女性誌販売部数No.1（※1）雑誌「ハルメク」などのマーケティングやリサーチのコンサルティングを通じて、50代以上のインサイトを日々探求する、ハルメク 生きかた上手研究所は、50～88歳のハルトモの女性584名を対象に「敬老の日に関する意識・実態調査」をWEBアンケートにて実施しました。 （※1）日本ABC協会発行社レポート（2023年7月～12月） 【　調査結果のポイント　】 ■初めて敬老の日を祝われた年齢は平均63.1歳。一方、対象年齢のイメージは平均73.7歳で10歳のギャップ。いずれも３年前より２～３歳アップ。 ■シニア・高齢者のイメージは平均72.7歳（以上）で敬老の日の対象年齢イメージとほぼ一致。生きたい年齢は平均寿命に近い。 ■敬老の日＝普段の日と考える人が53.3%。「お祝いされたくない」は43.3%で３年前より3.3ポイントアップ。主な理由は自分が対象と思えないから。 ■敬老の日はプレゼントを贈ったり、一緒に食事をしたりする日。12.4%は、「パートナーや配偶者と祝いたい」と考えている。

【調査背景】 ハルメク 生きかた上手研究所は、シニアのインサイトについて調査・分析を行っています。高齢化社会の中で「シニア・高齢者」「敬老の日」に対するとらえ方はどのように変化しているのでしょうか。今回は50代から80代における「敬老の日」の意識や実態を2021年の調査と比較しながら分析します。 【調査概要】 調査方法：WEBアンケート&nbsp; 調査対象・有効回答者数：50～88歳の全国のハルトモ（ハルメクのモニター組織）の女性・584名 調査実施日：2024年7月26日（金）～7月29日（月） 調査主体：株式会社ハルメク･エイジマーケティング ハルメク 生きかた上手研究所 ※	調査結果のパーセンテージは、小数点以下第2位を四捨五入したため、総数と内訳の合計が一致しないことがあります。 ※	2021年調査：7月、50～84歳300名　全国のハルトモ（ハルメクのモニター組織）の女性対象 ※	本リリース内容を掲載いただく際は、出典「ハルメク 生きかた上手研究所調べ」と明記をお願いいたします。 ※	調査主体の「ハルメク 生きかた上手研究所」所長への取材、コメント提供も可能です。

初めて敬老の日を祝われた年齢は平均63.1歳、対象イメージは73.7歳で10歳のギャップ。  いずれも３年前より2～３歳アップ。  シニア・高齢者のイメージは72.7歳（以上）で敬老の日の対象年齢イメージとほぼ一致。生きたい年齢は平均寿命に近い。 

<ul><li>初めて敬老の日を祝われた年齢の平均は63.1歳で前回（2021年）調査時より2～3歳アップ。なお、祝われた経験があるのは13.0%と少数派。</li><li>また、敬老の日を祝われる対象年齢イメージの平均は73.7歳で実際に祝われている年齢より10歳以上高く、前回調査時より3.0歳アップしている。</li><li>「シニア・高齢者」は何歳以上を指すかを平均すると72.7歳で、「敬老の日を祝われる対象年齢イメージ」の平均73.7歳と近似している。</li><li>「何歳くらいまで生きたいと思うか」は平均すると85.7歳で、女性の平均寿命（87.1歳）と近い。（※2）。</li></ul>　　　　　（※2）厚生労働省「令和５年簡易生命表の概況」（2024年）参照

敬老の日＝普段の日と考える人が53.3%。  「お祝いされたくない」は43.3%で３年前より3.3ポイントアップ。  主な理由は自分が対象と思えないから。

<ul><li>「あなたにとって敬老の日はどんな日か」を自由回答で答えてもらい、コード化して集計した。最も高かったのは「普段の日」で半数以上。次いで「目上の人（父母を含む高齢者）が対象の日」30.1%、「自分が対象の日」は11.1%だった。</li><li>「敬老の日にお祝いされたい」（お祝いされたい＋まあお祝いされたい）は2021年18.3%、2024年は15.2％で3ポイント減。逆に「お祝いされたくない」（あまりお祝いされたくない＋お祝いされたくない）は40.0%から43.3%と3ポイント増。</li><li>「お祝いされたくない（お祝いされたくない＋あまりお祝いされたくない＋どちらともいえない）」理由は「祝われる年齢ではないと思うから」「老人扱いされているように感じるから」「敬老の日を祝う習慣がないから」が高く、いずれも前回よりやや増。</li></ul>

敬老の日はプレゼントを贈ったり、一緒に食事をしたりする日。12.4%は、「パートナーや配偶者と祝いたい」と考えている

<ul><li>「今年の敬老の日にお祝いをする予定がある」（2021年は「昨年お祝いした人」も含む）と答えた人に内容を聞いたところ、最も高いのは「プレゼントを渡す（郵送を含む）」。次いで「一緒に家で食事をする」「直接会って話をする」など。</li><li>「一緒に家で食事をする」「直接会って話をする」は前回と比べて増。一方、「プレゼントを渡す（郵送を含む）」の他、「テレビ電話で話をする」は前回より5ポイント以上減少しており、全体として「直接会ってお祝いする」傾向が前回より高まっている。</li><li>「敬老を祝われたい」相手は「息子」「娘」「孫」が高く、「配偶者・パートナー」も12.4％いた。</li></ul>

【専門家の見解】 ハルメク 生きかた上手研究所　所長　梅津 順江（うめづ ゆきえ） 2016年3月から現職。主に年間約900人のシニアを対象にインタビューや取材、ワークショップを実施

「敬老の日」の新たな消費は、夫婦・パートナー単位で費やす？　50歳以上の女性に「敬老の日の意識と実態調査」を3年ぶりに行いました。【回答者の平均年齢】は66.1歳→65.2歳（-0.9歳）とほぼ変わらなかったものの、他の平均実年齢や比率は軒並み上がりました。【初めて祝われた平均年齢】60.8歳→63.1歳（+2.3歳）、【祝われる対象年齢イメージ】70.7歳→73.7歳（+3.0歳）、【お祝いされたことがない】72.7％→87.0％（+14.3pt）、【お祝いされたくない】40.0％→43.3％（+3.3pt）です。なお、お祝いされたくない理由TOP3は「祝われる年齢ではない」「老人扱いされているように感じる」「祝う習慣がない」で、前回と変わりません。今回【シニア・高齢者は何歳以上か】という質問もしました。 　平均72.7歳で【敬老の日に祝われる対象年齢】と近い数字です。これは「73歳まで自分はシニア・高齢者でも、敬老の日に祝われる対象でもない」と思っていることを示しています。61歳女性は「自分より高齢の人が大勢いて、まだ高齢になれない。両親が死んだら高齢者になれる気がする」と記しています。相対的にまだ若いということなのでしょう。そして【何歳まで生きたいか】の平均年齢は85.7歳。「60歳代は80歳までが目標だった。70代になったら90歳までが目標になった。あと3年で80歳。目標は100歳になりそう」と77歳の先輩は言います。その時々で「あと少し生きてみよう」と思うものなのかもしれません。 　さて【敬老の日はどんな日】なのでしょうか。「普段と変わらない」が半数（53.3％）を占め、中には「連休」「シルバーウィークで旅行する日」という記述も。次いで「目上の人（親含め）が対象の日」30.1％、「自分が対象の日」11.1％、「その他」5.5％です。自身は祝うより祝う側として、目上の人にお花やお菓子を贈っています。他方、【お祝いされたい人】は「子」「孫」が中心。見逃せないのは、「夫・パートナー」（12.4％）です。「夫と旅行の思い出を作りたい」「パートナーと仲良く暮らしたい」などの記述がありました。夫婦・パートナー単位でエンタメや生活に消費する新たな兆しが見えました。 	&nbsp; 	&nbsp;

【敬老の日に関する意識・実態調査2024】 「敬老の日」の当事者意識は薄れ、5割以上が「普通の連休」と回答。お祝いされたい気持ちは低下傾向。「夫婦で祝う日」と捉える兆しも

女性誌販売部数 No.1※1雑誌「ハルメク」を発行する株式会社ハルメク（本社：東京都新宿区、代表取締役社長：宮澤 孝夫、株式会社ハルメクホールディングス100%子会社）は、50代以上の女性向けオリジナルパンツを販売する新ブランド「ZÛ-BON by halmek（呼び名：ズボン バイ ハルメク）」を9月11日より本格展開します。 　本格展開に伴い9月11日から17日（火）までの期間限定で横浜髙島屋5階 ローズパティオにてポップアップを開催します。 （※1）※日本ABC協会発行社レポート（2023年7月～12月）

ハルメクは、主に50代からのハルメク世代の女性を対象とした雑誌「ハルメク」の出版に加え、「ハルメク おしゃれ」「ハルメク 健康と暮らし」という2種類の通販カタログとオンライン販売で、50代以上の女性のために開発したオリジナルのファッションアイテムやコスメなどの通信販売を行っています。独自のシンクタンクである「ハルメク 生きかた上手研究所」などを通じて利用者の声を徹底的に調査、反映した商品開発を行うことで、多くの女性から支持を得ています。 　中でもハルメクのパンツは、シニアの体型を徹底的に追求したハルメクならではのオリジナル３Dパターンを採用し、今までも多くの愛用者にご利用いただいてきました。今後は「体型に変化を感じる50代以上のすべての女性が必ず満足できるパンツに出会える」という新たなコンセプトのもと、ハルメクの新パンツブランド「ZÛ-BON by halmek」を立ち上げました。 　体型が変化し始めると、鏡で見える前からの姿に目が行き、ついお腹ばかり気にしがちですが、実は自分では見えない後ろ姿に大きな変化が出ているもの。細かなこだわりが詰まったハルメクの定番パンツ「ZÛ-BON」シリーズをお試しいただき、ぜひ前だけではなく後ろ姿も美人に変身してください。

「ラクなのにいつもよりきれいに見える！」を叶える「ZÛ-BON by halmek」定番パンツのこだわり

1．ハルメク世代100人以上を3Ｄスキャン計測してできたオリジナルボディを基に、マスターパターンから作成。シニア体型を徹底的に研究しつくしたハルメクだからこそできる、ラクなのにきれいに見えるパンツです。

2．ベーシックにこだわり、お客様に最高の満足を感じていただくため、生地やパターンの改良を重ね、120枚ものサンプルを何度も読者が徹底試着。試着会と改良を重ねて作り上げたハルメク世代の女性向けオリジナルパンツです。また、スムーズな脚の動きを実現するため、脚の内側にマチを入れ、さらに股部分のつなぎ目をなくしたオリジナルの「美ムーブ🄬マチ」構造で、美しさと足さばきの快適さの両方を叶えます。

3．プルオンの総ゴムタイプも、前開きタイプも、どちらもウエストにストレスなく体型にも左右されずに履いていただけるよう「神わざストレッチ」素材と「締め付けゼロウエスト」を採用。

「ZÛ-BON by halmek」ショップで販売する商品（一部抜粋）

「ZÛ-BON by halmek」では、ハルメクで長年展開してきた定番パンツを踏襲して生まれたZU-BONシリーズ4型に加え、大人の女性が心地よくおしゃれに履けるデニムやシーズナルなパンツを販売します。

■ZU-BON・プルオンストレート／ワイド

ZU-BONの定番シリーズのうち、人気の「プルオン」（総ゴム）タイプ。 	前側がフラットなウエストゴムは、脱ぎ履きしやすいのにお腹がぽっこり見えず、「ラクしてきれい」を実現。素材は、よく伸びるのにハリがあるストレッチ素材を使用。 年齢を重ねて変化するウエストとヒップに、窮屈感なくフィットしてくれます。 	ZU-BONの定番シリーズに採用しているオリジナルの「美ムーブ🄬マチ」によって立体的に脚を包み、美しさと快適さの両方を叶えます。お尻のポケットも下側の角度や辺の長さにまでこだわり、ヒップアップ効果が上がるよう工夫しました。 ストレートとワイドという定番のシルエットだからこそ、わたり幅、ひざの位置や裾の幅などベストなバランスを追求し、読者と一緒に作り上げた一本です。

■ZU-BON・前開きストレート／ワイド

ZU-BONの定番シリーズのうち、よりきれいに履くことができる「前開き」タイプ。 	同じくオリジナルの「美ムーブ🄬マチ」で立体的に脚を包み、美しさと快適さの両方を叶えます。 	「前開き」タイプで特にこだわったのはウエストの仕様。ウエストの内側に、オリジナルで作った特殊なゴムを直接縫いつけることで、生地のストレッチと同じようにウエスト部分を伸ばすことができ、自然とウエストや腰になじんで快適な履き心地を実現。読者を招いて行った試着会でも、感動の声が上がりました。

9月11日から17日まで開催する期間限定ポップアップ「横浜高島屋5階」

「ZÛ-BON by halmek」は、9月11日から17日まで期間限定ポップアップを横浜髙島屋5階 ローズパティオで開催します。期間中にはZU-BONシリーズの定番商品4型の全色、全サイズをお試しいただけます。大人の女性の体形のお悩みを熟知したスタッフが、ぴったりの1本を一緒にお探しします。

店舗名　：ZÛ-BON by halmek 期間限定ショップ 所在地　：〒220-8601　神奈川県横浜市西区南幸1丁目6番31号 横浜髙島屋5階 ローズパティオ 電話番号：0120-15-8220（共通フリーダイヤル） URL&nbsp;：<a href="https://ec.halmek.co.jp/shop/e/eomise/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">https://ec.halmek.co.jp/shop/e/eomise/</a>

「ZÛ-BON by halmek」ブランドローンチについて（デザイナー　イソヤ エリコ）　

大人女性は年々感じる自分の体型変化に悩んでいる方が多いものです。特にお腹やお尻などは、年齢による体形変化を顕著に感じる部分です。ハルメク世代の女性は圧倒的にパンツ派の方が多いのですが、ベストなパンツを見つけられず、世の中では妥協して買っている人も多いということが分かっています。その中でもハルメクのパンツは今までたくさんの方に選んでいただき、ご好評を得てきました。もっと多くの方にハルメクのパンツの良さを知ってもらい、「ここに来たら必ず欲しいパンツが見つかる」そんなお店を作りたい、との思いから今回「ZÛ-BON by halmek」を立ち上げることとなりました。 　どのパンツもとことん図（パターン）にこだわって、鏡の前で思わずBON！（フランス語で「良い！」）と言ってしまうような、そんなお店を目指しています。 　特に定番パンツのZU-BONシリーズは読者と一緒に改良を重ねて作り上げたこだわりが詰まった逸品です。ぜひお店で「BON！」を体験してください。

読者の声を徹底的に生かしたこだわりの商品を発売するハルメクから オリジナルパンツの新ブランド「ZÛ-BON by halmek」が誕生！

女性誌販売部数 No.1※1雑誌「ハルメク」を発行する株式会社ハルメク（本社：東京都新宿区、代表取締役社長：宮澤 孝夫、株式会社ハルメクホールディングス100%子会社）は、熊本県に初出店となる50代以上の女性向けオリジナル商品を販売する「ハルメク おみせ 熊本鶴屋店」を、9月11日（水）に鶴屋百貨店 本館4階にオープンいたします。 （※1）※日本ABC協会発行社レポート（2023年7月～12月）

雑誌「ハルメク」と一緒にお届けする通販カタログ「ハルメク おしゃれ」「ハルメク 健康と暮らし」で販売している商品を扱うハルメク おみせ。50代以上の女性のために開発したオリジナルのファッションアイテムやコスメ、下着などさまざまな商品を購入いただけます。 ハルメク おみせはこれまで、東京、千葉、神奈川、埼玉、北海道、宮城、愛知、京都、大阪、福岡など全国に店舗網を拡大してきました。各店舗とも、売上の上位に入るなど、お客様から高いご支持をいただいています。今回、半導体産業の誘致などで盛り上がりを見せる熊本県への出店は初となります。 全国の女性にお楽しみいただいている雑誌「ハルメク」ですが、九州にあるハルメク おみせとしては、現在営業している大丸福岡天神店に続く出店となります。雑誌「ハルメク」の読者、通販のご利用者を合わせて県内約1万人且つ鶴屋百貨店にご来店されるお客様が、気軽に立ち寄り、実際に見て、触って、お試しいただき、お買い物などを通じてハルメクワールドを楽しんでいただける店舗を目指します。

「ハルメク おみせ 熊本鶴屋店」で販売する商品

ハルメク おみせは、徹底的にハルメク世代の声を反映して開発した、ファッション・コスメ・インナー・靴など多岐にわたる商品を販売いたします。

50代女性から、「最近服が似合わなくなった」という声が聞かれますが、それは歳を重ねるごとに体型が変化し、一般の服のサイズが合わなくなっているという要因があります。お客様のサイズを定期的に計測し、世代に合うサイズを設定、50代以上の女性の体をきれいに見せる洋服などもご用意しています。また、さまざまなシチュエーションに適したバッグ、小物も取り揃えています。

皮膚の水分量の低下、筋力、骨の衰えなど、歳を重ねるごとに生まれる変化からくる一般的な下着の締め付けやかゆみなどの問題を踏まえ、ハルメクでは肌負担を減らし、快適に日々を過ごしていただける50代以降の女性に向けたインナーを提供しています。

乾いた年齢肌をうるおすことを基本機能とし、さまざまなお悩みや、やさしい成分にこだわり開発したオリジナルコスメをご紹介。50代以上の女性のライフスタイルに合う使い方とともにご提案します。

人生100年時代「一生自分の足で歩き続ける」ことを目指し、理学療法士と共同開発をしたハルメクオリジナルの靴。「痛くない」を目指し「正しく歩ける、ラクに歩ける」靴づくりをしています。靴の機能性と気持ちが上がるデザインで、お客様のずっと自分の足で歩く人生を応援していきます。また、足の測定コーナーもご用意し、足のバランス、形状などを測定し、お客様にぴったりの靴をご案内いたします。

ハルメク おみせ 熊本鶴屋店オープン記念キャンペーン

ハルメク おみせ 熊本鶴屋店のオープンを記念して、ハルメク通販で大人気の「宝寿茶」60gをご来店いただいた先着100名様にプレゼントいたします。 ハルメク通販で販売する「宝寿茶」は、18種の和漢素材を使用し、それぞれを丁寧に焙煎することで飲みやすさを追求しました。健康茶でも苦味がなくカフェインレスだからこそ、世代を問わず、ごくごく飲むことができます。

ハルメク おみせ おすすめランキング

■1位 ＺＵ-ＢＯＮ・プルオンストレート（二重織りドビー） 7,990円（税込） 大人女性の体型の悩みを解消するハルメクの新ブランド！ウエストが総ゴムで、引っ張るだけで手間なくはけるパンツ。体に合わせてフィットする素材、立体マチによるすっきりシルエットをぜひ店頭で実感ください。

■2位 ハルメク 健康サポート・骨盤底筋サポートショーツ（通年用） 2,981円（税込） シリーズ累計約60万枚（※1）販売！ハルメクと泌尿器科医師とで共同開発したこちらのショーツは、股部分の生地で骨盤底をサポートし、骨盤底の一部である骨盤底筋を意識しやすくしてくれます。 ※1：2016年10月～2024年4月までのシリーズ累計販売枚数

■3位 ハルメク MSMクリーム 7,150円（税込） 「ひざ、腰、肩にぬってマッサージするとラク！」と好評の「MSMクリーム」。10年以上ハルメクで販売し続けるロングセラーです。伸びがよくべたつきにくいのでマッサージしやすく、やさしいハーブの香りにもファンが多い商品です。朝起きた時の体のこわばり時や、ちょっとひざや腰が気になる時にマッサージしながら塗ると、ハーブの香りでスッキリします。

■4位 ハルメクの靴 シリーズ累計販売5.5万足突破（※2）。 人生100年時代「一生自分の足で歩き続ける」ことを目指し、理学療法士と共同開発をしたハルメクオリジナルの靴。「正しく歩ける、ラクに歩ける」を目指した靴づくりをしています。靴の機能性と気持ちが上がるデザインで、お客様のずっと自分の足で歩く人生を応援して行きます。 (※2) 2020年10月～2024年1月のシリーズ累計販売足数

ハルメク おみせ 熊本鶴屋店オープンに際し（事業責任者 勝谷 進）

「ハルメク おみせ」は、「ハルメク」の通販カタログの中から厳選した商品をピックアップし、実際に商品を試着し、確認できるお店です。カタログ掲載商品以外にも、店舗限定のオリジナルファッションも取り揃えお客様の充実したライフスタイルを提案してまいりたいと考えております。 「ハルメク おみせ」はこれまで全国10都道府県に展開し、出店しているフロアでの売上は常に上位に位置しています。今回、九州で2店舗目、熊本県初となる「ハルメク おみせ」を老舗である鶴屋百貨店に出店することができました。 熊本県をはじめ、隣接する鹿児島県や佐賀県などのお客様に愛されるおみせ作りを行い、カタログだけでは伝わらない商品やサービスを体験いただきたいと考えております。今後も、全国の百貨店を中心に出店を強化し、より多くの女性にハルメクの商品やサービスを体験いただけるお店づくりを目指していきます。

店舗名　：ハルメク おみせ 熊本鶴屋店 所在地　：〒860-8586 熊本市中央区手取本町6-1 鶴屋百貨店 本館4階 電話番号：0120-15-8220（ハルメク おみせお問合せ専用） URL　&nbsp;：<a href="https://ec.halmek.co.jp/shop/e/eomise/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">https://ec.halmek.co.jp/shop/e/eomise/</a> &nbsp;

「ハルメク おみせ 熊本鶴屋店」が2024年9月11日（水）にオープン

女性誌販売部数No.1（※1）雑誌「ハルメク」などのマーケティングやリサーチのコンサルティングを通じて、50代以上のインサイトを日々探求する「ハルメク 生きかた上手研究所」は、50歳以上の女性（434名）へのアンケート結果をもとにした「50歳からのハルメク世代に聞く なんでもランキング」を公開しました。テーマは「好きなジャンクフード」です。 （※1）日本ABC協会発行社レポート(2023年7月～12月)

【調査概要】 「好きなジャンクフード」を1名あたり3品目まで自由記述で聴取した。 調査の方法：WEBアンケート 調査の対象：全国50～86歳の女性 調査実施日：2024年5月24日(金)～5月27日(月) 回答者数　：434名　 調査主体&nbsp;：株式会社ハルメク・エイジマーケティング　ハルメク 生きかた上手研究所 &nbsp; ※調査主体の「ハルメク 生きかた上手研究所」所長への取材、コメント提供も可能です。 ※本リリース内容を掲載いただく際は、出典「ハルメク 生きかた上手研究所調べ」と明記をお願いいたします。

【　調査サマリ　】&nbsp;1位　ハンバーガー 「ハンバーガー」を1位にあげたのは60代と70代。好きな理由の1位は「気軽・簡単に食べられる」で、2位は「時々無性に食べたくなる」。3位は「美味しい・好き」、4位に「好きなチェーンの商品がある」があがっている 2位　ポテトチップス 「ポテトチップス」は50代では1位、60代、70代では2位にあがっている。好きな理由の1位は「食感がよい」で、2位は「美味しい・好き」、３位に「塩味が好き」、４位に「お酒に合う」があがっている &nbsp;3位　フライドチキン 「フライドチキン」は60代で３位にあがっている。好きな理由の1位は「美味しい・好き」。2位は「時々無性に食べたくなる」、3位は「素材（鶏肉）が好き」「自分では作れない・自分で作るのは面倒」となっている

■好きなジャンクフードと好きな理由（自由回答を抜粋） 1位　ハンバーガー ・ ハンバーグとパン。自分の大好きな２つが合わさっていて最高です（57歳） ・ 肉料理が好き。手軽に食べられる。味のバリエーションがある。比較的安価なものが多い（59歳） ・ ファストフードの中では、素材が安心でき美味しいから（67歳） ・ 銀座に（マクドナルド）1号店が出来てから50年、季節毎のメニューや復刻版、ハッピーセットなども愉しみ（67歳） 2位　ポテトチップス ・ もう美味しすぎてとまらないから（57歳） ・ 歯ごたえと食べた時のガリッという音も好き。もちろん味も美味しい（63歳） ・ ビールのおつまみとして、フレーバーでさまざまな味も楽しめる最高に合うおつまみ（67歳） 3位　フライドチキン ・ 一番の理由は 家では作れない美味しさ。家族もみな大好きなのでご飯のおかずになる（58歳） ・ 鶏肉を食べる感覚でたんぱく質も補給出来るのではないか？と思い食べる時がある。 ジューシーで適度な塩味、カリっと出来上がっているのは自宅では作ることが出来ない（71歳） &nbsp; ■ジャンクフードについて思うこと（自由回答を抜粋） ・ 体に悪いとわかっていても無性に食べたくなる ・ 健康志向なのにこれは食べたくなる（56歳） ・ 時々無性に食べたくなります。かぶりつく感覚がワイルドでいいのかもしれません（61歳） ・ 味・食感とも大好きで体に悪いと分かっているけど、罪悪感がある分、逆に満足感が増える（61歳） ・ ハイカロリー、高塩分の背徳的な美味しさに、時々はひたりたいから（68歳） 手軽さが魅力 ・ （スナック菓子）手軽に食べられるのと、比較的価格が安いので手を出しやすい（54歳） ・ （ハンバーガー）出先で、シュシュっと気楽に食べられるので（56歳） ・ （カップ麺）短時間で作れて手軽に食べられる。麺やスープにいろいろな種類がある（59歳） ・ （カップ麺）なんといっても手軽。一人で家のランチの時はよく食べる（66歳） 癒やし・幸福感を与えてくれる ・ 仕事が終わって帰宅する前にミスド（ミスタードーナツ）でコーヒーとドーナツのお疲れ様タイムを取るのが習慣（65歳） ・ テレビや録り溜めしたビデオ等を見るとき、お茶やコーヒーのお供でポテトチップスを食べるのは至福の時間（65歳） ・ とにかく好き。食べていると幸せな気分になる（68歳） 家族や友人とのコミュニケーションツール ・ みんなでワイワイ食べる（54歳） ・ 家でNetflixなどをみんなで見る時に食べたくなる（56歳） ・ 家族でシェアして食べられる（61歳） ・ たまに家族とピザを注文して、楽しんでいます（66歳） その他 ・ ジャンクフードという言葉もなかった10代で初めて出会ったスナック菓子という名のおやつでした。カロリーを気にせず食べられた20代が懐かしいです。ビールとよく合うので（64歳） ・ ピザ。月一回以上は、デリバリーしている。手ごろで人が来ても、もてなしとして体裁がつく。いろいろなトッピングを楽しんでいる（66歳） ・ 初めてハンバーガーを食べた若い頃を思い出すから。普段は減塩のものを食べているがたまに味付けが濃いものを食べたくなるから（72歳）

【専門家の見解】 ハルメク 生きかた上手研究所　所長　梅津 順江（うめづ ゆきえ） 2016年3月から現職。主に年間約900人のシニアを対象にインタビューや取材、ワークショップを実施

ジャンクフードとともに歩んできた世代は、「背徳のおいしさがやめられない」	好きなジャンクフードが「ない」「食べない」とした者は434名中59名（13.6％）で、375名（86.4％）は何らかを記入。9割近くの50歳以上女性が、好きなジャンクフードがありました。 	平均年齢65.3歳が選んだジャンクフードは、1位「ハンバーガー」、2位「ポテトチップス」、3位「フライドチキン」でした。4位以下は「ピザ」「フライドポテト」「カップ麺」「アイスクリーム」と続きます。中には「ビッグマック®」という商品名を記入する人も。全アイテムに共通して「おいしい・好き」という理由が見られ、本能的に回答する様子が伺えました。 	過度に摂取すると肥満や生活習慣病のリスクを高める原因となると言われても、「無性に欲しくなる」「やめられない」との声。マクドナルドの日本上陸も、カップヌードル・レディボーデン・キャラメルコーンの発売も1971年。当該世代は、ジャンクフードの代表格が登場したタイミングに青春時代を過ごし、ともに歩んできました。常習性があるのは、仕方がないことなのかもしれません。 	「たまらない」「背徳のおいしさ」という自由記述も頻出。Z世代で「ギルティフード」「背徳グルメ」が流行っていますが、味覚の嗜好はシニアも変わりません。食べ続けている年月が長い分、味の記憶が上書きされ、五臓六腑にしみ込んでいそうです。 	健康への不安が高い50代以上を虜にするジャンクフード。ジャンク（Junk）の邦訳は「ガラクタ、くず」の他、幸福感をもたらす「麻薬」という訳もあるようです。比喩表現が「麻薬」なら、病みつきレベルは相当なものです。

【50歳からのハルメク世代に聞く なんでもランキング】 50歳以上の女性が選ぶ「好きなジャンクフード」 1位は『ハンバーガー』。2位『ポテチ』、3位『フライドチキン』 美容と健康は気になるけれど、たまには油分と塩分にまみれたい

女性誌販売部数No.1（※1）雑誌「ハルメク」などのマーケティングやリサーチのコンサルティングを通じて、50代以上のインサイトを日々探求する、ハルメク 生きかた上手研究所は、20～79歳の女性900名を対象に「防災に関する意識・実態調査」をWEBアンケートにて実施しました。 （※1）日本ABC協会発行社レポート（2023年7月～12月） 	【　調査結果のポイント　】■&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;2021年結果と比較すると、防災意識の高さに関する自己評価の「どちらとも言えない」割合が増加 ■&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;防災の備えは2021年と比べて全体的には低下傾向にあるが、水、食料の備蓄割合は増加 ■&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;AEDの内容認知率は50代以上で高い一方、使い方の認知率は30代以下に比べて低い

【調査背景】 ハルメク 生きかた上手研究所は、シニアのインサイトについて調査・分析を行っています。 9月１日は「防災の日」。「広く国民が台風高潮、津波、地震等の災害についての認識を深め、これに対処する心構えを準備する」ことを目的として制定されました。 （出典：https://ndlsearch.ndl.go.jp/rnavi/db/cabinet/s34_38/bib01341） シニア女性は災害・防災に対しどのような意識を持ち、備えをしているのでしょうか。これらを把握すべく、20代から70代女性の防災に関する意識、実態などについて調査を実施しました。 &nbsp; 【調査概要】 調査方法：WEBアンケート 調査対象・有効回答者数：調査会社モニターによる20～79歳の女性・900名 調査実施日：2024年7月5日（金）～7月8日（月）　 	※前回調査：2021年2月5日（金）～2月6日（土） 調査主体：株式会社ハルメク･エイジマーケティング ハルメク 生きかた上手研究所 ※調査結果のパーセンテージは、小数点以下第2位を四捨五入したため、総数と内訳の合計が一致しないことがあります。 ※本リリース内容を掲載いただく際は、出典「ハルメク 生きかた上手研究所調べ」と明記をお願いいたします。 ※調査主体の「ハルメク 生きかた上手研究所」所長への取材、コメント提供も可能です。

2021年結果と比較すると、防災意識の高さに関する自己評価の「どちらとも言えない」割合が増加・&nbsp;&nbsp;防災意識の度合いについて「高い方 計（「高い方だと思う」＋「やや高い方だと思う」）」の割合は17.1％。前回調査と比べて約3ポイント低下している。「低い方 計（やや低い方だと思う＋低いほうだと思う）」の割合は35.7％。こちらも前回と比べて約4ポイント低下。 ・&nbsp;&nbsp;他方「どちらとも言えない」は47.2％と、前回と比べて約７ポイント上昇。 ・&nbsp;&nbsp;年代別では60代で「どちらとも言えない」割合が約11ポイント増加。 ・&nbsp; 防災意識が「高い方 計」割合は60代、70代で高い 。

■防災意識が「どちらとも言えない」回答理由（自由記述抜粋）防災意識が「どちらとも言えない」60～79 歳の女性：145名 非常食等は買ってあるが、十分かわからない（63歳 青森県青森市） 災害が起こるたびに思うが　完全に防災の準備ができない（73歳 愛知県半田市） ローリングストック、緊急時に持ち出し袋を準備しているが、基準が分からない （74歳 東京都23区） 防災アプリなどで情報を取得しようとしているが、備蓄は充分とはいえない（76歳 福岡県福岡市）

防災の備えは2021年と比べて全体的には低下傾向にあるが、水、食料の備蓄割合は増加・&nbsp;&nbsp;防災の備えを項目別に見てみると、2021年と比較して低下しているものが多い。 ・&nbsp;&nbsp;他方で、「水」「レトルト食品」といった食料の備蓄割合は約4ポイント上昇。 そのほか「携帯トイレ・簡易トイレ」も約5ポイント上昇している。 ・&nbsp;&nbsp;「乾電池やバッテリー（充電器）」「連絡用の通信機器」といった、デジタルまわりの防災グッズの備えは60-70代で高い。 ・&nbsp;&nbsp;備蓄品の見直しを行っている人の見直し頻度は、2021年よりも増えており、「年に1回以上」が全体で約14ポイント増。50代以上は85％前後が「年に1回以上」行っている。 ・&nbsp;&nbsp;「自分の住む自治体が提供している防災アプリ」の認知利用は40代以下と比べ50代以上で高い。

■備蓄品の見直し内容（自由記述抜粋）年1回以上見直している50～79 歳の女性：163名 家族の誕生日に確認すると決めている（50歳 埼玉県所沢市） カップ麺が安いときに購入して古い賞味期限のものから食べている（51歳 愛媛県松山市） 缶詰や乾物の貯蔵を増やし、眼鏡を枕元に置き、スマホもフル充電している。高さのある家具を置かない（56歳 大阪府大阪市） 9月1日に見直しをして消費期限の近いものは日常的に消費して補充する（60歳 東京都23区） コロナ感染で外出できなくなる場合と、大地震の場合とを踏まえて、乾麺やレトルト、缶詰、パックご飯は切らさないようにしています。トイレ用の水を2リットルペットボトルに6本程度は用意しています（64歳 宮城県仙台市） 備蓄用品は時々見直している。能登地震はそのきっかけになった（65歳 愛知県瀬戸市） 備蓄の食料品、乾電池などは、消費期限近くのものから使用し、常に新しいものと入れ替えておく（70歳 東京都武蔵野市） 年に2回備蓄品の点検を行う（73歳 東京都23区）

AEDの内容認知率は50代以上で高い一方、使い方の認知率は30代以下に比べて低い・&nbsp;&nbsp;AEDを「どのようなものかは知っている」割合は50代以上で高い。 ・&nbsp;&nbsp;「自宅の周辺にあるAEDの場所を知っている」割合も50代以上で高い。 ・&nbsp;&nbsp;&nbsp;他方、「AEDの使い方を知っている」割合は、20代30代に比べて、50代以上は低くなっている。

60-70代の災害への備え。完全でなくても知恵や工夫がある	2024年は元日から、能登半島地震がありました。直近も大雨による土砂災害、南海トラフ「巨大地震注意」呼びかけなど、相次いでいます。「度重なる災害で、防災意識は高まっているのではないか」と予測しましたが、外れました。2021年時と比べ、防災意識が「高い方 計」の割合は全体で約3ポイント減、60代は6ポイント減、70代は約3ポイント減。防災行政上、避難弱者に位置づけられているシニア女性の防災意識は低下しました。災害そのものに慣れ、危機意識が薄れつつあるのでしょうか。じっくり読み解くと、そんな単純なことでもないようです。「防災意識が低い」と回答した比率は変わらず、「どちらとも言えない」割合が増えました。この中立回答者も不安や関心はあるし、最低限の備えをしていることが分かりました。「水や食料」「トイレ」などの“レフィル防災グッズ”の備蓄割合は上昇。また、60-70代の3-4割が「乾電池やバッテリー（充電器）」「連絡用の通信機器」といった“デジタル防災グッズ”も備えています。では、なぜ？自由記述から「万全ではない」「まだ不足している」というやり残し感覚が「どちらとも言えない」につながっていることが分かりました。「基準が分からない」と正解を探す回答や「準備しても何が起こるか分からない」と不確実な未来を憂うる様子もみられました。「備えや対策」よりも「不安や変動」が上回るため「どちらとも言えない」を選択したというわけです。昨今の災害は予測を超えてきますし、対策してもやりきれない心持ちになるのは当然です。 	さて、備蓄品を見直している60-70代の8割以上が「年1回以上」行っていました。点検日を決めて習慣化したり、賞味・消費期限の早いものを先出しておいたりなど、備蓄品の見直しに関する生活上の知恵や工夫がみられました。近頃の想定外の災害に対する備え。人生のベテランである先輩たちに学ぶことはありそうです。

【防災に関する意識・実態調査2024】 60代～70代は防災意識が最も高いことが判明！ 備蓄品の見直しを行っている50代以上の8割超が「年に1回以上」実施

女性誌販売部数 No.1※1雑誌「ハルメク」を発行する株式会社ハルメク（本社：東京都新宿区、代表取締役社長：宮澤 孝夫、株式会社ハルメクホールディングス100%子会社）は、50代以上の女性向けオリジナル商品を販売していた期間限定ショップの「ハルメク おみせ そごう千葉店」を、8月8日（木）にこれまでの売り場面積27坪から42坪の1.5倍に大幅に拡大し、リニューアルオープンすることをお知らせいたします。 （※1）※日本ABC協会発行社レポート（2023年7月～12月）

そごう千葉店は、雑誌「ハルメク」と一緒にお届けする通販カタログ「ハルメク おしゃれ」「ハルメク 健康と暮らし」で販売している商品を扱うハルメク おみせ。50代以上の女性のために開発したオリジナルのファッションアイテムやコスメ、下着などさまざまな商品を購入いただけます。 ハルメク おみせはこれまで、神楽坂本店・京王百貨店新宿店・大丸福岡天神店・名鉄百貨店本店・ジェイアール京都伊勢丹店・髙島屋横浜店・伊勢丹浦和店・阪神梅田本店・札幌三越店・あべのハルカス近鉄本店・（仙台）藤崎店・日比谷シャンテ店と小田急百貨店町田店（靴専門店）などポップアップを含めて全国に展開してきました。 そごう千葉店は、2024年3月に期間限定店としてオープンしましたが、お客さまのご好評をいただき、この度拡大リニューアルオープンすることになりました。

「ハルメク おみせ そごう千葉店」で販売する商品

人生100年時代「一生自分の足で歩き続ける」ことを目指し、理学療法士と共同開発をしたハルメクオリジナルの靴。「正しく歩ける、ラクに歩ける」を目指した靴づくりをしています。靴の機能性と気持ちが上がるデザインで、お客様のずっと自分の足で歩く人生を応援して行きます。また、足の測定コーナーもご用意し、足のバランス、形状などを測定し、お客様にぴったりの靴をご案内いたします。

ハルメク おみせ そごう千葉店拡大リニューアルオープン記念キャンペーン

ハルメク おみせ そごう千葉店の拡大リニューアルオープンを記念して、ハルメク通販で大人気の「宝寿茶」60gを8月8日（木）にご来店いただいた方、先着100名様にプレゼントいたします。 ハルメク通販で販売する「宝寿茶」は、18種の和漢素材を使用し、それぞれを丁寧に焙煎することで飲みやすさを追求しました。健康茶でも苦味がなくカフェインレスだからこそ、世代を問わず、ごくごく飲むことができます。

ハルメク おみせ そごう千葉店拡大リニューアルオープンに際し（事業責任者　勝谷 進）　

「ハルメク おみせ」は、「ハルメク」の通販カタログの中から厳選した商品をピックアップし、実際に商品を試着し、確認できるお店です。カタログ掲載商品以外にも、店舗限定のオリジナルファッションも取り揃えお客様の充実したライフスタイルを提案してまいりたいと考えております。 「ハルメク おみせ」はこれまで全国に店舗を展開し、出店しているフロアでの売上は常に上位に位置しています。今回、期間限定店としてオープンしていたそごう千葉店がお客さまからご好評をいただいているということで、拡大リニューアルオープンさせていただくことができました。 千葉県のお客様に愛されるおみせ作りを行い、カタログだけでは伝わらない商品やサービスを体験いただきたいと考えております。今後も、全国の百貨店を中心に出店を強化し、より多くの女性にハルメクの商品やサービスを体験いただきたいと考えております。

店舗名　：ハルメク おみせ そごう千葉店 所在地　：〒260-0028 千葉県千葉市中央区新町1000番地 電話番号：0120-15-8220（ハルメク おみせお問合せ専用） URL　&nbsp;：<a href="https://ec.halmek.co.jp/shop/e/eomise/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">https://ec.halmek.co.jp/shop/e/eomise/</a> &nbsp;

「ハルメク おみせ そごう千葉店」が売り場面積1.5倍で拡大リニューアルオープン

女性誌販売部数No.1（※1）雑誌「ハルメク」などのマーケティングやリサーチのコンサルティングを通じて、50代以上のインサイトを日々探求する、ハルメク 生きかた上手研究所は、50～89歳のハルトモの女性571名を対象に「『推し』に関する意識・実態調査」をWEBアンケートにて実施しました。 （※1）日本ABC協会発行社レポート（2023年7月～12月） 	【　調査結果のポイント　】&nbsp; ■ 「推し」がある（いる）のは46.1％で、昨年の47.9%とほぼ変わらず。「推し」がある（いる）人のうち、誰かと一緒に推している人は約４割で、推し友や配偶者・パートナーの比率が高い。 &nbsp; ■ 「推し」ありの人のうち、「推し」に関してお金をかけている人は69.6%、かけている年間平均金額は10万416円で昨年から横ばい。活動内容別で増えているのは「遠征費」。 &nbsp; ■ 推しのパターンでは３年連続で「異才惚れ推し*1」と「一目惚れ推し*2」が２～３割。年々増えているのは「末広がり推し*3」で、今年は１割を超えた。 *1 とにかく「才能」や「スキル」に心を揺さぶられ、「推し」となる方だと思う *2 初めて見た・聴いた・体験した時に、心を揺さぶられ、「推し」となる方だと思う *3　最初に「推した」人・もの・ことから、そこに関係する人・ものまで「推し」が広がっていくパターンだと思う

【調査背景】 ハルメク 生きかた上手研究所は、50代以上女性のインサイトについて調査・分析を行っています。「推し活」に関しては3年前から研究を続けており、若者との比較での特徴やこの世代ならではのキーワードを発表してきました。今年の調査では、物価高などの環境変化の中で、50代以上の女性における推し活の実態や意識がどのように変化しているのかを探りました。 【調査概要】 調査方法：WEBアンケート 調査対象・有効回答者数：50～89歳の全国のハルトモ（ハルメクのモニター組織）の女性、571名 調査実施日：2024年6月14日（金）～6月18日（火）　 調査主体：株式会社ハルメク･エイジマーケティング ハルメク 生きかた上手研究所 ※調査結果のパーセンテージは、小数点以下第2位を四捨五入したため、総数と内訳の合計が一致しないことがあります。 ※2022年調査：6月、50～84歳559名 / 2023年調査：6月、50～81歳461名　 いずれも全国のハルトモ（ハルメクのモニター組織）の女性対象 ※本リリース内容を掲載いただく際は、出典「ハルメク 生きかた上手研究所調べ」と明記をお願いいたします。 ※調査主体の「ハルメク 生きかた上手研究所」所長への取材、コメント提供も可能です

「推し」がある（いる）のは46.1％で、昨年の47.9%とほぼ変わらず。「推し」がある（いる）人のうち、誰かと一緒に推している人は約４割で、推し友や配偶者・パートナーの比率が高い。・&nbsp;&nbsp;「推し」がある（いる）は、2022年から2023年にかけては10ポイント以上増えたが、2023年から2024年にかけては、ほぼ横ばいとなった。 ・&nbsp;&nbsp;現在「推し」がない（いない）人のうち、「以前はあった（いた）」割合は、昨年も今年もほぼ同率だが、「興味はある」が減り、「興味なし」が約10ポイント増加した。 ・&nbsp;&nbsp;「推し」がある（いる）人に、「推し」を自分1人で推しているか、誰かと一緒に推しているかを聞いたところ、「自分1人」が59.7％を占めたものの、約４割は一緒に推す人がいることがわかった。一緒に推す人がいる人に、どういう関係の人かを聞いた結果、上位は、「推し友（推しを通じて知り合った人）」37.7%、「配偶者・パートナー」31.1％であった。自由回答においても、推し友と一緒に、あるいは夫婦で推し活を楽しむ様子がうかがえた。

■ 誰かと一緒に推している：自由回答抜粋 ・ 三代目J SOUL BROTHERSのボーカル「今市隆二さん」を推しています。昨年初めて推しだけがいる空間に一人で参戦して推し感を味わいました。今年4月、主人がなんと一緒に行ってあげるといってくれて、今市さんだけのソロライブに参戦して、「一番、推してるなー！私！！」を実感できました。（55歳） ・ 「推し」はJO1というグループです。同じグループを推している友人（ライブで隣席になった岩手県在住の方）と、東京で会い（私は愛知県）、推し達が行ったレストランで同じものを食べ、彼らが行った神社へ行ってお参りし、ミュージックビデオを撮影した水族館に行きました。(61歳) ・ 「推し」は大相撲の力士と水泳選手の池江（璃花子）さん。子供や孫と観戦をする。オリンピックをテレビ観戦する。（62歳） ・ 「推し」は今は亡き（三浦）春馬くんです。生誕地に行き誕生日のお祝いを推し友が集まり祝いました。推し活で同じ体験をしたり、お店に行って来ました。(66歳) ・ 韓国ドラマ推し。コロナ禍のおうち生活の彩りになってくれ、ずっと沼落ち。パク・ソジュン、パク・ヒョンシク、キム・スヒョンは特に好き。韓国のことを小説や歴史映画でより知るようになり世界が広がった。夫は韓国語をここ3年も勉強している。夫婦で次に観るものを決めたり、一層仲良しになった。（71歳） &nbsp;「推し」あり（いる）の人のうち、「推し」に関してお金をかけている人の割合は69.6%、かけている年間平均額は10万416円で昨年から横ばい。活動内容別に費用をみると、「遠征費」は年々増加。 ・&nbsp;&nbsp;「推し」あり（いる）の人のうち、「推し」に関してお金をかけている人は69.6％。 ・&nbsp;&nbsp;お金をかけている人の1人当たり年間費用の平均は、10万416円と10万円を超えた。 ・&nbsp;&nbsp;お金をかけている人の割合は昨年より減り、一昨年の水準に戻ったが、かけている年間平均額は、一昨年の９万円台より高く、昨年の10万円台をキープしている。 ・&nbsp;&nbsp;活動内容別に1人当たり年間平均額の推移をみると、「遠征費」は年々増加し、金額も他の活動に比べて高額となった。「現場で応援するグッズの購入費」も額は少ないながら、年々増えている。 ・&nbsp;&nbsp;一方、減少しているのは、「コンサート、ステージ、試合などのチケット費」と「本・雑誌・関連書籍など」である。 &nbsp;

推しのパターンとしては、「異才惚れ推し」と「一目惚れ推し」がこの３年間２～３割と多い。「末広がりが推し」が年々増え、今年は１割を超えた。 ・&nbsp;「推し」あり（いる）の人に、ご自身の推しのパターンを選んでもらったところ、「異才惚れ推し」21.7%と「一目惚れ推し」21.3%が2割強で多数を占めた。この２つのパターンは、この３年間多数派ではあるが、年々減っている。 ・&nbsp;一方増えているのが「末広がり推し」で、最初の「推し」を核にして「推し」の対象が広がるパターンが１割を超え、2022年から2倍弱に増加。 ・&nbsp;自由回答でも、「推し」をきっかけに、新たなことに取り組み始めた記述が多数みられた。具体的には、筋トレなどの運動系、語学学習や楽器演奏、SNSの活用など多岐にわたる。

■ 「推し」をきっかけとする新たな取り組み：自由回答抜粋 ＜運動系＞ ・ 元気に応援できるように、体力をつけたいと思っている。しばらくサボっていたウォーキングを再開した。（56歳） ・ 韓国ドラマの俳優さんが 姿勢良く素敵なので､憧れて私も筋トレを始めました。(58歳) ・ また本人に会いたい、ショーを観たいと思うので、リハビリを頑張って身体を鍛えていこうと努力している。（63歳） ＜学習系＞ ・ 「推し」がイタリアのグループなので、イタリアを理解するためにイタリア語を習い始めた。（70歳） ・ 70代になってから、朗読サークルに入り、地元に知り合いが増えた。老後が寂しくなくなると思う。(75歳) ＜デジタル活用＞ ・ 推し活で、推し友が広がり、旅をするようになった。新しいツールを覚えないと配信を見たり、グッズを買ったりできないので、とにかくネットに強くなった。(59歳) ・ 一人でも遠征するようになった。SNS、チケット購入など、今まで経験したことがないことに挑戦した。（62歳） ・ InstagramやTikTokなどこれまで無縁だったものを見るようになった。(67歳)&nbsp;&nbsp; ■ 「推し活」の悩み：自由回答抜粋 ＜金銭面＞ ・ グッズは頻繁に発売され、また割と高額な物も多くて、しょっちゅうは買えない事。(57歳) ・ 「推し」はスキマスイッチ。ライブや遠征等していました。だけどいろいろと値上がりで出費もかさみ、ゆるく推し活して、日々の手作り趣味とかを増やそうと模索中です。(59歳) ・ チケット代も高くなり、地方都市から会場までの移動代、宿泊費等もかかるので金銭的な負担が大きい。（67歳） ＜チケットの入手困難＞ ・ 「推し」はサザンオールスターズ・桑田佳祐。なかなかチケットが取れない。頻繁にライブがあるわけでもないので、あと何回会えるのかと考える。(56歳) ・ とにかくチケットが取れない。又は一年位先の予定でチケットを確保しなくてはならない。(59歳) ・ 今は何でもデジタルなのでわからない事が多い。チケットも紙の方が安心感がある。(59歳) ＜疲れる、しんどい＞ ・ 「推し」は好きですが、最近は年齢のせいか面倒で、色々な作業が鬱陶しいことも多い。（53歳） ・ 地方在住だとチケットが取れても、出掛けるハードルが、少しずつ高くなってきている。（64歳） &nbsp; 【専門家の見解】 ハルメク 生きかた上手研究所　所長　梅津 順江（うめづ ゆきえ） 2016年3月から現職。主に年間約900人のシニアを対象にインタビューや取材、ワークショップを実施

「夫婦で推し活」「推し活で筋トレ」など、ファンダム産業として深まる推し活ビジネス一方で、推し活疲れも 	50代以上女性の推し活。比率も、平均年間消費額も、昨年とほぼ同じでした。しかし、意識や行動は変化しています。2つの傾向がみられました。1つは「体験の分かち合い（ファンダム）と2次的な派生行動が増大」、もう1つは「推し活疲れ」です。両者とも、推し活の浸透に伴って生じた現象とみてよいでしょう。 	前者は、推しパターンの推移から考察します。2022年は6.6％だった【末広がり推し】が2024年は11.0%になりました。2倍弱の伸び率です。2人以上で一緒に推し活をする者も4割に。昨年くらいから「子や孫、推し友と一緒に同じ対象を応援する」ケースはみられていました。今年は「夫が一緒にライブに来てくれた」「夫と韓国ドラマに沼落ち」など夫を巻き込んで推し活をする記述も。推し活が夫婦円満の一助となるとは驚きです。また、推し活をきっかけに、「SNS・動画配信視聴」「チケット購入」のために新しいデジタル知識を会得しています。推しに影響されて「語学」「着付け」など新たな習い事に挑戦したり、「筋トレ」「ヨガ」を開始したりもしていました。推し活を続けることで、推しへの意識が深まり、行動が広がり、幸せ感が増えていました。ファンダムは幸福度を増大させると言えそうです。 	後者のシニア女性が推し活から遠ざかる兆しについては、自由記述が参考になります。主な理由は、物価高の影響による金銭面です。世代ならではの下押し要因としては、「体力的に疲れる」「前よりチケットの入手が困難になった（ネット社会についていくことの大変さも含め）」「鬱陶しくて億劫になった」が挙がりました。 	50代以上にとっての推し活。促進要因、阻害要因の両方にみられたのが、「健康」「デジタル」「体験の共有」の3つでした。ファンダム産業としてNext Stageに向かうにあたり、推される（企業やパフォーマー）側は、改善できること、工夫できることがまだ残っています。

【50代以上女性の「推し」に関する意識・実態調査2024】 「推し」あり（いる）率も「推し」への年間費用も昨年から横ばい

女性誌販売部数 No.1※雑誌「ハルメク」を発行する株式会社ハルメク（本社：東京都新宿区、代表取締役社長：宮澤 孝夫、株式会社ハルメクホールディングス100%子会社）は、読者と作り続けて今年で19年目を迎える「ハルメクのおせち」の発売を記念して、『ハルメク「おせちとわたし」思い出話コンテスト』を開催いたします。大賞には、2025年お正月用に発売を予定している伊勢海老をあしらった「ハルメクのおせち &nbsp;福寿（希望人数分1台）」を、その他各賞にも「ハルメクのおせち 彩 2人前」をプレゼントします。 &nbsp;※日本ABC協会発行社レポート(2023年7月～12月)

「ハルメクのおせち」は、「お正月くらい、私も家族と一緒にゆっくり過ごしたい！」という読者の声をきっかけに、2005年より独自開発して提供しています。昨年は過去最高の約4万台を販売し、ハルメク物販のプライベートブランドの中でも人気商品の一つとなっています。 おせちは日本の伝統的なお正月料理である一方で、最近では冷凍技術の進化に伴い、孫を含めた3世代で楽しめるバラエティに富んだものに進化しています。今回、家族団らんの象徴でもある「おせち」にまつわる思い出のエピソードを募集し、おせちの魅力を再発見するとともに、幸せのおすそ分けをしていただくために『ハルメク「おせちとわたし」思い出話コンテスト』を企画しました。 &nbsp; おせちにまつわる、楽しく、笑って泣けるエピソードや心温まるストーリーを募集します。審査員は雑誌「ハルメク」編集長の山岡朝子を始め、フリーアナウンサー／文筆家でTOKYO FM「Blue Ocean（ブルーオーシャン）」のパーソナリティを務められている住吉美紀氏らが担当いたします。 &nbsp; 株式会社ハルメクは、本コンテストを通じて、おせちの魅力を多くの方々に知っていただき、お正月の思い出づくりのきっかけになればと考えております。皆様のご応募を心よりお待ちしております。

『ハルメク「おせちとわたし」思い出話コンテスト』応募要項

■タイトル ハルメク「おせちとわたし」思い出話コンテスト ■コンテスト概要 毎年お正月に食べる「おせち」。そこには、家族や友人などとの温かい思い出や、忘れられないハプニングなど、さまざまな物語が詰まっているのではないでしょうか？ あなたの「おせち」にまつわる、楽しく笑って泣けるエピソード、心温まるストーリーを募集します。 大賞作品は、2025お正月用「ハルメクのおせち 福寿」の希望人数分を1台プレゼントいたします。 その他、感涙賞、笑えるde賞はそれぞれ「ハルメクのおせち 彩 2人前」をプレゼントいたします。 なお、受賞作品は「ハルメク365」および「ハルメクのおせち 特設サイト」等で、10月上旬頃発表いたします。 ■コンテストサイト <a href="https://ec.halmek.co.jp/shop/special/osewata.aspx" target="_blank" rel="noopener noreferrer">https://ec.halmek.co.jp/shop/special/osewata.aspx</a> ■応募資格 プロ・アマ、年齢を問わず、どなたでも応募できます。 ただし、日本語での応募に限ります。 ■テーマ ご自身の おせち料理にまつわる思い出やエピソードを自由にお書きください。 ■応募期間 7月25日（木）から8月26日（月） インターネットでご応募の場合は8月26日（月）19時締め切り 郵送でご応募の場合は8月26日（月）必着 ■応募規定 文字数: 200字から800字程度 ※お一人様一作品のみご応募可能 ■インターネット応募の場合 以下のボタンからご応募ください。

■郵送の場合 以下の住所まで、エピソードと必要事項（ペンネーム、氏名、年齢、住所、電話番号）を記載しお送りください。 宛先：株式会社ハルメク「おせちとわたし」思い出コンテスト事務局 （広報室内） 〒101-0051　東京都千代田区神田神保町2-2 共同ビル神保町 ■結果発表 厳正な審査の上、受賞者を決定いたします。 受賞作品は、「ハルメク365」および「ハルメクのおせち 特設サイト」等で、10月上旬頃発表いたします。 受賞者には、発表後にメールまたは電話にてご連絡いたします。 受賞されなかった方にはご連絡いたしませんので、あらかじめご了承ください。 ■審査員 審査委員長：雑誌「ハルメク」編集長　山岡朝子 審査委員：フリーアナウンサー／文筆家　住吉美紀氏 審査委員：ハルメク 通販本部長　金山 博

■賞品 大賞：「ハルメクのおせち 福寿」（1人前、2人前、3人前、4人前、6人前からお好きなおせちを1台プレゼント） 感涙賞：「ハルメクのおせち 彩」2人前 笑えるde賞：「ハルメクのおせち 彩」2人前 ※賞品は2024年12月28日または29日にお届けいたします。 ■注意事項 日本語での応募に限ります。 応募作品は未発表のものに限ります。 作品受領の通知は行いませんのでご了承ください。 応募作品は返却いたしませんのでご了承ください。 受賞作品は「ハルメク365」および「ハルメクのおせち 特設サイト」等で、10月上旬頃発表いたします。 ■作品の利用について 応募者は、応募作品について著作者人格権を行使しないものとします。 当社は、応募作品を当社のウェブサイト、出版物、その他あらゆるメディアにおいて利用することができるものとします。 当社は、応募作品を編集、改変、翻訳、改訂等の必要な変更を加えたうえで利用することができるものとします。 ■個人情報の取り扱い 応募者の個人情報は、当コンテストの運営および結果の通知のみに使用し、第三者に提供することはございません。 ■お問い合わせ 株式会社ハルメク「おせちとわたし」思い出コンテスト事務局（広報室内） Email：pr@halmek.co.jp

「ハルメクのおせち 2025」発売記念 『ハルメク「おせちとわたし」思い出話コンテスト』を開催 ～受賞作は「ハルメクのおせち 福寿」などをプレゼント～

女性誌販売部数No.1（※1）雑誌「ハルメク」などのマーケティングやリサーチのコンサルティングを通じて、50代以上のインサイトを日々探求する、ハルメク 生きかた上手研究所は、50～86歳のハルトモ（ハルメクのモニター組織）の女性490名を対象に「ディスコ体験に関する実態・意識調査」をWEBアンケートにて実施しました。 （※1）日本ABC協会発行社レポート（2023年7月～12月） 	【　調査のポイント　】&nbsp; 　■50～86歳の女性490名中、ディスコに行ったことがある人は58.8％（288名）。そのうち79.9％が、「18～23歳頃」に最も通っていたと回答。 &nbsp; ■「今、ディスコに行ってみたい」と回答した人は21.0％。ディスコ経験有無別に見ると、ディスコ経験がある人は30.6％、ディスコ経験ない人は7.4％が「今、行ってみたい」と回答。 &nbsp; ■ディスコへ行っていた理由は、「流行っていたから」「友達とワイワイガヤガヤするのが好きだったから」という人が多い結果に。 &nbsp; ■欲しいサービス・施設は「座れる場所」「年齢制限」「多めのトイレ」など。他、「ヘアメイク」「スタイリスト」といったサービスを希望する声も多くあった。 &nbsp; ■今、ディスコに行くとして、自身の希望や、やってほしい企画をたずねたところ、「おしゃれ・着飾り」や「昔と同じ体験」という声が多く挙がった。

【調査背景】 ハルメク 生きかた上手研究所は、シニアのインサイトについて調査・分析を行っており、「再燃エンタメ」にも注目しています。現在、1970～90年代初頭に流行った“ディスコ”が再ブームになっており、シニア市場を活気づけています。また、生きかた上手研究所の所員が、この世界のパイオニアである、DJ OSSHY氏主催のイベントへ参加。DJ OSSHYとイベント参加者へのインタビューも行いました。その声もお届けします。 &nbsp; 【調査概要】 調査方法 ：WEBアンケート 調査対象 ：50～86歳の全国のハルトモ（ハルメクのモニター組織）の女性 有効回答者数：490名（50～86歳） 調査実施日　：2024年6月21日（金）～6月24日（月）　 調査主体 ：株式会社ハルメク･エイジマーケティング ハルメク 生きかた上手研究所 ※調査結果のパーセンテージは、小数点以下第2位を四捨五入したため、総数と内訳の合計が一致しないことがあります。 ※本リリース内容を掲載いただく際は、出典「ハルメク 生きかた上手研究所調べ」と明記をお願いいたします。 ※調査主体の「ハルメク 生きかた上手研究所」所長への取材、コメント提供も可能です。

ディスコに行ったことがある人は58.8％（288名）。そのうち79.9％が、「18～23歳頃」に最も通っていたと回答。・&nbsp;&nbsp;&nbsp;ディスコに行ったことがある人は58.8％（288名）で、およそ６割が経験あり。最も通っていた年代は、「18～23歳頃」が79.9％と最も多く、次いで「24～29歳頃」が14.6％と続く。

「今、ディスコに行ってみたい」と回答した人は21.0％。ディスコ経験有無別に見ると、ディスコ経験がある人は30.6％、 ディスコ経験がない人は7.4％が「今、行ってみたい」と回答。・&nbsp;&nbsp;&nbsp;「今、ディスコに行ってみたい」と回答したのは、21.0％。過去にディスコに行った経験がある人で、「今、行ってみたい」と回答した割合は30.6％と高いが、ディスコ経験のない人は7.4％と、今、行ってみたい意向には大差がある。 ・&nbsp;&nbsp;&nbsp;ディスコに行ったことがある人の割合と、今、ディスコに行ってみたい人との割合とを掛け、そこに現年齢（2024年時点）を回答者数でプロットすると、現年齢60代後半～70代前半と、現年齢60歳前後にボリュームゾーンがあることがわかる。前者は1次ディスコブームの時期に、後者は2次ディスコブームの時期<a href="file:///G:/%E5%85%B1%E6%9C%89%E3%83%89%E3%83%A9%E3%82%A4%E3%83%96/HH%E7%B5%8C%E5%96%B6%E4%BC%81%E7%94%BB%E5%AE%A4%EF%BC%88%E9%99%90%E5%AE%9A%EF%BC%89/04-1%E3%80%80%E5%BA%83%E5%A0%B1/02%E3%80%80%E3%83%8B%E3%83%A5%E3%83%BC%E3%82%B9%E3%83%AA%E3%83%AA%E3%83%BC%E3%82%B9/2024%E5%B9%B4%E5%BA%A6/24.07%E6%9C%88/20240718%E3%83%87%E3%82%A3%E3%82%B9%E3%82%B3/%E6%9C%80%E7%B5%82%E7%89%88/+%E3%80%90Press%20Release%EF%BD%9C%E3%83%8F%E3%83%AB%E3%83%A1%E3%82%AF%E3%80%91%E3%82%B7%E3%83%8B%E3%82%A2%E5%A5%B3%E6%80%A7%E3%81%AE%E3%83%87%E3%82%A3%E3%82%B9%E3%82%B3%E4%BD%93%E9%A8%93%E3%81%AB%E9%96%A2%E3%81%99%E3%82%8B%E6%84%8F%E8%AD%98%E3%81%A8%E5%AE%9F%E6%85%8B%E8%AA%BF%E6%9F%BB%E3%80%80%E9%81%8E%E5%8E%BB%E3%83%87%E3%82%A3%E3%82%B9%E3%82%B3%E3%81%AB%E8%A1%8C%E3%81%A3%E3%81%9F%E3%81%93%E3%81%A8%E3%81%8C%E3%81%82%E3%82%8B50%EF%BD%9E86%E6%AD%B3%E5%A5%B3%E6%80%A7%20%E7%B4%846%E5%89%B2%E3%81%AE%E3%81%86%E3%81%A1%E3%80%81%E7%B4%848%E5%89%B2%E3%81%8C18%EF%BD%9E23%E6%AD%B3%E3%81%A7%E6%9C%80%E3%82%82%E9%80%9A%E3%81%A3%E3%81%A6%E3%81%84%E3%81%9F%E3%81%A8%E5%9B%9E%E7%AD%94%E3%80%82.docx#_ftn1">[1]</a>に、18～23歳頃（ディスコ体験年齢が最も多い）を過ごしている。現在63～64歳の人は、その年代の頃に、両方のブームを経験している。 <a href="file:///G:/%E5%85%B1%E6%9C%89%E3%83%89%E3%83%A9%E3%82%A4%E3%83%96/HH%E7%B5%8C%E5%96%B6%E4%BC%81%E7%94%BB%E5%AE%A4%EF%BC%88%E9%99%90%E5%AE%9A%EF%BC%89/04-1%E3%80%80%E5%BA%83%E5%A0%B1/02%E3%80%80%E3%83%8B%E3%83%A5%E3%83%BC%E3%82%B9%E3%83%AA%E3%83%AA%E3%83%BC%E3%82%B9/2024%E5%B9%B4%E5%BA%A6/24.07%E6%9C%88/20240718%E3%83%87%E3%82%A3%E3%82%B9%E3%82%B3/%E6%9C%80%E7%B5%82%E7%89%88/+%E3%80%90Press%20Release%EF%BD%9C%E3%83%8F%E3%83%AB%E3%83%A1%E3%82%AF%E3%80%91%E3%82%B7%E3%83%8B%E3%82%A2%E5%A5%B3%E6%80%A7%E3%81%AE%E3%83%87%E3%82%A3%E3%82%B9%E3%82%B3%E4%BD%93%E9%A8%93%E3%81%AB%E9%96%A2%E3%81%99%E3%82%8B%E6%84%8F%E8%AD%98%E3%81%A8%E5%AE%9F%E6%85%8B%E8%AA%BF%E6%9F%BB%E3%80%80%E9%81%8E%E5%8E%BB%E3%83%87%E3%82%A3%E3%82%B9%E3%82%B3%E3%81%AB%E8%A1%8C%E3%81%A3%E3%81%9F%E3%81%93%E3%81%A8%E3%81%8C%E3%81%82%E3%82%8B50%EF%BD%9E86%E6%AD%B3%E5%A5%B3%E6%80%A7%20%E7%B4%846%E5%89%B2%E3%81%AE%E3%81%86%E3%81%A1%E3%80%81%E7%B4%848%E5%89%B2%E3%81%8C18%EF%BD%9E23%E6%AD%B3%E3%81%A7%E6%9C%80%E3%82%82%E9%80%9A%E3%81%A3%E3%81%A6%E3%81%84%E3%81%9F%E3%81%A8%E5%9B%9E%E7%AD%94%E3%80%82.docx#_ftnref1">[1]</a> 1978年、ディスコを舞台にした映画『サタデー・ナイト・フィーバー』の公開を機に、爆発的かつ世界的な広がりをみせたのが、1次ディスコブーム。80年代後半のバブル経済期に全盛を迎え、多人数の客の踊る大規模なディスコが大都市を中心に全国的に流行したのが、2次ディスコブーム。　出典　小学館　日本大百科全書(ニッポニカ)

ディスコへ行っていた理由は、「流行っていたから」。「友達とワイワイガヤガヤするのが好きだったから」という人が多い結果に。・&nbsp;&nbsp;&nbsp;ディスコの主軸である、「音楽」・「踊る・ダンス」の2大要素より、「流行っていたから」「ワイワイガヤガヤ」という要素の方が、行く理由としては強かった。

欲しいサービス・施設は「座れる場所」「年齢制限」「多めのトイレ」など。他、「ヘアメイク」「スタイリスト」といったサービスを希望する声も。・&nbsp;&nbsp;&nbsp;今、ディスコに行ってみたいと回答した103名に、「通常のディスコではあまりないかもしれないが、あると良いと思う設備・サービス・ルール」を、3つまで選んでもらった結果、トップ３は、「座れる場所」「年齢制限」「多めのトイレ」となった。続いて、「音のしない静かなエリア」、「熱中症防止のための水分補給スポット」など、体調に関するサービスが並ぶ。 ・&nbsp;&nbsp;&nbsp;自由回答からは、「メイクさんスタイリストさんなど当日変身させてくださる方々」（61歳）、「ヘアメイクをしてくれるサービス」（56歳）、「スタイリストによる洋服の提供」（69歳）といったおしゃれ周りのサービスを希望する声も。

今、ディスコに行くとして、自身の希望や、やってほしい企画をたずねたところ、「おしゃれ・着飾り」や「昔と同じ体験」という声が多く挙がった。

「シルバーディスコ®」フォトレポート＆取材2024年5月16日（木）14:00 ～16:30 中目黒GTプラザホールにて行われたDJ OSSHY主催の「シルバーディスコ®」。　 昼間開催、ノンアルコール・ノンスモーク、水分補給用のミネラルウォーターサービスと、健全なディスコスタイル。

【DJ OSSHY氏への取材（要約）】 	「シルバーディスコ®」の原点は、大学の教授から声をかけられた介護施設でのイベントの開催。そこから、安心安全、老若男女が楽しめ、“一体感”を味わうことができるディスコを提唱し続けている。「拝むように」「綱引きをするように」といった誰にでもわかりやすい振りつけの解説を心掛ける。最初は一人で恐る恐る来る人が多いが、リピート率は6割を占める。 	情熱の背景には、「親に認められたい（彼の父は、6月に逝去した元アナウンサー 押阪忍氏）」という感情があった。尊父は晩年、シルバーディスコ®の活動を応援していたという。 &nbsp; 【DJ OSSHYファンクラブ会員への取材（要約）】 	当日、現場の運営を手伝うスタッフからも話を聞いた。 DJ OSSHYの主催するディスコには、３つの敷居の低さがあるという。①1人で来ても大丈夫、②酒タバコなしの安心感、③ゴージャスに着飾らなくてもいいがおしゃれも歓迎、という自由度の高さ。

【専門家の見解】 ハルメク 生きかた上手研究所　所長　梅津 順江（うめづ ゆきえ） 2016年3月から現職。主に年間約900人のシニアを対象にインタビューや取材、ワークショップを実施。 &nbsp;

再燃エンタメは50代以上の消費欲をくすぐる	70～80年代に流行ったディスコが再燃しています。仕掛け人は「ディスコでいつまでも元気で明るく楽しく」を提唱するDJ OSSHY氏。平日昼間に中目黒GTプラザホールで開催された「シルバーディスコ®」に取材を兼ねて参加しました。ミドル層から80代まで約100名の男女が2時間半、汗だくで踊るので熱気が充満。前半はダンサーJINさんによる「ダンスレッスン」があり、後半の「ディスコタイム」では70～80年代の懐かしの曲に合わせてステップを踏むからか、会場全体に一体感がありました。また、音楽と踊りだけを楽しむ安全・健康的なディスコスタイルで、世代への配慮がなされています。入口で、水分補給のためのミネラルウォーターが配られ、60席の座れる椅子が用意され、自由に休憩できる工夫もありました。 	生きかた上手研究所の調査で、50～80代女性のディスコ経験率は約6割で、ディスコに行った主な理由は「当時、流行っていた」というミーハーなものであることが分かりました。「今、ディスコに行きたいか」をたずねると、全体の2割、経験者の3割が参加意向を示しました。多くの娯楽がある中での2，3割は、決して少なくはありません。再燃エンタメにいったい何を求めているのでしょうか。若い頃の空間に身を置くことで、トリップ感を得られることが期待されていました。具体的には、「仮装やコスプレ」、「おしゃれして非日常を味わいたい」、「若い時にタイムスリップ」、「昔と同じ企画の再現」などの記述。「カラオケ以上ハロウィン未満」程度の位置づけでしょうか。 	「シルバーディスコ®」は、DJ OSSHYのファンクラブ会員からの参加もあり、6割がリピーターとのこと。ファンクラブ会員にも取材しました。印象的だったのが50代後半女性の「私、今が反抗期なの」という一言。若い頃はいかがわしいイメージのディスコには行ったことがなかったが、いつかは行きたいと思っていて、「寝たきりの年寄りを増やしたくない」というDJ OSSHYの哲学、曲好きが集まっているところに共感して入会。そして、自由で安心なところが気に入っているそうです。ディスコ経験者はもちろん、彼女のような未経験者も潜在層として含めると、50代以上に向けた再燃エンタメ「シルバーディスコ®」はますます活気づくことが予測できます。

【シニア女性のディスコ体験に関する意識と実態調査】 過去ディスコに行ったことがある50～86歳女性は約6割！

女性誌販売部数No.1（※1）雑誌「ハルメク」などのマーケティングやリサーチのコンサルティングを通じて、50代以上のインサイトを日々探求する「ハルメク 生きかた上手研究所」は、50～86歳のハルトモの女性575名を対象に「幸福に関する意識と実態調査」をWebアンケートにて実施しました。 &nbsp;（※1）日本ABC協会発行社レポート(2023年7月～12月)

【　調査サマリ　】	&nbsp;■50～86歳女性の幸福度平均は10点満点（0～10点）中7.84点。2年前とほぼ変わらず 　⇒全体575名の<a href="unsafe:null">幸福度平均点は7.84点。</a>2022年の7.77点から大きな変化はなかった。 　⇒2024年版世界幸福度報告（※2）における1位フィンランドの7.74点と同水準、日本人（全世代）の幸福度6.06点を大きく上回る結果であった。 　（※2）国連World Happiness Report 2024 ■幸福度が高いのは体や心が元気な人 　⇒体や心の元気な人ほど幸福度が高く、元気度が低い人との差が大きい。 　⇒配偶者の有無別での幸福度にはほとんど差がみられなかった。一方で、有配偶者においては、配偶者・パートナーとの相思相愛度で差がみられ、配偶者・パートナーを大切に思っており、かつ、配偶者・パートナーから大切に思われている人で幸福度が高い。 ■幸せに欠かせない要素上位は「自分や家族の体や心の健康」 　⇒幸せに欠かせない要素として、「自分の体/心の健康」「家族の体/心の健康」が8割を超え圧倒的に多かった。 ■幸せを感じる1位は「美味しいものを食べている時」で前回と同様。 　 2位の「部屋でリラックスしている時」は前回の6位からランクアップ。 　⇒日々の生活の中で幸せを感じる時トップは前回と変わらず「美味しいものを食べている時」で、71.0％。2位には、前回６位の「部屋でリラックスしている時」がランクアップした。

【調査背景】 ハルメク 生きかた上手研究所は、50代以上女性のインサイトについて調査・分析を行っています。2022年5月に幸福度調査を実施してから２年が経過し、この間、コロナ5類移行のほか、物価高、災害の発生など社会状況は変化しています。こうした中で、ハルメク世代の女性たちの幸福度は変わったのか、あるいは変わっていないのか。合わせて、この世代の幸福感に影響を与える要素は何なのかを探るべく、調査いたしました。 ※調査主体の「ハルメク 生きかた上手研究所」所長への取材、コメント提供も可能です。 &nbsp; 【調査概要】 調査方法：WEBアンケート 調査対象：50歳以上の全国のハルトモ（ハルメクのモニター組織）の女性 有効回答数：575名(50～86歳) 調査実施日：2024年5月21日（火）～5月24日（金）　 調査主体&nbsp;：株式会社ハルメク･エイジマーケティング &nbsp;ハルメク 生きかた上手研究所 ※ 2022年調査：有効回答数507名（50～84歳）実施日2022年5月13日～5月17日 ※ 調査結果のパーセンテージは、小数点以下第2位を四捨五入したため、総数と内訳の合計が一致しないことがあります。 ※ 本リリース内容を掲載いただく際は、出典「ハルメク 生きかた上手研究所調べ」と明記をお願いいたします。

50～80代女性の幸福度平均点は10点満点（0点～10点）中7.84点 本人の体や心の健康度、配偶者や子どもとの相思相愛度が幸福度に大きく影響

<ul><li>国連によるWorld Happiness Reportと同じ形式（10点満点）で聞いた幸福度の平均点は7.84点。</li><li>2022年に実施した調査では7.77点であり、2年経過しても大きな変化はなかった。</li><li>なお、World Happiness Report 2024における1位フィンランドの7.74点とは同水準、日本人全世代平均の6.06点を大きく上回る結果となった。</li><li>幸福度平均点を属性別にみると、50代、60代、70代以上層ではほぼ差がなかった。</li><li>やや差がみられたのは、子どもの有無、就業形態、世帯年収である。</li><li>さらに差が大きかったのは、世帯保有金融資産、1か月に自由に使える金額。配偶者の有無別での幸福度にはほとんど差がみられなかったが、配偶者や子がいる人では配偶者や子との相思相愛度であった。また、本人の体や心の元気度による違いも顕著であった。</li></ul>

幸せに欠かせない要素上位は「自分や家族の体や心の健康」

<ul><li>幸せに欠かせない要素としては、「自分の体の健康」「自分の心の健康」が９割超、「家族の体の健康」「家族の心の健康」が8割超で圧倒的に多かった。</li><li>次いで60％台で続くのが「良い人間関係に恵まれていること」「自分の自由になる時間があること」「やりたいことができること」で、安定した収入などの経済的要素を上回った。</li></ul>

幸せを感じる1位は「美味しいものを食べている時」で前回と変わらず 2位の「部屋でリラックスしている時」は前回の6位からランクアップ

<ul><li>日々の生活の中で幸せを感じる時トップは前回と変わらず「美味しいものを食べている時」で、前回の68.8%→71.0%へと微増。</li><li>2位～8位の項目自体は前回と変わらないが、順位は変動した。前回2位の「新たな知識を得た時・自分の知識を深めた時」、3位の「趣味のことをしている時」などは割合が減って順位を下げ、6位だった「部屋でリラックスしている時」が2位に浮上した。</li></ul>

身近で平凡な生活に“幸せ”を見出す傾向が強まっている50代以上女性日本の50～86歳女性の幸福度は7.84点で、2年前の7.77点とほぼ同じ結果となりました。国連が発行する「世界幸福度ランキング2024」によると、1位フィンランド7.74点、51位の日本は6.06点。日本の50歳以上の女性は、世界的にみても最高水準ということになります。 当該女性の幸せは、前回同様、「お金や時間のゆとり」「心身の健康」「家族や社会との関わり」「没頭できる趣味や活動」「感謝の気持ち」「デジタルリテラシーや意欲」などで構成されていました。 今回、世代ならではの幸せの感じ方に関するヒントを「幸せを感じる時」の自由記述に見つけました。起きた時～何気ない瞬間～寝る前の3地点ありました。朝は、「今日も朝がきたと思った時」「目覚めが良い時」「熟睡できた時」「快便だった時」など健康や生命感あふれる記述が複数ありました。昼は「雲ひとつない青空を見上げた時」「気持ちの良い風を感じた時」など自然とのふれあい、「家族が健康で元気に過ごせること」「穏やかな時間が流れてついうたた寝する時」「愛犬が膝にのった時」など何気ない時間や家族に関することが挙がりました。夜は「きれいな夕日を見た時」「ゆっくりお風呂に入った時」「1日充実していたと感じる時」に対して、感謝のコメントが目立ちました。歩んできた自分の人生を肯定し、生存や健康を実感し、ささやかな日常の中に幸せを見出しています。時代を映してか、「気が滅入る悲惨なニュースがない日」「自然災害に遭っていない」など、平和や安全を願う記述も見られました。 今どきの50代以上の女性は、承認や自己実現欲求よりも、生理的・安全・社会的欲求が満たされた時に幸せを感じやすいということになります。身近な生活に幸せを見出す傾向は強まっていることも今回わかりました。幸せを感じる時の1位は前回調査と変わらず「美味しいものを食べている時」で、2.2ポイントアップしました。興味深いのは2位の結果です。「部屋でリラックスしている時」が3.7ポイントアップ。「旅行に行った時」、「趣味をしている時」、「新たな知識を得た時・自分の知識を深めたい時」、「他の人に感謝された時」よりも上位にランクインしたのです。「ONのタイミングだけでなく、OFFのリラックス時にもアプローチすることで、彼女たちに幸福を感じてもらいやすくなる」ということを表しているのではないでしょうか。

50～80代以上女性の幸福に関する意識と実態調査2024

女性誌販売部数No.1（※1）雑誌「ハルメク」などのマーケティングやリサーチのコンサルティングを通じて、50代以上のインサイトを日々探求する「ハルメク 生きかた上手研究所」は、50歳以上の女性（事前調査434名、本調査565名）へのアンケート結果をもとにした「50歳からのハルメク世代に聞く なんでもランキング」を公開しました。テーマは「お札の肖像になってほしい人物は？」です。 （※1）日本ABC協会発行社レポート(2023年7月～12月)

【調査概要】 事前調査と本調査に分けて調査を実施。事前調査では「お札の肖像になってほしい人物」を1名あたり3名まで自由記述で聴取し、回答が多かった22の人物を選抜した。本調査では22の人物についてそれぞれ7段階で評価を得た。 調査の方法：WEBアンケート 調査の対象：全国50～87歳の女性 調査実施日：事前調査 2024年5月24日(金)～5月27日(月) 本調査 2024年6月11日(火)～6月14日(金) 回答者数　：事前調査 434名　本調査 565名　 	※本調査は50代、60代、70代以上が均等になるよう再集計した。 	本文中の回答者数は再集計後の人数。 調査主体&nbsp;：株式会社ハルメク・エイジマーケティング　ハルメク 生きかた上手研究所 &nbsp; 【集計方法】 各人物の評価（7段階）に応じて配点し、ランキングを算出した。 [質問] 次の人物について、どの程度「今後紙幣に載ってほしい」と思いますか。 [配点] とてもそう思う：100点、そう思う：85点、まあそう思う：65点、どちらともいえない：50点、あまりそう思わない：35点、そう思わない：15点、全くそう思わない：0点 なお、当該人物を「知らない」と回答した方は集計から除外している。 &nbsp; ※調査主体の「ハルメク 生きかた上手研究所」所長への取材、コメント提供も可能です。 ※本リリース内容を掲載いただく際は、出典「ハルメク 生きかた上手研究所調べ」と明記をお願いいたします。

【　調査サマリ　】&nbsp; 1位　福澤諭吉 理由1位は「先駆者・道を切り拓いた」。3位は「有名・誰もが知っている」、5位には「親しみがある」が入った。1984年に1万円の肖像に起用されてから約40年と長く、慣れや継続を望む声が挙がった。 &nbsp; 2位　聖徳太子 理由1位は「有名・誰もが知っている」。3位には「カリスマ性がある」が入った。60代で1位、70代で2位だった。これまで最も多く紙幣の肖像に採用されており、1958年から1986年まで1万円札の肖像であったため、「お札と言えば聖徳太子」という声も見られた。 &nbsp; 3位　杉原千畝 理由1位は「社会の平和のために貢献した」。4位には「海外にもアピールできる・世界的に認められている」が入った。第二次世界大戦中のユダヤ人へのビザ発給に関し、国際的に誇れる日本人として上位に入った。

お札の肖像になってほしい理由（ランキングTOP3の理由5位まで）

お札の肖像になってほしい人物ランキング（50歳以上女性：565名）

※7段階評価の配点（ウェイト平均）によるランキング。なお、小数点第2位以下含めてランキングしている。

お札の肖像になってほしい理由（事前調査の自由回答を抜粋）

1位　福澤諭吉<ul><li>日本の近代教育の基礎を築いた人（55歳）</li><li>今のままでいい。紙幣をそんなに変えてほしくない（65歳）</li><li>慣れているし、彼の生き方に共感できる（76歳）</li></ul>2位　聖徳太子<ul><li>やっぱりこの人の一万円札は本当に高価な感じがあったし、すごく高いお金なんだと子供心にも思っていたので。無駄遣いが減るかも（55歳）</li><li>日本の礎を作った人だから。再びの登場を（70歳）</li><li>紙幣と言えば聖徳太子！と刷り込まれている（78歳）</li></ul>3位　杉原千畝<ul><li>国の許可なく発行したビザでしたが、この世界で何よりも尊い命を救う勇気ある決断でした（63歳）</li><li>人の命を第一に考えて行動した勇気と判断力のある人（68歳）</li><li>日本のシンドラーと言われており人道的な仕事をした（71歳）※7段階評価の配点によるランキング</li></ul>

新紙幣発行について思うこと（本調査の自由回答を抜粋）

人物についての感想<ul><li>熊本県人なので北里柴三郎さんが紙幣に載るのは嬉しく、改めて業績を知る良い機会になった（60歳）</li><li>津田梅子さんは女性として海外留学を経験、女子の大学を作るなど地位向上に尽くされた。男尊女卑の時代に負けず意思を貫き、今の時代に即した先人として早く持ちたい（66歳）</li><li>渋沢さんの功績を考えると、使うのが楽しみ。人選のバランスがいいように思う（63歳）</li><li>科学者や女性がもう少し登場しても良い気がする（66歳）</li></ul>楽しみ・日本の技術が誇り<ul><li>新しもの好きなので、どんなデザインなのか楽しみ（63歳）</li><li>偽造を防ぐための世界初の最新の技術が導入され、とても優れた紙幣で、目が不自由な方も識別でき全ての人に使いやすいように改良されていることに感動（67歳）</li><li>額面部分に施されているホログラムを早く見てみたい。タンス貯金を炙り出したいという政府の狙い通りになるのかも注目（71歳）</li></ul>キャッシュレス時代の発行に疑問<ul><li>今後、キャッシュレスが進み、あまり現金を使わないので、冷めた感覚で受け止めている（65歳）</li><li>キャッシュレスが進んでいるのに莫大な費用をかけて新札を発行する必要があるのかと思う。新札に伴い券売機にかかる費用に悲鳴をあげている業者が多いと聞くし、複雑な心境（75歳）</li></ul>その他<ul><li>国民にアンケートして人物を決めて欲しいと思う。国民そっちのけで政治家だけで走り過ぎ（52歳）</li><li>紙幣に人物の画は必要ないと思う。日本文化や風景などの画が良いと思う（63歳）</li><li>新紙幣に変わるのが早い。70代の私は何回も変化を経験した（77歳）</li></ul>※自由回答において、新紙幣発行に関して「何も思わない」「関心がない」などの内容は565名中198名（35％）だった。

「世界に誇れる」が、紙幣の価値が弱まる令和時代に選ばれる基準　50代以上の女性が選ぶ「お札の肖像になってほしい人物（※以下、敬称略）」は、１位福澤諭吉、２位聖徳太子でした。偉業に畏敬の念を示す他、「慣れ親しんでいる」「（小さい頃から）刷り込まれている」という自由記述も目立ちます。１万円札から威厳・重み・ありがたみを感じてきたり、長くにわたり朋友のような関係を築いてきたり、昭和・平成時代のお札の歴史を垣間見ることができました。3位以下を見てみましょう。「杉原千畝」「湯川秀樹」「緒方貞子」「紫式部」など世界レベルで認知＆活躍された方が選ばれました。「手塚治虫」「山中伸弥」「大谷翔平」も20位内に入りました。ランク外ですが、「世界に誇れる」という理由で「葛飾北斎」「宮崎駿」「坂本龍一」「小澤征爾」「中村哲」も挙がっています。令和時代の紙幣に相応しいのは、グローバルで通用する日本人ということなのでしょう。 　さて、７月から新紙幣がスタートします。新紙幣発行に関しては、賛否ありました。「偽装防止技術が誇らしい」「楽しみ」という肯定的な見解がある一方で、「関心ない」「混乱する」「面倒」「税金の無駄遣い」「おもちゃみたい」「キャッシュレス時代に逆行している」「自動販売機を使う店が気の毒」「華がない」など否定的な意見も少なくありません。気がかりだったのは、無関心層の多さです。当該女性の３人に１人（198/565人）が、「思うことは何もない」「どうでもいい」「興味がない」「忘れていた」など新紙幣に無関心でした。現金払いが減り、電子決済に移行している令和時代は紙幣に対する存在価値そのものが弱まっているのかもしれません。

50歳からのハルメク世代に聞く 「お札の肖像になってほしい人物」ランキング

女性誌販売部数No.1（※1）雑誌「ハルメク」などのマーケティングやリサーチのコンサルティングを通じて、50代以上のインサイトを日々探求する、ハルメク 生きかた上手研究所は、50～79歳のハルトモの女性501名を対象に「仕事・ボランティアに関する調査」をWebアンケートにて実施しました。 &nbsp;（※1）日本ABC協会発行社レポート(2023年7月～12月)

【　調査サマリ　】　■50～70代の就業率は全体で48.1％。就業者層の方が非就業者層に比べて世帯年収が高い一方で、幸福度は低い。 ⇒50代は74.7％と高く、60代は54.9％、70代は15.9％と年代が上がるにつれて就業率は低くなっている。 ⇒50代～70代全体の平均世帯年収は546万円。就業有無別に比較すると、就業者の平均世帯年収は608万円、非就業者は491万円と、就業者の方が非就業者に比べて100万円以上高い。 ⇒幸福度を就業有無別に比較すると、就業者は非就業者に比べて現在の幸福度が低い。 &nbsp; ■現在の仕事の不満点は「給与額、収入」「福利厚生」「仕事環境・設備」など、 金銭面の待遇や仕事環境への不満が多く挙がっている。 ⇒50代は特に「給与額、収入」の不満が高く、「仕事量」「仕事内容」に対する不満も60代に比べて約10ポイント高い。 &nbsp; ■過去仕事をした経験は98.0％と、社会経験がある人がほとんどを占める。 ⇒現在就業もしくは過去就業経験のある人のうち、転職経験がある割合は76.6％。転職経験無しも含めた母数で平均約2.7回転職をしている。 ⇒これまで就業したことのない人も含め、新しい仕事への就業意向は28.3％。 &nbsp; ■現在就業者の「死ぬまで」働いていたい人の割合は9.5％。 	⇒65歳を超えても働きたいと思っている人の割合は86.7％。 &nbsp; ■仕事をする理由として、お金を稼ぐことよりも社会とのつながりを理由に挙げている割合が高い。 「仕事を通じた学び」「生活リズムを整える」ことを挙げている人も ⇒仕事をする理由として上位に挙がったのは、「社会との関わりを得たいから」「人とのコミュニケーションを得たいから」「仕事を通じて自分が役立っていると実感できるから」。 ⇒「老後の資金を確保したいから」は9位、「日々の生活費を得たいから」は11位と、お金を稼ぐことよりも社会とのつながりを理由に挙げている割合が高い。 ⇒そのほか特徴的なものとして5位に「仕事を通じて学びが得られるから」、6位に「生活リズム、生活スケジュールを整えることができるから」が挙げられている。 &nbsp; ■ボランティア活動実施率は50.9％。具体的には「募金・収集」次いで「子育て支援」、「シニア支援」。 ⇒現在ボランティア非実施者も36.6％が今後ボランティア活動を実施したいと回答。 ⇒ボランティア活動を行っている、もしくは行いたい理由は「社会に対して貢献したいと思うため」「社会との関わりを得たいから」「活動を通じて自分が役立っていると実感できるから」がTOP3。

【調査背景】 	ハルメク 生きかた上手研究所は、シニアのインサイトについて調査・分析を行っています。少子高齢化による労働力不足が日本の課題となっている中、シニア世代の働き方が注目されています。「働き方改革」の中でも「65歳以上の就業促進」はテーマの一つです。現在シニア女性はどのような働き方をしているのか、そして、今後どのような働き方をしたいのか、この点を探るべく、ハルメク 生きかた上手研究所では「50~70 代女性の仕事・ボランティアに関する調査」を実施いたしました。 ※調査主体の「ハルメク 生きかた上手研究所」所長への取材、コメント提供も可能です。 &nbsp; 【調査概要】 調査方法：WEBアンケート 調査対象・対象者数：50～79歳の全国のハルトモ（ハルメクのモニター組織）の女性・501名 調査実施日：2024年3月29日（金）～4月1日（月）　 調査主体&nbsp;：株式会社ハルメク･エイジマーケティング &nbsp;ハルメク 生きかた上手研究所 ※ 調査結果のパーセンテージは、小数点以下第2位を四捨五入したため、総数と内訳の合計が一致しないことがあります。 ※ 本リリース内容を掲載いただく際は、出典「ハルメク 生きかた上手研究所調べ」と明記をお願いいたします。

50～70代の就業率は全体で48.1％。 就業者層の方が非就業者層に比べて世帯年収が高い一方で、幸福度は低い。

<ul><li>50代は74.7％と高く、60代は54.9％、70代は15.9％と年代が上がるにつれて就業率は低くなっている。</li><li>50代～70代全体の平均世帯年収は546万円。就業有無別に比較すると、就業者の平均世帯年収は608万円、非就業者は491万円と、就業者の方が非就業者に比べて100万円以上高い。</li><li>幸福度を就業有無別に比較すると、就業者は非就業者に比べて現在の幸福度が低い。</li></ul>

現在の仕事の不満点は「給与額、収入」「福利厚生」「仕事環境・設備」など、 金銭面の待遇や仕事環境への不満が多く挙がっている。

<ul><li>50代は特に「給与額、収入」の不満が高く、「仕事量」「仕事内容」に対する不満も60代に比べて約10ポイント高い。</li></ul>

過去仕事をした経験は98.0％と、社会経験がある人がほとんどを占める。

<ul><li>現在就業もしくは過去就業経験のある人のうち、転職経験がある割合は76.6％。転職経験無しも含めた母数で平均約2.7回転職をしている。</li><li>これまで就業したことのない人も含め、新しい仕事への就業意向は28.3％。</li></ul>

現在就業者の「死ぬまで」働いていたい人の割合は9.5％。

<ul><li>65歳を超えても働きたいと思っている人の割合は86.7％。</li></ul>

仕事をする理由として、お金を稼ぐことよりも社会とのつながりを理由に挙げている割合が高い。 「仕事を通じた学び」「生活リズムを整える」ことを挙げている人も

<ul><li>仕事をする理由として上位に挙がったのは、「社会との関わりを得たいから」「人とのコミュニケーションを得たいから」「仕事を通じて自分が役立っていると実感できるから」。</li><li>「老後の資金を確保したいから」は9位、「日々の生活費を得たいから」は11位と、お金を稼ぐことよりも社会とのつながりを理由に挙げている割合が高い。</li><li>そのほか特徴的なものとして5位に「仕事を通じて学びが得られるから」、6位に「生活リズム、生活スケジュールを整えることができるから」が挙げられている。</li></ul>

ボランティア活動実施率は50.9％。 具体的には「募金・収集」次いで「子育て支援」、「シニア支援」。

<ul><li>現在ボランティア非実施者も36.6％が今後ボランティア活動を実施したいと回答。</li><li>ボランティア活動を行っている、もしくは行いたい理由は「社会に対して貢献したいと思うため」「社会との関わりを得たいから」「活動を通じて自分が役立っていると実感できるから」がTOP3。</li></ul>

50歳以上女性のキャリアは想像以上。人生後半も社会活動に意欲的　『自分は、きっと想像以上だ。』（某飲料メーカー）、『あなたのキャリアは、想像以上だ。』（人材紹介サービス）という名コピーがありますが、『50歳以上女性のキャリアは想像以上だ』というのが今回の調査から感じたこと。予想よりも50～70代女性の社会経験と意欲は高い結果でした。驚いた数字を並べてみます。過去仕事経験率98.0％、現在の就業率48.1％、現在もしくは過去就業したことのある人の転職経験76.6％、転職平均回数2.7回。新しい仕事への意向度28.3％、ボランティア活動実施率50.9％、ボランティア活動意向度55.5％。人生を折り返しても、仕事やボランティアに積極的な態度を示しています。 　しかし自由記述には、苦労話や経験が綴られました。「結婚が決まると仕事内容が補助的に」「女の子はニコニコ笑っていれば良いと上司に言われがっかり」「ポジション争いが激しくなって仲間の裏切りに心底傷つき、辞めた」「病気で休養したいと言ったら、女の子の替えはいくらでもいるから、すぐ辞めていいと言われた」など。一方、逞しくしなやかに乗り越えた経験や仕事で得た喜びも複数みられます。「会社組織を信用しすぎるのは良くないと、自分で個人事業をスタート」「先輩方のおかげで人として成長させてもらった。多くのハラスメントのシャワーを浴びていたけど毎日が楽しかった」「最高位の方が、小さいお嬢さんの淹れたお茶は美味しい。直ぐに分かると言ってくださった。雑用でも認めていただけて嬉しかった」「毎日コツコツ英語の勉強をしていたら、外国人との交渉に参加させてもらえた。努力は必ず報われる」など。酸いも甘いも含めた豊かな人間関係や社会経験をしてきた世代だからこそ、新たな人や社会とのつながりや学びにも前向きなのかもしれません。 　現在ボランティア非実施者であっても36.6％がボランティア活動に意向を示しています。ボランティア実施の動機は仕事をする理由と同じで、「社会貢献」の他、「社会との関わりを得たい」「自分が役立っていると実感できる」からが上位。「他者を助けてあげたい」という他人行儀な理由は10位でした。年を重ねるとより一層、「自分の喜び」と「人・社会の喜び」が重なってくるということなのかもしれません。

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