「SDGsに関する意識と実態調査」 SDGsの認知度はシニア世代も8割超え、取り組み意向は70代がトップ

株式会社ハルメクホールディングス

女性誌部数No.1（※1）の雑誌「ハルメク」をグループで発行する(株)ハルメクホールディングス（本社：東京都新宿区、代表取締役社長：宮澤孝夫）ハルメク生きかた上手研究所は、20～79歳の男女1,200名を対象に「SDGsに関する意識と実態調査」をWEBアンケートにて実施いたしました。
（※1）日本ABC協会発行社レポート38.5万部(2021年1月～6月)

【　調査サマリ　】

■SDGsの認知は全世代で8割超え。内容まで知っている割合は70代が最も高く、具体的な言葉の認知度もシニアが高い

認知度は、言葉のみ知っているまで含めると87.6％。内容まで知っている人は64.4％。
60代以上も80％以上の認知となる。「脱炭素」などの関連ワードの認知は、概ね60代以上のシニア層が高い。20～30代は「LGBTQ+」の言葉の認知が高い。

■SDGsの取り組み意向は5割超え。60代は6割以上、70代は8割弱と高く、今あるものを活かす、今すぐ取り組む意識が高い

SDGsに取り組みたい割合は全体の56.6％。60代は62.0％、70代は76.5％と他世代よりも高い。
現在行っていることは、世代を問わず「詰め替え商品を買う」「電気・水の節約」「食材を使い切る」が上位。

■SDGsに関する情報を「知りたい」が約半数。70代は特に高く、次世代への意識や反省の念などが見られる

SDGsに関する情報は「知りたい」が49.5％。シニアは他世代と比べて高く、特に70代女性は79.0％となる。
SDGsに取り組む意識は、「自然を守りたい」「地球を次世代につなぎたい」「自分の生活を守りたい」が高い。70代は「子どもや孫を守りたい」という意識も高くなる。
「一人ひとりが取り組む」「小さくてもできることを続けることが大切」という意見は全世代共通で見られた。その他、20代では、「今、ブームのように感じる」「興ざめ感がある」、70代は「便利に慣れすぎた反省」や「義務」だと捉える声もあり。

【調査背景】
ハルメク生きかた上手研究所は、シニアのインサイトについて調査・分析を行っています。SDGsは2030年までに持続可能な世界を目指す国際目標として、日本においても取り組みが進んでいます。特にZ世代などの若者を中心に認知が進んできました。また、コロナ禍により生活者全体において、SDGsへの意識が高まっていることが言われています。そこで、シニア世代も含め、現在どのくらいSDGsが浸透してきているのか、今後どのような取り組み意向があるのかを明らかにするために、「SDGsに関する意識と実態調査」を実施いたしました。
※調査主体の「(株)ハルメクホールディングス　ハルメク生きかた上手研究所」所長への取材、コメント提供も可能です。

【調査概要】
調査の方法：WEBアンケート
調査の対象：20～79歳の全国の男女
有効回答数：1,200名
調査実施日：2022年2月10日～2月15日
調査主体：(株)ハルメクホールディングス　ハルメク生きかた上手研究所
※本リリース内容を掲載いただく際は、出典「ハルメク生きかた上手研究所調べ」と明記をお願いいたします。

SDGsの認知は全世代で8割超え。内容まで知っている割合は70代が最も高く、具体的な言葉の認知度もシニアが高い

SDGs の認知度は、「言葉は聞いたことがあるが、内容は分からない」まで含めると全世代で 87.6％。
内容まで知っている人は 64.4％。70 代では 72.0％と他世代よりも高い。
「脱炭素」などの関連ワードの認知も、概ね 60 代以上のシニア層が高い。20~30 代は「LGBTQ+」の言葉の認知が高い。

SDGsの取り組み意向は5割超え、60代は6割以上、70代は8割弱と高く、今あるものを活かす、今すぐ取り組む意識が高い

SDGsに取り組みたい割合は全体で56.6％。60代は62.0％、70代は76.5％と他世代よりも高い。
現在行っていることは、世代を問わず「詰め替え商品を買う」「電気・水の節約」「食材を使い切る」が上位に。70代は「なるべく長く使えるものを買う」「なるべく修理して使う」なども高い。
年代が高くなるほど、今すぐ取り組む意識が高くなり、70代では63.0％となる。

SDGsに関する情報を「知りたい」が約半数。 70代は特に高く、次世代への意識や反省の念などが見られる

SDGsに関する情報は「知りたい」が49.5％。シニアは他世代と比べて高く、特に70代女性は79.0％で全性年代の中で最も高い。
SDGsに取り組む意識は、「自然を守りたい」「地球を次世代につなぎたい」「自分の生活を守りたい」が高い。70代は「子どもや孫を守りたい」という意識も高くなる。
「一人ひとりが取り組む」「小さくてもできることを続けることが大切」という意見は全世代共通で見られた。その他、若者世代では、「今、ブームのように感じる」「興ざめ感がある」、70代は「便利に慣れすぎた反省」や「義務」だと捉える声もあり。

自身がSDGsに取り組む意識（20～79歳の男女（複数回答）：1,200名）

SDGsに対する意見（抜粋）（20～79歳の男女（自由回答）：1,200名）

【専門家の見解】

ハルメク生きかた上手研究所　所長　梅津順江（うめづゆきえ）
2016年3月から現職。主に年間約900人のシニアを対象にインタビューや取材、ワークショップを実施

世代を問わず、気づいたその瞬間から、できることからはじめよう
「国や世代を超え、持続可能な社会をみんなでつくる」ことを目標としたSDGs。このテーマでは、必ずと言っていいほど世代間ギャップの視点が浮上します。
今回2月に実施した調査では、60代以上も認知率8割を超えました。言葉の認知が遅れたことは否めませんが、「社会貢献意識は若者が高く、高齢者は低い」という解釈は早計です。60代以上は元々「自然との共生」や「ものを大切にする」意識を持っています。そして今回の調査で「SDGsの情報を知りたい」「今あるものを活かしたい」「（余命が限られている影響も考えられますが）今すぐ取り組みたい」という意識が若年層よりも高いと証明されました。さらに驚いたのは、70代がSDGsへの取り組みに最も意欲的であるという事実。70代は、高度経済成長やバブル景気を経験してきた方々です。20代から「今までさんざん消費して、ないがしろにしてきたものを、今更焦って巻き返そうとしているだけに思える（※自由回答から抜粋）」と見られている世代です。本人たちからは「便利に慣れ過ぎることへの反省がある」「次世代のために自分達の責任を果たすべき」というコメントがありました。
今という瞬間、社会課題に向き合おうとしているのは誰もが一緒。世代を問わず、「小さくてもできることを続けることが大切」というマインドで、一人ひとりが取り組めば、持続不可能を持続可能にすることはできるはずです。

ハルメク生きかた上手研究所のシニアリサーチデータは、「ハルメクシニアマーケティング LAB」で掲載しています。

「ハルメクシニアマーケティング LAB」は、ハルメク世代（シニア）を顧客とする企業にとって有益な情報をお届けしている情報サイトです。ハルメクグループが提供する定期購読誌や通販等を通じて得たマーケティングデータや記事、シンクタンク「ハルメク生きかた上手研究所」の調査レポートなど豊富な情報が満載です。