販売部数 No.1（※1）雑誌『ハルメク』を発行する株式会社ハルメク（本社：東京都新宿区、代表取締役社長：宮澤 孝夫、株式会社ハルメクホールディングス100%子会社）は、名鉄百貨店の閉店に伴い、50代以上の女性向けオリジナル商品を展開する「ハルメク おみせ 名鉄百貨店」を2月28日（土）に閉店します。これに代わり、2026年3月18日（水）より、「ハルメク おみせ 名古屋三越栄店」を名古屋栄三越（愛知県名古屋市）4階に移転オープンします。 （※1）日本ABC協会発行社レポート（2025年1月～6月）

雑誌『ハルメク』と一緒にお届けする通販カタログ「ハルメク おしゃれ」「ハルメク 健康と暮らし」で販売している商品を扱う実店舗「ハルメク おみせ」では、50代以上の女性のために開発したオリジナルのファッションアイテムやコスメ、インナーなどさまざまな商品を購入いただけます。 全国の百貨店バイヤーが選ぶ「百貨店バイヤーズ賞」（主催：繊研新聞社）では、レディス部門において2024年度に「新人賞」、2025年春夏に「キラリ賞」を受賞しました。 「ハルメク おみせ」はこれまで、東京、千葉、神奈川、埼玉、北海道、宮城、愛知、静岡、京都、大阪、広島、福岡、熊本、鹿児島の全国各地に店舗網を拡大してきました。各店舗でお客様から高いご支持をいただいており、「名鉄百貨店」では、約4年にわたり述べ6.5万人以上のお客様にご利用いただきました。 愛知県で約5万人、東海3県で7.4万人の雑誌「ハルメク」読者・通販ご利用者と、名古屋栄三越に来店されるお客様が、気軽に立ち寄り、実際に見て、触って、お試しいただき、お買い物を通じてハルメクワールドを一層楽しむことができる店舗を目指します。

「ハルメク おみせ 名古屋三越栄店」で販売する商品

ハルメク おみせは、徹底的にハルメク世代の声を反映して開発した、ファッション・コスメ・インナー・靴など多岐にわたる商品を販売いたします。 ■ファッション 50代以降の女性から、「最近服が似合わなくなった」という声が聞かれますが、それは歳を重ねるごとに体型が変化し、一般の服のサイズが合わなくなっているという要因があります。お客様のサイズを定期的に計測し、世代に合うサイズを設定、体をきれいに見せる洋服などもご用意しています。また、さまざまなシチュエーションに適したバッグ、小物も取り揃えています。

■インナー 皮膚の水分量の低下、筋力、骨の衰えなど、歳を重ねるごとに生まれる変化からくる一般的な下着の締め付けやかゆみなどの問題を踏まえ、ハルメクでは肌負担を減らし、快適に日々を過ごしていただける50代以降の女性に向けたインナーを提供しています。

■コスメ 乾いた年齢肌をうるおすことを基本機能とし、さまざまなお悩みや、やさしい成分にこだわり開発したオリジナルコスメをご紹介。50代以降の女性のライフスタイルに合う使い方とともにご提案します。

■靴 人生100年時代「ずっと自分の足で歩き続ける」ことを目指し、理学療法士と共同開発したハルメクオリジナルの靴。「痛くない」を目指し「正しく歩ける、ラクに歩ける」靴づくりをしています。靴の機能性と気持ちが上がるデザインで、お客様のずっと自分の足で歩く人生を応援していきます。また、足の測定コーナーで、足のバランスや形状などを測定し、お客様にぴったりの靴をご案内します。

「ハルメク おみせ 名古屋三越栄店」オープン記念キャンペーン

「ハルメク おみせ 名古屋三越栄店」のオープンを記念して、ハルメク通販で大人気の「宝寿茶（60g）」をご来店いただいた先着100名様にプレゼントします。ハルメク通販で販売する「宝寿茶」は、18種の和漢素材を使用し、それぞれを丁寧に焙煎することで飲みやすさを追求しました。健康茶でも苦味がなくカフェインレスだからこそ、世代を問わず、ごくごく飲むことができます。この機会にぜひお試しください。

ハルメク おみせ おすすめアイテム

■ZU-BON by halmek（ズボン バイ ハルメク）シリーズ　7,990円～8,990円（税込） シリーズ累計29万本（※2）突破！ 大人女性の体型の悩みを解消し、「ラクなのにいつもよりきれいに見える！」を叶えるハルメクのオリジナルブランド。伸縮性とハリのある生地で、よく伸びるのにシャキッと見えて、脚のラインがまっすぐキレイに。ぜひ店頭で実感してみてください。 （※2）2019年2月～2025年3月までの「美ムーブ®マチ」を使用したパンツの累計販売本数

■ハルメク　健康サポート・骨盤底筋サポートショーツ（通年用）　 2,981円（税込） シリーズ累計約84万枚（※3）突破！ ハルメクと泌尿器科医師が共同開発したサポートショーツは、骨盤まわりの持ち上げ＆引き締めのW設計。締め付けず苦しさなしで、履くだけで骨盤底筋を意識づけできます。 （※3）2016年10月～2025年9月までのシリーズ累計販売枚数

■ハルメク　薬用美肌ヴェール 2,970円（税込） “素肌っぽいのにキレイに見える”と大人気。くすみや色ムラを自然に飛ばすプリズムパールが、つけたての明るさをキープします。カバーするだけでなく高いスキンケア効果があるのも乳液ならでは。シミ・しわ・ハリ対策もできます。

■ハルメクの靴 シリーズ累計販売9.1万足（※4）突破！&nbsp; 人生100年時代「ずっと自分の足で歩き続ける」ことを目指し、理学療法士と共同開発をしたハルメクオリジナルの靴。「正しく歩ける、ラクに歩ける」を目指した靴づくりをしています。靴の機能性と気持ちが上がるデザインで、お客様のずっと自分の足で歩く人生を応援していきます。 （※4）2020年10月～2025年7月の「ハルメクの靴」シリーズ累計販売足数

「ハルメク おみせ 名古屋三越栄店」オープンに際して（事業責任者　安部 隆史）

このたび「ハルメク おみせ」は、名鉄百貨店での営業を経て、新たに名古屋栄三越へと移転いたします。これまで多くのお客様に支えていただき、心より御礼申し上げます。名古屋栄三越という新たな舞台において、50代からの女性の皆さまが「実際に触れて、試して、納得して選べる」体験価値をさらに高めてまいります。 通販カタログの強みとリアル店舗ならではの温もりを融合させ、地域に長く愛される店舗づくりを目指してまいります。&nbsp; ■店舗情報&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; ・店舗名　：ハルメク おみせ 名古屋三越栄店 ・所在地　：〒460-8669　名古屋市中区栄3-5-1　名古屋栄三越 4階 ・電話番号：0120-15-8220（ハルメク おみせ お問合せ専用） ・URL　&nbsp;：<a href="https://ec.halmek.co.jp/shop/e/eomise/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">https://ec.halmek.co.jp/shop/e/eomise/</a>

6.5万人以上が利用した「ハルメク おみせ 名鉄百貨店」が「ハルメク おみせ 名古屋三越栄店」として3月18日（水）に移転オープン

販売部数 No.1（※1）雑誌『ハルメク』を発行する株式会社ハルメクホールディングス（本社：東京都新宿区、代表取締役社長：宮澤 孝夫）は、ミドル・シニア世代が対象の恋活・婚活マッチングアプリ「ラス恋」を運営する株式会社ラス恋（アイザックグループ、本社：東京都渋谷区、代表取締役CEO：山口 昂星）と協力し、50～60代女性を対象とした「恋する再点火メイク講座」を2026年3月1日（日）に開催することをお知らせします。ハルメクが「シニアトレンド発表会」で発表したトレンドワードを講座化する取り組みは、今回が初めてです。 （※1）日本ABC協会発行社レポート（2025年1月～6月）

開催背景：中高年女性の美容意識の変化と「再点火メイク」

国内の化粧品市場は拡大傾向が続く中、ミドル・シニア世代の女性の美容意識も高まりを見せています。 ハルメク 生きかた上手研究所の調査（※2）では、50代以上の女性の「普段YouTubeでよく見る動画」として美容・メイク・ファッション関連が全体で8位、「今後お金をかけたい・利用したいもの」として化粧品（スキンケア）が国内旅行に次ぐ2位となるなど、美容への関心と支出意向の高さが明らかになりました。 こうした動きを背景に、「年齢による変化を受け入れながら、自分の魅力を再び輝かせる」美容のあり方を「再点火メイク」と名付け、「2025-2026 ハルメク シニアトレンド」のひとつとして発表しました。（※3） 一方、ラス恋・ラス婚研究所の調査（※4）によると、40〜70代の恋活中女性の93.3％が「恋をするとキレイになると感じる」と回答し、66.9％が実際に美容費を増やしていることが分かりました。恋が美容意識や美容への消費行動を後押ししている実態がうかがえます。 本講座は、2025-2026 ハルメク シニアトレンド「再点火メイク」と、ラス恋・ラス婚研究所の「恋が美容意識を高める」という調査結果を掛け合わせ、恋が生む美容消費を体験型で可視化する試みです。 （※2）ハルメク 生きかた上手研究所<a style="font-size: 0.75em" href="https://www.halmek-holdings.co.jp/news/insights/2025/v0ou9er_sy/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">「なんでもランキング　普段YouTubeでよく見る動画」</a>、<a style="font-size: 0.75em" href="https://www.halmek-holdings.co.jp/news/insights/2025/ufpgb3h1z4o2/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">「買い物に関する意識・実態調査2025」</a> （※3）<a style="font-size: 0.75em" href="https://www.halmek-holdings.co.jp/news/press/2025/eewehwe-1u84/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">2025-2026 ハルメク シニアトレンド</a> （※4）ラス恋・ラス婚研究所調べ

「恋する再点火メイク講座」開催によせて

ラス恋・ラス婚研究所 所長　斉藤 麻里奈 ラス恋ユーザーの皆さまから「恋活をして自分を大切にしたくなり、ジムを契約した」「鏡をよく見るようになった」「デート前は必ずトリートメントやパックをする」という声を多数いただいています。調査では72%が恋活によって出費を増やし、女性の支出先の1位は「美容・ファッション」でした。「若返りたい」ではなく「今の自分を大切にしたい」という価値観の変化を大切に、この講座で恋する大人女性のポジティブさを応援したいと考えています。

ハルメク 生きかた上手研究所 所長　梅津 順江 「今を生きる私に似合う」を美容に求め、自分の個性を引き出す武器としてメイクを捉える潮流が広がっています。ときめきは、眠っていた美意識に再び火を灯すきっかけになります。まさに『再点火メイク』！ 年齢を受け入れた上で美しさや輝きを更新するこのトレンドが、「恋」を機に実践されていく姿は、大人女性の美容観の転換を象徴していると言えるでしょう。

「恋する再点火メイク講座」概要

「恋する再点火メイク講座」では、50〜60代の女性が年齢による変化を前提としたメイクを学びます。講師はラス恋公式ナビゲーターで美容家の白戸ミフル（タミフル）氏が務め、50代からの女性向けに開発されたハルメクのオリジナルコスメを使用します。「年齢による変化を受け入れながら、自分の魅力を再び輝かせる」美容体験を通じて、「再点火メイク」という新たな価値観を実感できる内容です。 ・開催日時 2026年3月1日（日）14:30～16:00（14:00開場） ・会場 &nbsp;株式会社ラス恋 本社（東京都渋谷区恵比寿西1-10-11 フジワラビルディング2F） ・講師 &nbsp;白戸 ミフル（ラス恋公式ナビゲーター、漫画家、美容家、化粧品検定1級・特級コスメコンシェルジュ） ・対象者 &nbsp;50～60代のラス恋会員女性 ※事前応募制で、すでに受付を終了しています。 ・主催 <a href="https://laskoi.jp/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">株式会社ラス恋</a> ・協力 株式会社ハルメクホールディングス

2025-2026 ハルメク シニアトレンド「再点火メイク」が初の講座化　中高年女性の美容消費拡大を背景に、ラス恋と連携 〈3/1（日）開催〉

販売部数 No.1（※1）雑誌『ハルメク』を発行する株式会社ハルメク（本社：東京都新宿区、代表取締役社長：宮澤 孝夫、株式会社ハルメクホールディングス100%子会社）は、2026年2月22日（日）と23日（月・祝）に東京国際フォーラムにて開催される、朝日新聞社主催の “大人の文化祭” 「朝日新聞Reライフフェス2026」で、阿木燿子さんトークショーとブース出展することをお知らせします。 （※1）日本ABC協会発行社レポート（2025年1月～6月）

「朝日新聞Reライフフェス」は、今回で開催10周年を迎え、2026年は規模を拡大し、延べ約8,000人の来場が見込まれるアクティブシニア世代向けの大型イベントです。ハルメクは、「50代からの女性がよりよく生きることを応援します。」を経営理念として、雑誌・物販・講座イベントなどを展開しており、主要なお客様が多く来場する本イベントで、ハルメクの商品・サービスを紹介します。 会場内のブースでは、雑誌『ハルメク』の試し読みをはじめ、オリジナル商品の見本展示、20年以上愛され続ける「ハルメク 人参ジュース」の試飲、「ハルメク おみせ」全店に設置している足圧測定体験など、ハルメクの世界をまるごと体感していただけます。

また、23日（月・祝）にはロイヤルステージにて、雑誌『ハルメク』4月号（3月10日発売）に登場予定の阿木燿子さん（作詞家・プロデューサー）による500名限定のトークショーを開催。「言葉が導く、人生の次の扉 ―阿木燿子が語る、生きる歓びの見つけ方―」と題し、輝く人生を送るヒントをお届けします。 ハルメクは今後もこうした取り組みを通じて、より多くの方にハルメクを知っていただく機会を広げていきます。

「朝日新聞Reライフフェス2026」の概要

・開催日時 2026年2月22日（日）10:00～18:00／2月23日（月・祝）10:00～17:00 ・会場 東京国際フォーラム　ホールE（東京都千代田区丸の内3丁目5-1） ・参加費 入場無料 ※トークショーは抽選・事前応募制で、すでに受付を終了しています。 ・主催 朝日新聞社

「朝日新聞Reライフフェス2026」の詳細はこちら

販売部数No.1雑誌『ハルメク』、「朝日新聞Reライフフェス2026」に出展　アクティブシニア8,000人にハルメクの世界を体感できる企画を展開　～阿木燿子さんトークショー、ブースでは雑誌と通販の人気商品を紹介～　〈2/22（日）～2/23（月・祝）開催〉

販売部数No.1（※1）雑誌『ハルメク』を発行する株式会社ハルメクをグループに持つ、シニアマーケティング支援会社の株式会社ハルメク・エイジマーケティング（本社：東京都千代田区、代表取締役社長：木船 信義）は、50代以上の女性が実際に商品を試したうえで評価を行い、一定の基準を満たした場合にのみ付与するサービス「ハルメクモニター認証マーク」を開始したことをお知らせします。 本サービスは、ハルメク独自のモニター組織「ハルトモ」が企業の商品を実際に使用・評価し、そのリアルな声を可視化することで、消費者が安心して商品を選べる指標の提供を目指します。 （※1）日本ABC協会発行社レポート（2025年1月～6月）

日本の65歳以上人口は、2025年時点で3,600万人を超え、総人口の約3割に達しています。（※2）　シニア市場は100兆円規模に拡大すると見込まれる一方、消費者ニーズは多様化・細分化が進み、特にシニア層においては「安心感」「使いやすさ」「実体験にもとづく信頼性」が購買の重要な決め手となっています。 こうした背景のもと、50代以上の女性モニターで構成される「ハルトモ」のリアルな視点で検証された「お墨付き」を提供することで、消費者の商品選択をより簡便に、安心して選べる状態をつくるサービスが「ハルメクモニター認証マーク」です。 （※2）総務省の最新人口推計（2025年推計）／統計局資料 ▼「ハルメクモニター認証マーク」サービスの詳細は、以下のURLよりご覧いただけます。 <a href="https://biz.halmek.co.jp/lp/halmek_certification/?utm_source=pressrelease&amp;utm_medium=halmek&amp;utm_campaign=halmek_certification" target="_blank" rel="noopener noreferrer">https://biz.halmek.co.jp/lp/halmek_certification/?utm_source=pressrelease&amp;utm_medium=halmek&amp;utm_campaign=halmek_certification</a>

「ハルメクモニター認証マーク」 3つの特長

「ハルメクモニター認証マーク」は、誰が見ても納得できるよう、公平性と透明性を備えた評価制度として設計しています。 1. シニア女性100人以上が実際に使って評価 評価を行うのは、2015年に発足したハルメク独自のモニター組織「ハルトモ」です。アンケートや座談会、商品体験モニター、取材などを通じて、当社をはじめとする企業の商品開発やサービス改善をサポートしてきた、消費者目線のリアルな声を持つコミュニティで、約5,900人（※3）のメンバーが登録しています。 審査対象の商品ごとに、「ハルトモ」から100人以上を選抜。ホームユーステスト形式で商品を使用していただき、使用後の評価で満足度および推奨意向が80％以上を満たした場合のみ認定します。 （※3）2026年1月末時点

2. 「ハルメク 生きかた上手研究所」による公正な評価設計 評価制度の設計・運用は、ハルメクグループ独自のシンクタンク「ハルメク 生きかた上手研究所」が担います。調査設計から結果まで、妥当性・公平性・透明性を担保する明確な基準に基づいています。 3. シニア層の認知率50%超の「ハルメク」ブランドによる信頼性 50代以上の認知率が50％を超える「ハルメク」のロゴとともに認証マークを掲出することで、商品に対する信頼感と安心感を得られやすくなります。

初の認証取得商品は花王「アタック抗菌EX ラク干しプラス」

第1号の認証取得商品は、花王株式会社（以下：花王）の衣料用洗剤「アタック抗菌EX　ラク干しプラス」です。 この「アタック抗菌EX　ラク干しプラス」は、洗浄力や消臭力、抗菌（※4）性能に加え、洗濯シワ防止技術によって、洗浄時の衣類のからまりを防ぐことができる洗剤です。脱水後、洗濯機からするする洗濯ものを取り出せるので、干すときの手間やストレスを軽減する“ラク干し”という価値をプラスした商品です。 （※4）すべての菌・カビの増殖を抑えるわけではありません

花王では本商品について、対象世代である50代以上の認知不足や、「自分向けの商品である」という理解の広がりに課題を抱えていました。ハルトモによる利用調査の結果、82％のシニア女性が「自分向けの商品だと思う」と回答。高い評価を受け、今回の認証取得に至りました。 「ハルメクモニター認証マーク」の詳細と本商品の評価結果は、雑誌「ハルメク」2026年3月号（2026年2月10日発売）および花王のブランドサイトに掲載予定です。 ▼花王ブランドサイト <a href="https://www.kao.co.jp/attack/products/rakuboshi/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">https://www.kao.co.jp/attack/products/rakuboshi/</a> 「ハルメクモニター認証マーク」は、店頭やECサイトなどの購買接点において、商品を比較・検討する際の判断材料として活用いただけます。また、シニア女性のお墨付きであることが伝わるため、メディア露出やプロモーション面での効果も期待できます。 さらに、審査の過程で得られるシニア女性の率直な声は、商品改良やマーケティング施策に生かせる貴重なヒントとなります。 ハルメクは今後、「ハルメクモニター認証マーク」の展開を拡大し、消費者目線の声を社会に広く届けていくことで、シニア市場における信頼性の高い評価指標としての確立を目指していきます。

【企業向け】シニアマーケティング攻略セミナー開催のご案内（無料・Zoom開催）

「シニア女性に選ばれる商品とは？　シニア女性の「お墨付き」を活かした新たな販促の形」 ・開催日時 　2026年2月26日（木）　11:00～12:00 ・参加費 　無料（事前のお申し込みが必要です） ・形式 　Zoomにてオンライン開催 ・定員 　100名 ・スピーカー 　(株)ハルメク・エイジマーケティング　営業局 局長　八頭司 尚 ・主催 　株式会社ハルメク・エイジマーケティング ・内容 　・シニア女性の消費のいま 　・シニア女性の「お墨付き」を活かす新しいサービス ”ハルメクモニター認証マーク” &nbsp; ▼本セミナーの詳細は、以下のURLよりご覧いただけます。 <a href="https://lp.halmek-agemarketing.co.jp/seminar260226" target="_blank" rel="noopener noreferrer">https://lp.halmek-agemarketing.co.jp/seminar260226</a>

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