女性誌販売部数No.1（※1）雑誌「ハルメク」などのマーケティングやリサーチのコンサルティングを通じて、50代以上のインサイトを日々探求する「ハルメク 生きかた上手研究所」は、50歳以上の女性（434名）へのアンケート結果をもとにした「50歳からのハルメク世代に聞く なんでもランキング」を公開しました。テーマは「好きなジャンクフード」です。 （※1）日本ABC協会発行社レポート(2023年7月～12月)

【調査概要】 「好きなジャンクフード」を1名あたり3品目まで自由記述で聴取した。 調査の方法：WEBアンケート 調査の対象：全国50～86歳の女性 調査実施日：2024年5月24日(金)～5月27日(月) 回答者数　：434名　 調査主体&nbsp;：株式会社ハルメク・エイジマーケティング　ハルメク 生きかた上手研究所 &nbsp; ※調査主体の「ハルメク 生きかた上手研究所」所長への取材、コメント提供も可能です。 ※本リリース内容を掲載いただく際は、出典「ハルメク 生きかた上手研究所調べ」と明記をお願いいたします。

【　調査サマリ　】&nbsp;1位　ハンバーガー 「ハンバーガー」を1位にあげたのは60代と70代。好きな理由の1位は「気軽・簡単に食べられる」で、2位は「時々無性に食べたくなる」。3位は「美味しい・好き」、4位に「好きなチェーンの商品がある」があがっている 2位　ポテトチップス 「ポテトチップス」は50代では1位、60代、70代では2位にあがっている。好きな理由の1位は「食感がよい」で、2位は「美味しい・好き」、３位に「塩味が好き」、４位に「お酒に合う」があがっている &nbsp;3位　フライドチキン 「フライドチキン」は60代で３位にあがっている。好きな理由の1位は「美味しい・好き」。2位は「時々無性に食べたくなる」、3位は「素材（鶏肉）が好き」「自分では作れない・自分で作るのは面倒」となっている

■好きなジャンクフードと好きな理由（自由回答を抜粋） 1位　ハンバーガー ・ ハンバーグとパン。自分の大好きな２つが合わさっていて最高です（57歳） ・ 肉料理が好き。手軽に食べられる。味のバリエーションがある。比較的安価なものが多い（59歳） ・ ファストフードの中では、素材が安心でき美味しいから（67歳） ・ 銀座に（マクドナルド）1号店が出来てから50年、季節毎のメニューや復刻版、ハッピーセットなども愉しみ（67歳） 2位　ポテトチップス ・ もう美味しすぎてとまらないから（57歳） ・ 歯ごたえと食べた時のガリッという音も好き。もちろん味も美味しい（63歳） ・ ビールのおつまみとして、フレーバーでさまざまな味も楽しめる最高に合うおつまみ（67歳） 3位　フライドチキン ・ 一番の理由は 家では作れない美味しさ。家族もみな大好きなのでご飯のおかずになる（58歳） ・ 鶏肉を食べる感覚でたんぱく質も補給出来るのではないか？と思い食べる時がある。 ジューシーで適度な塩味、カリっと出来上がっているのは自宅では作ることが出来ない（71歳） &nbsp; ■ジャンクフードについて思うこと（自由回答を抜粋） ・ 体に悪いとわかっていても無性に食べたくなる ・ 健康志向なのにこれは食べたくなる（56歳） ・ 時々無性に食べたくなります。かぶりつく感覚がワイルドでいいのかもしれません（61歳） ・ 味・食感とも大好きで体に悪いと分かっているけど、罪悪感がある分、逆に満足感が増える（61歳） ・ ハイカロリー、高塩分の背徳的な美味しさに、時々はひたりたいから（68歳） 手軽さが魅力 ・ （スナック菓子）手軽に食べられるのと、比較的価格が安いので手を出しやすい（54歳） ・ （ハンバーガー）出先で、シュシュっと気楽に食べられるので（56歳） ・ （カップ麺）短時間で作れて手軽に食べられる。麺やスープにいろいろな種類がある（59歳） ・ （カップ麺）なんといっても手軽。一人で家のランチの時はよく食べる（66歳） 癒やし・幸福感を与えてくれる ・ 仕事が終わって帰宅する前にミスド（ミスタードーナツ）でコーヒーとドーナツのお疲れ様タイムを取るのが習慣（65歳） ・ テレビや録り溜めしたビデオ等を見るとき、お茶やコーヒーのお供でポテトチップスを食べるのは至福の時間（65歳） ・ とにかく好き。食べていると幸せな気分になる（68歳） 家族や友人とのコミュニケーションツール ・ みんなでワイワイ食べる（54歳） ・ 家でNetflixなどをみんなで見る時に食べたくなる（56歳） ・ 家族でシェアして食べられる（61歳） ・ たまに家族とピザを注文して、楽しんでいます（66歳） その他 ・ ジャンクフードという言葉もなかった10代で初めて出会ったスナック菓子という名のおやつでした。カロリーを気にせず食べられた20代が懐かしいです。ビールとよく合うので（64歳） ・ ピザ。月一回以上は、デリバリーしている。手ごろで人が来ても、もてなしとして体裁がつく。いろいろなトッピングを楽しんでいる（66歳） ・ 初めてハンバーガーを食べた若い頃を思い出すから。普段は減塩のものを食べているがたまに味付けが濃いものを食べたくなるから（72歳）

【専門家の見解】 ハルメク 生きかた上手研究所　所長　梅津 順江（うめづ ゆきえ） 2016年3月から現職。主に年間約900人のシニアを対象にインタビューや取材、ワークショップを実施

ジャンクフードとともに歩んできた世代は、「背徳のおいしさがやめられない」	好きなジャンクフードが「ない」「食べない」とした者は434名中59名（13.6％）で、375名（86.4％）は何らかを記入。9割近くの50歳以上女性が、好きなジャンクフードがありました。 	平均年齢65.3歳が選んだジャンクフードは、1位「ハンバーガー」、2位「ポテトチップス」、3位「フライドチキン」でした。4位以下は「ピザ」「フライドポテト」「カップ麺」「アイスクリーム」と続きます。中には「ビッグマック®」という商品名を記入する人も。全アイテムに共通して「おいしい・好き」という理由が見られ、本能的に回答する様子が伺えました。 	過度に摂取すると肥満や生活習慣病のリスクを高める原因となると言われても、「無性に欲しくなる」「やめられない」との声。マクドナルドの日本上陸も、カップヌードル・レディボーデン・キャラメルコーンの発売も1971年。当該世代は、ジャンクフードの代表格が登場したタイミングに青春時代を過ごし、ともに歩んできました。常習性があるのは、仕方がないことなのかもしれません。 	「たまらない」「背徳のおいしさ」という自由記述も頻出。Z世代で「ギルティフード」「背徳グルメ」が流行っていますが、味覚の嗜好はシニアも変わりません。食べ続けている年月が長い分、味の記憶が上書きされ、五臓六腑にしみ込んでいそうです。 	健康への不安が高い50代以上を虜にするジャンクフード。ジャンク（Junk）の邦訳は「ガラクタ、くず」の他、幸福感をもたらす「麻薬」という訳もあるようです。比喩表現が「麻薬」なら、病みつきレベルは相当なものです。

【50歳からのハルメク世代に聞く なんでもランキング】 50歳以上の女性が選ぶ「好きなジャンクフード」 1位は『ハンバーガー』。2位『ポテチ』、3位『フライドチキン』 美容と健康は気になるけれど、たまには油分と塩分にまみれたい

女性誌販売部数No.1（※1）雑誌「ハルメク」などのマーケティングやリサーチのコンサルティングを通じて、50代以上のインサイトを日々探求する、ハルメク 生きかた上手研究所は、20～79歳の女性900名を対象に「防災に関する意識・実態調査」をWEBアンケートにて実施しました。 （※1）日本ABC協会発行社レポート（2023年7月～12月） 	【　調査結果のポイント　】■&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;2021年結果と比較すると、防災意識の高さに関する自己評価の「どちらとも言えない」割合が増加 ■&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;防災の備えは2021年と比べて全体的には低下傾向にあるが、水、食料の備蓄割合は増加 ■&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;AEDの内容認知率は50代以上で高い一方、使い方の認知率は30代以下に比べて低い

【調査背景】 ハルメク 生きかた上手研究所は、シニアのインサイトについて調査・分析を行っています。 9月１日は「防災の日」。「広く国民が台風高潮、津波、地震等の災害についての認識を深め、これに対処する心構えを準備する」ことを目的として制定されました。 （出典：https://ndlsearch.ndl.go.jp/rnavi/db/cabinet/s34_38/bib01341） シニア女性は災害・防災に対しどのような意識を持ち、備えをしているのでしょうか。これらを把握すべく、20代から70代女性の防災に関する意識、実態などについて調査を実施しました。 &nbsp; 【調査概要】 調査方法：WEBアンケート 調査対象・有効回答者数：調査会社モニターによる20～79歳の女性・900名 調査実施日：2024年7月5日（金）～7月8日（月）　 	※前回調査：2021年2月5日（金）～2月6日（土） 調査主体：株式会社ハルメク･エイジマーケティング ハルメク 生きかた上手研究所 ※調査結果のパーセンテージは、小数点以下第2位を四捨五入したため、総数と内訳の合計が一致しないことがあります。 ※本リリース内容を掲載いただく際は、出典「ハルメク 生きかた上手研究所調べ」と明記をお願いいたします。 ※調査主体の「ハルメク 生きかた上手研究所」所長への取材、コメント提供も可能です。

2021年結果と比較すると、防災意識の高さに関する自己評価の「どちらとも言えない」割合が増加・&nbsp;&nbsp;防災意識の度合いについて「高い方 計（「高い方だと思う」＋「やや高い方だと思う」）」の割合は17.1％。前回調査と比べて約3ポイント低下している。「低い方 計（やや低い方だと思う＋低いほうだと思う）」の割合は35.7％。こちらも前回と比べて約4ポイント低下。 ・&nbsp;&nbsp;他方「どちらとも言えない」は47.2％と、前回と比べて約７ポイント上昇。 ・&nbsp;&nbsp;年代別では60代で「どちらとも言えない」割合が約11ポイント増加。 ・&nbsp; 防災意識が「高い方 計」割合は60代、70代で高い 。

■防災意識が「どちらとも言えない」回答理由（自由記述抜粋）防災意識が「どちらとも言えない」60～79 歳の女性：145名 非常食等は買ってあるが、十分かわからない（63歳 青森県青森市） 災害が起こるたびに思うが　完全に防災の準備ができない（73歳 愛知県半田市） ローリングストック、緊急時に持ち出し袋を準備しているが、基準が分からない （74歳 東京都23区） 防災アプリなどで情報を取得しようとしているが、備蓄は充分とはいえない（76歳 福岡県福岡市）

防災の備えは2021年と比べて全体的には低下傾向にあるが、水、食料の備蓄割合は増加・&nbsp;&nbsp;防災の備えを項目別に見てみると、2021年と比較して低下しているものが多い。 ・&nbsp;&nbsp;他方で、「水」「レトルト食品」といった食料の備蓄割合は約4ポイント上昇。 そのほか「携帯トイレ・簡易トイレ」も約5ポイント上昇している。 ・&nbsp;&nbsp;「乾電池やバッテリー（充電器）」「連絡用の通信機器」といった、デジタルまわりの防災グッズの備えは60-70代で高い。 ・&nbsp;&nbsp;備蓄品の見直しを行っている人の見直し頻度は、2021年よりも増えており、「年に1回以上」が全体で約14ポイント増。50代以上は85％前後が「年に1回以上」行っている。 ・&nbsp;&nbsp;「自分の住む自治体が提供している防災アプリ」の認知利用は40代以下と比べ50代以上で高い。

■備蓄品の見直し内容（自由記述抜粋）年1回以上見直している50～79 歳の女性：163名 家族の誕生日に確認すると決めている（50歳 埼玉県所沢市） カップ麺が安いときに購入して古い賞味期限のものから食べている（51歳 愛媛県松山市） 缶詰や乾物の貯蔵を増やし、眼鏡を枕元に置き、スマホもフル充電している。高さのある家具を置かない（56歳 大阪府大阪市） 9月1日に見直しをして消費期限の近いものは日常的に消費して補充する（60歳 東京都23区） コロナ感染で外出できなくなる場合と、大地震の場合とを踏まえて、乾麺やレトルト、缶詰、パックご飯は切らさないようにしています。トイレ用の水を2リットルペットボトルに6本程度は用意しています（64歳 宮城県仙台市） 備蓄用品は時々見直している。能登地震はそのきっかけになった（65歳 愛知県瀬戸市） 備蓄の食料品、乾電池などは、消費期限近くのものから使用し、常に新しいものと入れ替えておく（70歳 東京都武蔵野市） 年に2回備蓄品の点検を行う（73歳 東京都23区）

AEDの内容認知率は50代以上で高い一方、使い方の認知率は30代以下に比べて低い・&nbsp;&nbsp;AEDを「どのようなものかは知っている」割合は50代以上で高い。 ・&nbsp;&nbsp;「自宅の周辺にあるAEDの場所を知っている」割合も50代以上で高い。 ・&nbsp;&nbsp;&nbsp;他方、「AEDの使い方を知っている」割合は、20代30代に比べて、50代以上は低くなっている。

【専門家の見解】 ハルメク 生きかた上手研究所　所長　梅津 順江（うめづ ゆきえ） 2016年3月から現職。主に年間約900人のシニアを対象にインタビューや取材、ワークショップを実施

60-70代の災害への備え。完全でなくても知恵や工夫がある	2024年は元日から、能登半島地震がありました。直近も大雨による土砂災害、南海トラフ「巨大地震注意」呼びかけなど、相次いでいます。「度重なる災害で、防災意識は高まっているのではないか」と予測しましたが、外れました。2021年時と比べ、防災意識が「高い方 計」の割合は全体で約3ポイント減、60代は6ポイント減、70代は約3ポイント減。防災行政上、避難弱者に位置づけられているシニア女性の防災意識は低下しました。災害そのものに慣れ、危機意識が薄れつつあるのでしょうか。じっくり読み解くと、そんな単純なことでもないようです。「防災意識が低い」と回答した比率は変わらず、「どちらとも言えない」割合が増えました。この中立回答者も不安や関心はあるし、最低限の備えをしていることが分かりました。「水や食料」「トイレ」などの“レフィル防災グッズ”の備蓄割合は上昇。また、60-70代の3-4割が「乾電池やバッテリー（充電器）」「連絡用の通信機器」といった“デジタル防災グッズ”も備えています。では、なぜ？自由記述から「万全ではない」「まだ不足している」というやり残し感覚が「どちらとも言えない」につながっていることが分かりました。「基準が分からない」と正解を探す回答や「準備しても何が起こるか分からない」と不確実な未来を憂うる様子もみられました。「備えや対策」よりも「不安や変動」が上回るため「どちらとも言えない」を選択したというわけです。昨今の災害は予測を超えてきますし、対策してもやりきれない心持ちになるのは当然です。 	さて、備蓄品を見直している60-70代の8割以上が「年1回以上」行っていました。点検日を決めて習慣化したり、賞味・消費期限の早いものを先出しておいたりなど、備蓄品の見直しに関する生活上の知恵や工夫がみられました。近頃の想定外の災害に対する備え。人生のベテランである先輩たちに学ぶことはありそうです。

【防災に関する意識・実態調査2024】 60代～70代は防災意識が最も高いことが判明！ 備蓄品の見直しを行っている50代以上の8割超が「年に1回以上」実施

女性誌販売部数No.1（※1）雑誌「ハルメク」などのマーケティングやリサーチのコンサルティングを通じて、50代以上のインサイトを日々探求する、ハルメク 生きかた上手研究所は、50～89歳のハルトモの女性571名を対象に「『推し』に関する意識・実態調査」をWEBアンケートにて実施しました。 （※1）日本ABC協会発行社レポート（2023年7月～12月） 	【　調査結果のポイント　】&nbsp; ■ 「推し」がある（いる）のは46.1％で、昨年の47.9%とほぼ変わらず。「推し」がある（いる）人のうち、誰かと一緒に推している人は約４割で、推し友や配偶者・パートナーの比率が高い。 &nbsp; ■ 「推し」ありの人のうち、「推し」に関してお金をかけている人は69.6%、かけている年間平均金額は10万416円で昨年から横ばい。活動内容別で増えているのは「遠征費」。 &nbsp; ■ 推しのパターンでは３年連続で「異才惚れ推し*1」と「一目惚れ推し*2」が２～３割。年々増えているのは「末広がり推し*3」で、今年は１割を超えた。 *1 とにかく「才能」や「スキル」に心を揺さぶられ、「推し」となる方だと思う *2 初めて見た・聴いた・体験した時に、心を揺さぶられ、「推し」となる方だと思う *3　最初に「推した」人・もの・ことから、そこに関係する人・ものまで「推し」が広がっていくパターンだと思う

【調査背景】 ハルメク 生きかた上手研究所は、50代以上女性のインサイトについて調査・分析を行っています。「推し活」に関しては3年前から研究を続けており、若者との比較での特徴やこの世代ならではのキーワードを発表してきました。今年の調査では、物価高などの環境変化の中で、50代以上の女性における推し活の実態や意識がどのように変化しているのかを探りました。 【調査概要】 調査方法：WEBアンケート 調査対象・有効回答者数：50～89歳の全国のハルトモ（ハルメクのモニター組織）の女性、571名 調査実施日：2024年6月14日（金）～6月18日（火）　 調査主体：株式会社ハルメク･エイジマーケティング ハルメク 生きかた上手研究所 ※調査結果のパーセンテージは、小数点以下第2位を四捨五入したため、総数と内訳の合計が一致しないことがあります。 ※2022年調査：6月、50～84歳559名 / 2023年調査：6月、50～81歳461名　 いずれも全国のハルトモ（ハルメクのモニター組織）の女性対象 ※本リリース内容を掲載いただく際は、出典「ハルメク 生きかた上手研究所調べ」と明記をお願いいたします。 ※調査主体の「ハルメク 生きかた上手研究所」所長への取材、コメント提供も可能です

「推し」がある（いる）のは46.1％で、昨年の47.9%とほぼ変わらず。「推し」がある（いる）人のうち、誰かと一緒に推している人は約４割で、推し友や配偶者・パートナーの比率が高い。・&nbsp;&nbsp;「推し」がある（いる）は、2022年から2023年にかけては10ポイント以上増えたが、2023年から2024年にかけては、ほぼ横ばいとなった。 ・&nbsp;&nbsp;現在「推し」がない（いない）人のうち、「以前はあった（いた）」割合は、昨年も今年もほぼ同率だが、「興味はある」が減り、「興味なし」が約10ポイント増加した。 ・&nbsp;&nbsp;「推し」がある（いる）人に、「推し」を自分1人で推しているか、誰かと一緒に推しているかを聞いたところ、「自分1人」が59.7％を占めたものの、約４割は一緒に推す人がいることがわかった。一緒に推す人がいる人に、どういう関係の人かを聞いた結果、上位は、「推し友（推しを通じて知り合った人）」37.7%、「配偶者・パートナー」31.1％であった。自由回答においても、推し友と一緒に、あるいは夫婦で推し活を楽しむ様子がうかがえた。

■ 誰かと一緒に推している：自由回答抜粋 ・ 三代目J SOUL BROTHERSのボーカル「今市隆二さん」を推しています。昨年初めて推しだけがいる空間に一人で参戦して推し感を味わいました。今年4月、主人がなんと一緒に行ってあげるといってくれて、今市さんだけのソロライブに参戦して、「一番、推してるなー！私！！」を実感できました。（55歳） ・ 「推し」はJO1というグループです。同じグループを推している友人（ライブで隣席になった岩手県在住の方）と、東京で会い（私は愛知県）、推し達が行ったレストランで同じものを食べ、彼らが行った神社へ行ってお参りし、ミュージックビデオを撮影した水族館に行きました。(61歳) ・ 「推し」は大相撲の力士と水泳選手の池江（璃花子）さん。子供や孫と観戦をする。オリンピックをテレビ観戦する。（62歳） ・ 「推し」は今は亡き（三浦）春馬くんです。生誕地に行き誕生日のお祝いを推し友が集まり祝いました。推し活で同じ体験をしたり、お店に行って来ました。(66歳) ・ 韓国ドラマ推し。コロナ禍のおうち生活の彩りになってくれ、ずっと沼落ち。パク・ソジュン、パク・ヒョンシク、キム・スヒョンは特に好き。韓国のことを小説や歴史映画でより知るようになり世界が広がった。夫は韓国語をここ3年も勉強している。夫婦で次に観るものを決めたり、一層仲良しになった。（71歳） &nbsp;「推し」あり（いる）の人のうち、「推し」に関してお金をかけている人の割合は69.6%、かけている年間平均額は10万416円で昨年から横ばい。活動内容別に費用をみると、「遠征費」は年々増加。 ・&nbsp;&nbsp;「推し」あり（いる）の人のうち、「推し」に関してお金をかけている人は69.6％。 ・&nbsp;&nbsp;お金をかけている人の1人当たり年間費用の平均は、10万416円と10万円を超えた。 ・&nbsp;&nbsp;お金をかけている人の割合は昨年より減り、一昨年の水準に戻ったが、かけている年間平均額は、一昨年の９万円台より高く、昨年の10万円台をキープしている。 ・&nbsp;&nbsp;活動内容別に1人当たり年間平均額の推移をみると、「遠征費」は年々増加し、金額も他の活動に比べて高額となった。「現場で応援するグッズの購入費」も額は少ないながら、年々増えている。 ・&nbsp;&nbsp;一方、減少しているのは、「コンサート、ステージ、試合などのチケット費」と「本・雑誌・関連書籍など」である。 &nbsp;

推しのパターンとしては、「異才惚れ推し」と「一目惚れ推し」がこの３年間２～３割と多い。「末広がりが推し」が年々増え、今年は１割を超えた。 ・&nbsp;「推し」あり（いる）の人に、ご自身の推しのパターンを選んでもらったところ、「異才惚れ推し」21.7%と「一目惚れ推し」21.3%が2割強で多数を占めた。この２つのパターンは、この３年間多数派ではあるが、年々減っている。 ・&nbsp;一方増えているのが「末広がり推し」で、最初の「推し」を核にして「推し」の対象が広がるパターンが１割を超え、2022年から2倍弱に増加。 ・&nbsp;自由回答でも、「推し」をきっかけに、新たなことに取り組み始めた記述が多数みられた。具体的には、筋トレなどの運動系、語学学習や楽器演奏、SNSの活用など多岐にわたる。

■ 「推し」をきっかけとする新たな取り組み：自由回答抜粋 ＜運動系＞ ・ 元気に応援できるように、体力をつけたいと思っている。しばらくサボっていたウォーキングを再開した。（56歳） ・ 韓国ドラマの俳優さんが 姿勢良く素敵なので､憧れて私も筋トレを始めました。(58歳) ・ また本人に会いたい、ショーを観たいと思うので、リハビリを頑張って身体を鍛えていこうと努力している。（63歳） ＜学習系＞ ・ 「推し」がイタリアのグループなので、イタリアを理解するためにイタリア語を習い始めた。（70歳） ・ 70代になってから、朗読サークルに入り、地元に知り合いが増えた。老後が寂しくなくなると思う。(75歳) ＜デジタル活用＞ ・ 推し活で、推し友が広がり、旅をするようになった。新しいツールを覚えないと配信を見たり、グッズを買ったりできないので、とにかくネットに強くなった。(59歳) ・ 一人でも遠征するようになった。SNS、チケット購入など、今まで経験したことがないことに挑戦した。（62歳） ・ InstagramやTikTokなどこれまで無縁だったものを見るようになった。(67歳)&nbsp;&nbsp; ■ 「推し活」の悩み：自由回答抜粋 ＜金銭面＞ ・ グッズは頻繁に発売され、また割と高額な物も多くて、しょっちゅうは買えない事。(57歳) ・ 「推し」はスキマスイッチ。ライブや遠征等していました。だけどいろいろと値上がりで出費もかさみ、ゆるく推し活して、日々の手作り趣味とかを増やそうと模索中です。(59歳) ・ チケット代も高くなり、地方都市から会場までの移動代、宿泊費等もかかるので金銭的な負担が大きい。（67歳） ＜チケットの入手困難＞ ・ 「推し」はサザンオールスターズ・桑田佳祐。なかなかチケットが取れない。頻繁にライブがあるわけでもないので、あと何回会えるのかと考える。(56歳) ・ とにかくチケットが取れない。又は一年位先の予定でチケットを確保しなくてはならない。(59歳) ・ 今は何でもデジタルなのでわからない事が多い。チケットも紙の方が安心感がある。(59歳) ＜疲れる、しんどい＞ ・ 「推し」は好きですが、最近は年齢のせいか面倒で、色々な作業が鬱陶しいことも多い。（53歳） ・ 地方在住だとチケットが取れても、出掛けるハードルが、少しずつ高くなってきている。（64歳） &nbsp; 【専門家の見解】 ハルメク 生きかた上手研究所　所長　梅津 順江（うめづ ゆきえ） 2016年3月から現職。主に年間約900人のシニアを対象にインタビューや取材、ワークショップを実施

「夫婦で推し活」「推し活で筋トレ」など、ファンダム産業として深まる推し活ビジネス一方で、推し活疲れも 	50代以上女性の推し活。比率も、平均年間消費額も、昨年とほぼ同じでした。しかし、意識や行動は変化しています。2つの傾向がみられました。1つは「体験の分かち合い（ファンダム）と2次的な派生行動が増大」、もう1つは「推し活疲れ」です。両者とも、推し活の浸透に伴って生じた現象とみてよいでしょう。 	前者は、推しパターンの推移から考察します。2022年は6.6％だった【末広がり推し】が2024年は11.0%になりました。2倍弱の伸び率です。2人以上で一緒に推し活をする者も4割に。昨年くらいから「子や孫、推し友と一緒に同じ対象を応援する」ケースはみられていました。今年は「夫が一緒にライブに来てくれた」「夫と韓国ドラマに沼落ち」など夫を巻き込んで推し活をする記述も。推し活が夫婦円満の一助となるとは驚きです。また、推し活をきっかけに、「SNS・動画配信視聴」「チケット購入」のために新しいデジタル知識を会得しています。推しに影響されて「語学」「着付け」など新たな習い事に挑戦したり、「筋トレ」「ヨガ」を開始したりもしていました。推し活を続けることで、推しへの意識が深まり、行動が広がり、幸せ感が増えていました。ファンダムは幸福度を増大させると言えそうです。 	後者のシニア女性が推し活から遠ざかる兆しについては、自由記述が参考になります。主な理由は、物価高の影響による金銭面です。世代ならではの下押し要因としては、「体力的に疲れる」「前よりチケットの入手が困難になった（ネット社会についていくことの大変さも含め）」「鬱陶しくて億劫になった」が挙がりました。 	50代以上にとっての推し活。促進要因、阻害要因の両方にみられたのが、「健康」「デジタル」「体験の共有」の3つでした。ファンダム産業としてNext Stageに向かうにあたり、推される（企業やパフォーマー）側は、改善できること、工夫できることがまだ残っています。

【50代以上女性の「推し」に関する意識・実態調査2024】 「推し」あり（いる）率も「推し」への年間費用も昨年から横ばい

女性誌販売部数No.1（※1）雑誌「ハルメク」などのマーケティングやリサーチのコンサルティングを通じて、50代以上のインサイトを日々探求する、ハルメク 生きかた上手研究所は、50～86歳のハルトモ（ハルメクのモニター組織）の女性490名を対象に「ディスコ体験に関する実態・意識調査」をWEBアンケートにて実施しました。 （※1）日本ABC協会発行社レポート（2023年7月～12月） 	【　調査のポイント　】&nbsp; 　■50～86歳の女性490名中、ディスコに行ったことがある人は58.8％（288名）。そのうち79.9％が、「18～23歳頃」に最も通っていたと回答。 &nbsp; ■「今、ディスコに行ってみたい」と回答した人は21.0％。ディスコ経験有無別に見ると、ディスコ経験がある人は30.6％、ディスコ経験ない人は7.4％が「今、行ってみたい」と回答。 &nbsp; ■ディスコへ行っていた理由は、「流行っていたから」「友達とワイワイガヤガヤするのが好きだったから」という人が多い結果に。 &nbsp; ■欲しいサービス・施設は「座れる場所」「年齢制限」「多めのトイレ」など。他、「ヘアメイク」「スタイリスト」といったサービスを希望する声も多くあった。 &nbsp; ■今、ディスコに行くとして、自身の希望や、やってほしい企画をたずねたところ、「おしゃれ・着飾り」や「昔と同じ体験」という声が多く挙がった。

【調査背景】 ハルメク 生きかた上手研究所は、シニアのインサイトについて調査・分析を行っており、「再燃エンタメ」にも注目しています。現在、1970～90年代初頭に流行った“ディスコ”が再ブームになっており、シニア市場を活気づけています。また、生きかた上手研究所の所員が、この世界のパイオニアである、DJ OSSHY氏主催のイベントへ参加。DJ OSSHYとイベント参加者へのインタビューも行いました。その声もお届けします。 &nbsp; 【調査概要】 調査方法 ：WEBアンケート 調査対象 ：50～86歳の全国のハルトモ（ハルメクのモニター組織）の女性 有効回答者数：490名（50～86歳） 調査実施日　：2024年6月21日（金）～6月24日（月）　 調査主体 ：株式会社ハルメク･エイジマーケティング ハルメク 生きかた上手研究所 ※調査結果のパーセンテージは、小数点以下第2位を四捨五入したため、総数と内訳の合計が一致しないことがあります。 ※本リリース内容を掲載いただく際は、出典「ハルメク 生きかた上手研究所調べ」と明記をお願いいたします。 ※調査主体の「ハルメク 生きかた上手研究所」所長への取材、コメント提供も可能です。

ディスコに行ったことがある人は58.8％（288名）。そのうち79.9％が、「18～23歳頃」に最も通っていたと回答。・&nbsp;&nbsp;&nbsp;ディスコに行ったことがある人は58.8％（288名）で、およそ６割が経験あり。最も通っていた年代は、「18～23歳頃」が79.9％と最も多く、次いで「24～29歳頃」が14.6％と続く。

「今、ディスコに行ってみたい」と回答した人は21.0％。ディスコ経験有無別に見ると、ディスコ経験がある人は30.6％、 ディスコ経験がない人は7.4％が「今、行ってみたい」と回答。・&nbsp;&nbsp;&nbsp;「今、ディスコに行ってみたい」と回答したのは、21.0％。過去にディスコに行った経験がある人で、「今、行ってみたい」と回答した割合は30.6％と高いが、ディスコ経験のない人は7.4％と、今、行ってみたい意向には大差がある。 ・&nbsp;&nbsp;&nbsp;ディスコに行ったことがある人の割合と、今、ディスコに行ってみたい人との割合とを掛け、そこに現年齢（2024年時点）を回答者数でプロットすると、現年齢60代後半～70代前半と、現年齢60歳前後にボリュームゾーンがあることがわかる。前者は1次ディスコブームの時期に、後者は2次ディスコブームの時期<a href="file:///G:/%E5%85%B1%E6%9C%89%E3%83%89%E3%83%A9%E3%82%A4%E3%83%96/HH%E7%B5%8C%E5%96%B6%E4%BC%81%E7%94%BB%E5%AE%A4%EF%BC%88%E9%99%90%E5%AE%9A%EF%BC%89/04-1%E3%80%80%E5%BA%83%E5%A0%B1/02%E3%80%80%E3%83%8B%E3%83%A5%E3%83%BC%E3%82%B9%E3%83%AA%E3%83%AA%E3%83%BC%E3%82%B9/2024%E5%B9%B4%E5%BA%A6/24.07%E6%9C%88/20240718%E3%83%87%E3%82%A3%E3%82%B9%E3%82%B3/%E6%9C%80%E7%B5%82%E7%89%88/+%E3%80%90Press%20Release%EF%BD%9C%E3%83%8F%E3%83%AB%E3%83%A1%E3%82%AF%E3%80%91%E3%82%B7%E3%83%8B%E3%82%A2%E5%A5%B3%E6%80%A7%E3%81%AE%E3%83%87%E3%82%A3%E3%82%B9%E3%82%B3%E4%BD%93%E9%A8%93%E3%81%AB%E9%96%A2%E3%81%99%E3%82%8B%E6%84%8F%E8%AD%98%E3%81%A8%E5%AE%9F%E6%85%8B%E8%AA%BF%E6%9F%BB%E3%80%80%E9%81%8E%E5%8E%BB%E3%83%87%E3%82%A3%E3%82%B9%E3%82%B3%E3%81%AB%E8%A1%8C%E3%81%A3%E3%81%9F%E3%81%93%E3%81%A8%E3%81%8C%E3%81%82%E3%82%8B50%EF%BD%9E86%E6%AD%B3%E5%A5%B3%E6%80%A7%20%E7%B4%846%E5%89%B2%E3%81%AE%E3%81%86%E3%81%A1%E3%80%81%E7%B4%848%E5%89%B2%E3%81%8C18%EF%BD%9E23%E6%AD%B3%E3%81%A7%E6%9C%80%E3%82%82%E9%80%9A%E3%81%A3%E3%81%A6%E3%81%84%E3%81%9F%E3%81%A8%E5%9B%9E%E7%AD%94%E3%80%82.docx#_ftn1">[1]</a>に、18～23歳頃（ディスコ体験年齢が最も多い）を過ごしている。現在63～64歳の人は、その年代の頃に、両方のブームを経験している。 <a href="file:///G:/%E5%85%B1%E6%9C%89%E3%83%89%E3%83%A9%E3%82%A4%E3%83%96/HH%E7%B5%8C%E5%96%B6%E4%BC%81%E7%94%BB%E5%AE%A4%EF%BC%88%E9%99%90%E5%AE%9A%EF%BC%89/04-1%E3%80%80%E5%BA%83%E5%A0%B1/02%E3%80%80%E3%83%8B%E3%83%A5%E3%83%BC%E3%82%B9%E3%83%AA%E3%83%AA%E3%83%BC%E3%82%B9/2024%E5%B9%B4%E5%BA%A6/24.07%E6%9C%88/20240718%E3%83%87%E3%82%A3%E3%82%B9%E3%82%B3/%E6%9C%80%E7%B5%82%E7%89%88/+%E3%80%90Press%20Release%EF%BD%9C%E3%83%8F%E3%83%AB%E3%83%A1%E3%82%AF%E3%80%91%E3%82%B7%E3%83%8B%E3%82%A2%E5%A5%B3%E6%80%A7%E3%81%AE%E3%83%87%E3%82%A3%E3%82%B9%E3%82%B3%E4%BD%93%E9%A8%93%E3%81%AB%E9%96%A2%E3%81%99%E3%82%8B%E6%84%8F%E8%AD%98%E3%81%A8%E5%AE%9F%E6%85%8B%E8%AA%BF%E6%9F%BB%E3%80%80%E9%81%8E%E5%8E%BB%E3%83%87%E3%82%A3%E3%82%B9%E3%82%B3%E3%81%AB%E8%A1%8C%E3%81%A3%E3%81%9F%E3%81%93%E3%81%A8%E3%81%8C%E3%81%82%E3%82%8B50%EF%BD%9E86%E6%AD%B3%E5%A5%B3%E6%80%A7%20%E7%B4%846%E5%89%B2%E3%81%AE%E3%81%86%E3%81%A1%E3%80%81%E7%B4%848%E5%89%B2%E3%81%8C18%EF%BD%9E23%E6%AD%B3%E3%81%A7%E6%9C%80%E3%82%82%E9%80%9A%E3%81%A3%E3%81%A6%E3%81%84%E3%81%9F%E3%81%A8%E5%9B%9E%E7%AD%94%E3%80%82.docx#_ftnref1">[1]</a> 1978年、ディスコを舞台にした映画『サタデー・ナイト・フィーバー』の公開を機に、爆発的かつ世界的な広がりをみせたのが、1次ディスコブーム。80年代後半のバブル経済期に全盛を迎え、多人数の客の踊る大規模なディスコが大都市を中心に全国的に流行したのが、2次ディスコブーム。　出典　小学館　日本大百科全書(ニッポニカ)

ディスコへ行っていた理由は、「流行っていたから」。「友達とワイワイガヤガヤするのが好きだったから」という人が多い結果に。・&nbsp;&nbsp;&nbsp;ディスコの主軸である、「音楽」・「踊る・ダンス」の2大要素より、「流行っていたから」「ワイワイガヤガヤ」という要素の方が、行く理由としては強かった。

欲しいサービス・施設は「座れる場所」「年齢制限」「多めのトイレ」など。他、「ヘアメイク」「スタイリスト」といったサービスを希望する声も。・&nbsp;&nbsp;&nbsp;今、ディスコに行ってみたいと回答した103名に、「通常のディスコではあまりないかもしれないが、あると良いと思う設備・サービス・ルール」を、3つまで選んでもらった結果、トップ３は、「座れる場所」「年齢制限」「多めのトイレ」となった。続いて、「音のしない静かなエリア」、「熱中症防止のための水分補給スポット」など、体調に関するサービスが並ぶ。 ・&nbsp;&nbsp;&nbsp;自由回答からは、「メイクさんスタイリストさんなど当日変身させてくださる方々」（61歳）、「ヘアメイクをしてくれるサービス」（56歳）、「スタイリストによる洋服の提供」（69歳）といったおしゃれ周りのサービスを希望する声も。

今、ディスコに行くとして、自身の希望や、やってほしい企画をたずねたところ、「おしゃれ・着飾り」や「昔と同じ体験」という声が多く挙がった。

「シルバーディスコ®」フォトレポート＆取材2024年5月16日（木）14:00 ～16:30 中目黒GTプラザホールにて行われたDJ OSSHY主催の「シルバーディスコ®」。　 昼間開催、ノンアルコール・ノンスモーク、水分補給用のミネラルウォーターサービスと、健全なディスコスタイル。

【DJ OSSHY氏への取材（要約）】 	「シルバーディスコ®」の原点は、大学の教授から声をかけられた介護施設でのイベントの開催。そこから、安心安全、老若男女が楽しめ、“一体感”を味わうことができるディスコを提唱し続けている。「拝むように」「綱引きをするように」といった誰にでもわかりやすい振りつけの解説を心掛ける。最初は一人で恐る恐る来る人が多いが、リピート率は6割を占める。 	情熱の背景には、「親に認められたい（彼の父は、6月に逝去した元アナウンサー 押阪忍氏）」という感情があった。尊父は晩年、シルバーディスコ®の活動を応援していたという。 &nbsp; 【DJ OSSHYファンクラブ会員への取材（要約）】 	当日、現場の運営を手伝うスタッフからも話を聞いた。 DJ OSSHYの主催するディスコには、３つの敷居の低さがあるという。①1人で来ても大丈夫、②酒タバコなしの安心感、③ゴージャスに着飾らなくてもいいがおしゃれも歓迎、という自由度の高さ。

【専門家の見解】 ハルメク 生きかた上手研究所　所長　梅津 順江（うめづ ゆきえ） 2016年3月から現職。主に年間約900人のシニアを対象にインタビューや取材、ワークショップを実施。 &nbsp;

再燃エンタメは50代以上の消費欲をくすぐる	70～80年代に流行ったディスコが再燃しています。仕掛け人は「ディスコでいつまでも元気で明るく楽しく」を提唱するDJ OSSHY氏。平日昼間に中目黒GTプラザホールで開催された「シルバーディスコ®」に取材を兼ねて参加しました。ミドル層から80代まで約100名の男女が2時間半、汗だくで踊るので熱気が充満。前半はダンサーJINさんによる「ダンスレッスン」があり、後半の「ディスコタイム」では70～80年代の懐かしの曲に合わせてステップを踏むからか、会場全体に一体感がありました。また、音楽と踊りだけを楽しむ安全・健康的なディスコスタイルで、世代への配慮がなされています。入口で、水分補給のためのミネラルウォーターが配られ、60席の座れる椅子が用意され、自由に休憩できる工夫もありました。 	生きかた上手研究所の調査で、50～80代女性のディスコ経験率は約6割で、ディスコに行った主な理由は「当時、流行っていた」というミーハーなものであることが分かりました。「今、ディスコに行きたいか」をたずねると、全体の2割、経験者の3割が参加意向を示しました。多くの娯楽がある中での2，3割は、決して少なくはありません。再燃エンタメにいったい何を求めているのでしょうか。若い頃の空間に身を置くことで、トリップ感を得られることが期待されていました。具体的には、「仮装やコスプレ」、「おしゃれして非日常を味わいたい」、「若い時にタイムスリップ」、「昔と同じ企画の再現」などの記述。「カラオケ以上ハロウィン未満」程度の位置づけでしょうか。 	「シルバーディスコ®」は、DJ OSSHYのファンクラブ会員からの参加もあり、6割がリピーターとのこと。ファンクラブ会員にも取材しました。印象的だったのが50代後半女性の「私、今が反抗期なの」という一言。若い頃はいかがわしいイメージのディスコには行ったことがなかったが、いつかは行きたいと思っていて、「寝たきりの年寄りを増やしたくない」というDJ OSSHYの哲学、曲好きが集まっているところに共感して入会。そして、自由で安心なところが気に入っているそうです。ディスコ経験者はもちろん、彼女のような未経験者も潜在層として含めると、50代以上に向けた再燃エンタメ「シルバーディスコ®」はますます活気づくことが予測できます。

【シニア女性のディスコ体験に関する意識と実態調査】 過去ディスコに行ったことがある50～86歳女性は約6割！

女性誌販売部数No.1（※1）雑誌「ハルメク」などのマーケティングやリサーチのコンサルティングを通じて、50代以上のインサイトを日々探求する「ハルメク 生きかた上手研究所」は、50～86歳のハルトモの女性575名を対象に「幸福に関する意識と実態調査」をWebアンケートにて実施しました。 &nbsp;（※1）日本ABC協会発行社レポート(2023年7月～12月)

【　調査サマリ　】	&nbsp;■50～86歳女性の幸福度平均は10点満点（0～10点）中7.84点。2年前とほぼ変わらず 　⇒全体575名の<a href="unsafe:null">幸福度平均点は7.84点。</a>2022年の7.77点から大きな変化はなかった。 　⇒2024年版世界幸福度報告（※2）における1位フィンランドの7.74点と同水準、日本人（全世代）の幸福度6.06点を大きく上回る結果であった。 　（※2）国連World Happiness Report 2024 ■幸福度が高いのは体や心が元気な人 　⇒体や心の元気な人ほど幸福度が高く、元気度が低い人との差が大きい。 　⇒配偶者の有無別での幸福度にはほとんど差がみられなかった。一方で、有配偶者においては、配偶者・パートナーとの相思相愛度で差がみられ、配偶者・パートナーを大切に思っており、かつ、配偶者・パートナーから大切に思われている人で幸福度が高い。 ■幸せに欠かせない要素上位は「自分や家族の体や心の健康」 　⇒幸せに欠かせない要素として、「自分の体/心の健康」「家族の体/心の健康」が8割を超え圧倒的に多かった。 ■幸せを感じる1位は「美味しいものを食べている時」で前回と同様。 　 2位の「部屋でリラックスしている時」は前回の6位からランクアップ。 　⇒日々の生活の中で幸せを感じる時トップは前回と変わらず「美味しいものを食べている時」で、71.0％。2位には、前回６位の「部屋でリラックスしている時」がランクアップした。

【調査背景】 ハルメク 生きかた上手研究所は、50代以上女性のインサイトについて調査・分析を行っています。2022年5月に幸福度調査を実施してから２年が経過し、この間、コロナ5類移行のほか、物価高、災害の発生など社会状況は変化しています。こうした中で、ハルメク世代の女性たちの幸福度は変わったのか、あるいは変わっていないのか。合わせて、この世代の幸福感に影響を与える要素は何なのかを探るべく、調査いたしました。 ※調査主体の「ハルメク 生きかた上手研究所」所長への取材、コメント提供も可能です。 &nbsp; 【調査概要】 調査方法：WEBアンケート 調査対象：50歳以上の全国のハルトモ（ハルメクのモニター組織）の女性 有効回答数：575名(50～86歳) 調査実施日：2024年5月21日（火）～5月24日（金）　 調査主体&nbsp;：株式会社ハルメク･エイジマーケティング &nbsp;ハルメク 生きかた上手研究所 ※ 2022年調査：有効回答数507名（50～84歳）実施日2022年5月13日～5月17日 ※ 調査結果のパーセンテージは、小数点以下第2位を四捨五入したため、総数と内訳の合計が一致しないことがあります。 ※ 本リリース内容を掲載いただく際は、出典「ハルメク 生きかた上手研究所調べ」と明記をお願いいたします。

50～80代女性の幸福度平均点は10点満点（0点～10点）中7.84点 本人の体や心の健康度、配偶者や子どもとの相思相愛度が幸福度に大きく影響

<ul><li>国連によるWorld Happiness Reportと同じ形式（10点満点）で聞いた幸福度の平均点は7.84点。</li><li>2022年に実施した調査では7.77点であり、2年経過しても大きな変化はなかった。</li><li>なお、World Happiness Report 2024における1位フィンランドの7.74点とは同水準、日本人全世代平均の6.06点を大きく上回る結果となった。</li><li>幸福度平均点を属性別にみると、50代、60代、70代以上層ではほぼ差がなかった。</li><li>やや差がみられたのは、子どもの有無、就業形態、世帯年収である。</li><li>さらに差が大きかったのは、世帯保有金融資産、1か月に自由に使える金額。配偶者の有無別での幸福度にはほとんど差がみられなかったが、配偶者や子がいる人では配偶者や子との相思相愛度であった。また、本人の体や心の元気度による違いも顕著であった。</li></ul>

幸せに欠かせない要素上位は「自分や家族の体や心の健康」

<ul><li>幸せに欠かせない要素としては、「自分の体の健康」「自分の心の健康」が９割超、「家族の体の健康」「家族の心の健康」が8割超で圧倒的に多かった。</li><li>次いで60％台で続くのが「良い人間関係に恵まれていること」「自分の自由になる時間があること」「やりたいことができること」で、安定した収入などの経済的要素を上回った。</li></ul>

幸せを感じる1位は「美味しいものを食べている時」で前回と変わらず 2位の「部屋でリラックスしている時」は前回の6位からランクアップ

<ul><li>日々の生活の中で幸せを感じる時トップは前回と変わらず「美味しいものを食べている時」で、前回の68.8%→71.0%へと微増。</li><li>2位～8位の項目自体は前回と変わらないが、順位は変動した。前回2位の「新たな知識を得た時・自分の知識を深めた時」、3位の「趣味のことをしている時」などは割合が減って順位を下げ、6位だった「部屋でリラックスしている時」が2位に浮上した。</li></ul>

身近で平凡な生活に“幸せ”を見出す傾向が強まっている50代以上女性日本の50～86歳女性の幸福度は7.84点で、2年前の7.77点とほぼ同じ結果となりました。国連が発行する「世界幸福度ランキング2024」によると、1位フィンランド7.74点、51位の日本は6.06点。日本の50歳以上の女性は、世界的にみても最高水準ということになります。 当該女性の幸せは、前回同様、「お金や時間のゆとり」「心身の健康」「家族や社会との関わり」「没頭できる趣味や活動」「感謝の気持ち」「デジタルリテラシーや意欲」などで構成されていました。 今回、世代ならではの幸せの感じ方に関するヒントを「幸せを感じる時」の自由記述に見つけました。起きた時～何気ない瞬間～寝る前の3地点ありました。朝は、「今日も朝がきたと思った時」「目覚めが良い時」「熟睡できた時」「快便だった時」など健康や生命感あふれる記述が複数ありました。昼は「雲ひとつない青空を見上げた時」「気持ちの良い風を感じた時」など自然とのふれあい、「家族が健康で元気に過ごせること」「穏やかな時間が流れてついうたた寝する時」「愛犬が膝にのった時」など何気ない時間や家族に関することが挙がりました。夜は「きれいな夕日を見た時」「ゆっくりお風呂に入った時」「1日充実していたと感じる時」に対して、感謝のコメントが目立ちました。歩んできた自分の人生を肯定し、生存や健康を実感し、ささやかな日常の中に幸せを見出しています。時代を映してか、「気が滅入る悲惨なニュースがない日」「自然災害に遭っていない」など、平和や安全を願う記述も見られました。 今どきの50代以上の女性は、承認や自己実現欲求よりも、生理的・安全・社会的欲求が満たされた時に幸せを感じやすいということになります。身近な生活に幸せを見出す傾向は強まっていることも今回わかりました。幸せを感じる時の1位は前回調査と変わらず「美味しいものを食べている時」で、2.2ポイントアップしました。興味深いのは2位の結果です。「部屋でリラックスしている時」が3.7ポイントアップ。「旅行に行った時」、「趣味をしている時」、「新たな知識を得た時・自分の知識を深めたい時」、「他の人に感謝された時」よりも上位にランクインしたのです。「ONのタイミングだけでなく、OFFのリラックス時にもアプローチすることで、彼女たちに幸福を感じてもらいやすくなる」ということを表しているのではないでしょうか。

50～80代以上女性の幸福に関する意識と実態調査2024

女性誌販売部数No.1（※1）雑誌「ハルメク」などのマーケティングやリサーチのコンサルティングを通じて、50代以上のインサイトを日々探求する「ハルメク 生きかた上手研究所」は、50歳以上の女性（事前調査434名、本調査565名）へのアンケート結果をもとにした「50歳からのハルメク世代に聞く なんでもランキング」を公開しました。テーマは「お札の肖像になってほしい人物は？」です。 （※1）日本ABC協会発行社レポート(2023年7月～12月)

【調査概要】 事前調査と本調査に分けて調査を実施。事前調査では「お札の肖像になってほしい人物」を1名あたり3名まで自由記述で聴取し、回答が多かった22の人物を選抜した。本調査では22の人物についてそれぞれ7段階で評価を得た。 調査の方法：WEBアンケート 調査の対象：全国50～87歳の女性 調査実施日：事前調査 2024年5月24日(金)～5月27日(月) 本調査 2024年6月11日(火)～6月14日(金) 回答者数　：事前調査 434名　本調査 565名　 	※本調査は50代、60代、70代以上が均等になるよう再集計した。 	本文中の回答者数は再集計後の人数。 調査主体&nbsp;：株式会社ハルメク・エイジマーケティング　ハルメク 生きかた上手研究所 &nbsp; 【集計方法】 各人物の評価（7段階）に応じて配点し、ランキングを算出した。 [質問] 次の人物について、どの程度「今後紙幣に載ってほしい」と思いますか。 [配点] とてもそう思う：100点、そう思う：85点、まあそう思う：65点、どちらともいえない：50点、あまりそう思わない：35点、そう思わない：15点、全くそう思わない：0点 なお、当該人物を「知らない」と回答した方は集計から除外している。 &nbsp; ※調査主体の「ハルメク 生きかた上手研究所」所長への取材、コメント提供も可能です。 ※本リリース内容を掲載いただく際は、出典「ハルメク 生きかた上手研究所調べ」と明記をお願いいたします。

【　調査サマリ　】&nbsp; 1位　福澤諭吉 理由1位は「先駆者・道を切り拓いた」。3位は「有名・誰もが知っている」、5位には「親しみがある」が入った。1984年に1万円の肖像に起用されてから約40年と長く、慣れや継続を望む声が挙がった。 &nbsp; 2位　聖徳太子 理由1位は「有名・誰もが知っている」。3位には「カリスマ性がある」が入った。60代で1位、70代で2位だった。これまで最も多く紙幣の肖像に採用されており、1958年から1986年まで1万円札の肖像であったため、「お札と言えば聖徳太子」という声も見られた。 &nbsp; 3位　杉原千畝 理由1位は「社会の平和のために貢献した」。4位には「海外にもアピールできる・世界的に認められている」が入った。第二次世界大戦中のユダヤ人へのビザ発給に関し、国際的に誇れる日本人として上位に入った。

お札の肖像になってほしい理由（ランキングTOP3の理由5位まで）

お札の肖像になってほしい人物ランキング（50歳以上女性：565名）

※7段階評価の配点（ウェイト平均）によるランキング。なお、小数点第2位以下含めてランキングしている。

お札の肖像になってほしい理由（事前調査の自由回答を抜粋）

1位　福澤諭吉<ul><li>日本の近代教育の基礎を築いた人（55歳）</li><li>今のままでいい。紙幣をそんなに変えてほしくない（65歳）</li><li>慣れているし、彼の生き方に共感できる（76歳）</li></ul>2位　聖徳太子<ul><li>やっぱりこの人の一万円札は本当に高価な感じがあったし、すごく高いお金なんだと子供心にも思っていたので。無駄遣いが減るかも（55歳）</li><li>日本の礎を作った人だから。再びの登場を（70歳）</li><li>紙幣と言えば聖徳太子！と刷り込まれている（78歳）</li></ul>3位　杉原千畝<ul><li>国の許可なく発行したビザでしたが、この世界で何よりも尊い命を救う勇気ある決断でした（63歳）</li><li>人の命を第一に考えて行動した勇気と判断力のある人（68歳）</li><li>日本のシンドラーと言われており人道的な仕事をした（71歳）※7段階評価の配点によるランキング</li></ul>

新紙幣発行について思うこと（本調査の自由回答を抜粋）

人物についての感想<ul><li>熊本県人なので北里柴三郎さんが紙幣に載るのは嬉しく、改めて業績を知る良い機会になった（60歳）</li><li>津田梅子さんは女性として海外留学を経験、女子の大学を作るなど地位向上に尽くされた。男尊女卑の時代に負けず意思を貫き、今の時代に即した先人として早く持ちたい（66歳）</li><li>渋沢さんの功績を考えると、使うのが楽しみ。人選のバランスがいいように思う（63歳）</li><li>科学者や女性がもう少し登場しても良い気がする（66歳）</li></ul>楽しみ・日本の技術が誇り<ul><li>新しもの好きなので、どんなデザインなのか楽しみ（63歳）</li><li>偽造を防ぐための世界初の最新の技術が導入され、とても優れた紙幣で、目が不自由な方も識別でき全ての人に使いやすいように改良されていることに感動（67歳）</li><li>額面部分に施されているホログラムを早く見てみたい。タンス貯金を炙り出したいという政府の狙い通りになるのかも注目（71歳）</li></ul>キャッシュレス時代の発行に疑問<ul><li>今後、キャッシュレスが進み、あまり現金を使わないので、冷めた感覚で受け止めている（65歳）</li><li>キャッシュレスが進んでいるのに莫大な費用をかけて新札を発行する必要があるのかと思う。新札に伴い券売機にかかる費用に悲鳴をあげている業者が多いと聞くし、複雑な心境（75歳）</li></ul>その他<ul><li>国民にアンケートして人物を決めて欲しいと思う。国民そっちのけで政治家だけで走り過ぎ（52歳）</li><li>紙幣に人物の画は必要ないと思う。日本文化や風景などの画が良いと思う（63歳）</li><li>新紙幣に変わるのが早い。70代の私は何回も変化を経験した（77歳）</li></ul>※自由回答において、新紙幣発行に関して「何も思わない」「関心がない」などの内容は565名中198名（35％）だった。

「世界に誇れる」が、紙幣の価値が弱まる令和時代に選ばれる基準　50代以上の女性が選ぶ「お札の肖像になってほしい人物（※以下、敬称略）」は、１位福澤諭吉、２位聖徳太子でした。偉業に畏敬の念を示す他、「慣れ親しんでいる」「（小さい頃から）刷り込まれている」という自由記述も目立ちます。１万円札から威厳・重み・ありがたみを感じてきたり、長くにわたり朋友のような関係を築いてきたり、昭和・平成時代のお札の歴史を垣間見ることができました。3位以下を見てみましょう。「杉原千畝」「湯川秀樹」「緒方貞子」「紫式部」など世界レベルで認知＆活躍された方が選ばれました。「手塚治虫」「山中伸弥」「大谷翔平」も20位内に入りました。ランク外ですが、「世界に誇れる」という理由で「葛飾北斎」「宮崎駿」「坂本龍一」「小澤征爾」「中村哲」も挙がっています。令和時代の紙幣に相応しいのは、グローバルで通用する日本人ということなのでしょう。 　さて、７月から新紙幣がスタートします。新紙幣発行に関しては、賛否ありました。「偽装防止技術が誇らしい」「楽しみ」という肯定的な見解がある一方で、「関心ない」「混乱する」「面倒」「税金の無駄遣い」「おもちゃみたい」「キャッシュレス時代に逆行している」「自動販売機を使う店が気の毒」「華がない」など否定的な意見も少なくありません。気がかりだったのは、無関心層の多さです。当該女性の３人に１人（198/565人）が、「思うことは何もない」「どうでもいい」「興味がない」「忘れていた」など新紙幣に無関心でした。現金払いが減り、電子決済に移行している令和時代は紙幣に対する存在価値そのものが弱まっているのかもしれません。

50歳からのハルメク世代に聞く 「お札の肖像になってほしい人物」ランキング

女性誌販売部数No.1（※1）雑誌「ハルメク」などのマーケティングやリサーチのコンサルティングを通じて、50代以上のインサイトを日々探求する、ハルメク 生きかた上手研究所は、50～79歳のハルトモの女性501名を対象に「仕事・ボランティアに関する調査」をWebアンケートにて実施しました。 &nbsp;（※1）日本ABC協会発行社レポート(2023年7月～12月)

【　調査サマリ　】　■50～70代の就業率は全体で48.1％。就業者層の方が非就業者層に比べて世帯年収が高い一方で、幸福度は低い。 ⇒50代は74.7％と高く、60代は54.9％、70代は15.9％と年代が上がるにつれて就業率は低くなっている。 ⇒50代～70代全体の平均世帯年収は546万円。就業有無別に比較すると、就業者の平均世帯年収は608万円、非就業者は491万円と、就業者の方が非就業者に比べて100万円以上高い。 ⇒幸福度を就業有無別に比較すると、就業者は非就業者に比べて現在の幸福度が低い。 &nbsp; ■現在の仕事の不満点は「給与額、収入」「福利厚生」「仕事環境・設備」など、 金銭面の待遇や仕事環境への不満が多く挙がっている。 ⇒50代は特に「給与額、収入」の不満が高く、「仕事量」「仕事内容」に対する不満も60代に比べて約10ポイント高い。 &nbsp; ■過去仕事をした経験は98.0％と、社会経験がある人がほとんどを占める。 ⇒現在就業もしくは過去就業経験のある人のうち、転職経験がある割合は76.6％。転職経験無しも含めた母数で平均約2.7回転職をしている。 ⇒これまで就業したことのない人も含め、新しい仕事への就業意向は28.3％。 &nbsp; ■現在就業者の「死ぬまで」働いていたい人の割合は9.5％。 	⇒65歳を超えても働きたいと思っている人の割合は86.7％。 &nbsp; ■仕事をする理由として、お金を稼ぐことよりも社会とのつながりを理由に挙げている割合が高い。 「仕事を通じた学び」「生活リズムを整える」ことを挙げている人も ⇒仕事をする理由として上位に挙がったのは、「社会との関わりを得たいから」「人とのコミュニケーションを得たいから」「仕事を通じて自分が役立っていると実感できるから」。 ⇒「老後の資金を確保したいから」は9位、「日々の生活費を得たいから」は11位と、お金を稼ぐことよりも社会とのつながりを理由に挙げている割合が高い。 ⇒そのほか特徴的なものとして5位に「仕事を通じて学びが得られるから」、6位に「生活リズム、生活スケジュールを整えることができるから」が挙げられている。 &nbsp; ■ボランティア活動実施率は50.9％。具体的には「募金・収集」次いで「子育て支援」、「シニア支援」。 ⇒現在ボランティア非実施者も36.6％が今後ボランティア活動を実施したいと回答。 ⇒ボランティア活動を行っている、もしくは行いたい理由は「社会に対して貢献したいと思うため」「社会との関わりを得たいから」「活動を通じて自分が役立っていると実感できるから」がTOP3。

【調査背景】 	ハルメク 生きかた上手研究所は、シニアのインサイトについて調査・分析を行っています。少子高齢化による労働力不足が日本の課題となっている中、シニア世代の働き方が注目されています。「働き方改革」の中でも「65歳以上の就業促進」はテーマの一つです。現在シニア女性はどのような働き方をしているのか、そして、今後どのような働き方をしたいのか、この点を探るべく、ハルメク 生きかた上手研究所では「50~70 代女性の仕事・ボランティアに関する調査」を実施いたしました。 ※調査主体の「ハルメク 生きかた上手研究所」所長への取材、コメント提供も可能です。 &nbsp; 【調査概要】 調査方法：WEBアンケート 調査対象・対象者数：50～79歳の全国のハルトモ（ハルメクのモニター組織）の女性・501名 調査実施日：2024年3月29日（金）～4月1日（月）　 調査主体&nbsp;：株式会社ハルメク･エイジマーケティング &nbsp;ハルメク 生きかた上手研究所 ※ 調査結果のパーセンテージは、小数点以下第2位を四捨五入したため、総数と内訳の合計が一致しないことがあります。 ※ 本リリース内容を掲載いただく際は、出典「ハルメク 生きかた上手研究所調べ」と明記をお願いいたします。

50～70代の就業率は全体で48.1％。 就業者層の方が非就業者層に比べて世帯年収が高い一方で、幸福度は低い。

<ul><li>50代は74.7％と高く、60代は54.9％、70代は15.9％と年代が上がるにつれて就業率は低くなっている。</li><li>50代～70代全体の平均世帯年収は546万円。就業有無別に比較すると、就業者の平均世帯年収は608万円、非就業者は491万円と、就業者の方が非就業者に比べて100万円以上高い。</li><li>幸福度を就業有無別に比較すると、就業者は非就業者に比べて現在の幸福度が低い。</li></ul>

現在の仕事の不満点は「給与額、収入」「福利厚生」「仕事環境・設備」など、 金銭面の待遇や仕事環境への不満が多く挙がっている。

<ul><li>50代は特に「給与額、収入」の不満が高く、「仕事量」「仕事内容」に対する不満も60代に比べて約10ポイント高い。</li></ul>

過去仕事をした経験は98.0％と、社会経験がある人がほとんどを占める。

<ul><li>現在就業もしくは過去就業経験のある人のうち、転職経験がある割合は76.6％。転職経験無しも含めた母数で平均約2.7回転職をしている。</li><li>これまで就業したことのない人も含め、新しい仕事への就業意向は28.3％。</li></ul>

現在就業者の「死ぬまで」働いていたい人の割合は9.5％。

<ul><li>65歳を超えても働きたいと思っている人の割合は86.7％。</li></ul>

仕事をする理由として、お金を稼ぐことよりも社会とのつながりを理由に挙げている割合が高い。 「仕事を通じた学び」「生活リズムを整える」ことを挙げている人も

<ul><li>仕事をする理由として上位に挙がったのは、「社会との関わりを得たいから」「人とのコミュニケーションを得たいから」「仕事を通じて自分が役立っていると実感できるから」。</li><li>「老後の資金を確保したいから」は9位、「日々の生活費を得たいから」は11位と、お金を稼ぐことよりも社会とのつながりを理由に挙げている割合が高い。</li><li>そのほか特徴的なものとして5位に「仕事を通じて学びが得られるから」、6位に「生活リズム、生活スケジュールを整えることができるから」が挙げられている。</li></ul>

ボランティア活動実施率は50.9％。 具体的には「募金・収集」次いで「子育て支援」、「シニア支援」。

<ul><li>現在ボランティア非実施者も36.6％が今後ボランティア活動を実施したいと回答。</li><li>ボランティア活動を行っている、もしくは行いたい理由は「社会に対して貢献したいと思うため」「社会との関わりを得たいから」「活動を通じて自分が役立っていると実感できるから」がTOP3。</li></ul>

50歳以上女性のキャリアは想像以上。人生後半も社会活動に意欲的　『自分は、きっと想像以上だ。』（某飲料メーカー）、『あなたのキャリアは、想像以上だ。』（人材紹介サービス）という名コピーがありますが、『50歳以上女性のキャリアは想像以上だ』というのが今回の調査から感じたこと。予想よりも50～70代女性の社会経験と意欲は高い結果でした。驚いた数字を並べてみます。過去仕事経験率98.0％、現在の就業率48.1％、現在もしくは過去就業したことのある人の転職経験76.6％、転職平均回数2.7回。新しい仕事への意向度28.3％、ボランティア活動実施率50.9％、ボランティア活動意向度55.5％。人生を折り返しても、仕事やボランティアに積極的な態度を示しています。 　しかし自由記述には、苦労話や経験が綴られました。「結婚が決まると仕事内容が補助的に」「女の子はニコニコ笑っていれば良いと上司に言われがっかり」「ポジション争いが激しくなって仲間の裏切りに心底傷つき、辞めた」「病気で休養したいと言ったら、女の子の替えはいくらでもいるから、すぐ辞めていいと言われた」など。一方、逞しくしなやかに乗り越えた経験や仕事で得た喜びも複数みられます。「会社組織を信用しすぎるのは良くないと、自分で個人事業をスタート」「先輩方のおかげで人として成長させてもらった。多くのハラスメントのシャワーを浴びていたけど毎日が楽しかった」「最高位の方が、小さいお嬢さんの淹れたお茶は美味しい。直ぐに分かると言ってくださった。雑用でも認めていただけて嬉しかった」「毎日コツコツ英語の勉強をしていたら、外国人との交渉に参加させてもらえた。努力は必ず報われる」など。酸いも甘いも含めた豊かな人間関係や社会経験をしてきた世代だからこそ、新たな人や社会とのつながりや学びにも前向きなのかもしれません。 　現在ボランティア非実施者であっても36.6％がボランティア活動に意向を示しています。ボランティア実施の動機は仕事をする理由と同じで、「社会貢献」の他、「社会との関わりを得たい」「自分が役立っていると実感できる」からが上位。「他者を助けてあげたい」という他人行儀な理由は10位でした。年を重ねるとより一層、「自分の喜び」と「人・社会の喜び」が重なってくるということなのかもしれません。

【仕事・ボランティアに関する意識と実態調査2024】 50代～70代の就業率の割合は48.1％

女性誌販売部数No.1（※1）雑誌「ハルメク」などのマーケティングやリサーチのコンサルティングを通じて、50代以上のインサイトを日々探求する、ハルメク 生きかた上手研究所は、20～79歳の男女1,200名を対象に「食に関する意識・実態調査」をWebアンケートにて実施しました。 （※1）日本ABC協会発行社レポート(2023年7月～12月)

【　調査サマリ　】&nbsp; ■自分の健康を重視した食事をする70代だが、男女差あり。女性は40代から自分の健康が気になり始める。 ⇒食事をするにあたって重視する点は、全体では「自分自身の健康」「おいしさ」「自分以外の家族の健康」の順。 ⇒男女とも70代は「自分自身の健康」が突出しているが、男性の方が高く、女性は「家族の健康」の重視割合も高かった。女性を年代別に見ると、30代までは「おいしさ」が1位だが、40代では「おいしさ」と「自分自身の健康」が同率となり、50代以降は「自分自身の健康」が1位だった。 ⇒朝の主食は、全体では「パン」「ご飯」の順。20代のみ「ご飯」が多数派で、年齢が上がるほど「パン」の割合が高かった。昼の主食は、全体では「ご飯」が最も高いが、60代以上は「めん類」がご飯を上回った。夕食のメニューで年代差が大きかったのは、「魚」「大豆製品」「野菜」のおかず。夕食の品数平均は70代（5.01品）が最も多かった。 &nbsp; ■健康状態が良い女性60代。1週間の間食回数は全年代トップの6.25回、「食いしん坊」と感じている割合も最多。 ⇒自身を健康だと認識している割合（健康＋やや健康）は、全体で54.8％。最も高かったのは女性60代（69.0％）だった。男性20代、女性40代は「どちらともいえない」が多く、健康＋やや健康と回答した人の合計値は50％未満であった。 ⇒間食している割合は全体で77.0％。最も高かったのは女性30代（90.0％）だった。間食している人のうち、1週間の平均回数が最も多いのは女性60代（6.25回）で、食べているものの1位は「チョコ」であった。 ⇒自分を「食いしん坊」だと思う（そう思う＋ややそう思う）割合は、全体で43.8％。最も高かったのは女性50代と60代（いずれも55.0％）だった。 ⇒幸福度（10点満点の平均）は全体で6.13点。「食いしん坊」と認識している人は6.47点と平均点が上昇した。 &nbsp; ■女性70代の夕食の準備時間は全年代最長の49分で、後片付けも負担に感じている。女性30～50代の悩みは献立。 ⇒夕食の準備時間は全体で39.6分。最も長いのは女性70代（49.0分）だった。 ⇒調理で一番大変なのは、全体では「献立を考える」が1位で、特に女性30～50代が高かった。女性70代は「後片付け・洗い物をする」が２割を超えた。

【調査背景】 ハルメク 生きかた上手研究所は、シニアのインサイトについて調査・分析を行っています。物価高や気候変動などにより、食料品の値上げが続く中でも、スイーツや健康志向の商品など食に関する話題には事欠くことがありません。今回は20代から70代の食事・買物・調理の実態や意識、悩みなどについて調査しました。 &nbsp; 【調査概要】 調査方法：WEBアンケート 調査対象・対象者数：全国の男女20～79歳1,200名 調査実施日：2024年2月20日（火）～2月21日（水）　 調査主体：株式会社ハルメク･エイジマーケティング ハルメク 生きかた上手研究所 ※調査結果のパーセンテージは、小数点以下第2位を四捨五入したため、総数と内訳の合計が一致しないことがあります。 ※本リリース内容を掲載いただく際は、出典「ハルメク 生きかた上手研究所調べ」と明記をお願いいたします。 ※調査主体の「ハルメク 生きかた上手研究所」所長への取材、コメント提供も可能です。

自分の健康を重視する70代。女性は40代から自分の健康が気になり始める。 年齢が上がるほど、魚・大豆・野菜など食事の品数が多い。

<ul><li>食事の重視点は、全体では1位「自分自身の健康」、2位「おいしさ」、3位「自分以外の家族の健康」。</li><li>男女とも70代は「自分自身の健康」が突出しているが、男性の方が11ポイント高かった。女性70代は「家族の健康」の重視割合が25.0％を占める。女性を年代別に見ると、30代までは「おいしさ」が「自分自身の健康」を上回るが、40代では同率となり、50代以降は「自分自身の健康」が1位だった。</li><li>朝の主食は、全体では「パン」（58.1％）、「ご飯」（43.6％）の順。20代のみ、パンより「ご飯」の方が15ポイント高く、年齢が上がるほど「パン」の割合が高くなる。</li><li>昼の主食は、全体では「ご飯」（60.8％）が最も高いが、60代以上は「めん類」が6割を超える。</li><li>夕食のメニューで年代差が大きかったのは、「魚」「大豆製品」「野菜」のおかずで、特に「野菜」は20代と70代で39ポイントの差が見られた。夕食の品数平均は70代が5.01と最も多かった。</li></ul>

健康状態が良い女性60代。 1週間の間食回数は6回を超え、「食いしん坊」と認識している割合も高い。

<ul><li>現在の健康状態を「健康」「やや健康」と回答した割合は、全体で54.8％。最も高かったのは女性60代（69.0％）だった。男性20代、女性40代は「どちらともいえない」が多く、健康＋やや健康の合計値は50％未満だった。</li><li>間食する割合は全体で77.0％。最も高かったのは女性30代（90.0％）だった。間食している人のうち、1週間あたりの平均回数が最も多いのは女性60代（6.25回）。間食で食べているものは、全体では「チョコ」「米菓」「クッキー、ビスケット」の順。男女とも70代で「和菓子」が3位以内に入った。</li><li>自分を「食いしん坊」だと思う（そう思う＋ややそう思う）割合は、全体で43.8％。男女差が大きく、最も高かったのは女性50代と60代（いずれも55.0％）だった。</li><li>幸福度（10点満点の平均）は全体で6.13点。「食いしん坊」と認識している人全体では6.47点と、平均点が上昇した。</li></ul>

夕食の準備時間が最も長い女性70代。「後片付け」に悩み、中食や作り置き・冷凍保存で工夫。 女性30～50代は献立のマンネリに悩み。 ミールキットや総菜・弁当への罪悪感は年齢を問わずほとんどなし。

<ul><li>夕食の準備時間は全体で39.6分。最も長いのは女性70代（49.0分）だった。</li><li>1週間の平均自炊回数は女性70代が最も多い（6.39回）。中食（冷凍食品、総菜・弁当などの調理済み食品）の利用は女性20代（2.85回）が最も多い。女性は年齢が上がるにつれ中食回数が減少するが、70代で再び増加した。</li><li>調理で一番大変・苦手なのは、全体では「献立を考える」（33.2％）。特に女性30～50代が高く、4割を超える。女性70代では「後片付け・洗い物をする」が2割を超えた。</li><li>調理や食材保存では、女性30～50代で「いつも同じメニューになってしまう」が4割を超えたほか、女性60代以上は「作り置きをしている」「ストック用の冷凍庫を持っている」「生鮮食品を冷凍保存している」が全体より5ポイント以上高かった。冷凍保存は男性70代も高い。なお、半調理品や総菜・弁当への罪悪感は年齢を問わず高くても1割程度。</li></ul>

60歳以上の女性は、食べ盛り！食いしん坊さんは、健康で幸福度が高い	60歳以上の女性の食生活は自由気ままさと豊かさとが同居していました。年代的に、腸内環境を荒らし、炎症の原因とされているグルテンの摂取は控えているであろうと思いきや、「朝はパン、昼はめん類」というお手軽メニュー。また、60代女性の間食回数は週当たり6.25回で、チョコ、米菓、クッキー・ビスケットを食しています。自由記述をみても、「ご飯を食べてお菓子も食べたくなる」「いつも何を食べるか考えている」「お腹が空いてなくても食べる」「満腹になるまで食べる。食べすぎてしまう」と、四六時中、何かを口に入れている様子がうかがえます。それらを帳消しにするかのように、夜には主食・肉のほか、魚・大豆・野菜など品目多く、バランスの良い食事を心がけていました。 	60代女性の55.0％が「自分を食いしん坊だと思う」と回答。全体平均の43.8％と比べて、11ポイント高いことになります。「食べるのが好き。大食漢」「常に食べ物のことを考えている。おいしい物、好きな物は人よりたくさん食べたい」「話題のおいしい店には、すぐ行くようにしている」と、食いしん坊である自分を肯定しています。 	さらに驚いたのは、60代女性の約7割が「自分は健康」と認識しており、60代女性の幸福度も全体平均6.13点と比べ、6.59点と高いのです。加えて、食いしん坊と認識している人では6.71点と高まります。「歳とともに食べることが楽しみになりました」「おいしいものを食べる時、幸せを感じる」など、自由記述でも食と幸福度との相関が見られました。食いしん坊さんほど幸せで、中でもよく食べる60代女性は、心身ともにコンディションがよいということになります。 「食への関心や大食いは、長生きの秘訣」といっても過言ではないかもしれません。

【食に関する意識・実態調査2024】 健康志向の70代だが男女差アリ！ 健康な60代女性は実は間食頻度が高く、約5割が「食いしん坊」と認識

女性誌販売部数No.1（※1）雑誌「ハルメク」などのマーケティングやリサーチのコンサルティングを通じて、50代以上のインサイトを日々探求する「ハルメク 生きかた上手研究所」は、50歳以上の女性（事前調査490名、本調査449名）へのアンケート結果をもとにした「50歳からのハルメク世代に聞く なんでもランキング」を公開しました。テーマは「美容医療（整形）するなら？」です。 （※1）日本ABC協会発行社レポート(2023年1月～6月)

【調査概要】 事前調査と本調査に分けて調査を実施。事前調査では「美容医療（整形）するならどの部分をどうしたいか」を1名あたり3つまで自由記述で聴取し、回答が多かった20の施術内容を選抜した。本調査では20の施術内容についてそれぞれ7段階で評価を得た。 なお、事前調査・本調査とも、施術に伴う費用や痛みなどは考えず直感で回答してもらった。「美容医療（整形）はしたくない」の選択肢は設けず、したくない場合には空欄または何も選択せずに回答を終えるよう依頼した。 調査の方法：WEBアンケート 調査の対象：全国50～86歳の女性 ※能登半島地震により災害救助法が適用された新潟県・富山県・石川県・福井県の市町村は除く 調査実施日：事前調査 2024年1月30日(火)～2月1日(木) 本調査 2024年2月13日(火)～2月15日(木) 回答者数：事前調査 490名　本調査 449名　 ※本調査は50代、60代、70代以上が均等になるよう再集計した。 本文中の回答者数は再集計後の人数。 調査主体：株式会社ハルメク・エイジマーケティング ハルメク 生きかた上手研究所 &nbsp; 【集計方法】 各施術内容の評価（7段階）に応じて配点し、ランキングを算出した。 [質問] 事前アンケートで多かった美容医療（整形）したい部位を見て、それぞれどの程度「したい」と思いますか。 [配点] とてもそう思う：100点、そう思う：85点、まあそう思う：65点、どちらともいえない：50点、あまりそう思わない：35点、そう思わない：15点、全くそう思わない：0点 ※調査主体の「ハルメク 生きかた上手研究所」所長への取材、コメント提供も可能です。 ※本リリース内容を掲載いただく際は、出典「ハルメク 生きかた上手研究所調べ」と明記をお願いいたします。 ※本調査結果は、50歳以上の女性に美容医療（整形）を推奨するものではありません。美容医療（整形）などの検討にあたっては、ご自身の判断と責任において行ってください。

【　調査サマリ　】1位　顔のシミを取る 理由1位は「老けて見える、おばさんぽいから」だった。ランキング2位、3位も同様。理由の5位に入った「メイクや化粧品では限界があるから」は、20の施術内容中最も高かった。50代と60代で1位。 &nbsp; 2位　ほうれい線を取る 理由1位の「老けて見える、おばさんぽいから」は80.0％。70代で1位だったが、得点は50代・60代の方が高い。 &nbsp; 3位　顔のたるみ取り・リフトアップ 理由1～3位は「ほうれい線を取る」と同様だが、4位に「キリっと見せたいから」、5位に「表情がぼやけた感じに見えるから」が入る。50代は4位、60代・70代は3位だった。特に60代の意向が強い。 &nbsp;

美容医療（整形）したい理由（ランキングTOP3の理由5位まで）

美容医療（整形）について思うこと（事前調査・本調査の自由回答を抜粋）

1位　顔のシミを取る<ul><li>年々シミが増えているような気がする。シミのない張りのある顔になりたいと思う（60歳）</li><li>顔に大きくシミがあるので､以前から取りたいとは思っていたが、だんだん広くなってきて､気分が少し落ち込む（64歳）</li></ul>2位　ほうれい線を取る<ul><li>しみしわ、ほうれい線がなくなると、絶対10歳以上は若く見え、気分も良くなるのは間違いない（67歳）</li><li>ほうれい線や目の瞼が下がるのはなかなか自分で努力しても難しい（68歳）</li></ul>3位　顔のたるみ取り・リフトアップ<ul><li>年齢を重ねると重力には逆らえないので、全体的にリフトアップしたい。行き過ぎない自然な形で（66歳）</li><li>年齢に伴ってシミたるみは仕方ないかなと思っているが、少し若々しく見られたい（67歳）</li></ul>6位　マリオネットラインを解消<ul><li>顎のたるみが、とても気になるのでどうにか出来たら良い（75歳）</li></ul>&nbsp; 肯定派（興味がある、施術や検討の経験がある）<ul><li>顎のたるみと首のシワが改善されたら、かなり若見えすると思う（53歳）</li><li>たくさんコンプレックスがあるのでキリがないとは思うが、知り合いが整形して可愛くなっているのを見るとやってみたくなる。でも、更に老化が進んだ時にまたいろいろ気になるだろうから、やっぱりキリがないと思う（56歳）</li><li>１番気になっているのは、頬のシミ。内服薬、クリーム、レーザーなど、実際にはどうすればいいのか、どこで治療するのがいいのか、実際に周りで聞ける人がいない。正確な情報を手に入れたいが、口コミ等で判断するしかないのか、美容整形の敷居が高くて、実行出来ていない。何とかしたい気持ちはずっと続いている状態（62歳）</li><li>10年位前に結構本気でリフトアップを考えて、東大病院はじめいくつかの有料初診を受けたが、一か月位くらいは「腫れたまま」を知り、あきらめた（70歳）</li><li>40代で二の腕の脂肪吸引をしたが、思うように細くはならなかった。運動して細くする方がいいのではないかと思った（72歳）</li><li>顔に大きなホクロがあるのがコンプレックスで、美容皮膚科のレーザーで痛みもなく跡も残らず取ることができた。年齢と共に大きくなり、主人に見苦しいと言われ続けて、隠すようにしていた時期は本当に時間の無駄だったと思う（73歳）</li></ul>否定派<ul><li>整形したいとは思わない。エステやリンパマッサージなどである程度良くなると思う。年齢より少し若く生き生きとしていれば良い。魅力的なおばさんであれば充分（67歳）</li><li>シワなどはその人の生きてきた年輪だと思います。そのままでいい（70歳）</li><li>美容に興味があるが、整形したいとは思わない。エステは毎月通っている。化粧はほとんどしないが、基礎化粧品にお金をかけている。できるだけ自然のものから作られた商品を使用している（73歳）</li><li>年齢的には自分自身の個性は変えなくてよいと思っています。それぞれ個性を大切にしたほうがよい。今は内面の磨きをしたいと思っている（74歳）</li></ul>

美容医療（整形）したい場所TOP20（50歳以上女性：449名）

※7段階評価の配点によるランキング

2024年1月に実施した調査（女性50～89歳：800名）では、3年以内に美容医療の経験があるのは14.0％。経験者のうち、最も多いのは「しみ・そばかす・肝斑の除去」（25.0％）だった。

年輪を重ねた思秋期女性が求める美容医療（整形）は、「お戻し」感覚若者のあいだでは、美容医療のハードルが下がり、整形も隠さずオープンに話せる時代になっています。ボトックス注射・HIFU（ハイフ）・糸リフトなど、メスを使わない、切らない新しい美容医療も出てきています。 さて。年輪を重ねた50代以上の女性は、整形にどのようなイメージを抱いているのでしょうか。整形するならどこをしたいと思っているのでしょうか。 「二重まぶた」「鼻筋」「豊胸」「脂肪吸引」などのパーツは上位にあがって来ません。1位は、長い年月をかけて蓄積した「顔のシミ」。2位と3位は、皮膚の老化によって生じた「ほうれい線」「たるみ」。どの美容医療（整形）にも共通した理由が挙げられました。それは「老け見え」を気にして、「若見せ」を望むというもの。経年で変化した状態を昔に戻したいと願っていました。目指すのは美人タレントや旬のモデル（他人）ではなく、少し前の自分です。「しみしわ、ほうれい線がなくなると、10歳以上は若く見えて、気分も良くなるのは間違いない（67歳）」という自由記述がありました。10、20代の頃に戻りたいわけでなく、「10年前」と控えめで、欲はかきません。思春期の望む美容医療が「チェンジ」「お直し」感覚だとしたら、思秋期以上の女性が願うのは「リターン」「お戻し」という感覚でしょうか。 当研究所の調査によると、50歳以上の女性の3年以内美容医療経験率は14%。7人に1人が、何かしらの美容医療（整形）を実施したということになります。低い数字ではありません。技術も刷新され、気軽になった美容医療は、美容メンテナンスとして求められていくと予見します。お戻し感覚・身だしなみ感覚で自分に合った美容医療を取り入れる思秋期を迎えた美しい女性が増える未来を想像したら、華やいだ気持ちになれました。

【50歳からのハルメク世代に聞く なんでもランキング】50歳以上の女性が選ぶ「美容医療（整形）するなら？」1位は『顔のシミ取り』

女性誌販売部数No.1（※1）雑誌「ハルメク」などのマーケティングやリサーチのコンサルティングを通じて、50代以上のインサイトを日々探求する、ハルメク 生きかた上手研究所は、50～86歳のハルトモの女性496名を対象に「旅についてのアンケート」をWebアンケートにて実施しました。 &nbsp;（※1）日本ABC協会発行社レポート(2023年1月～6月)

【　調査サマリ　】■2023年に旅（国内日帰り、国内宿泊、海外のいずれか）に出かけたシニア女性は82.1％。 ⇒全回答者496人の82.1％（407人）が、「2023年に旅に出かけた」と回答。うち、国内日帰り旅行は73.7％、国内宿泊旅行は87.0％、海外旅行は14.5％が経験している。 ⇒年齢別では、60～65歳が最も高く、85.3％が旅行に出かけた。一方75歳以上の旅行率は、72.1％と低い。 ■2023年に旅に出た407人の旅の目的は、1位「景色や風景を味わう旅」55.8%、2位「桜、紅葉などの自然の植物を慈しむ旅」54.1%、3位「温泉／スーパー銭湯／サウナなど風呂を楽しむ旅」49.4%。 ⇒旅の種類別で見ると、日帰り旅行者の1位は「桜、紅葉などの自然の植物を慈しむ旅」で50.0%、国内宿泊旅行者の1位は「温泉／スーパー銭湯／サウナなど風呂を楽しむ旅」で48.0%、海外旅行者の1位は「絶景／街並み／夜景／イルミネーション／花火／日の出・日没など景色や風景を味合う旅」で64.4％ となった。 ■2023年に、1人旅を経験したことがあるのは30.5％。 ⇒旅行のタイプ別では、国内日帰り旅行での1人旅経験率が27.3％と最も高い。国内宿泊旅行、海外旅行はともに、20％強が経験ありと回答している。 ⇒自由記述では「1人でツアーに参加し、友達がたくさんできた」（72歳）、「1人海外旅行は自分の自信につながった」（62歳）、「初めてバスツアーで一人旅。2席が1人で座れた」（60歳）、「女子バスケの試合観戦のため、1人で東京へ。会場の熱気と選手の熱いプレイに感動」（56歳）など、1人旅に満足している様子が伺えた。 ■旅の「好み・嗜好」と「実体験」とのギャップが大きかったのは、「1ヶ月を超えるような長期の旅をしたい」（「好み・嗜好」と「実体験あり」とで12.8倍差）と「豪華列車・クルーズ船の旅をしたい」（同8.0倍差）という、ゆったりした贅沢な旅である。 ⇒今後の旅の「好み・嗜好」で多かったのは、「旅の回数を増やしたい」48.6％、「ツアーをうまく活用したい」が40.7％。 ⇒「好み・嗜好」と「実体験」との間に大きなギャップが見られたのは、「1ヶ月を超えるような長期の旅をしたい」（好み・嗜好：10.3％、実体験：0.8％）と「豪華列車・クルーズ船の旅をしたい」（好み・嗜好：30.6％、実体験：3.8％）だった。 ■7割近くのシニア女性が旅行をする上でデジタルを活用している。 ⇒「（旅のデジタル活用について）自分でやったことがある」事の上位は、「旅行中に旅先の情報をスマホで検索をする」が70.8％、「旅の比較サイトの利用」が67.9%、「スマホやパソコンから、ホテルの公式サイトでホテルに直接予約をする」が66.5%。 ⇒利用したことがある旅の比較サイトは、「（日本の）旅行代理店のサイト」、「楽天トラベル」、「じゃらんnet」が3強。いずれも以前は、店舗、“旅の窓口”、紙の雑誌といった、長く日本で運営されたものが多い。 ⇒今後試してみたい（今後も続けたい）ことと、実際に行ったことの差が大きい（数字が大きいほど、自分でやってみたい度が高い）のは、「スマホの翻訳サイト・機能・アプリを利用して、コミュニケーションをする」が20.4ポイント差、「旅先で、現地のオプションをネットで申し込む」が19.8ポイント差、「ホテルのチェックインで、QRコードやバーコードをかざす」が18.5ポイント差であった。

【調査背景】 	ハルメク 生きかた上手研究所は、シニアのインサイトについて調査・分析を行っています。コロナ5類移行から約1年が経過しました。シニア女性の旅行意欲は高まっていますが、物価高、インバウンド再開、災害などの逆風も。2023年、シニア女性はどのような旅に出かけたのか、そして、今後どのような旅をしたいのか。複雑な環境変化の中で、シニアの新しい旅の嗜好やパターンを探るべく、調査しました。 ※調査主体の「ハルメク 生きかた上手研究所」所長への取材、コメント提供も可能です。 &nbsp; 【調査概要】 調査方法：WEBアンケート 調査対象・対象者数：50～86歳の全国のハルトモ（ハルメクのモニター組織）の女性・496名 調査実施日：2024年2月22日（木）～2月26日（月）　 調査主体&nbsp;：株式会社ハルメク･エイジマーケティング &nbsp;ハルメク 生きかた上手研究所 ※ 調査結果のパーセンテージは、小数点以下第2位を四捨五入したため、総数と内訳の合計が一致しないことがあります。 ※ 本リリース内容を掲載いただく際は、出典「ハルメク 生きかた上手研究所調べ」と明記をお願いいたします。 ※「QRコード」は、㈱デンソーウェーブの登録商標です。

2023年に旅（国内日帰り、国内宿泊、海外　のいずれか）に出かけたシニア女性は82.1％

<ul><li>全回答者496人のうち、82.1％（407人）が、「2023年に旅に出かけた」と回答した。旅の種類別に見ると国内日帰り旅行は73.7％、国内宿泊旅行は87.0％、海外旅行は14.5％が経験している。</li><li>年齢別では、60～65歳が最も高く、85.3％が旅行に出かけた。一方75歳以上の旅行率は、72.1％と低い。</li></ul>

旅の目的は、1位「景色や風景を味わう旅」55.8%、2位「桜、紅葉などの自然の植物を慈しむ旅」54.1%、3位「温泉／スーパー銭湯／サウナなど風呂を楽しむ旅」49.4%であった。

<ul><li>旅の種類別で見ると、日帰り旅行者の1位は「桜、紅葉などの自然の植物を慈しむ旅」で50.0%、国内宿泊旅行者の1位は「温泉／スーパー銭湯／サウナなど風呂を楽しむ旅」で48.0%、海外旅行者の1位は「絶景／街並み／夜景／イルミネーション／花火／日の出・日没など景色や風景を味合う旅」で64.4％ となった。</li></ul>

2023年、1人旅の経験者は30.5％。

<ul><li>2023年の旅行経験者のうち、30.5％が1人旅を経験したと回答。</li><li>旅行のタイプ別では、国内日帰り旅行での1人旅経験率が27.3％と最も高い。国内宿泊旅行、海外旅行はともに、20％強が経験ありと回答している。</li><li>自由記述では「1人でツアーに参加し、友達がたくさんできた」（72歳）、「1人海外旅行は自分の自信につながった」（62歳）、「初めてバスツアーで1人旅。2席が1人で座れた」（60歳）、「女子バスケの試合観戦のため1人で東京へ。会場の熱気と選手の熱いプレイに感動」（56歳）など、1人旅に満足している様子が伺えた。</li></ul>

旅の「好み・嗜好」と「実体験」とのギャップが大きかったのは、 「1ヶ月を超えるような長期の旅をしたい」（「好み・嗜好」と「実体験あり」とで12.8倍の差）と 「豪華列車・クルーズ船の旅をしたい」（同8.0倍差）という、ゆったりした贅沢な旅。

<ul><li>今後の旅の「好み・嗜好」で多かったのは、「旅の回数を増やしたい」48.6％、「ツアーをうまく活用したい」が40.7％。</li><li>「好み・嗜好」と「実体験」との間に大きなギャップが見られたのは、「1ヶ月を超えるような長期の旅をしたい」（好み・嗜好：10.3％、実体験：0.8％ で12.8倍差）と「豪華列車・クルーズ船の旅をしたい」（好み・嗜好：30.6％、実体験：3.8％で8.0倍差）といった、長く、ゆったり、贅沢なスタイルの旅となった。</li></ul>

7割近くのシニア女性が旅行をする上でデジタルを活用している。

<ul><li>「（旅のデジタル活用について）自分でやったことがある」事の上位は、「旅行中に旅先の情報をスマホで検索をする」が70.8％、「旅の比較サイトの利用」が67.9%、「スマホやパソコンから、ホテルの公式サイトでホテルに直接予約をする」が66.5%。</li><li>利用したことがある旅の比較サイトは、「（日本の）旅行代理店のサイト」、「楽天トラベル」、「じゃらんnet」が3強。いずれも以前は、店舗、“旅の窓口”、紙の雑誌といった、長く日本で運営されたものが多い。</li><li>今後やってみたい（今後も続けたい）ことと、実際に行ったことの差が大きい（数字が大きいほど、自分でやってみたい度が高い）のは、「スマホの翻訳サイト・機能・アプリを利用して、コミュニケーションをする」が20.4ポイント差、「旅先で、現地のオプションをネットで申し込む」が19.8ポイント差、「ホテルのチェックインで、QRコードやバーコードをかざす」が18.5ポイント差であった。</li></ul>

旅の経験談は、年齢ならではの特徴あり。 サプライズ、食事・風景の楽しみだけでなく、トラブルを味方にする人も。

【専門家の見解】 ハルメク 生きかた上手研究所　所長　梅津 順江（うめづ ゆきえ） 2016年3月から現職。主に年間約900人のシニアを対象にインタビューや取材、ワークショップを実施

偶発性のある旅を求めるシニア。今年こそ海外旅行が伸長か	 歳を重ねてからも、多様な旅を楽しんでいました。「自分の心身を労わるために宿泊先・移動手段をランクアップ」「瞬間の景色美（雲海や夕陽など）や親切な人との偶発的な出会い」「デジタルを活用しながら気楽な1人旅デビュー」「亡き親のルーツをたどる旅」「3世代家族の大勢で行く思い出づくりの旅」「アクシデントさえも旅の思い出とする心意気」・・・実に様々な感動体験・トラブル体験が自由記述に綴られました。 	多くの経験をしてきた旅行ベテラン世代だからか、旅行に対するわがままな欲求や相反する要望も挙ります。「自由な旅行は不安だが、仕込み旅行にはストレスがある」「ツアーはラクだが集団行動に抵抗ある」「友人との旅は気楽だが部屋は一人ずつがいい」など。遂には、「感動体験もトラブルもたくさんありすぎて思い出せない」というのです。「忘れてしまった」コメントは複数みられました。こちらも、世代ならではの素直な記述。「矛盾する要望を解決」「旅行の後でも感動体験を可視化」など、当該世代の旅の満足度を高める施策はまだありそうです。 	さて、50歳以上の女性にとって、今後の旅トレンド・趣向は「クルーズ船などの豪華な長旅」「ツアーをうまく利用した旅行」となることが、本調査の“理想と現実とのギャップ（実現できていないが好む旅）”から明らかになりました。2023年は、すでに8割以上のシニア女性が旅行に出かけています。しかし、海外旅行は14.5%にとどまっています。3年以上行きたくても叶わなかった海外旅行体験を贅沢にゆっくり味わってほしいものです。

【旅に関する意識と実態調査2024】 旅に出かけたシニア女性は82.1％ ゆったり贅沢な旅行に憧れるも、実際に経験している人は少ない

女性誌販売部数No.1（※1）の雑誌「ハルメク」をグループで発行する株式会社ハルメクホールディングス（本社：東京都新宿区、代表取締役社長：宮澤 孝夫）ハルメク 生きかた上手研究所は、50歳以上の女性（事前調査490名、本調査449名）へのアンケート結果をもとにした「50歳からのハルメク世代に聞く なんでもランキング」を公開しました。テーマは「2024年中に始めたいこと」です。 （※1）日本ABC協会発行社レポート（2023年1月～6月）

【調査概要】 事前調査と本調査に分けて調査を実施。事前調査では「2024年中に始めたいこと」を1名あたり3つまで自由記述で聴取し、回答が多かった20個を選抜した。本調査では20個についてそれぞれ7段階で評価を得た。 &nbsp; 調査の方法：WEBアンケート 調査の対象：全国50～86歳の女性 	※能登半島地震により災害救助法が適用された新潟県・富山県・石川県・福井県の市町村は除く 調査実施日：事前調査 2024年1月30日（火）～2月1日（木） 	本調査 2024年2月13日（火）～2月15日（木） 回答者数　：事前調査 490名　本調査 449名 	※本調査は50代、60代、70代以上が均等になるよう再集計した。 	本文中の回答者数は再集計後の人数。 調査主体&nbsp;：株式会社ハルメクホールディングス 生きかた上手研究所 &nbsp; 【集計方法】 評価（7段階）に応じて配点し、ランキングを算出した。 ［質問］次の内容についてあなたはどの程度「2024年中に始めたい」と思いますか。今年になってすでに始めた方は、始める前の意欲をお教えください。 ［配点］とても始めたい：100点、始めたい：85点、まあ始めたい：65点、どちらともいえない：50点、あまり始めたいと思わない：35点、始めたいと思わない：15点、全く始めたいと思わない：0点 なお、「2024年以前からやっている」と回答した方は集計から除外している。 ※調査主体の「株式会社ハルメクホールディングス 生きかた上手研究所」所長への取材、コメント提供も可能です。 ※本リリース内容を掲載いただく際は、出典「ハルメク 生きかた上手研究所調べ」と明記をお願いいたします。

【　調査サマリ　】&nbsp; 1位　片付け 理由1位は「できる時・動けるうちにやりたいことをやりたい」。2位「子どもたちに苦労を掛けたくない」は20の選択肢の中で最も高かった。 &nbsp; 2位　健康管理 理由1位は「いつまでも元気・健康でいたい<a href="unsafe:null">」</a>。運動や趣味の充実を通して心身を健康にしたいという声が多かった。 &nbsp; 3位　友人・仲間との交流 理由1位は「人との交流を大事にしたい」。コロナ禍を経て、2024年以前から始めている人も多い。 &nbsp; 他：2024年トレンドのきざしは「一人旅、一人でのツアー参加」 これまでやっていないが、今年になって始めたい人が多かったのが「一人旅、一人でのツアー参加」。60・70代で8位に入った。コロナの収束、子供の独立や伴侶との別れなどをきっかけに、人に気を遣わず自由に旅したいという声が目立った。

始めたい理由（ランキングTOP3の理由5位まで）

「2024年中に始めたいこと」と「2024年より前からやっていること」

<ul><li>散布図右上には、2024年に限らず50歳以上の女性がやりたいこととして、「友人・仲間との交流」「家族や友人との旅行・海外旅行」「片付け」「健康管理」などが位置する。</li><li>ピンク色の網掛け部分は、2024年より前からやっている人が少なく、2024年になって始めたい人が多い「一人旅、一人でのツアー参加」「ダイエット」「その他の新しい習い事・趣味」であった。</li></ul>

始めたい具体的な理由（事前調査・本調査の自由回答を抜粋）

<ul><li>還暦前にある程度、片付けておきたい（58歳）</li><li>運気を上げるため、体力のあるうちにしておきたい（61歳）</li><li>スッキリとしたお部屋で気分良い時間を満喫したい（72歳）</li></ul>

<ul><li>薬に頼らず、自分で健康を身に付けようと勉強をしたいと始めた（57歳）</li><li>夕飯の献立を記録したい。70歳になった夫のためにも腸活をしたいので、食べた物、食べる物に気をつけていきたい（64歳）</li></ul>

<ul><li>何か習い事をして、お茶を飲むくらいの友達が欲しい（58歳）</li><li>人生何があるかわからない。友人と会うのも、いつかまたねじゃダメ。会いたかったらすぐアポを取って会う（64歳）</li></ul>

一人旅、一人でのツアー参加<ul><li>ひとり旅をしたいが、いきなりはハードルが高いので、実家のあった関西の旅から少しずつできる準備をしていきたいと思っている（62歳）</li><li>知人と一緒に旅行参加するのも楽しいけれど、相手の都合が悪かったり、自分が行きたい場所でも相手が行きたくなかったりなどの理由で行けない場所がある（69歳）</li><li>主人と海外、国内と旅行をしていましたが、3年前に主人が亡くなり行かなくなりました。そろそろ一人旅をしてみようと思います（77歳）</li></ul>&nbsp; ダイエット<ul><li>元々太っているのに去年また３キロも増えてしまった。秋には同窓会が予定されているので、少しでも痩せたい（52歳）</li><li>体重を3キロ減らす。膝を痛めて、身体を少し軽くしたい（58歳）</li></ul>&nbsp; その他の新しい習い事・趣味<ul><li>ヒップホップダンススクールへ通う。運動不足解消と長年ずっとしたかったことを今年は絶対したかったので（57歳）</li><li>大学をオンラインで受講。長くボランティアをしているが地域や福祉社会を学習したい（55歳）</li><li>カープの追っかけ。カープの試合を広島以外で見たい（70歳）</li></ul>&nbsp; 投資・資産運用（新NISAなど）<ul><li>金投資。貨幣価値が下がっていくから（69歳）</li><li>NISAを始めたい。老後資金を確保するため（72歳）</li></ul>&nbsp; 仕事<ul><li>新しい事業を始めたい。自分が困った時に何処に、誰に、相談したら良いかわからずに苦労した。そのようなことで困っている人の問題を解決するための事業を始めたい（59歳）</li></ul>&nbsp; その他<ul><li>主に自分の容姿に関してお金を使ってみたい。最近写真に写る機会があり、もっとイキイキと美しくなりたいと思った（61歳）</li></ul>

自分の余生を豊かに彩るためなら、お金も時間も惜しまない 	『2024年中に始めたいこと』の2トップは「片づけ」と「健康管理」でした。年を重ねただけモノが多く、体調不良を感じやすい世代ならではの困りごとを反映しての結果。「友人・仲間との交流」「旅行」が上位なのも、人との接触や外出の自粛があった反動ということなのでしょう。その他TOP20に入った開始意欲は、「ダイエット」「筋トレ・ストレッチ・ヨガ」「有酸素運動」などの美容や運動、「海外旅行や推し活のための語学学習」の再開、「合唱・カラオケ・ボイストレーニング」などの発声。外向き志向が高まっていることが伺えます。事前調査では、「ZUMBA」「ベリーダンス」「川柳」「街角ピアノ」「チェロ」「篠笛」「ハンドベル」「英会話シャドーイング」「シャンソンをフランス語で歌う」「ソウタシエ」「古文書」「写経」「つまみ細工」「アイヌ刺繍」「大人の塗り絵」「ホロスコープ」「ビリヤード」「援農」など、一風変わった具体的な記述が複数みられました。 	実に多様ですが、始めたい理由で共通していることがありました。それは「元気なうちに」「体力あるうちに」「体が動くうちに」「行けるうちに」「食べられるうちに」です。 	この「～のうちに」表現の裏には、余生の時間を意識したマインドが垣間見られます。「ヨーロッパなどの飛行10時間超えの長旅」を挙げた61歳女性は、「自分の年齢を考えるとあと15年くらいしかない。自然災害が多くて季節を選んでいると遠方へは年1回しか行けない」と計算。自分の健康寿命と変動が著しい昨今の環境の両方を鑑み、「あと何年」「あと何回」とカウントダウンを焦ってしているというわけです。人生を折り返すと、時間の経過をより短く感じ、貴重で大切な日々を、という思いが強まるのかもしれません。 	上記以外に、「音楽療法士」「漢検」「薬膳茶」「マインドフルネス」「健康管理能力検定」など、資格取得に踏み出す話、「ボランティア」「困窮者支援の仕事」「介護予防サポーター」「コンポスト」「ヘアドネーション」「手話」「有機栽培」など人や社会の役に立つ挑戦も挙がりました。50歳以上の女性は、新しいことへのチャレンジ意欲が旺盛で、学びへの上達欲求、社会への貢献欲求が高いのです。そしてこれらを「きっかけさえあれば、お金も時間も惜しまずに取り組みたい」と思っています。 	2024年も、気づくと1/4が過ぎました。「一日一生」ということわざがあります。当該世代が、悔いなく豊かな毎日を新たに築いて生きていけるようなきっかけづくりを企業はしていきたいものです。

【50歳からのハルメク世代に聞く なんでもランキング】 50歳以上の女性が選ぶ『2024年中に始めたいこと』1位は「片付け」

女性誌販売部数 No.1（※1）の雑誌「ハルメク」をグループで発行する株式会社ハルメクホールディングス（本社：東京都新宿区、代表取締役社長：宮澤 孝夫）ハルメク 生きかた上手研究所は、40～89歳の女性1,000名を対象に「40~80代女性のファッション・美容に対する意識実態調査」をWEBアンケートにて実施いたしました。 　（※1）日本 ABC 協会発行社レポート（2023年1月～6月）

【　調査サマリ　】■「おしゃれに意欲がある」人の割合は、前回2022年11月とほぼ変わらず48.4％。（前回：49.8％） 年代別でみると70代は他の年代と比較して「おしゃれ意欲あり」の割合が高い。 ⇒「おしゃれ意欲あり」の割合は、40代で47.5％、50代で45.0％、60代で45.5％、70代で57.0％、80代で47.0％だった。 &nbsp; ■40~80代女性が1ケ月あたりおしゃれ用品に使っている平均額は9,547 円/月。 前回調査（9,407円/月）から微増。 ⇒カテゴリー別では「洋服」が4,165円、「スキンケア用コスメ商品」が2,659円、 「メイクアップ用コスメ商品」1,236円、「シャンプー」917円、「白髪染め（自宅染め用品）」569円となっている。 &nbsp; ■おしゃれに対する目的1位は「身だしなみ」、2位は「気持ちを上げる」、3位に「若さ」 ⇒４位以下の順位は「自己満足/自分のため」「自信を持つ」「気持ちの切り替え/気分転換/リフレッシュ」といった回答が挙げられている。 &nbsp; ■「髪」について悩みを持っている40~80代女性は81.0％。ファッションやメイクに比べ悩んでいる人が多い。 ⇒悩みがある割合は「スキンケア・肌の状態」83.2％、「髪」は81.0％、「ファッション」は63.2％、 「メイク」56.6％となっている。 &nbsp; ■年代によって普段の髪型の主流は変化していく。 ⇒40代で「黒髪長め」、50代~60代で「黒髪ショート」、70代で「茶髪ショート」、80代で「グレイヘア」へと変化していく。 &nbsp; ■現在の髪の悩みは「白髪」57.6％、「髪にハリ・コシがない」22.3％、「髪がうねる」21.8％、「髪の量が少ない」20.2％、「髪が細い」20.0％。 ⇒直近5年間で新たにできた悩みでは「白髪」34.3％、「抜け毛」11.5％、「髪の量が少ない」11.4％、「髪にハリ・コシがない」11.1％の順で多くなっている。 &nbsp; ■今後行ってみたい美容医療は「シミ取りレーザー」が1位。 ⇒「シミ取りレーザー」が最も高く8.0％。次いで「歯のホワイトニング・クリーニング」で4.9％、 「ヒアルロン酸注射」3.0％、「ボトックス注射」2.2％、「医療用脱毛レーザー」2.0％と続く。

【調査背景】 	ハルメク 生きかた上手研究所は、シニアのインサイトについてさまざまな切り口から調査・分析を行っています。「人生100 年時代」とも言われる中、「おしゃれなミドル・シニア女性」は、メディアやSNS などで取り上げられることが増えてきました。女性のファッション、美容にかけるお金や、おしゃれにおいて大切にしていることは、年代によってどのように異なるのでしょうか？美容領域で特に注目すべきカテゴリーは何でしょうか？この点を探るべく、ハルメク 生きかた上手研究所では「40~80 代女性のファッション・美容に対する意識実態調査」を2022年に引き続き、実施いたしました。 ※調査結果のパーセンテージは、小数点以下第2位を四捨五入しているため、総数と内訳の合計が一致しないことがあります。 ※調査主体の「（株）ハルメクホールディングス　生きかた上手研究所」所長への取材、コメント提供も可能です。 &nbsp; 【調査概要】 調査の方法：WEBアンケート 調査の対象：40～89歳の女性 有効回答数：女性1000名 調査実施日：2024年1月22日~1月24日（前回調査は2022年11月9日~11月10日に実施） 調査主体：（株）ハルメクホールディングス　生きかた上手研究所 ※本リリース内容を掲載いただく際は、出典「ハルメク 生きかた上手研究所調べ」と明記をお願いいたします。

「おしゃれに意欲がある」人の割合は、 前回2022年11月とほぼ変わらず48.4％。（前回：49.8％） 年代別でみると70代は他の年代と比較して「おしゃれ意欲あり」の割合が高い。

・「おしゃれ意欲あり」の割合は、40代で47.5％、50代で45.0％、60代で45.5％、70代で57.0％、80代で47.0％だった。 ・年代別では50代が4.5ポイント上昇、80代が前回調査から7.5ポイント低下。

40~80代女性が1ケ月あたりおしゃれ用品に使っている 平均額は9,547 円/月。前回調査（9,407円/月）から微増。

・カテゴリー別では「洋服」が4,165円、「スキンケア用コスメ商品」が2,659円、「メイクアップ用コスメ商品」1,236円、「シャンプー」917円、「白髪染め（自宅染め用品）」569円となっている。

おしゃれに対する目的1位は「身だしなみ」、2位は「気持ちを上げる」、3位に「若さ」

・4位以下の順位は「自己満足/自分のため」「自信を持つ」「気持ちの切り替え/気分転換/リフレッシュ」といった回答が挙げられている。

「髪」について悩みを持っている40~80代女性は81.0％。 ファッションやメイクに比べ悩んでいる人が多い。

・悩みがある割合は「スキンケア・肌の状態」83.2％、「髪」は81.0％、「ファッション」は63.2％、「メイク」56.6％となっている。

年代によって普段の髪型の主流は変化していく。

・40代で「黒髪長め」、50~60代で「黒髪ショート」、70代で「茶髪ショート」、80代で「グレイヘア」へと変化していく。

現在の髪の悩みは「白髪」57.6％、「髪にハリ・コシがない」22.3％、 「髪がうねる」21.8％、「髪の量が少ない」20.2％、「髪が細い」20.0％。

・直近5年間で新たにできた悩みでは「白髪」34.3％、「抜け毛」11.5％、「髪の量が少ない」11.4％、「髪にハリ・コシがない」11.1％の順で多くなっている。

今後行ってみたい美容医療は「シミ取りレーザー」が1位。

・「シミ取りレーザー」が最も高く8.0％。次いで「歯のホワイトニング・クリーニング」で4.9％、「ヒアルロン酸注射」3.0％、「ボトックス注射」2.2％、「医療用脱毛レーザー」2.0％と続く。

端境期にいる女性は新たなヘアケア市場を求めている。ときめくきっかけづくりが新マーケットのカギ	&nbsp; 	40～80代女性で「おしゃれに意欲がある」と答えた人の割合は前回調査と変わらず、約半数（48.4％）。この方々が1ケ月あたりおしゃれ用品に使っている平均額は9,547 円で、昨年より140円アップしました。内訳は、洋服4,165円、スキンケア2,659円、メイクアップ1,236円、シャンプー917円、白髪染め569円。カテゴリーによる大きな開きがあります。髪に関する悩みや年齢を重ねての変化がないのでしょうか？ヘアケア商材への関心が低いのでしょうか？ 	そんなことはありませんでした。「髪の悩みがある」という人は81.0％。ファッション63.2%、メイク56.6%ですので、服や化粧と比べて髪は悩んでいる人の割合が多いということになります。具体的には「白髪」57.6％、「ハリ・コシがない」22.3％、「うねる」21.8％、「量が少ない」20.2％、「髪が細い」20.0％が上位の悩み。直近5年の新たな悩みでも「白髪」34.3％、「抜け毛」11.5％、「髪の量が少ない」11.4％、「髪にハリ・コシがない」11.1％です。髪は加齢による変化が具体的に表れやすい、もしくは端境期の変化を実感しやすいということなのでしょう。自由記述でも「高額なシャンプー・コンディショナー・白髪染めに変えた」「養毛剤・オイル・亜鉛サプリを試す」「いいドライヤーに買い換えた」「頭皮マッサージ」「ブラッシング」「頻繁にカット」「ウィッグやカチューシャ、帽子で隠す」など試行錯誤の様子が伺えました。対処に困った挙句、「美容院で相談する」「YouTubeやインスタで情報を得る」など自分の年齢に合うものを探している回答も目立ちます。数字をみても、「購入の際、特に参考にする情報がない」と答えた人はシャンプーが46.0％、白髪染めが56.9％でした。 	今回の調査で、シャンプーも白髪染めも「年齢による悩み・変化に合ったアイテムを探しているのに、自分に適したものが見つけられていない」、「お金をかけてどうにかしたいと思っているのに、ヘアケアは「ドラックストアで買う日用品」という位置づけが強く、洋服や化粧品よりお金を費やさない」という実態が明らかになりました。これらのギャップを埋める「世代向けお悩み解決商品」、ポジションや見方を変えた「おしゃれするためヘアケア商材」には可能性を感じます。 	シャンプーや白髪染めは「普段使っているものが合わなくなった時」「店などでときめいた時」などが買い換えを検討するタイミングでした。加えて、「旅行やイベントなど気分や髪型を変えたい」といった外向きマインドをくすぐるのも一考です。ネット上の口コミなどで年齢による髪の悩みや変化をタイミングよくハッと気づかせ、買い場で自分にピッタリそうだとときめかせるきっかけづくりをすることで、「おしゃれなミドル・シニア向けの新ヘアケア」市場は築けそうです。

企業情報

事業紹介

IR情報

調査リリース