女性誌販売部数No.1（※1）雑誌「ハルメク」などのマーケティングやリサーチのコンサルティングを通じて、50代以上のインサイトを日々探求する、ハルメク 生きかた上手研究所は、50～86歳の女性を対象に、「eスポーツに関する意識と実態調査」をWEBアンケートにて実施しました。 （※1）日本ABC協会発行社レポート（2024年1月～6月）

<ul><li>&nbsp;デジタルゲーム（※2）経験率は41.7％で、2023年（※3）と比べて9.4ポイント増加。 しかし、オンラインゲーム（※4）の経験率となると5.5％と低水準に留まる。</li><li>「eスポーツ」という言葉の認知率は91.5％と高いが、視聴経験率（テレビやネットで見た も含む）は17.3％、実経験率は1.8％に留まる。</li><li>eスポーツへの関心は「プレイ/視聴」のいずれかに関心がある人の割合が47.7％と、およそ半数を占める。</li><li>年代別傾向では、eスポーツのプレイ意向が最も高いのは70歳以上。また、60代以上では視聴への関心が高い傾向が見られる。</li><li>eスポーツの説明文で関心を引いたキーワード・フレーズとして、「年齢・性別・人種・障がいなど、多くの垣根を超えて平等に楽しく競い合う」、「認知症予防」、「バリアフリーなスポーツ」が挙げられた。</li></ul>（※2）「あなたが楽しんでいるゲームをお選びください」という設問で、以下のいずれかに該当すると回答した方。（パソコン/スマートフォン/タブレット/ゲーム機（PlayStation、Nintendo Switchなど）/アーケードゲーム） （※3）2023年2月17日(金)～2月20日(月)にハルトモを対象に実施したWEBアンケートにおいて、以下の設問に「PCやスマホを使ったプレイ」と回答した方の総数。　設問：「（月に1回以上プレイしていると回答したゲームについて）それは、PCやスマホを使ったプレイでしたか？ それとも、リアルに人と対面したり、紙や道具を使ってプレイしましたか？」 （※4）「オンラインゲーム」の定義：インターネットを介して複数のプレイヤーが同時に参加し、対戦や協力をしながら進めるゲーム。シミュレーション、ロールプレイング、スポーツ、格闘、パズル、麻雀、囲碁、将棋、ブリッジなど、多様なジャンルが含まれる。

【調査概要】 調査方法：WEBアンケート 調査対象・人数：全国50～86歳の女性398名 調査実施日：2024年12月12日（木）～12月15日（日） 調査主体：株式会社ハルメク･エイジマーケティング　ハルメク 生きかた上手研究所 ※ 調査主体の「ハルメク 生きかた上手研究所」所長への取材、コメント提供も可能です。 ※&nbsp;本リリース内容を掲載いただく際は、出典「ハルメク 生きかた上手研究所調べ」と明記をお願いいたします。

デジタルゲーム経験率は41.7％。なお、2年前2023年の経験率は32.3％であり、2年で9.4ポイントアップ。しかし、オンラインゲームの経験率となると5.5％と低くなる。<ul><li>対面型・紙・ボードを使わず、デジタル機器で行うデジタルゲームの経験率は41.7％と約4割が経験している。2年前の2023年の調査での経験率は32.3％であり、9.4ポイントアップしている。</li><li>前回調査時（2023年）と比べ、デジタルゲームは、特に50代後半から70代前半にかけての経験率の増加が顕著。「最近は若い人だけでなく幅広い年齢層になってきている。楽しくできるし、良いと思う。（60歳）」、「体力がなくても気軽に楽しめる。（61歳）」と、前向きな意見も多い。</li><li>一方、オンラインゲームの経験率は5.5％と低く、インターネットを経由して、複数のプレイヤーと同時にプレイする形態は、まだ広く浸透しているとは言いがたい。</li></ul>

デジタルゲームを選ぶ基準は、トップ3は1位「暇つぶしに適していること（23.6％）」　2位「ルールが簡単・単純で初心者から楽しめる（22.6％）」　3位「頭や脳に良さそうであること（18.3％）」<ul><li>デジタルゲームを選ぶ基準の上位には、暇つぶし・簡単・単純といった「とっつきやすさ」と、頭や脳に良さそうという「脳トレ要素」がくる。</li><li>昔やったことがある（14位）、周囲でやっている人が多い（16位）などの、経験の有無や経験者の有無は、選ぶ基準とはなりにくい。</li></ul>

「eスポーツ」という言葉の認知率は91.5％、視聴経験（テレビやネットで見た も含む）率は17.3％、一方で、実体験率は1.8％と、認知率は高いが実体験率は低い。<ul><li>「eスポーツ」という言葉の認知率は91.5％と高く、シニア層でも広く知られている。&nbsp;</li><li>一方で、視聴経験（テレビやネットで見たことがある）は17.3％、実際にプレイしたことがある人は1.8％にとどまる。認知度は高いものの、視聴・体験率は低く、実際の関与は限定的である。</li></ul>

eスポーツの「プレイ/視聴」のいずれかに関心があるのは47.7％とおよそ半分を占める。　年代別では、eスポーツのプレイに関心が高いのは70歳以上。60代以上も、視聴意向は高い<ul><li>eスポーツのプレイまたは視聴に関心がある人は、47.7％とおよそ半数を占める。年齢別の傾向を見ると、プレイに関心が高いのは70代が多く、視聴への関心は60代も高い。</li><li>一方、50代はプレイ・視聴ともに関心が低い。特に50～54歳では「どちらにも関心がない」が70.8％と突出している。</li></ul>

関心がある理由トップ3は、1位「脳に良さそうだから（56.8％）」、2位「ストレス発散になりそうだから（43.2％）」、3位「人と交わりながら遊べるから（42.6％）」。　一方、デジタルゲームを選ぶ基準の理由1位の「暇つぶしに～」は、12位（17.4％）とeスポーツに関心がある理由の上位にはならない<ul><li>「プレイ/視聴」のいずれかに関心があると回答した47.7％（190名）に、その理由を尋ねたところ、1位「脳に良さそうだから」、2位「ストレス発散になりそうだから」、3位「人と交わりながら遊べるから」という結果となった。プレイそのものの楽しさや上達、賞金獲得を目的とするよりも、脳トレ、ストレスフリー、コミュニケーションの場としての要素を求める傾向がある。</li><li>一方、通常のデジタルゲームを選ぶ基準でトップだった「暇つぶしに適しているから（暇つぶしによさそうだから）」はeスポーツに関心がある理由の12位（17.4%）と上位とはならなかった。</li></ul>

どちらにも関心がないと回答した208名の無関心理由は、1位「目に悪そうだから（48.1％）」、2位「面白そうと思えないから（43.3％）」、3位「時間の無駄だから（29.8％）」<ul><li>&nbsp;「目に悪そうだから」が1位となり、シニア層ならではの身体的なハードルが大きな要因であることがわかる。これに対し、「面白そうと思えない」、「時間の無駄」という個人の嗜好に関わる理由が続いた。</li><li>「ゲームをする機器がない・家にそのような環境がないから」（5位）、「お金がかかりそうだから」（7位）など、eスポーツ特有の要因も上位に挙がっている。</li><li>一方、「難しそう」（9位）、「若い人がやるものだから」（12位）といった理由は、さほど上位ではなかった。</li></ul>

eスポーツに惹かれる要素としては、「年齢、性別、人種、障がい等、多くの垣根を超えて、平等に楽しく競い合う」、「認知症予防」、「バリアフリーなスポーツ」など<ul><li>「シニアeスポーツ協会」が提言するeスポーツの説明文を読んだ後、特に共感を得た言葉・フレーズとして、「年齢、性別、人種、障がい等、多くの垣根を超えて、平等に楽しく競い合う」、「認知症予防」、「バリアフリーなスポーツ」があがった。</li></ul>

eスポーツのイメージは、若者向け、難しそう、暗いといったマイナーイメージと、脳トレ、コミュニケーション、現代的、といった良いイメージとに両極化している。　　eスポーツを説明した後での代表的な態度変容は、認知予防、バリアフリー、世代を超えて楽しめる　などが見られた

【専門家の見解】 ハルメク 生きかた上手研究所　所長　梅津 順江（うめづ ゆきえ） 2016年3月から現職。主に年間約900人のシニアを対象にインタビューや取材、ワークショップを実施。

シニアに定着しつつあるデジタルゲーム。eスポーツに関しては伸びしろだらけ　中高年が電車の中でスマホゲームをする光景、近年では珍しいことではなくなりました。「デジタルゲームの経験率が2年で9.4ポイント増え、4割強に。「暇つぶし」に加え、年齢特有の価値の「ルールが容易」、「脳によさそう」が選択重視点に挙がっているのも合点がいきます。 　さて、eスポーツはどうでしょうか。認知率は9割超ですが、実体験率はわずか1.8%でした。とはいえ、半数近くがeスポーツに関心を持っています。「現代的」、「新感覚」というコメントは多く、時代のムーブメントを感じています。「脳トレ」、「コミュニケーション」に対する期待もあります。一方で、「オタク・暗い・引きこもり・不健全」「スポーツなのか疑問」などのマイナスイメージ、「若くないとできない」「難しそう」など自分向けではないという記述も頻出しました。そして、無関心層の阻害要因TOP3は、「目に悪そう」「面白そうと思えない」「時間の無駄」。「脳にはよいが、目の健康は不安」というわけです。 　「eスポーツ」をアンケートの中で解説した後の反応も確認しました。「年齢、性別、人種、障がい等、多くの垣根を超えて、平等に楽しく競い合う」「認知症予防」「バリアフリーなスポーツ」「健康増進」への興味度が高いです。賞金目当てはない点が世代特有の特徴なのでしょう。内容理解が深まった65歳以上からは、態度変容もありました。具体的には「認知症予防、バリアフリー、ジェンダーフリー等、いい面は沢山あり、色々な可能性を秘めている」、「若者だけのものだと思っていましたが、シニアでもできるところがあるなら行ってみたい。身近に感じました」、「張りのある生活を送れる。デジタルに慣れるきっかけにもなる」など。「世代を超えて楽しめる、頭を使うスポーツ」という特徴を知ってもらうことが普及の近道ではないでしょうか。当該世代が没頭するエンタメとして、eスポーツ市場は伸びしろだらけと言えそうです。

ハルメク 生きかた上手研究所のシニアリサーチデータは、「ハルメク シニアマーケティングLAB」をご覧ください。

【eスポーツに関する意識と実態調査】eスポーツへの関心、最も高いのは70代以上！　「プレイ/視聴」のいずれかに関心がある人の割合が47.7％とおよそ半数を占める。　eスポーツの説明文で関心を引いたのは「平等に楽しく競い合う」「認知予防」など

女性誌販売部数No.1（※1）雑誌「ハルメク」などのマーケティングやリサーチのコンサルティングを通じて、50代以上のインサイトを日々探求する、ハルメク 生きかた上手研究所は、50～79歳のハルトモの女性538名を対象に「健康に関する意識と実態調査」をWEBアンケートにて実施しました。 （※1）日本ABC協会発行社レポート（2024年1月～6月）

<ul><li>&nbsp;1年間で健康にかけている平均金額は全体で「138,569円」と前年から約10,000円増加。「運動サービス」の平均金額は約5,000円増加。「サプリメント」「健康食品」もそれぞれ約2,800円増加。</li><li>&nbsp;サプリメントにお金をかけている人は、そうでない人に比べ健康不安が高く、健康維持に対する意識が高い。</li><li>健康全般に関する意識、悩みとして、「健康に関する正しい情報がわからない、何を信じたらよいのかわからない」が前年より約4ポイント増加。</li></ul>

【調査背景】 ハルメク 生きかた上手研究所は、シニアのインサイトについて調査・分析を行っています。シニア層は、若年層に比べ、健康に対する意識が高いと言われています。また、近年ではchocoZAPに代表されるコンビニジムや、自宅で動画を通じて手軽に運動できる環境が定着しつつあります。今回は健康に対する価値観や健康づくりへの取り組みについて、どのような意識・実態を持っているのかを把握すべく、「健康に関する意識と実態調査」を実施しました。 &nbsp; 【調査概要】 調査方法：WEBアンケート 調査対象・有効回答者数：50～79歳の全国のハルトモ（ハルメクのモニター組織）の女性・538名 調査実施日：2024年9月10日（火）～9月13日（金） ※ 調査主体：株式会社ハルメク･エイジマーケティング　ハルメク 生きかた上手研究所 ※ 調査結果のパーセンテージは、小数点以下第2位を四捨五入したため、総数と内訳の合計が一致しないことがあります。 ※&nbsp;本リリース内容を掲載いただく際は、出典「ハルメク 生きかた上手研究所調べ」と明記をお願いいたします。 ※ 調査主体の「ハルメク 生きかた上手研究所」所長への取材、コメント提供も可能です。

1年間で健康にかけている平均金額は全体で「138,569円」と前年から約10,000円増加。「運動サービス」の平均金額は約5,000円増加。 「サプリメント」「健康食品」もそれぞれ約2,800円増加<ul><li>1年間で健康にかけている平均金額は全体で138,569円と、前年調査から約10,000円増加。</li><li>健康にかけるお金の内訳を見ると、「運動サービス」が平均40,584円で最も高く、前年から約5,000円増加している。そのほか、「サプリメント」「健康食品」それぞれ約2,800円増加。</li><li>健康に関する項目別にお金を掛けている割合を見ると、「運動サービス」は48.1％、「サプリメント」が52.0％、「医薬品・医療品」が74.9％。</li></ul>

サプリメントにお金をかけている人は、そうでない人に比べ健康不安が高く、健康維持に対する意識が高い<ul><li>サプリメントに1円でもお金をかけている人（サプリ消費層）とそうでない人（非該当層）の意識実態を比較すると、5年後の健康状況は「不健康だと思う」と回答した割合はサプリ消費層で15.4％。非該当層は11.6％と3.8ポイント高い。</li><li>「ボケたくない」意識割合はサプリ消費層で86.8％。非該当層は76.0％と10.8ポイント高い。</li><li>「筋肉をつけたい」意識割合はサプリ消費層で62.9％。非該当層は54.7％と8.2ポイント高い。</li><li>「フィットネスジム・スポーツクラブ、運動教室」の利用割合はサプリ消費層で35.4％。非該当層は19.8％と15.6ポイント高い。</li><li>「疲れやすい／疲れが抜けない」割合は、サプリ消費層で41.4%。非該当層は29.8%と11.6ポイント高い。</li></ul>

「ストレッチ・体操」「ウォーキング」「筋トレ」などの運動をする割合は前年から減少<ul><li>運動をする割合は「ストレッチ・体操」が最も高く75.5％、次いで「ウォーキング」の68.8％、「体操・ラジオ体操」の42.8％と続く。</li><li>「ストレッチ・体操」「ウォーキング」「筋トレ」はいずれも前年から４～6ポイント程度減少。</li></ul>

健康全般に関する意識、悩みとして「健康に関する正しい情報がわからない、何を信じたらよいのかわからない」が 前年より約４ポイント増加<ul><li>最も回答が多かったのは、前年に引き続き「健康のための活動をしたいが、継続的に行うことが難しいと感じる」で39.6％。</li><li>次いで「健康に関する正しい情報がわからない、何を信じたらよいのかわからない」が22.7％。前回調査から3.8ポイント増加。</li></ul>

【専門家の見解】 ハルメク 生きかた上手研究所　所長　梅津 順江（うめづ ゆきえ） 2016年3月から現職。主に年間約900人のシニアを対象にインタビューや取材、ワークショップを実施。

「ジム」、「サプリ」の消費額が増加。健康を効率よく手に入れる傾向は強まると予測　50～79歳女性は1年間に平均約14万円を健康に投じていました。2023年の調査から約1万円アップしており、60代が1万円、70代が3万円の増加です。増減の内訳をみると、「医薬品・医療品」は2千円弱減ったのに対し、「ジムなどの運動サービス」「サプリメント」「健康食品」が約3～5千円増えました。解決より予防にお金をかける傾向が強まったことを示しています。 　50代以上もジムに通う人が増え、フィットネスクラブ業界の市場規模が拡大したので「ジムなどの運動サービス」の消費額が増えることには合点がいきます。しかし、「サプリメント」「健康食品」の消費額の増加は意外でした。「サプリメント巡る健康被害」の問題で、機能性表示食品のサプリメントを買い控える動きが広がったという報道を目にしていたからです。利用者の割合も「サプリメント」52.0％、「健康食品」43.9％。「お金をかけることで自分の体に意識を持てる」、「予防医療として24万円の高濃度ビタミンC点滴」など、自分の未来の健康に惜しみなく消費する様子がうかがえる自由記述もありました。 　「ストレッチ・体操」「ウォーキング」などの運動割合は減ったものの、「ジムなどの運動サービス」の消費額は上がりました。ジムで効率よく筋力をつける傾向になっていると解釈できます。また、サプリメント利用者は、「ボケたくない・筋肉をつけたいなど将来の健康不安が大きく、ジムに通う人の比率も高い」「疲れやすい/疲れが抜けない割合が高い」という特徴もありました。当該世代にとってサプリメントは、手っ取り早く健康が得られる必需品なのでしょう。 　健康意識の高いシニア女性は、健康を効率よく手に入れはじめました。今後も、サプリで不足している成分を手軽に摂取し、トレーニングにお金をかけて筋肉維持をするという傾向は広がっていくことでしょう。そんな中「健康に関する正しい情報がわからない」「何を信じていいかわからない」というスコアも上昇しました。信じられる正しい健康情報がより求められていくということです。

【健康に関する意識と実態調査 2024】1年間で健康にかけている平均金額は全体で「138,569円」。 前年から約10,000円増加し、「運動サービス」が増加を牽引

女性誌販売部数No.1（※1）雑誌「ハルメク」などのマーケティングやリサーチのコンサルティングを通じて、50代以上のインサイトを日々探求する「ハルメク 生きかた上手研究所」は、50代以上の女性（事前調査508名、本調査529名）へのアンケート結果をもとにした「50歳からのハルメク世代に聞く なんでもランキング」を公開しました。テーマは「普段の生活での困りごと」です。 （※1）日本ABC協会発行社レポート(2024年1月～6月)

【調査概要】 事前調査と本調査に分けて調査を実施。事前調査では「普段の生活の中で困っていること」を1名あたり3つまで自由記述で聴取し、回答が多かった20項目を選抜した。本調査では20項目についてそれぞれ7段階で評価を得た。 調査の方法：WEBアンケート 調査の対象：全国50～86歳の女性 調査実施日：事前調査 2024年9月24日(火)～9月27日(金) 　　　　　　本調査 　2024年10月8日(火)～10月11日(金) 回答者数　：事前調査 508名　本調査 529名　 	　　　　　　※本調査は50代、60代、70代以上が均等になるよう再集計した。 	　　　　　　本文中の回答者数は再集計後の人数。 調査主体　：株式会社ハルメク・エイジマーケティング　ハルメク 生きかた上手研究所 &nbsp; 【集計方法】 各種目の評価（7段階）に応じて配点し、ランキングを算出した。 [質問] 以下について、あなたはどの程度困っていますか。 [配点] とても困っている：100点、困っている：85点、まあ困っている：65点、どちらともいえない：50点、あまり困っていない：35点、困っていない：15点、全く困っていない：0点 &nbsp; ※調査主体の「ハルメク 生きかた上手研究所」所長への取材、コメント提供も可能です。 ※本リリース内容を掲載いただく際は、出典「ハルメク 生きかた上手研究所調べ」と明記をお願いいたします。

【　調査サマリ　】1位　物価・光熱費が高い 理由1位は「生活費がかかる、家計を圧迫する」。2位は「今までのようには買い物できなくなった」、3位には「年金だけでは厳しい」が入った。 2位　ものを捨てられない 1位は「捨てる決心がつかない」、2位は「自分以外の家族のものが多い」、3位は「体力・気力がない、やる気が起きない」など、実行できないのは本人の気持ちの問題、ととらえる意見が多い。 &nbsp; 3位　視力の低下 1位は「細かい文字が読みにくい（読書、スマホ他）」、2位は「老眼鏡の着脱が面倒」、3位は「目が疲れる」だった。また生活や仕事に支障があることも、困っている理由とされた。

困っている理由（ランキングTOP3の理由5位まで）※自由回答を集計

困りごとの理由（本調査の自由回答を抜粋）

1位　物価・光熱費が高い<ul><li>ちょっと買わない間に、恐ろしく値上がりしている。特にオリーブオイルやコーヒー豆などたまに買うものの値段にびっくりする。もう過去のような何でも手に入る時代ではなくなってきているのかも、と感じている（57歳）</li><li>前より、物価が上がった事で買い控えが多くなった。金銭的にそんなに困ってはいないが、なんだか我慢しているみたいで精神的につまらないなぁと思っています（61歳）</li><li>電気は小まめに消すようにしたり、買い物の回数を減らしたり、必要なものだけを買うようにしています。少ない年金を駆使してなんとか生きています。スイーツ大好きなんですけどね(65歳)</li><li>年金はいろいろと差し引かれたり、上がったりしないのに、物価は上がる。また、電気代もとても上がっている。10月からは水道代も値上がりした。これではゆとりのある生活は送れない（70歳）</li></ul>&nbsp; 2位　ものを捨てられない<ul><li>お金が貯まらなくて不安が募り、バブル時代に買い漁ったバッグや洋食器など、全く使わないけど手放せないものばかりが部屋を占領している（56歳）</li><li>親と同居しているので捨てられないものが多い。亡くなった主人のものをまだ手放す気になれない。でも今私にもしもの事があったら、全て同居している娘がやらなくてはいけなくなると思うと気持ちばかりが焦ってしまう。かといって何から手を付けたらいいのか全くわからず、「片付けの本」のようなものを読んだりはするが、結局またその本が溜まっていくという悪循環（61歳）</li><li>TVの断捨離番組を見て、我が家はここまで酷くないや、と安心してしまう（65歳）</li><li>シンプルな生活がしたいのと残された者に迷惑をかけたくないので、何とか物を少なくしたいと思っても捨てる事が出来ない。集中力と決断力の低下もあり（75歳）</li></ul> 3位　視力の低下<ul><li>近くのものも、遠くも見えづらくて視力が定まらず眼科通いとコンタクトの度数を変えるのを頻繁にしている（54歳）</li><li>携帯の使用時間が長いためか眼精疲労を感じる。パソコン画面の文字や手元の文字が見にくい（58歳）</li><li>もともと目が良かったけれど、老眼と乱視がどんどん進んで、眼鏡がないと何もできない。レーシックをやったほうがいいのかとも考えるが、情報が少ないせいか、ちょっと怖い（61歳）</li><li>眼鏡を2年ごとに変えている。特に暗いと見えづらい。白内障も進んでいるが手術はまだしなくていいと言われた（75歳）</li><li>加齢性黄斑変性症になり、その治療と見えにくさで辛い(78歳）</li></ul>

その他の困りごとについて（事前調査の自由回答を抜粋）

家電<ul><li>家の色々なものが故障し続ける。何で家電は一個壊れると、次々に悪くなるのか。 今年は、エアコンがダメ、浄水器がダメ、部屋の電気がダメ、電子レンジがダメ、網戸がダメ、本当に困りました（55歳）</li><li>こんなに高齢化が進んでいるのに家電品で使いにくい物が多い。重たい、つかみにくい。とにかく力が無いのでもっと使いやすくしてほしい（63歳）</li></ul> ご近所<ul><li>仕事をしていた時は、日中家に居なかったので気にならなかった騒音、お隣の家が壊されて荒れ果てた空き地、ママ友と慕っていた人との隔たり（64歳）</li><li>ゴミ捨て。分別に気をつけていますが、近所の方でマイルールを押し付ける方がいて困ります（71歳）</li></ul> スマホ<ul><li>知らない間に画面トップにアプリが増えていて、画面がごちゃごちゃするのが嫌。また使わないアプリを削除するのが面倒（63歳）</li><li>スマホの便利な機能がわからない。iPhoneなので自分が使っている機能以上のことができるはずだがパッと見られる説明書など今はないから、何でもネットで調べるのが面倒くさいし、どこから調べたらいいのか困る（63歳）</li></ul> 生きかた<ul><li>何かやりがいのあることを始めたいが、それが何なのかわからない。今のままでも満足しているが、このままでよいのか迷っている（65歳）</li><li>仕事、習い事、親、孫のこと、病院受診や体調が悪いときの助けになりたい。忙しい時と暇な時があり、時間に余裕がある時だらだらしてしまう。何かまだできることがあるのではと思う（65歳）</li></ul> 環境問題<ul><li>散歩している時にやたらゴミが目について、気がついた分は拾って自分のゴミ出しと一緒に片付けているが、個人の力ではどうしようもない時がある。雨が降ってこれらのゴミが河川から海に流れ出ていくのは心が痛い（57歳）</li><li>プラスチックを使いたくないのに使わずには生活できない自己矛盾。地球のためにならないとわかっているのに便利な生活から抜け出せない自分が嫌になるので（67歳）</li></ul> 墓じまい<ul><li>母の死後、墓地を購入、墓を建立。隣にも自分達の墓地を購入したが、今後、子供達に供養をさせるのも考えもの。金銭的にも余裕がない（65歳）</li></ul> 投資<ul><li>投資や国債など勧められるが電子取引はやりたくない。保護される1000万を超えたものを入れる新規口座作りが面倒。生きているうちに使いたいが貧乏性が染み付いていて散財できない（68歳）</li></ul> ※事前調査の自由回答において、「普段の生活で困りごとは特にない」は508名中55名(10.8%)だった。

「時代」「年代」「世代」を前向きに捉えて、超高齢化社会の新たなニーズをつかもう	平均年齢64.9歳が「普段の生活で困っていること」、1位は『物価・光熱費が高い』、2位は『ものを捨てられない』、3位は『視力の低下』でした。このテーマは、年代による差が顕著です。『物価・光熱費が高い』は、50～60代が特に困っていました。インフレの影響で食品の高騰に加えて、猛暑による電気代の負担が家計を圧迫しています。『ものを捨てられない』は、70代以上で深刻な悩みとなっており、「集中力と決断力の低下」「体力と気力の衰え」「思い出に縛られる」などが書き込まれました。「もっと早くから取り組めばよかったと後悔」という人も。そして「暑くて片付けが進まなかった」など酷暑を言い訳にするコメントは全年代で見られました。『視力の低下』は「スマホの見すぎで疲れる」「スマホやパソコンの文字が見づらい」などデジタル社会の影響がみられました。年代別では、悩む内容が異なります。50代は「老眼からくる見えにくさ」、60代は「老眼」に加えて「目の疲れ、焦点が合わない、かすみ目、眼瞼下垂による運転の心配・読書の不便さ」を訴えました。70代以上は「加齢性黄斑変性症・白内障、緑内障」という具体的な症状を挙げ、「手術をすべきか」「術後に不具合」と悩んでいます。 	50代以上の女性の困りごとは、「年代」はもちろん、「時代」の変化も関係していました。さらに今後は「世代」による社会課題も加わります。所謂、人口構造が変わる『2025年問題』は、5人に1人が75歳以上の後期高齢者になり、雇用、医療・介護・福祉など様々な分野に影響を与えると予想されています。 	企業は、これまで以上に「時代」「年代」「世代」の3視点で、シニアの生活ニーズや消費を理解する必要がありそうです。これらの変化を「労働力不足」「経済規模の縮小」「社会保障費の負担」など脅威とみるか、「新たなニーズの創出」「課題解決の新産業」の機会と捉えるかで方向は変わりそうです。 	「足るを知れば幸せ」（67歳）、「困ったらなんとかする」（69歳）と、自身をまっすぐ受け止め、歩を進める前期高齢者の記述がありました。何と頼もしいことでしょう。「困ることがあっても、悩んでいても仕方ない。前を向けば道は開ける」といった教えと甘受しました。

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