女性誌部数No.1（※1）の雑誌「ハルメク」をグループで発行する(株)ハルメクホールディングス（本社：東京都新宿区、代表取締役社長：宮澤 孝夫）ハルメク 生きかた上手研究所は、20～79歳の男女1,200名を対象に「SDGsに関する意識と実態調査」をWEBアンケートにて実施いたしました。 （※1）日本ABC協会発行社レポート38.5万部(2021年1月～6月)

■SDGsの認知は全世代で8割超え。内容まで知っている割合は70代が最も高く、具体的な言葉の認知度もシニアが高い<ul><li>認知度は、言葉のみ知っているまで含めると87.6％。内容まで知っている人は64.4％。</li><li>60代以上も80％以上の認知となる。「脱炭素」などの関連ワードの認知は、概ね60代以上のシニア層が高い。20～30代は「LGBTQ+」の言葉の認知が高い。</li></ul> ■SDGsの取り組み意向は5割超え。60代は6割以上、70代は8割弱と高く、今あるものを活かす、今すぐ取り組む意識が高い<ul><li>SDGsに取り組みたい割合は全体の56.6％。60代は62.0％、70代は76.5％と他世代よりも高い。</li><li>現在行っていることは、世代を問わず「詰め替え商品を買う」「電気・水の節約」「食材を使い切る」が上位。</li></ul> ■SDGsに関する情報を「知りたい」が約半数。70代は特に高く、次世代への意識や反省の念などが見られる<ul><li>SDGsに関する情報は「知りたい」が49.5％。シニアは他世代と比べて高く、特に70代女性は79.0％となる。</li><li>SDGsに取り組む意識は、「自然を守りたい」「地球を次世代につなぎたい」「自分の生活を守りたい」が高い。70代は「子どもや孫を守りたい」という意識も高くなる。</li><li>「一人ひとりが取り組む」「小さくてもできることを続けることが大切」という意見は全世代共通で見られた。その他、20代では、「今、ブームのように感じる」「興ざめ感がある」、70代は「便利に慣れすぎた反省」や「義務」だと捉える声もあり。</li></ul>

【調査背景】 ハルメク 生きかた上手研究所は、シニアのインサイトについて調査・分析を行っています。SDGsは2030年までに持続可能な世界を目指す国際目標として、日本においても取り組みが進んでいます。特にZ世代などの若者を中心に認知が進んできました。また、コロナ禍により生活者全体において、SDGsへの意識が高まっていることが言われています。そこで、シニア世代も含め、現在どのくらいSDGsが浸透してきているのか、今後どのような取り組み意向があるのかを明らかにするために、「SDGsに関する意識と実態調査」を実施いたしました。 ※調査主体の「(株)ハルメクホールディングス　ハルメク 生きかた上手研究所」所長への取材、コメント提供も可能です。 【調査概要】 調査の方法：WEBアンケート 調査の対象：20～79歳の全国の男女 有効回答数：1,200名&nbsp; 調査実施日：2022年2月10日～2月15日 調査主体&nbsp;：(株)ハルメクホールディングス　ハルメク 生きかた上手研究所 ※本リリース内容を掲載いただく際は、出典「ハルメク 生きかた上手研究所調べ」と明記をお願いいたします。

SDGsの認知は全世代で8割超え。 内容まで知っている割合は70代が最も高く、具体的な言葉の認知度もシニアが高い

<ul><li>SDGs の認知度は、「言葉は聞いたことがあるが、内容は分からない」まで含めると全世代で 87.6％。</li><li>内容まで知っている人は 64.4％。70 代では 72.0％と他世代よりも高い。</li><li>「脱炭素」などの関連ワードの認知も、概ね 60 代以上のシニア層が高い。20~30 代は「LGBTQ+」の言葉の認知が高い。</li></ul>

SDGsの取り組み意向は5割超え、60代は6割以上、70代は8割弱と高く、 今あるものを活かす、今すぐ取り組む意識が高い

<ul><li>SDGsに取り組みたい割合は全体で56.6％。60代は62.0％、70代は76.5％と他世代よりも高い。</li><li>現在行っていることは、世代を問わず「詰め替え商品を買う」「電気・水の節約」「食材を使い切る」が上位に。70代は「なるべく長く使えるものを買う」「なるべく修理して使う」なども高い。</li><li>年代が高くなるほど、今すぐ取り組む意識が高くなり、70代では63.0％となる。</li></ul>

SDGsに関する情報を「知りたい」が約半数。 70代は特に高く、次世代への意識や反省の念などが見られる

<ul><li>SDGsに関する情報は「知りたい」が49.5％。シニアは他世代と比べて高く、特に70代女性は79.0％で全性年代の中で最も高い。</li><li>SDGsに取り組む意識は、「自然を守りたい」「地球を次世代につなぎたい」「自分の生活を守りたい」が高い。70代は「子どもや孫を守りたい」という意識も高くなる。</li><li>「一人ひとりが取り組む」「小さくてもできることを続けることが大切」という意見は全世代共通で見られた。その他、若者世代では、「今、ブームのように感じる」「興ざめ感がある」、70代は「便利に慣れすぎた反省」や「義務」だと捉える声もあり。</li></ul>

自身がSDGsに取り組む意識（20～79歳の男女（複数回答）：1,200名）

SDGsに対する意見（抜粋）（20～79歳の男女（自由回答）：1,200名）

ハルメク 生きかた上手研究所　所長　梅津 順江（うめづ ゆきえ） 2016年3月から現職。主に年間約900人のシニアを対象にインタビューや取材、ワークショップを実施

世代を問わず、気づいたその瞬間から、できることからはじめよう 「国や世代を超え、持続可能な社会をみんなでつくる」ことを目標としたSDGs。このテーマでは、必ずと言っていいほど世代間ギャップの視点が浮上します。 今回2月に実施した調査では、60代以上も認知率8割を超えました。言葉の認知が遅れたことは否めませんが、「社会貢献意識は若者が高く、高齢者は低い」という解釈は早計です。60代以上は元々「自然との共生」や「ものを大切にする」意識を持っています。そして今回の調査で「SDGsの情報を知りたい」「今あるものを活かしたい」「（余命が限られている影響も考えられますが）今すぐ取り組みたい」という意識が若年層よりも高いと証明されました。さらに驚いたのは、70代がSDGsへの取り組みに最も意欲的であるという事実。70代は、高度経済成長やバブル景気を経験してきた方々です。20代から「今までさんざん消費して、ないがしろにしてきたものを、今更焦って巻き返そうとしているだけに思える（※自由回答から抜粋）」と見られている世代です。本人たちからは「便利に慣れ過ぎることへの反省がある」「次世代のために自分達の責任を果たすべき」というコメントがありました。 今という瞬間、社会課題に向き合おうとしているのは誰もが一緒。世代を問わず、「小さくてもできることを続けることが大切」というマインドで、一人ひとりが取り組めば、持続不可能を持続可能にすることはできるはずです。

ハルメク 生きかた上手研究所のシニアリサーチデータは、「<a href="https://marketing.halmek-holdings.co.jp/column/archive.php" target="_blank" rel="noopener noreferrer">ハルメク シニアマーケティング LAB</a>」 で掲載しています。 「ハルメク シニアマーケティング LAB」は、ハルメク世代（シニア）を顧客とする企業にとって有益な情 報をお届けしている情報サイトです。ハルメクグループが提供する定期購読誌や通販等を通じて得たマーケテ ィングデータや記事、シンクタンク「ハルメク 生きかた上手研究所」の調査レポートなど豊富な情報が満載 です。&nbsp;

「SDGsに関する意識と実態調査」 SDGsの認知度はシニア世代も8割超え、取り組み意向は70代がトップ

平素はハルメクグループにご高配をいただき誠にありがとうございます。 &nbsp; このたび、4月1日からの改正個人情報保護法施行に伴い、ハルメクグループで定める、プライバシーポリシーの一部を改定いたします。 &nbsp; 本改定は、ハルメクグループの運営する様々なサービスを今まで以上に安心・安全にご利用いただくため、改正個人情報保護法のガイドラインに則ったものとなります。 &nbsp; ■予定改定日 2022年4月1日 (金) &nbsp; ■主な改定内容 プライバシーポリシーの中の「個人情報のお取扱いについて」が下記の通り変更されています。 (1)従来の利用目的の記載をより分かりやすく明確化しました。 (2)共同利用責任者の住所及び代表者名を追記しました。 (3)開示等の請求等の対象に第三者提供記録を追加しました。 ※㈱ハルメク・ビジネスソリューションズは（３）のみ ※㈱ジャパンホーム保険サービスは（２）（３）のみ &nbsp; 改定後のプライバシーポリシーは改定日(2022年4月1日)から適用となります。 なお、改定日は上記を予定しておりますが、予告なく延期等をする場合もございます。 &nbsp; 今後とも、ハルメクグループをよろしくお願いいたします。

【重要】プライバシーポリシー改定予定のお知らせ

全国通販元社員の名を装った迷惑メールが届くというお問い合わせが増えています。 このような迷惑メールに記載されているアドレスにアクセスしたり、添付ファイルを開いたりされますと、コンピューターウイルスに感染する恐れがあります。 見覚えのあるメールアドレスからのメールでも、怪しいと思ったメールに関しては、破棄していただくようお願い申し上げます。 また、メール文面に記載されております電話番号等につきましても、偽造または無関係の方の番号が利用されていますので、お問い合わせはお控えいただきますようお願いいたします。 迷惑メールであるか分からないなど、ご不明な点がございましたら、全国通販Webサイト内「<a style="color:#202124" href="https://www.zenkokutsuhan.co.jp/contact" target="_blank" rel="noopener noreferrer">ご意見・お問い合わせ</a>」までお問い合わせください。

【重要】全国通販元社員の名を装った迷惑メールにご注意ください

女性誌販売部数 No.1※雑誌「ハルメク」をグループに擁する株式会社ハルメクホールディングス（本社：東京都新宿区、代表取締役社長：宮澤 孝夫）は、 株式会社翔泳社が主催する「MarkeZine Day 2022 Spring」での登壇が決定。㈱ハルメクホールディングス 生きかた上手研究所 所長 梅津と、㈱ハルメク・エイジマーケティング 代表取締役社長 木船がDay2の基調講演で登壇いたします。 ※）日本ABC協会発行社レポート38.5万部（2021年1月～6月） ▼イベントページ&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; <a href="https://event.shoeisha.jp/mzday/20220309/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">https://event.shoeisha.jp/mzday/20220309/</a>

▼イベント概要 宣伝・マーケティング担当者、ECサイト運営者、Web担当者向けの最新トピックをお届けする、「MarkeZine Day 2022 Spring」 &nbsp; 開催日程 2022年3月9日(水）-10日(木)　2日間開催 &nbsp; 開催形式 ライブ配信　オンライン開催 イベントテーマ 「Think Like Your Customer」 テクノロジーに関する最新動向、マーケティングアイデアの創造力を高めるヒントをキャッチアップし、techとcreativityを楽しむマーケティングイベント「MarkeZine Day」。今回のMarkeZine Day 2022 Springのテーマは「Think Like Your Customer」です。変化の激しい時代において、顧客起点や顧客理解というのは非常に難しいことだと思います。MarkeZineの2021年の人気記事を見ても「コロナ禍による生活者の変化」に関連した記事が上位を占め、マーケターの多くが「自分たちのターゲットが何を求めているのか」について常日頃考えていることが想像できます。 登壇内容・登壇者プロフィール ▼登壇日時 2022年3月10日（木）10:00～10:40 ▼講演テーマ 「ハルメクが語る、シニア女性の最新インサイトを捉えたデジタルプロモーション」 月間平均38.5万部※と女性誌の中で販売部数トップの『ハルメク』は、シニア向けの女性誌でありながら、シンクタンク「生きかた上手研究所」とシニア特化型マーケティング支援コンサルティング「ハルメク・エイジマーケティング」を持ち、日々シニア女性の意識と行動を独自で調査しています。本セッションでは、シニア層の最新インサイトとオンラインの行動に関する実態を解説。そこから見えてくる、デジタルプロモーションのポイントも明らかにします。 ※）日本ABC協会発行社レポート38.5万部（2021年1月～6月） ▼登壇者プロフィール 梅津　順江（うめづ　ゆきえ） 株式会社ハルメクホールディングス 生きかた上手研究所　所長 &nbsp; 大学卒業後、ジュジュ化粧品（現・小林製薬）に入社。ジャパン・マーケティング・エージェンシーを経て、2016年3月から現職。年間1,000人近くのシニアを対象にインタビューや取材を行い、誌面づくり、商品開発・広告制作に役立てている。「この一冊ですべてわかる 心理マーケティングの基本」（日本実業出版社）、「シニア市場の正体」（毎日新聞）、「ときめく！シニア女性マーケ」（日経MJ）などの著作物や連載がある。

木船　信義（きふね　しんぎ） 株式会社ハルメクホールディングス執行役員 株式会社ハルメク・エイジマーケティング　代表取締役社長 &nbsp; 大学卒業後、らでぃっしゅぼーや株式会社（現:オイシックス・ラ・大地）で11年間、マーケティング課長等を経験。2014年にハルメク（前：いきいき）に入社。CRMマーケティング責任者、新規事業開発責任者を経て2018年4月に株式会社ハルメク・エイジマーケティングを設立。シニア市場開拓を狙う業界大手様を中心にご支援中。

【3月10日開催】MarkeZine Day 2022 Spring 基調講演に　 ㈱ハルメクホールディングス 生きかた上手研究所 所長 梅津、 ㈱ハルメク・エイジマーケティング 代表 木船が登壇

女性誌販売部数 No.1※雑誌「ハルメク」をグループに擁する株式会社ハルメクホールディングス（本社：東京都新宿区、代表取締役社長：宮澤 孝夫）は、“終活”分野に参入し、サービス第一弾として老人ホーム・介護施設・高齢者向け住宅をご紹介する「ハルメク 介護と住まいの相談室」を開始します。 （サービスサイト：https://kaigo.halmek.co.jp） ※）日本ABC協会発行社レポート38.5万部（2021年1月～6月）

■「ハルメク 介護と住まいの相談室」とは ハルメク 介護と住まいの相談室は、お問い合わせいただいたお客様に、介護施設・高齢者向け住宅をご紹介するサービスです。ご紹介は、対面相談、オンライン相談（Zoom）、電話相談にて行います。すぐに電話相談やメール相談ができることに加え、相談の予約を24時間受け付けているため、いつでも直接予約が可能となっています。 ※サービス開始時は主に首都圏(東京都、神奈川県、埼玉県、千葉県)の介護施設・高齢者向け住宅の紹介を行います。 &nbsp; ■「ハルメク 介護と住まいの相談室」3つの特長 １．50社、1600施設以上の中から、お客様の希望や状況にあった介護施設・高齢者住宅をご紹介 ２．シニア女性誌No.1『ハルメク』を発行するハルメクグループが公正・中立にご案内 ３．実績15年のベテランをはじめ、多数の施設の知見を持つ相談員

&nbsp;サービス開始の背景 『ハルメク』は、女性誌販売部数No.1の雑誌であり、50代以上の女性の「知りたい！」に明るく答える雑誌として、多数の読者からご支持をいただいています。そして、雑誌だけでなく通販、店舗、イベント、Webサイトと、シニア世代を中心とした様々なニーズに応えるサービスを多角的に展開してまいりました。読者やお客様とのコミュニケーションの中で、ご自身に介護が必要となる将来の住処や、ご両親・ご家族が入居する介護施設探しに困っているという声を多くいただいてきました。シニア女性のニーズにお応えしてきたハルメクだからこそ、お客様にとって最適な提案をし、お困りを解決できるのではないかという思いがありました。 2021年9月に1ヶ月のテストマーケティングを行い、多数のお問い合わせ、ご評価をいただくことができたため、サービスの本格提供を開始いたします。 「ハルメク 介護と住まいの相談室」開始にあたり（ハルメクホールディングス代表 宮澤孝夫） ハルメクグループは、50代からの女性の夢、希望、楽しみ、不安、悩みに応えるさまざまな情報や商品・サービスを提供してきました。そしてこのたび、”終活”の分野でのサービスを開始いたします。 	終活はとても重要な事にもかかわらず、現状、お客様が適切な選択をするための情報やサービスが不足していると感じています。こうした中で、ハルメクが大事にしてきた、お客様の利益を最優先するサービスを終活分野で提供したいと思い、参入を決めました。まずは、終の住まいとなる高齢者向け住宅・介護施設を選ぶお手伝いをする事から始めます。この事業を軌道に乗せ、終活でお客様が必要としていらっしゃるさまざまな事業を展開して行く所存です。

女性誌販売部数No.1「ハルメク」※を発行するハルメクグループが、 老人ホーム・介護施設・高齢者向け住宅を紹介する 「ハルメク 介護と住まいの相談室」を開始

女性誌部数No.1（※1）の雑誌「ハルメク」を発行する株式会社ハルメク（本社：東京都新宿区、代表取締役社長：宮澤 孝夫）生きかた上手研究所は、50～84歳の女性470名を対象に「バレンタインに対する意識と実態調査」をWEBアンケートにて実施いたしました。 （※1）日本ABC協会発行社レポート38.5万部(2021年1月～6月)

バレンタインを毎年実施している人は約５割。たまにしている人も含めると65％以上がバレンタインを実施

⇒バレンタインを「毎年実施している」人は48.5％。年間の行事食の中でも、バレンタインは毎年チョコレートなどを食べている人が56.4％で、ハロウィン（16.4％）の３倍以上となる。 ⇒実施していることは「人にチョコレートをプレゼントする」が89.5％。次いで「自分にチョコレートを買って食べる（33.3％）」、「家族がもらってきたチョコレートを一緒に食べる（30.4％）」。

バレンタインは「誰かと楽しみを分かち合う日」。

義理チョコはやめ、「本当にお世話になった人に感謝を伝えるきっかけの日」にもなっている ⇒バレンタインデーは「高級なチョコレートを楽しむ日（23.0%）」、「家族と楽しむ日（18.9％）」、「人に感謝を伝える日（18.3％）」という認識に。他にも「自分が楽しむ日」、「夫と楽しむ日」など、“楽しむ”というワードが上位に並ぶ。10年前からの変化は「義理チョコを渡さなくてよくなった」こと。 ⇒感謝を伝える相手は、「夫」「友人」に次いで「お世話になった人」。「きっかけがなくて伝えられていない感謝の気持ちをこの日を借りて表せる」、「年を重ねても誰かに感謝する日でありたい」などの意見も。

バレンタインは肯定派が６割超。「サステナブル」や「多様性」などの兆しもみられる

⇒バレンタインは肯定派が63.2％。今年のバレンタインを行う予定がある人は60.2％。 ⇒贈りたいチョコレートは、「日本ブランドのチョコレート（58.3％）」が、「海外ブランドのチョコレート（41.7％）」よりも人気。「フェアトレードや環境に配慮して生産されたものなどサステナブルなチョコレート」も13.4％となる。 ⇒「女性から男性へという枠を超えつつあることを歓迎」や 「バレンタインデーも多様性の時代だと思う」という意見もみられる。

女性誌部数No.1の「ハルメク」は、シニアのインサイトについて調査・分析を行っています。長引くコロナ禍での生活で、シニア世代においても交友関係や家族との過ごし方に変化が起きています。例えば、人とのつき合いが疎遠になる一方で、家族で過ごす時間が増えるなどの変化が見られます。そのような中で、シニア女性はバレンタインをどう捉え、どのように過ごしているのかを明らかにするために、「バレンタインに対する意識と実態調査」を実施しました。 ※調査主体の「（株）ハルメクホールディングス　生きかた上手研究所」所長への取材、コメント提供も可能です。

調査の方法：WEBアンケート 調査の対象：50～84歳の女性 有効回答数：470名 調査実施日：2022年1月21日～1月24日 調査主体&nbsp;：（株）ハルメクホールディングス　生きかた上手研究所 ※本リリース内容を掲載いただく際は、出典「ハルメク 生きかた上手研究所調べ」と明記をお願いいたします。 バレンタインを毎年実施している人は約５割。 たまにしている人も含めると65％以上がバレンタインを実施 ・バレンタインを「毎年実施している」人は48.5％。季節の行事やイベントなどでの食事の中でも、バレンタインは「毎年チョコレートなど行事に関連したものを食べている」人の割合が、全15イベント中5位となり、行事として定着している。ハロウィン（16.4％）と比較すると、3倍以上となる。 ・実施していることは「人にチョコレートをプレゼントする」が89.5％。次いで「自分にチョコレートを買って食べる（33.3％）」、「家族がもらってきたチョコレートを一緒に食べる（30.4％）」。 ・チョコレートをやりとりしている相手は、夫、息子、友人、お世話になった人。

バレンタインは「誰かと楽しみを分かち合う日」。義理チョコはやめ、 「本当にお世話になった人に感謝を伝えるきっかけの日」にもなっている ・バレンタインデーは「高級なチョコレートを楽しむ日（23.0%）」、「家族と楽しむ日（18.9％）」、「人に感謝を伝える日（18.3％）」。他にも「自分が楽しむ日」、「夫と楽しむ日」など、“楽しむ”というワードが上位に並ぶ。 ・10年前からの変化は「義理チョコを渡さなくてよくなった」ことがトップ。 ・感謝を伝える相手は、「夫」「友人」に次いで「お世話になった人」。人への感謝に対する意見（自由回答）では、「きっかけがなくて伝えられていない感謝の気持ちをこの日を借りて表せる」、「年を重ねても誰かに感謝する日でありたい」などの意見がみられた。

■バレンタインに対する意見「人への感謝に対する意見」（抜粋） 　50～84歳の女性（自由記述）：470名 記述内容の一例 ・夫にさり気なく「感謝」を伝える事の出来る大切な日（62歳・東京都） ・恋愛に限らず、日頃お世話になっている感謝の気持ちなど、改めて伝えるきっかけが持てないさまざまな思いを、このイベントを借りて表せる（64歳・長野県） ・仕事をしていた頃は人との繋がりのため無理をすることもあったが、今は本当に渡したい人にのみ、日頃の感謝を伝えることができる特別な日（64歳・福岡県） ・若い人にはとても大切な行事だと思うが、年を重ねても誰かに感謝する日でありたい（63歳・宮城県） バレンタインは肯定派が６割超。「サステナブル」や「多様性」などの兆しもみられる ・バレンタインについては、肯定派（「よいと思う」、「まあよいと思う」の合計）が63.2％。否定派（「よいと思わない」、「あまりよいと思わない」の合計）が12.7％で、肯定派が多い。 ・今年のバレンタインを行う予定がある人は60.2％。 ・贈りたいチョコレートは、「日本ブランドのチョコレート（58.3％）」が、「海外ブランドのチョコレート（41.7％）」よりも人気。「フェアトレードや環境に配慮して生産されたものなどサステナブルなチョコレート」も13.4％となる。 ・バレンタインについての自由回答でも、「女性から男性へという枠を超えつつあることは歓迎です」や「バレンタインデーも多様性の時代だと思う」など、バレンタインの多様化に対する意見もみられた。

■バレンタインに対する多様な意見（抜粋） 　50～84歳の女性（自由記述）：470名 記述内容の一例 ・今は、女性から男性へという枠を超えつつあるというニュースは歓迎です（63歳・福岡県） ・愛や感謝の気持ちを伝える日として世代を超えて性別を超えて楽しむことができる（65歳・北海道） ・バレンタインの意味合いがここ何年かですごく変わってきた気がします。女性が自分のために少し贅沢でおしゃれなチョコレートを買うのはとても楽しくて、いいことかなと思います（63歳・東京都）・バレンタインデーも多様性の時代だと思います（64歳・神奈川県）

ハルメク　生きかた上手研究所　所長　梅津 順江（うめづ ゆきえ） 2016年3月から現職。主に年間約900人のシニアを対象にインタビューや取材、ワークショップを実施 シニアには「“お土産”以上“お歳暮”未満」のバレンタイン儀式がちょうどいい 　『ハロウィンの経済効果がバレンタインを超えた』 　『バレンタインは形骸化。ハロウィンに負けた』 　これらは、ハロウィンの時期にみられる報道の数々。若者の間では、「バレンタイン離れ」現象が起きているようです。追い打ちをかけるように非接触時代が到来し、恋愛も下火になり、ギフト交換によるコミュニケーションを難しくしています。 　シニアのバレンタイン事情はどうでしょう。シニア女性の56.4％が「バレンタインに関連して何らかの食べ物を毎年食べている」と回答。「ハロウィン」16.4％に対して3倍以上の開きがありました。 また、バレンタインデーに肯定的な人が6割以上、今年もバレンタインを予定している人も6割以上という結果が今回の調査で明らかになりました。シニア女性にとって、バレンタインデーは廃れていませんでした。夫・息子・友人・お世話になった人などにチョコレートをプレゼントしたり、楽しみや感謝を分かち合いながらチョコを食べてバレンタインデーを過ごしたりしていました。チョコレートは「愛」「礼」が直に伝わる寓意だからか、甘い嗜好品だからか、土産品よりも重みがあります。それでいて、お歳暮・お中元よりも堅苦しくなく気軽です。一瞬で溶けて消えるお菓子だから、後腐れもありません。そんな「“お土産”以上“お歳暮”未満」な位置づけの記念日が、当該世代にとって便利で心地よいのかもしれません。

シニア世代の「バレンタインに対する意識と実態調査」

女性誌販売部数 No.1（※1）の雑誌「ハルメク」を発行する株式会社ハルメク（本社：東京都新宿区、代表取締役：宮澤孝夫、以下ハルメク）は、2022年2月より、通販サイト（<a style="color:#358cda;background-color:#ffffff" href="https://ec.halmek.co.jp/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">https://ec.halmek.co.jp/</a>）でのオンラインフィッティングサービス「unisize」（呼び名：ユニサイズ）を導入開始いたします。 　ハルメクは、unisizeの導入にあたり、定量・定性両面からハルメク世代（50代以上）の女性を徹底リサーチ。コロナ禍2年間を経て進化したファッション事情、買い物事情が明らかになりました。 ※1）日本ABC協会発行社レポート38.5万部（2021年1月～6月）

unisizeはネットで洋服を購入する際に、より自分自身の身体に合ったサイズを推奨してくれるオンラインサービスです。ハルメクのお客様は自分の身体の詳細なサイズを測る必要はありません。簡単なアンケートに答えるだけで、同サービスの持つ国内外の洋服ブランドの多量なデータを基に、自分に合ったおすすめのサイズを確認することができます。

コロナ禍以降、元々伸びていたシニアのEC利用率は、更に顕著に伸長しました。今では65歳以上の世帯の約3割がECを利用しているという調査結果も出ています。

世帯主の年齢階級別にネットショッピング利用世帯の割合の推移を見てみると、コロナ禍において65歳以上の世帯においても著しく伸び、これが全体の伸びにも寄与し上昇を続けています。今や高齢世帯主世帯でも3割の世帯がネットショッピングを利用するようになり、ネットショッピングが当たり前の時代になりつつあることが分かります。

2.ハルメク世代のファッション通販に関する懸念

一方、ハルメク おしゃれ ファッション特集に関する読者アンケート（web調査/321名回答/2021年1月実施）にて、商品を知っているが購入したことがない方に対しその理由を確認すると、「サイズが合わないかもしれない」という不安要素を持っている方が多いということが明らかになりました。 「ウエストに合うサイズが無かった」 「3Lでもヒップのサイズが小さい」 「以前パンツを購入した時、ヒップまわりが大きくて(股上)履けなかったから」等、 他の世代よりもサイズに関する懸念が大きくなりやすいことも課題でした。

■unisize導入にあたり（ハルメク通販サイト担当　冨谷） 　上記の調査のようにハルメク世代にもECが一般的となりつつある一方、サイズ不安からECでファッションを買うことに抵抗がある方も一定数いらっしゃいます。unisizeを利用することで、家にいながらサイズフィッティングをするという顧客体験を提供し、ファッションショッピングの新たな形を提供していきたいと考えています。 　また、これまで電話注文のみだったお客様や、WEBにあまり触れたことが無かったお客様にも、新たにWEBに触れてみようと思うきっかけにもなればと思っております。カタログと電話では体験できない、新たなショッピング体験を楽しんでもらいたいです。

女性誌販売部数No.1！50代からの生きかた・暮らしかた応援雑誌「ハルメク」

50代からの女性が前向きに明るく生きるための価値ある情報をお届けしています。健康、料理、おしゃれ、お金、著名人のインタビューなど、幅広い情報が満載です。 　また、雑誌「ハルメク」の定期購読者には、本誌とともに提供するカタログと、オンラインでの通信販売を行っています。販売している商材は、ファッション・インナー・美容・健康など多岐にわたり、独自のシンクタンクである「ハルメク 生きかた上手研究所」を通じて利用者の声を徹底的に調査、反映した商品開発で、多くの女性から支持を得ています。

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