2024年9月18日より、日経BP社が配信する日経クロストレンドにて、ハルメク 生きかた上手研究所所長・梅津順江の連載「<a style="color:inherit" href="https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/18/01055/index.html" target="_blank" rel="noopener noreferrer">シニアの新常識</a>」がスタートしました。

＜「シニアの新常識」連載概要＞ ＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝ 一昔前なら、定年、高齢者というと晩年に踏み込んだという印象を受けたもの。 だが、人生100年時代。60代以降のシニアはまだまだ若々しく、アクティブに人生を楽しんでいる。 本連載では、そんな今どきシニアの実情を、ハルメク生きかた上手研究所所長の梅津順江氏がデータやインタビューを基に解説。 多様化と言われる時代にも、ひとくくりに語られがちだったシニア世代の真の姿をひもとく。 ＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝ シニア世代の消費行動や価値観のほか、デジタル利用事情などを平易に解説した連載となります。 ぜひ以下よりご覧ください！ ※記事をすべて読むには、日経クロストレンドの有料会員登録が必要になります。

日経クロストレンド「シニアの新常識」連載トップへ

日経クロストレンドで生きかた上手研究所所長・梅津の連載が掲載開始

女性誌販売部数 No.1※1雑誌「ハルメク」を発行する株式会社ハルメク（本社：東京都新宿区、代表取締役社長：宮澤 孝夫、株式会社ハルメクホールディングス100%子会社）は、千葉県に2店舗目となる50代以上の女性向けオリジナル商品を販売する「ハルメク おみせ 東武百貨店船橋店」を、9月19日（木）に東武百貨店 船橋店 4階にオープンいたします。 （※1）日本ABC協会発行社レポート（2023年7月～12月）

雑誌「ハルメク」と一緒にお届けする通販カタログ「ハルメク おしゃれ」「ハルメク 健康と暮らし」で販売している商品を扱うハルメク おみせ。50代以上の女性のために開発したオリジナルのファッションアイテムやコスメ、下着などさまざまな商品を購入いただけます。 ハルメク おみせはこれまで、東京、千葉、神奈川、埼玉、北海道、宮城、愛知、京都、大阪、福岡、熊本など全国に店舗網を拡大してきました。各店舗とも、店舗のある百貨店内で売上上位に入るなど、お客様から高いご支持をいただいています。今回、東武百貨店 船橋店への出店は、千葉県として2店舗目となります。 雑誌「ハルメク」の読者、通販のご利用者かつ東武百貨店 船橋店にご来店されるお客様が、気軽に立ち寄り、実際に見て、触って、お試しいただき、お買い物などを通じてハルメクワールドを楽しんでいただける店舗を目指します。

「ハルメク おみせ 東武百貨店船橋店」で販売する商品

ハルメク おみせは、徹底的にハルメク世代の声を反映して開発した、ファッション・コスメ・インナー・靴など多岐にわたる商品を販売いたします。

50代女性から、「最近服が似合わなくなった」という声が聞かれますが、それは歳を重ねるごとに体型が変化し、一般の服のサイズが合わなくなっているという要因があります。お客様のサイズを定期的に計測し、世代に合うサイズを設定、50代以上の女性の体をきれいに見せる洋服などもご用意しています。また、さまざまなシチュエーションに適したバッグ、小物も取り揃えています。

皮膚の水分量の低下、筋力、骨の衰えなど、歳を重ねるごとに生まれる変化からくる一般的な下着の締め付けやかゆみなどの問題を踏まえ、ハルメクでは肌負担を減らし、快適に日々を過ごしていただける50代以降の女性に向けたインナーを提供しています。

乾いた年齢肌をうるおすことを基本機能とし、さまざまなお悩みや、やさしい成分にこだわり開発したオリジナルコスメをご紹介。50代以上の女性のライフスタイルに合う使い方とともにご提案します。

人生100年時代「一生自分の足で歩き続ける」ことを目指し、理学療法士と共同開発をしたハルメクオリジナルの靴。「痛くない」を目指し「正しく歩ける、ラクに歩ける」靴づくりをしています。靴の機能性と気持ちが上がるデザインで、お客様のずっと自分の足で歩く人生を応援していきます。また、足の測定コーナーもご用意し、足のバランス、形状などを測定し、お客様にぴったりの靴をご案内いたします。

ハルメク おみせ 東武百貨店船橋店オープン記念キャンペーン

ハルメク おみせ 東武百貨店船橋店のオープンを記念して、ハルメク通販で大人気の「宝寿茶」60gをご来店いただいた先着100名様にプレゼントいたします。 ハルメク通販で販売する「宝寿茶」は、18種の和漢素材を使用し、それぞれを丁寧に焙煎することで飲みやすさを追求しました。健康茶でも苦味がなくカフェインレスだからこそ、世代を問わず、ごくごく飲むことができます。

ハルメク おみせ おすすめランキング

■1位 ＺＵ-ＢＯＮ・プルオンストレート（二重織りドビー） 7,990円（税込） 大人女性の体型の悩みを解消するハルメクの新ブランド！ウエストが総ゴムで、引っ張るだけで手間なくはけるパンツ。体に合わせてフィットする素材、立体マチによるすっきりシルエットをぜひ店頭で実感ください。

■2位 ハルメク 健康サポート・骨盤底筋サポートショーツ（通年用） 2,981円（税込） シリーズ累計約60万枚（※1）販売！ハルメクと泌尿器科医師とで共同開発したこちらのショーツは、股部分の生地で骨盤底をサポートし、骨盤底の一部である骨盤底筋を意識しやすくしてくれます。 ※1：2016年10月～2024年4月までのシリーズ累計販売枚数

■3位 ハルメク MSMクリーム 7,150円（税込） 「ひざ、腰、肩にぬってマッサージするとラク！」と好評の「MSMクリーム」。10年以上ハルメクで販売し続けるロングセラーです。伸びがよくべたつきにくいのでマッサージしやすく、やさしいハーブの香りにもファンが多い商品です。朝起きた時の体のこわばり時や、ちょっとひざや腰が気になる時にマッサージしながら塗ると、ハーブの香りでスッキリします。

■4位 ハルメクの靴 シリーズ累計販売5.5万足突破（※2）。 人生100年時代「一生自分の足で歩き続ける」ことを目指し、理学療法士と共同開発をしたハルメクオリジナルの靴。「正しく歩ける、ラクに歩ける」を目指した靴づくりをしています。靴の機能性と気持ちが上がるデザインで、お客様のずっと自分の足で歩く人生を応援して行きます。 (※2) 2020年10月～2024年1月のシリーズ累計販売足数

ハルメク おみせ 東武百貨店船橋店オープンに際し（事業責任者 勝谷 進）

「ハルメク おみせ」は、「ハルメク」の通販カタログの中から厳選した商品をピックアップし、実際に商品を試着し、確認できるお店です。カタログ掲載商品以外にも、店舗限定のオリジナルファッションも取り揃えお客様の充実したライフスタイルを提案してまいりたいと考えております。 「ハルメク おみせ」はこれまで全国11都道府県に展開し、出店しているフロアでの売上は常に上位に位置しています。今回、千葉県で2店舗目となる「ハルメク おみせ」を東武百貨店 船橋店に出店することができました。 千葉県のお客様に愛されるおみせ作りを行い、カタログだけでは伝わらない商品やサービスを体験いただきたいと考えております。今後も、全国の百貨店を中心に出店を強化し、より多くの女性にハルメクの商品やサービスを体験いただけるお店づくりを目指していきます。

店舗名　：ハルメク おみせ 東武百貨店船橋店 所在地　：〒273-8567　千葉県船橋市本町7-1-1 4階 電話番号：0120-15-8220（ハルメク おみせお問合せ専用） URL　&nbsp;：<a href="https://ec.halmek.co.jp/shop/e/eomise/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">https://ec.halmek.co.jp/shop/e/eomise/</a> &nbsp;

「ハルメク おみせ 東武百貨店船橋店」が2024年9月19日（木）にオープン

女性誌販売部数No.1（※1）雑誌「ハルメク」などのマーケティングやリサーチのコンサルティングを通じて、50代以上のインサイトを日々探求する、ハルメク 生きかた上手研究所は、20～79歳の男女1,200名を対象に「お金に関する意識・実態調査」をWEBアンケートにて実施しました。 	【　調査結果のポイント　】<ul><li>金融資産の平均金額は1,452万円。最も多いのは男女とも60代で2,000万円超。60代で3年前より金融資産が増えたのは17％で、他の年代に比べ配当や金利収入による増加が多い。</li><li>1か月に自分に使えるお金は平均3.3万円で、最も多いのは男性60代。男女差は60代が最大で、女性60代は男性60代より1.8万円少なかった。女性60代のお金の使い方の満足度は平均並みの35％だった。</li><li>現在投資をしているのは全体で41％。投資額の増加意向が高いのは30代、現在の投資額を維持したい意向が最も高いのは女性60代だった。</li></ul> （※1）日本ABC協会発行社レポート（2023年7月～12月）

【調査背景】 ハルメク 生きかた上手研究所は、シニアのインサイトについて調査・分析を行っています。2024年は新NISAにはじまり、円高や物価高など、消費抑制のトレンドが続いています。このような中で、お金に関する意識・実態を探るべく、20～70代男女に調査しました。 &nbsp; 【調査概要】 調査方法：WEBアンケート 調査対象・有効回答者数：20～79歳の男女　1,200名 調査実施日：2024年6月7日（金）～10日（月） 調査主体：株式会社ハルメク･エイジマーケティング ハルメク 生きかた上手研究所 ※調査結果のパーセンテージは、小数点以下第2位を四捨五入したため、総数と内訳の合計が一致しないことがあります。 &nbsp; ※本リリース内容を掲載いただく際は、出典「ハルメク 生きかた上手研究所調べ」と明記のうえ、下記の調査結果の詳細ページ（URL）へのリンクを貼っていただきますようお願いいたします。 ※調査結果の詳細は<a href="https://biz.halmek.co.jp/column/investigation/240917-moneysurvey.html" target="_blank" rel="noopener noreferrer">こちら</a> ※調査主体の「ハルメク 生きかた上手研究所」所長への取材、コメント提供も可能です。

60代の金融資産は2,000万円超。3年前と比べ資産が増加・変わらないのは約7割。60代は配当や金利収入による資産増加も。<ul><li>金融資産の平均金額は全体で1,452万円。男女とも60代が最も高く、2,000万円を超えた。</li><li>3年前と比べた金融資産の変化は「増えた」16％、「変わらない」54％で、合計すると71％。「減った」は29％で、70代は39％と全体よりも高かった。</li><li>金融資産が増えた理由として多かったのは、「収入の増加」「貯蓄総額の増加」など。20～30代では「収入増加」が圧倒的に多いが、60代では「配当や金利収入」が30％だった。</li></ul>

1か月に使える平均金額は3.3万円。60代は男女で1.8万円の差。お金の使い方に満足しているのは36％。女性70代の満足度が高い。<ul><li>自分のために1か月に使える平均金額は3.3万円。最も高いのは男性60代4.5万円、最も低いのは女性40代2.4万円だった。各年代の男女差を見ると、未婚が多い20代では差がない一方、30代から60代までは男性の金額が高く、60代は1.8万円の性差があった。</li><li>お金の使い方の満足度は全体で36％。最も高いのは女性70代49％だった。最も低いのは女性40代26％で、1か月に使えるお金の少なさと連動している。</li></ul>

現在投資をしているのは41％。30代は額を増やしたい意向が高く、女性60代の7割以上は今の額を維持・継続したい。<ul><li>現在投資をしているのは41％。男性30代・男性60代が約半数と高かった。</li><li>現在投資をしている人の今後の意向を見ると、「額を増やしたい」34％、「額を維持・継続したい」56％だった。男女30代で「額を増やしたい」が半数前後を占めるほか、女性60代は「額を維持・継続したい」が74％と最も高かった。女性70代では「額を減らしたい」「やめたい、売却したい」が約3割を占める。</li><li>自由回答では、60～70代で株や投資の配当に関する声のほか、幅広い年代で金融知識の不足を挙げる声が目立った。</li></ul>

【専門家の見解】 ハルメク 生きかた上手研究所　所長　梅津 順江（うめづ ゆきえ） 2016年3月から現職。主に年間約900人のシニアを対象にインタビューや取材、ワークショップを実施

60代、70代はすでにしっかり資産運用。まだ投資も消費も伸びしろがあるのは女性60代か日銀は24年3月末時点の家計の金融資産は前年同期比7.1％増の2,199兆円で、5四半期連続で過去最高を更新したと発表。物価高の影響で、預金は目減りし、生活のために貯金を崩すという公算は外れました。当研究所が調べたところ、金融資産の平均額が最も多いのは60代で、男性2,388万、女性2,138万でした。女性70代も2,000万を超えています。驚いたのは、60代の約7割、70代の約6割が3年前と比べて金融資産が「増えた」「変わらない」と回答したこと。年金生活で収入減になり金融資産を取り崩すはずなのに、どうしてなのでしょうか。金融資産が増えたとする60代の30%が「配当や金利収入がある」と回答。「年金収入」の他、「株式の配当金、投資の分配金がある」というわけです。さらに意外だったのが、女性60代の直近1年の投資額。240万円と、全体平均の215万円を超えており、74%が「投資額を維持したい」と願っていました。 消費に関しては、どうでしょうか。自分のために1ヵ月使えるお金の20～70代男女の全体平均は3.3万円で、男性60代が最も多く4.5万円でした。一方、女性60代は2.7万円。男女差は1.8万円。ちなみに70代は男性3.4万円、女性3.6万円で同水準でした。女性60代のなんと慎ましく、倹しいこと。お金の使い方に対する不満率は2割と全体のなかで最も低い結果でした。満足度は35％と平均並みで「どちらでもない」が45％と突出して高い結果でした。お金の使い方に満足も不満もない女性60代は、「必要なものは買うが無駄遣いはしたくない」、「毎日は控えるがおでかけは充実させたい」とメリハリがきいています。女性60代の必要なものとは何でしょうか。「100万円渡されたら何に使う？」の質問には、「旅行・趣味」「おいしい食」「投資」が目立ちました。「リフォーム」「車」「家電」なども見られます。一見、倹約で控えめな女性60代は、長い余生が待っているからか、まだ投資欲を燃やしそうですし、人生の後半ステージに向けた消費も動かしそうです。

「お金に関する意識・実態調査2024」の詳細はこちら

【お金に関する意識・実態調査2024】 60代の金融資産は2,000万円超。配当などでの資産が増加した層も。60代女性は男性より自由に使えるお金が少ない一方、不満は少なめ

女性誌販売部数No.1（※1）雑誌「ハルメク」などのマーケティングやリサーチのコンサルティングを通じて、50代以上のインサイトを日々探求する、ハルメク 生きかた上手研究所は、50～88歳のハルトモの女性584名を対象に「敬老の日に関する意識・実態調査」をWEBアンケートにて実施しました。 （※1）日本ABC協会発行社レポート（2023年7月～12月） 【　調査結果のポイント　】 ■初めて敬老の日を祝われた年齢は平均63.1歳。一方、対象年齢のイメージは平均73.7歳で10歳のギャップ。いずれも３年前より２～３歳アップ。 ■シニア・高齢者のイメージは平均72.7歳（以上）で敬老の日の対象年齢イメージとほぼ一致。生きたい年齢は平均寿命に近い。 ■敬老の日＝普段の日と考える人が53.3%。「お祝いされたくない」は43.3%で３年前より3.3ポイントアップ。主な理由は自分が対象と思えないから。 ■敬老の日はプレゼントを贈ったり、一緒に食事をしたりする日。12.4%は、「パートナーや配偶者と祝いたい」と考えている。

【調査背景】 ハルメク 生きかた上手研究所は、シニアのインサイトについて調査・分析を行っています。高齢化社会の中で「シニア・高齢者」「敬老の日」に対するとらえ方はどのように変化しているのでしょうか。今回は50代から80代における「敬老の日」の意識や実態を2021年の調査と比較しながら分析します。 【調査概要】 調査方法：WEBアンケート&nbsp; 調査対象・有効回答者数：50～88歳の全国のハルトモ（ハルメクのモニター組織）の女性・584名 調査実施日：2024年7月26日（金）～7月29日（月） 調査主体：株式会社ハルメク･エイジマーケティング ハルメク 生きかた上手研究所 ※	調査結果のパーセンテージは、小数点以下第2位を四捨五入したため、総数と内訳の合計が一致しないことがあります。 ※	2021年調査：7月、50～84歳300名　全国のハルトモ（ハルメクのモニター組織）の女性対象 ※	本リリース内容を掲載いただく際は、出典「ハルメク 生きかた上手研究所調べ」と明記をお願いいたします。 ※	調査主体の「ハルメク 生きかた上手研究所」所長への取材、コメント提供も可能です。

初めて敬老の日を祝われた年齢は平均63.1歳、対象イメージは73.7歳で10歳のギャップ。  いずれも３年前より2～３歳アップ。  シニア・高齢者のイメージは72.7歳（以上）で敬老の日の対象年齢イメージとほぼ一致。生きたい年齢は平均寿命に近い。 

<ul><li>初めて敬老の日を祝われた年齢の平均は63.1歳で前回（2021年）調査時より2～3歳アップ。なお、祝われた経験があるのは13.0%と少数派。</li><li>また、敬老の日を祝われる対象年齢イメージの平均は73.7歳で実際に祝われている年齢より10歳以上高く、前回調査時より3.0歳アップしている。</li><li>「シニア・高齢者」は何歳以上を指すかを平均すると72.7歳で、「敬老の日を祝われる対象年齢イメージ」の平均73.7歳と近似している。</li><li>「何歳くらいまで生きたいと思うか」は平均すると85.7歳で、女性の平均寿命（87.1歳）と近い。（※2）。</li></ul>　　　　　（※2）厚生労働省「令和５年簡易生命表の概況」（2024年）参照

敬老の日＝普段の日と考える人が53.3%。  「お祝いされたくない」は43.3%で３年前より3.3ポイントアップ。  主な理由は自分が対象と思えないから。

<ul><li>「あなたにとって敬老の日はどんな日か」を自由回答で答えてもらい、コード化して集計した。最も高かったのは「普段の日」で半数以上。次いで「目上の人（父母を含む高齢者）が対象の日」30.1%、「自分が対象の日」は11.1%だった。</li><li>「敬老の日にお祝いされたい」（お祝いされたい＋まあお祝いされたい）は2021年18.3%、2024年は15.2％で3ポイント減。逆に「お祝いされたくない」（あまりお祝いされたくない＋お祝いされたくない）は40.0%から43.3%と3ポイント増。</li><li>「お祝いされたくない（お祝いされたくない＋あまりお祝いされたくない＋どちらともいえない）」理由は「祝われる年齢ではないと思うから」「老人扱いされているように感じるから」「敬老の日を祝う習慣がないから」が高く、いずれも前回よりやや増。</li></ul>

敬老の日はプレゼントを贈ったり、一緒に食事をしたりする日。12.4%は、「パートナーや配偶者と祝いたい」と考えている

<ul><li>「今年の敬老の日にお祝いをする予定がある」（2021年は「昨年お祝いした人」も含む）と答えた人に内容を聞いたところ、最も高いのは「プレゼントを渡す（郵送を含む）」。次いで「一緒に家で食事をする」「直接会って話をする」など。</li><li>「一緒に家で食事をする」「直接会って話をする」は前回と比べて増。一方、「プレゼントを渡す（郵送を含む）」の他、「テレビ電話で話をする」は前回より5ポイント以上減少しており、全体として「直接会ってお祝いする」傾向が前回より高まっている。</li><li>「敬老を祝われたい」相手は「息子」「娘」「孫」が高く、「配偶者・パートナー」も12.4％いた。</li></ul>

【専門家の見解】 ハルメク 生きかた上手研究所　所長　梅津 順江（うめづ ゆきえ） 2016年3月から現職。主に年間約900人のシニアを対象にインタビューや取材、ワークショップを実施

「敬老の日」の新たな消費は、夫婦・パートナー単位で費やす？　50歳以上の女性に「敬老の日の意識と実態調査」を3年ぶりに行いました。【回答者の平均年齢】は66.1歳→65.2歳（-0.9歳）とほぼ変わらなかったものの、他の平均実年齢や比率は軒並み上がりました。【初めて祝われた平均年齢】60.8歳→63.1歳（+2.3歳）、【祝われる対象年齢イメージ】70.7歳→73.7歳（+3.0歳）、【お祝いされたことがない】72.7％→87.0％（+14.3pt）、【お祝いされたくない】40.0％→43.3％（+3.3pt）です。なお、お祝いされたくない理由TOP3は「祝われる年齢ではない」「老人扱いされているように感じる」「祝う習慣がない」で、前回と変わりません。今回【シニア・高齢者は何歳以上か】という質問もしました。 　平均72.7歳で【敬老の日に祝われる対象年齢】と近い数字です。これは「73歳まで自分はシニア・高齢者でも、敬老の日に祝われる対象でもない」と思っていることを示しています。61歳女性は「自分より高齢の人が大勢いて、まだ高齢になれない。両親が死んだら高齢者になれる気がする」と記しています。相対的にまだ若いということなのでしょう。そして【何歳まで生きたいか】の平均年齢は85.7歳。「60歳代は80歳までが目標だった。70代になったら90歳までが目標になった。あと3年で80歳。目標は100歳になりそう」と77歳の先輩は言います。その時々で「あと少し生きてみよう」と思うものなのかもしれません。 　さて【敬老の日はどんな日】なのでしょうか。「普段と変わらない」が半数（53.3％）を占め、中には「連休」「シルバーウィークで旅行する日」という記述も。次いで「目上の人（親含め）が対象の日」30.1％、「自分が対象の日」11.1％、「その他」5.5％です。自身は祝うより祝う側として、目上の人にお花やお菓子を贈っています。他方、【お祝いされたい人】は「子」「孫」が中心。見逃せないのは、「夫・パートナー」（12.4％）です。「夫と旅行の思い出を作りたい」「パートナーと仲良く暮らしたい」などの記述がありました。夫婦・パートナー単位でエンタメや生活に消費する新たな兆しが見えました。 	&nbsp; 	&nbsp;

【敬老の日に関する意識・実態調査2024】 「敬老の日」の当事者意識は薄れ、5割以上が「普通の連休」と回答。お祝いされたい気持ちは低下傾向。「夫婦で祝う日」と捉える兆しも

女性誌販売部数 No.1※1雑誌「ハルメク」を発行する株式会社ハルメク（本社：東京都新宿区、代表取締役社長：宮澤 孝夫、株式会社ハルメクホールディングス100%子会社）は、50代以上の女性向けオリジナルパンツを販売する新ブランド「ZÛ-BON by halmek（呼び名：ズボン バイ ハルメク）」を9月11日より本格展開します。 　本格展開に伴い9月11日から17日（火）までの期間限定で横浜髙島屋5階 ローズパティオにてポップアップを開催します。 （※1）※日本ABC協会発行社レポート（2023年7月～12月）

ハルメクは、主に50代からのハルメク世代の女性を対象とした雑誌「ハルメク」の出版に加え、「ハルメク おしゃれ」「ハルメク 健康と暮らし」という2種類の通販カタログとオンライン販売で、50代以上の女性のために開発したオリジナルのファッションアイテムやコスメなどの通信販売を行っています。独自のシンクタンクである「ハルメク 生きかた上手研究所」などを通じて利用者の声を徹底的に調査、反映した商品開発を行うことで、多くの女性から支持を得ています。 　中でもハルメクのパンツは、シニアの体型を徹底的に追求したハルメクならではのオリジナル３Dパターンを採用し、今までも多くの愛用者にご利用いただいてきました。今後は「体型に変化を感じる50代以上のすべての女性が必ず満足できるパンツに出会える」という新たなコンセプトのもと、ハルメクの新パンツブランド「ZÛ-BON by halmek」を立ち上げました。 　体型が変化し始めると、鏡で見える前からの姿に目が行き、ついお腹ばかり気にしがちですが、実は自分では見えない後ろ姿に大きな変化が出ているもの。細かなこだわりが詰まったハルメクの定番パンツ「ZÛ-BON」シリーズをお試しいただき、ぜひ前だけではなく後ろ姿も美人に変身してください。

「ラクなのにいつもよりきれいに見える！」を叶える「ZÛ-BON by halmek」定番パンツのこだわり

1．ハルメク世代100人以上を3Ｄスキャン計測してできたオリジナルボディを基に、マスターパターンから作成。シニア体型を徹底的に研究しつくしたハルメクだからこそできる、ラクなのにきれいに見えるパンツです。

2．ベーシックにこだわり、お客様に最高の満足を感じていただくため、生地やパターンの改良を重ね、120枚ものサンプルを何度も読者が徹底試着。試着会と改良を重ねて作り上げたハルメク世代の女性向けオリジナルパンツです。また、スムーズな脚の動きを実現するため、脚の内側にマチを入れ、さらに股部分のつなぎ目をなくしたオリジナルの「美ムーブ🄬マチ」構造で、美しさと足さばきの快適さの両方を叶えます。

3．プルオンの総ゴムタイプも、前開きタイプも、どちらもウエストにストレスなく体型にも左右されずに履いていただけるよう「神わざストレッチ」素材と「締め付けゼロウエスト」を採用。

「ZÛ-BON by halmek」ショップで販売する商品（一部抜粋）

「ZÛ-BON by halmek」では、ハルメクで長年展開してきた定番パンツを踏襲して生まれたZU-BONシリーズ4型に加え、大人の女性が心地よくおしゃれに履けるデニムやシーズナルなパンツを販売します。

■ZU-BON・プルオンストレート／ワイド

ZU-BONの定番シリーズのうち、人気の「プルオン」（総ゴム）タイプ。 	前側がフラットなウエストゴムは、脱ぎ履きしやすいのにお腹がぽっこり見えず、「ラクしてきれい」を実現。素材は、よく伸びるのにハリがあるストレッチ素材を使用。 年齢を重ねて変化するウエストとヒップに、窮屈感なくフィットしてくれます。 	ZU-BONの定番シリーズに採用しているオリジナルの「美ムーブ🄬マチ」によって立体的に脚を包み、美しさと快適さの両方を叶えます。お尻のポケットも下側の角度や辺の長さにまでこだわり、ヒップアップ効果が上がるよう工夫しました。 ストレートとワイドという定番のシルエットだからこそ、わたり幅、ひざの位置や裾の幅などベストなバランスを追求し、読者と一緒に作り上げた一本です。

■ZU-BON・前開きストレート／ワイド

ZU-BONの定番シリーズのうち、よりきれいに履くことができる「前開き」タイプ。 	同じくオリジナルの「美ムーブ🄬マチ」で立体的に脚を包み、美しさと快適さの両方を叶えます。 	「前開き」タイプで特にこだわったのはウエストの仕様。ウエストの内側に、オリジナルで作った特殊なゴムを直接縫いつけることで、生地のストレッチと同じようにウエスト部分を伸ばすことができ、自然とウエストや腰になじんで快適な履き心地を実現。読者を招いて行った試着会でも、感動の声が上がりました。

9月11日から17日まで開催する期間限定ポップアップ「横浜高島屋5階」

「ZÛ-BON by halmek」は、9月11日から17日まで期間限定ポップアップを横浜髙島屋5階 ローズパティオで開催します。期間中にはZU-BONシリーズの定番商品4型の全色、全サイズをお試しいただけます。大人の女性の体形のお悩みを熟知したスタッフが、ぴったりの1本を一緒にお探しします。

店舗名　：ZÛ-BON by halmek 期間限定ショップ 所在地　：〒220-8601　神奈川県横浜市西区南幸1丁目6番31号 横浜髙島屋5階 ローズパティオ 電話番号：0120-15-8220（共通フリーダイヤル） URL&nbsp;：<a href="https://ec.halmek.co.jp/shop/e/eomise/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">https://ec.halmek.co.jp/shop/e/eomise/</a>

「ZÛ-BON by halmek」ブランドローンチについて（デザイナー　イソヤ エリコ）　

大人女性は年々感じる自分の体型変化に悩んでいる方が多いものです。特にお腹やお尻などは、年齢による体形変化を顕著に感じる部分です。ハルメク世代の女性は圧倒的にパンツ派の方が多いのですが、ベストなパンツを見つけられず、世の中では妥協して買っている人も多いということが分かっています。その中でもハルメクのパンツは今までたくさんの方に選んでいただき、ご好評を得てきました。もっと多くの方にハルメクのパンツの良さを知ってもらい、「ここに来たら必ず欲しいパンツが見つかる」そんなお店を作りたい、との思いから今回「ZÛ-BON by halmek」を立ち上げることとなりました。 　どのパンツもとことん図（パターン）にこだわって、鏡の前で思わずBON！（フランス語で「良い！」）と言ってしまうような、そんなお店を目指しています。 　特に定番パンツのZU-BONシリーズは読者と一緒に改良を重ねて作り上げたこだわりが詰まった逸品です。ぜひお店で「BON！」を体験してください。

読者の声を徹底的に生かしたこだわりの商品を発売するハルメクから オリジナルパンツの新ブランド「ZÛ-BON by halmek」が誕生！

ハルメクグループの「今」と「未来」を伝えるオウンドメディア「ハルイロ」をご覧いただきありがとうございます。 女性誌販売部数No.1※雑誌として、多くの読者に支持をいただいている「ハルメク」。 ハルメクグループは、雑誌だけでなく、WEB情報サイト「ハルメク365」や通信販売、講座イベントなど多岐に渡り事業を行っています。 みなさんに “ハルメクの魅力をもっとお伝えしたい！ 仕事を見える化”がコンセプトの「密着：ハルメクお仕事シリーズ」。仕事内容は？ 1日のスケジュールは？ 気になるあのお仕事を深掘りしていきます。 今回は、通販カタログ「ハルメク おしゃれ」編集者の玲奈さんです！ ※日本ABC協会発行社レポート（2023年7月～12月）

通販カタログ「ハルメク おしゃれ」編集者とは？

部署：ファッション課 担当：通販カタログ「ハルメク おしゃれ」 肩書：編集者

編集部：ハルメクは、「ハルメク 健康と暮らし」「ハルメク おしゃれ」と2つの通販カタログを発行しています。今回登場するのは「ハルメク おしゃれ」編集部から、若手のホープ玲奈さんです！ 玲奈さん（以下玲奈）：若手でしょうか？(笑) よろしくお願いします。 「ハルメク お仕事シリーズ」第1回では、「ハルメク おしゃれ」に掲載する商品を作る仕事、<a href="https://www.halmek-holdings.co.jp/news/haliro/2024/a9e2rb9pc/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">MDの麻衣子さん</a>が紹介されていましたよね。 私は生まれた商品を、より魅力的にかつわかりやすくお客さまにお届けするために、企画や撮影を行い、誌面作りをしています。 編集部：月にどれくらいのページを担当されているんですか？ 玲奈：「ハルメク おしゃれ」はファッションとビューティーの2分野のカタログで、120ページほどあります。そのうち、ファッション部分は約60ページ。わたしは、毎月12ページ程度を担当しています。

玲奈さんのとある1日～撮影の日バージョン～

編集部：朝4時に起床！ お子さんがいて、生活がきちんと回っていることに尊敬です！ 玲奈：撮影の日は特にバタバタですね。埼玉に住んでいるので始発は4時57分。移動中のロケバス内で朝ごはんを食べています(笑)。 この日は、11月号のモデル撮影。とても楽しかったです！ 編集部：活気あふれる現場感が伝わってきますね。

玲奈：撮影時はまず「この写真ではどこを見せたいか」を説明します。服がきれいに見えているか、自然な動きか……などをチェックして、「OK」を出すのが編集の仕事です。

私、撮影の日が一番好きなんです。 ラフを描いて、カメラマンさんやスタイリストさんがどう見せるかを一緒に考えてくれて。そして、いざモデルさんがカメラの前に立っている姿を見たら……（涙）。 第一線で活躍されているプロの力が集結するって本当にすごいなぁ、と毎回感動しています。

編集部：一つのチームとして、和気あいあいなんですね。 玲奈：ツンツンしているモデルさんも、怒るカメラマンさんもいません(笑)。みんなハッピーで、笑っている現場。撮影中はモデルさんがかわいすぎて、「かわいい～」って叫んでます。

スタイリストと二人三脚 スタイリング

編集部：スタイリングは、ファッション編集者の腕の見せ所。どう進めていくのか教えてください。

玲奈：スタイリング前に、メインとなるアイテムをどのモデルさんに着てもらうか、というところまではある程度決定済み。 会議室などで、その月号で使用する商品を全部出してきて、「洋服をどんなふうに見せたいか」「どこに着ていくのか」などを話し合いながら、服の組み合わせや合わせるバッグと靴を決めていきます。 編集部：ファッションセンスが重要そう！&nbsp; 玲奈：正直、センスはまったく自身ありません！（笑） だからこそ、ファッションのプロであるスタイリストさんやMDさん、編集部メンバーに知恵をいただきながら進めている感じで、日々勉強中です。

「定番服セット」が新しい視点でヒット、裏側に迫る！

玲奈さんが担当した2004年2月号の企画（計10P）。売上が前年と比べ1.4倍もアップしたヒット企画に辿り着くまで……。その紆余曲折をお聞きしました！ 【プロセス01】企画始動「リーダーからの課題」 「定番服セットはそもそも鮮度アップが必要な商品。新規のお客さま、そしてできれば若めの層に響くために、どんな新しい見せ方ができるか？ を考えてもらえたら嬉しいです」（リーダー） ＜定番アイテムたち＞

【プロセス02】企業秘密！「作戦シート」

ハルメクが目指すのは、モノを売るだけではなく、買っていただいたモノによって、お客さまの生活や人生がいかに豊かになるかということ。私たちはこれを「ライフスタイル提案」と呼んでいます。 ここがブレないように、顧客の実態調査を丁寧に行い、訴求メッセージ、作戦タイプ（共感・興味など）などを決めていきます。それを具体的にシートに沿って落とし込み、ロジカルにまとめます。 【プロセス03】ニーズを探る「タイトルアンケート」 ビジュアル・コーディネートは、新規や若年層に響くように……。しかし、タイトルに関しては、興味を持って読み込んでもらえるよう、タイトルを8案作って、訴求ワードのニーズを調査。 ■選ばれたのは＜体型変化＞！ “体形に、肌に、変化を感じ始めたら……まずは「ベーシック服」を見直そう！ 若々しく、無理せず、品よく見えるハルメクの定番品” 【プロセス04】ビジュアルを明確化「ラフ」

■通販らしからぬ見せ方とは？ タイトル確定後、ラフを作成していきます。 今回は新しい見せ方を模索し、毎日どんなふうに着回せるか「1週間コーデ」のようなイメージで作りました。 1コーディネートは、トップスをインナーとして着用。「商品をこんなに隠していいの？」と当初は言われ、通販としては異例の写真の撮り方に挑戦しました。 【プロセス05】MTGやスタイリングを経て撮影「誌面」 ラフをベースに、誌面レイアウトデザイナー（AD）、スタイリスト、カメラマンとの打合せを経て、撮影。撮影現場でもスタッフ・モデルとよく話し合いアイディアを出し合いながら、試行錯誤！ 【プロセス06】お客さまと作る誌面「グループインタビュー」 月に1度、8名程度のお客さまを社にお呼びして、その月号の印象に残ったページ・イマイチだったぺージをヒアリングしています。リアルなお声を聞ける、大切な機会です。

編集部： 2019年11月、転職してハルメクへ。前職は何をされていたんですか？ 玲奈：大好きなファッション誌があって、ファッションの編集に携わりたいと思っていました。……が、入社したのは、男性向け育児雑誌を主に作っている小さい出版社。 仕事はハードだったけれど、撮影で会うお子さんたちがかわいくて。その影響もあって、気づけば20代前半で結婚、出産していました。現在は10歳の男の子と、6歳の女の子、2児の母です。

編集部：子育てもお忙しい中、30歳でハルメクへの転職を決めた理由とは？ 玲奈：結婚して子育てをするなかで、これまでのガムシャラな働き方を変えたくて転職を考えていたんです。 その中で「ハルメク おしゃれ」と出会い、大人ならではの悩みに寄り添って、それを服でプラスに変えてしまおう！ という姿勢に惹かれました。 「私のやりたかったファッションの仕事ってこういうことかも！」と、もともとはファッションの編集を目指していたのもあり、ここで新しくチャレンジしたいと思いました。 それに私も、まだ先のこと思いつつ、結婚して子どもも生まれ、これからどんなふうに生きていきたいかを考えるタイミングでした。長い人生を見据えたとき、ハルメクは50代からの豊かな生き方を応援してくれる、私の先輩のような存在。 ここなら、50代の理想の自分に向かって成長し続けられると思ったんです。

編集部：玲奈さんはハルメク世代より若いですが、この世代のファッションにどう取り組んでいますか？ 玲奈：私自身ずっとコンプレックスがたくさんあって、さらに妊娠や出産で10キロ以上増えて、体形もずいぶん変わり、着られる服がどんどんなくなって……。 それをファッションで隠しながら生きてきたんですよね。だから悩みは共感できるんです。 ハルメク世代の方は、体型が変化したり、更年期で温度に敏感になったり。コンプレックスに感じる体の変化がおしゃれに影響するので、着ていて自然体に若々しく、そして楽しい気分になっていただける洋服をお届けしていきたいです。

玲奈さんの今後のキャリアについて

子育てとの両立がしやすい環境

編集部： まだ小学生のお子さんが2人。子育てと仕事の両立は、難しいところもあるのではないでしょうか？ 玲奈：下の子が小学1年生になり、保育園への朝の送りがなくなって楽にはなりましたが、夏休みは学校給食がないから毎日お弁当を作らないといけないのが大変！ でも手は離れてきたかな、と感じます。

玲奈：フレックス通勤なので、出社帰社時間は融通がききます。子どものお迎えがあるので、みなさんより早く帰ることが多いです。もちろん私も残業することもありますが、メリハリのある働き方ですね。テレワークも週に半分くらいできるので、子育て世代にはとても働きやすい環境だと思います。

編集部：今後のキャリア形成について教えてください。&nbsp; 玲奈：ハルメクの読者もどんどんスマホ世代になり、これからの時代EC（<a href="https://ec.halmek.co.jp/shop/default.aspx" target="_blank" rel="noopener noreferrer">ネット通販</a>）が重要になると考えています。ファッションアイテムも、EC先行販売がスタート。今後はどうECとカタログが上手に連携していくかも課題ですね。 そして最後に……私個人としての目標は、自身も「ハルメク世代」を迎えながら働いている編集の先輩たち。とにかく仕事ができて、新しいチャレンジ企画でヒットを飛ばす。それでいて気配りができてやさしくて、気さくで面白い……。私にとってはスーパーマンみたいな存在です。 私は今チームで一番若手ですが、最近ではコラボや別冊など大きな企画も任せてもらえるようになりました。そんな先輩の背中を追いかけながら、いつかはチームの要として頼られる存在となれるようにがんばりたいです。

私がハルメク世代になった時、ハルメクはどうなっているのかなと考えたりもします。だからこそ私も「ハルメク おしゃれ」と一緒に成長し続けたいですし、その時に見えるものは何なんだろうと今から楽しみです。

ハルメクお仕事シリーズはいかがでしたでしょうか。 ハルメクグループでは全国の事業所で多くの人材を募集しています。この記事を読んで、ご興味を持っていただけた方は、<a href="https://www.halmek-holdings.co.jp/recruit/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">採用サイト</a>もぜひご覧ください。 取材・編集／絵里奈（ハルイロ編集部）　ライター／梅津美希

密着：ハルメクお仕事シリーズ 　通販「おしゃれカタログ」編集者 編　玲奈さんの1日

女性誌販売部数 No.1※1雑誌「ハルメク」を発行する株式会社ハルメク（本社：東京都新宿区、代表取締役社長：宮澤 孝夫、株式会社ハルメクホールディングス100%子会社）は、熊本県に初出店となる50代以上の女性向けオリジナル商品を販売する「ハルメク おみせ 熊本鶴屋店」を、9月11日（水）に鶴屋百貨店 本館4階にオープンいたします。 （※1）※日本ABC協会発行社レポート（2023年7月～12月）

雑誌「ハルメク」と一緒にお届けする通販カタログ「ハルメク おしゃれ」「ハルメク 健康と暮らし」で販売している商品を扱うハルメク おみせ。50代以上の女性のために開発したオリジナルのファッションアイテムやコスメ、下着などさまざまな商品を購入いただけます。 ハルメク おみせはこれまで、東京、千葉、神奈川、埼玉、北海道、宮城、愛知、京都、大阪、福岡など全国に店舗網を拡大してきました。各店舗とも、売上の上位に入るなど、お客様から高いご支持をいただいています。今回、半導体産業の誘致などで盛り上がりを見せる熊本県への出店は初となります。 全国の女性にお楽しみいただいている雑誌「ハルメク」ですが、九州にあるハルメク おみせとしては、現在営業している大丸福岡天神店に続く出店となります。雑誌「ハルメク」の読者、通販のご利用者を合わせて県内約1万人且つ鶴屋百貨店にご来店されるお客様が、気軽に立ち寄り、実際に見て、触って、お試しいただき、お買い物などを通じてハルメクワールドを楽しんでいただける店舗を目指します。

「ハルメク おみせ 熊本鶴屋店」で販売する商品

ハルメク おみせ 熊本鶴屋店オープン記念キャンペーン

ハルメク おみせ 熊本鶴屋店のオープンを記念して、ハルメク通販で大人気の「宝寿茶」60gをご来店いただいた先着100名様にプレゼントいたします。 ハルメク通販で販売する「宝寿茶」は、18種の和漢素材を使用し、それぞれを丁寧に焙煎することで飲みやすさを追求しました。健康茶でも苦味がなくカフェインレスだからこそ、世代を問わず、ごくごく飲むことができます。

ハルメク おみせ 熊本鶴屋店オープンに際し（事業責任者 勝谷 進）

「ハルメク おみせ」は、「ハルメク」の通販カタログの中から厳選した商品をピックアップし、実際に商品を試着し、確認できるお店です。カタログ掲載商品以外にも、店舗限定のオリジナルファッションも取り揃えお客様の充実したライフスタイルを提案してまいりたいと考えております。 「ハルメク おみせ」はこれまで全国10都道府県に展開し、出店しているフロアでの売上は常に上位に位置しています。今回、九州で2店舗目、熊本県初となる「ハルメク おみせ」を老舗である鶴屋百貨店に出店することができました。 熊本県をはじめ、隣接する鹿児島県や佐賀県などのお客様に愛されるおみせ作りを行い、カタログだけでは伝わらない商品やサービスを体験いただきたいと考えております。今後も、全国の百貨店を中心に出店を強化し、より多くの女性にハルメクの商品やサービスを体験いただけるお店づくりを目指していきます。

店舗名　：ハルメク おみせ 熊本鶴屋店 所在地　：〒860-8586 熊本市中央区手取本町6-1 鶴屋百貨店 本館4階 電話番号：0120-15-8220（ハルメク おみせお問合せ専用） URL　&nbsp;：<a href="https://ec.halmek.co.jp/shop/e/eomise/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">https://ec.halmek.co.jp/shop/e/eomise/</a> &nbsp;

「ハルメク おみせ 熊本鶴屋店」が2024年9月11日（水）にオープン

女性誌販売部数No.1（※1）雑誌「ハルメク」などのマーケティングやリサーチのコンサルティングを通じて、50代以上のインサイトを日々探求する「ハルメク 生きかた上手研究所」は、50歳以上の女性（434名）へのアンケート結果をもとにした「50歳からのハルメク世代に聞く なんでもランキング」を公開しました。テーマは「好きなジャンクフード」です。 （※1）日本ABC協会発行社レポート(2023年7月～12月)

【調査概要】 「好きなジャンクフード」を1名あたり3品目まで自由記述で聴取した。 調査の方法：WEBアンケート 調査の対象：全国50～86歳の女性 調査実施日：2024年5月24日(金)～5月27日(月) 回答者数　：434名　 調査主体&nbsp;：株式会社ハルメク・エイジマーケティング　ハルメク 生きかた上手研究所 &nbsp; ※調査主体の「ハルメク 生きかた上手研究所」所長への取材、コメント提供も可能です。 ※本リリース内容を掲載いただく際は、出典「ハルメク 生きかた上手研究所調べ」と明記をお願いいたします。

【　調査サマリ　】&nbsp;1位　ハンバーガー 「ハンバーガー」を1位にあげたのは60代と70代。好きな理由の1位は「気軽・簡単に食べられる」で、2位は「時々無性に食べたくなる」。3位は「美味しい・好き」、4位に「好きなチェーンの商品がある」があがっている 2位　ポテトチップス 「ポテトチップス」は50代では1位、60代、70代では2位にあがっている。好きな理由の1位は「食感がよい」で、2位は「美味しい・好き」、３位に「塩味が好き」、４位に「お酒に合う」があがっている &nbsp;3位　フライドチキン 「フライドチキン」は60代で３位にあがっている。好きな理由の1位は「美味しい・好き」。2位は「時々無性に食べたくなる」、3位は「素材（鶏肉）が好き」「自分では作れない・自分で作るのは面倒」となっている

■好きなジャンクフードと好きな理由（自由回答を抜粋） 1位　ハンバーガー ・ ハンバーグとパン。自分の大好きな２つが合わさっていて最高です（57歳） ・ 肉料理が好き。手軽に食べられる。味のバリエーションがある。比較的安価なものが多い（59歳） ・ ファストフードの中では、素材が安心でき美味しいから（67歳） ・ 銀座に（マクドナルド）1号店が出来てから50年、季節毎のメニューや復刻版、ハッピーセットなども愉しみ（67歳） 2位　ポテトチップス ・ もう美味しすぎてとまらないから（57歳） ・ 歯ごたえと食べた時のガリッという音も好き。もちろん味も美味しい（63歳） ・ ビールのおつまみとして、フレーバーでさまざまな味も楽しめる最高に合うおつまみ（67歳） 3位　フライドチキン ・ 一番の理由は 家では作れない美味しさ。家族もみな大好きなのでご飯のおかずになる（58歳） ・ 鶏肉を食べる感覚でたんぱく質も補給出来るのではないか？と思い食べる時がある。 ジューシーで適度な塩味、カリっと出来上がっているのは自宅では作ることが出来ない（71歳） &nbsp; ■ジャンクフードについて思うこと（自由回答を抜粋） ・ 体に悪いとわかっていても無性に食べたくなる ・ 健康志向なのにこれは食べたくなる（56歳） ・ 時々無性に食べたくなります。かぶりつく感覚がワイルドでいいのかもしれません（61歳） ・ 味・食感とも大好きで体に悪いと分かっているけど、罪悪感がある分、逆に満足感が増える（61歳） ・ ハイカロリー、高塩分の背徳的な美味しさに、時々はひたりたいから（68歳） 手軽さが魅力 ・ （スナック菓子）手軽に食べられるのと、比較的価格が安いので手を出しやすい（54歳） ・ （ハンバーガー）出先で、シュシュっと気楽に食べられるので（56歳） ・ （カップ麺）短時間で作れて手軽に食べられる。麺やスープにいろいろな種類がある（59歳） ・ （カップ麺）なんといっても手軽。一人で家のランチの時はよく食べる（66歳） 癒やし・幸福感を与えてくれる ・ 仕事が終わって帰宅する前にミスド（ミスタードーナツ）でコーヒーとドーナツのお疲れ様タイムを取るのが習慣（65歳） ・ テレビや録り溜めしたビデオ等を見るとき、お茶やコーヒーのお供でポテトチップスを食べるのは至福の時間（65歳） ・ とにかく好き。食べていると幸せな気分になる（68歳） 家族や友人とのコミュニケーションツール ・ みんなでワイワイ食べる（54歳） ・ 家でNetflixなどをみんなで見る時に食べたくなる（56歳） ・ 家族でシェアして食べられる（61歳） ・ たまに家族とピザを注文して、楽しんでいます（66歳） その他 ・ ジャンクフードという言葉もなかった10代で初めて出会ったスナック菓子という名のおやつでした。カロリーを気にせず食べられた20代が懐かしいです。ビールとよく合うので（64歳） ・ ピザ。月一回以上は、デリバリーしている。手ごろで人が来ても、もてなしとして体裁がつく。いろいろなトッピングを楽しんでいる（66歳） ・ 初めてハンバーガーを食べた若い頃を思い出すから。普段は減塩のものを食べているがたまに味付けが濃いものを食べたくなるから（72歳）

【専門家の見解】 ハルメク 生きかた上手研究所　所長　梅津 順江（うめづ ゆきえ） 2016年3月から現職。主に年間約900人のシニアを対象にインタビューや取材、ワークショップを実施

ジャンクフードとともに歩んできた世代は、「背徳のおいしさがやめられない」	好きなジャンクフードが「ない」「食べない」とした者は434名中59名（13.6％）で、375名（86.4％）は何らかを記入。9割近くの50歳以上女性が、好きなジャンクフードがありました。 	平均年齢65.3歳が選んだジャンクフードは、1位「ハンバーガー」、2位「ポテトチップス」、3位「フライドチキン」でした。4位以下は「ピザ」「フライドポテト」「カップ麺」「アイスクリーム」と続きます。中には「ビッグマック®」という商品名を記入する人も。全アイテムに共通して「おいしい・好き」という理由が見られ、本能的に回答する様子が伺えました。 	過度に摂取すると肥満や生活習慣病のリスクを高める原因となると言われても、「無性に欲しくなる」「やめられない」との声。マクドナルドの日本上陸も、カップヌードル・レディボーデン・キャラメルコーンの発売も1971年。当該世代は、ジャンクフードの代表格が登場したタイミングに青春時代を過ごし、ともに歩んできました。常習性があるのは、仕方がないことなのかもしれません。 	「たまらない」「背徳のおいしさ」という自由記述も頻出。Z世代で「ギルティフード」「背徳グルメ」が流行っていますが、味覚の嗜好はシニアも変わりません。食べ続けている年月が長い分、味の記憶が上書きされ、五臓六腑にしみ込んでいそうです。 	健康への不安が高い50代以上を虜にするジャンクフード。ジャンク（Junk）の邦訳は「ガラクタ、くず」の他、幸福感をもたらす「麻薬」という訳もあるようです。比喩表現が「麻薬」なら、病みつきレベルは相当なものです。

【50歳からのハルメク世代に聞く なんでもランキング】 50歳以上の女性が選ぶ「好きなジャンクフード」 1位は『ハンバーガー』。2位『ポテチ』、3位『フライドチキン』 美容と健康は気になるけれど、たまには油分と塩分にまみれたい

<ul><li style="text-align:justify">部署：イベント・セミナー課</li><li style="text-align:justify">担当：イベント企画</li><li style="text-align:justify">肩書：主任</li></ul>

イベントプランナーって何？具体的な仕事内容は？

編集部：ハルメクでは、美容・健康・生き方まで、毎月さまざまなテーマの講座・イベントを会場やオンラインで開催しています。香澄さんは、イベントプランナーとしてどう関わっているのでしょうか？香澄さん（以下_香澄）：イベント・セミナー課は企画・運営で担当が分かれていて、企画担当者が私を含め6名です。雑誌を読んだり商品を購入するだけでは得られない「特別な体験」をお届けすることで、読者のみなさまとハルメクの絆を深めていくことが私たちのミッションです。

香澄：2023年度は200を超える講座・イベントを行い、延べ約4万人のお客さまにご参加いただきました。私個人ですと、月に6～7本担当しています。自分が企画したイベントはもちろん、他のメンバーが企画したイベントのサポートも行うので、社外に出ていることが多いのもこの仕事の特徴ですね。

香澄さんのとある1日　～イベント当日バージョン～

編集部：実際に参加者のみなさんと、お話はされるんですか？香澄：はい。お客さまとのコミュニケーションはとても大切にしていて、いつも楽しくお話しさせていただいています。「あなたと歌うコンサート」以外でも、参加者のみなさんと行動を共にしたり、お食事をご一緒するようなイベントもありますよ。おかげで仲良くなった方もたくさんいます。このような機会があることで、お客さまの声をダイレクトに反映した企画が作れるのも、ハルメクのイベントの魅力だと感じています。編集部：企画力だけでなく、高いコミュニケーションスキルも求められる仕事なんですね。香澄：スキルというより、私は人と話すことが好きなので楽しく仕事ができています。ハルメクのイベントのように、お客さまとこんなに密に接することができる仕事って、なかなか無いんじゃないでしょうか。

イベントがない日は何してる？

編集部：イベントがない日のスケジュールについて教えてください。香澄：イベントがない日は、主に社内会議やプレゼン資料の作成でオフィスにいることが多いですが、取材や打ち合わせで外出することもあります。また、新企画を立ち上げるために、ハルメク世代が関心を持ちそうなお店や雑誌・テレビ・SNSをチェックすることも欠かせません。常にアンテナを張ってキーワードを見つけて、それをきっかけに企画を発展させていくという感じです。

大ヒットしたトークショー、新しい取り組み！

編集部：香澄さんが手がけた『桜井かおりさんトークショー 幸せな生き方、楽しみの見つけ方』。定員100名がすぐに埋まってしまう人気ぶりでしたね。香澄：伝説のカフェオーナーで文筆家の桜井さんのイベントは、雑誌「ハルメク」には掲載せず参加者を募った珍しいケースでした。ハルメクのイベントには、「読者のみなさまとハルメクの絆を深めていくこと」と同じくらい重要なミッションがあります。それは「イベントをきっかけにハルメクの認知度を高める」ことです。今回は、桜井さんのファンの方々にご来場いただくことを想定して立ち上げたところ、実際に参加者の中で雑誌読者は4％しかいなかったんです。つまり、このイベントをきっかけにハルメクのサービスに初めて触れた方が96%という結果でした。中には「ハルメクを初めて知って、楽しそうなのでさっそくWEB会員になりました！」という方もいて嬉しかったですね。

編集部：どうやって新規参加者を96％へ広げていったのですか？香澄：上司や先輩にもアドバイスをいただきながら、桜井さんとの作戦会議を重ねて、ファンのみなさんに「このイベント、絶対に参加したい！」と思っていただける仕掛けを徹底的に考えました。 まず、会場は桜井さんの想いが詰まった「山の上ホテル」を選び、参加者のみなさまへのお土産にもこだわりました。また、オンライン参加者向けには特典映像や会員限定コンテンツをWEB課と協力して制作したり……。 そして、桜井さんの力を借りて、ご本人のInstagramと、イベントに合わせて立ち上げた「桜井かおりさん×ハルメク イベント情報」というLINEのオープンチャットを連動させてPRを行いました。 こうして多方面からアプローチすることで、多くの桜井さんファンにイベントの魅力を伝えることができました。

香澄さんの仕事にかける思い　～ハルメクに入社した理由～

編集部：2023年7月に転職をされ入社して約1年。ハルメクを選んだ理由はなんでしょうか？香澄：前職は放送局の関連団体のカルチャースクールに務めていました。2021年、当時の上司が「これ、知ってる？ すごい人気の雑誌なんだよ」と、購読中の雑誌「ハルメク」を見せてくれたのが、初めてこの会社を知ったきっかけです。それ以来、カルチャースクールの顧客層がハルメク世代に近いこともあり、エイジマーケティング主催のウェビナーにも何度か参加してヒントをもらったりしていました。そして、2022年1月放送のNHK プロフェッショナル 仕事の流儀「思い込みを捨て、“思い”を拾う〜雑誌編集長・山岡朝子〜」で、すっかり山岡編集長のファンに。ハルメクを知れば知るほど面白い会社だなと感じるようになり、「協業したい！」と相談を持ちかけたのが2022年秋のこと。ちょうどその頃、私はマーケティングの勉強をしていたのですが、真の「顧客志向」を学び追求してみたくなり、転職を決意して今に至ります。

香澄さんの今後のキャリアについて

目標は1万人を集めるイベント！今後の新しいキャリア設計

編集部：山岡編集長から出された宿題があると聞きました。香澄：はい！それは、もっと多くの方々にハルメクを知ってもらい、ファンになってもらえるイベント。いつか1万人、それ以上!? 日本最大規模の「ハルメクだからこそできるイベント」を実現したいなと思っています。道のりは遠いですが、考えるのは楽しいですね。編集部：イベントプランナー以外に興味のある仕事はありますか？香澄：ハルメクにはイベント以外にも楽しそうな職種がたくさんありますし、チャンスがあれば積極的に新しい仕事にチャレンジして、経験を積みたいと思っています。また、仕事に役立つスキルも身につけていきたいので、希望者が受講できるWEBマーケティング研修に参加するのも楽しみのひとつです。

編集部：ハルメクという会社全体ではどうでしょうか？香澄：ハルメクは女性誌購読者数No.1ですが、やっぱり知らない人がまだまだ多いんじゃないかなと思います。もっと誰もが知っているような身近な存在になりたいですね。それから、ジャスト世代だけでなくて、「私も 50歳になったらハルメクデビューしたい！」と若い世代にも思ってもらえるように、広くアプローチしていきたいです。イベントがハルメクの認知度を上げたりブランド価値を高める重要なきっかけとなれるよう、これからも日々努力していきます！

ーーーーーーーーーーーーーーハルメクお仕事シリーズ第2弾はいかがでしたでしょうか。ハルメクグループでは全国の事業所で多くの人材を募集しています。この記事を読んで、ご興味を持っていただけた方は、<a style="color:#000000" href="https://www.halmeK-holdings.co.jp/recruit/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">ハルメク採用サイト</a>もぜひご覧ください。編集／ちか（ハルイロ編集部）　ライター／梅津美希

密着：ハルメクお仕事シリーズ　イベントプランナー 編　香澄さんの1日

ハルメク読者と作って19年目。 2,423人のお声をもとに作り上げた、「ハルメクのおせち」2025年版の先行予約を開始しましたのでお知らせいたします。 ■早期予約特典 その1：10月4日（金）までの早期ご注文で「送料無料」 その2：おせちと一緒のご注文で「銘店ごちそう」が10%off その3：11月22日（金）までならキャンセルOK また、今年のおせちのプロモーション動画「真面目すぎるハルメクのおせち」も合わせて公開いたしましたのでご覧ください。

「ハルメクのおせち」の先行予約のご注文はこちら

ハルメクのおせち：プロモーション動画の公開と8月23日（金）先行予約開始のお知らせ

女性誌販売部数No.1（※1）雑誌「ハルメク」などのマーケティングやリサーチのコンサルティングを通じて、50代以上のインサイトを日々探求する、ハルメク 生きかた上手研究所は、20～79歳の女性900名を対象に「防災に関する意識・実態調査」をWEBアンケートにて実施しました。 （※1）日本ABC協会発行社レポート（2023年7月～12月） 	【　調査結果のポイント　】■&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;2021年結果と比較すると、防災意識の高さに関する自己評価の「どちらとも言えない」割合が増加 ■&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;防災の備えは2021年と比べて全体的には低下傾向にあるが、水、食料の備蓄割合は増加 ■&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;AEDの内容認知率は50代以上で高い一方、使い方の認知率は30代以下に比べて低い

【調査背景】 ハルメク 生きかた上手研究所は、シニアのインサイトについて調査・分析を行っています。 9月１日は「防災の日」。「広く国民が台風高潮、津波、地震等の災害についての認識を深め、これに対処する心構えを準備する」ことを目的として制定されました。 （出典：https://ndlsearch.ndl.go.jp/rnavi/db/cabinet/s34_38/bib01341） シニア女性は災害・防災に対しどのような意識を持ち、備えをしているのでしょうか。これらを把握すべく、20代から70代女性の防災に関する意識、実態などについて調査を実施しました。 &nbsp; 【調査概要】 調査方法：WEBアンケート 調査対象・有効回答者数：調査会社モニターによる20～79歳の女性・900名 調査実施日：2024年7月5日（金）～7月8日（月）　 	※前回調査：2021年2月5日（金）～2月6日（土） 調査主体：株式会社ハルメク･エイジマーケティング ハルメク 生きかた上手研究所 ※調査結果のパーセンテージは、小数点以下第2位を四捨五入したため、総数と内訳の合計が一致しないことがあります。 ※本リリース内容を掲載いただく際は、出典「ハルメク 生きかた上手研究所調べ」と明記をお願いいたします。 ※調査主体の「ハルメク 生きかた上手研究所」所長への取材、コメント提供も可能です。

2021年結果と比較すると、防災意識の高さに関する自己評価の「どちらとも言えない」割合が増加・&nbsp;&nbsp;防災意識の度合いについて「高い方 計（「高い方だと思う」＋「やや高い方だと思う」）」の割合は17.1％。前回調査と比べて約3ポイント低下している。「低い方 計（やや低い方だと思う＋低いほうだと思う）」の割合は35.7％。こちらも前回と比べて約4ポイント低下。 ・&nbsp;&nbsp;他方「どちらとも言えない」は47.2％と、前回と比べて約７ポイント上昇。 ・&nbsp;&nbsp;年代別では60代で「どちらとも言えない」割合が約11ポイント増加。 ・&nbsp; 防災意識が「高い方 計」割合は60代、70代で高い 。

■防災意識が「どちらとも言えない」回答理由（自由記述抜粋）防災意識が「どちらとも言えない」60～79 歳の女性：145名 非常食等は買ってあるが、十分かわからない（63歳 青森県青森市） 災害が起こるたびに思うが　完全に防災の準備ができない（73歳 愛知県半田市） ローリングストック、緊急時に持ち出し袋を準備しているが、基準が分からない （74歳 東京都23区） 防災アプリなどで情報を取得しようとしているが、備蓄は充分とはいえない（76歳 福岡県福岡市）

防災の備えは2021年と比べて全体的には低下傾向にあるが、水、食料の備蓄割合は増加・&nbsp;&nbsp;防災の備えを項目別に見てみると、2021年と比較して低下しているものが多い。 ・&nbsp;&nbsp;他方で、「水」「レトルト食品」といった食料の備蓄割合は約4ポイント上昇。 そのほか「携帯トイレ・簡易トイレ」も約5ポイント上昇している。 ・&nbsp;&nbsp;「乾電池やバッテリー（充電器）」「連絡用の通信機器」といった、デジタルまわりの防災グッズの備えは60-70代で高い。 ・&nbsp;&nbsp;備蓄品の見直しを行っている人の見直し頻度は、2021年よりも増えており、「年に1回以上」が全体で約14ポイント増。50代以上は85％前後が「年に1回以上」行っている。 ・&nbsp;&nbsp;「自分の住む自治体が提供している防災アプリ」の認知利用は40代以下と比べ50代以上で高い。

■備蓄品の見直し内容（自由記述抜粋）年1回以上見直している50～79 歳の女性：163名 家族の誕生日に確認すると決めている（50歳 埼玉県所沢市） カップ麺が安いときに購入して古い賞味期限のものから食べている（51歳 愛媛県松山市） 缶詰や乾物の貯蔵を増やし、眼鏡を枕元に置き、スマホもフル充電している。高さのある家具を置かない（56歳 大阪府大阪市） 9月1日に見直しをして消費期限の近いものは日常的に消費して補充する（60歳 東京都23区） コロナ感染で外出できなくなる場合と、大地震の場合とを踏まえて、乾麺やレトルト、缶詰、パックご飯は切らさないようにしています。トイレ用の水を2リットルペットボトルに6本程度は用意しています（64歳 宮城県仙台市） 備蓄用品は時々見直している。能登地震はそのきっかけになった（65歳 愛知県瀬戸市） 備蓄の食料品、乾電池などは、消費期限近くのものから使用し、常に新しいものと入れ替えておく（70歳 東京都武蔵野市） 年に2回備蓄品の点検を行う（73歳 東京都23区）

AEDの内容認知率は50代以上で高い一方、使い方の認知率は30代以下に比べて低い・&nbsp;&nbsp;AEDを「どのようなものかは知っている」割合は50代以上で高い。 ・&nbsp;&nbsp;「自宅の周辺にあるAEDの場所を知っている」割合も50代以上で高い。 ・&nbsp;&nbsp;&nbsp;他方、「AEDの使い方を知っている」割合は、20代30代に比べて、50代以上は低くなっている。

60-70代の災害への備え。完全でなくても知恵や工夫がある	2024年は元日から、能登半島地震がありました。直近も大雨による土砂災害、南海トラフ「巨大地震注意」呼びかけなど、相次いでいます。「度重なる災害で、防災意識は高まっているのではないか」と予測しましたが、外れました。2021年時と比べ、防災意識が「高い方 計」の割合は全体で約3ポイント減、60代は6ポイント減、70代は約3ポイント減。防災行政上、避難弱者に位置づけられているシニア女性の防災意識は低下しました。災害そのものに慣れ、危機意識が薄れつつあるのでしょうか。じっくり読み解くと、そんな単純なことでもないようです。「防災意識が低い」と回答した比率は変わらず、「どちらとも言えない」割合が増えました。この中立回答者も不安や関心はあるし、最低限の備えをしていることが分かりました。「水や食料」「トイレ」などの“レフィル防災グッズ”の備蓄割合は上昇。また、60-70代の3-4割が「乾電池やバッテリー（充電器）」「連絡用の通信機器」といった“デジタル防災グッズ”も備えています。では、なぜ？自由記述から「万全ではない」「まだ不足している」というやり残し感覚が「どちらとも言えない」につながっていることが分かりました。「基準が分からない」と正解を探す回答や「準備しても何が起こるか分からない」と不確実な未来を憂うる様子もみられました。「備えや対策」よりも「不安や変動」が上回るため「どちらとも言えない」を選択したというわけです。昨今の災害は予測を超えてきますし、対策してもやりきれない心持ちになるのは当然です。 	さて、備蓄品を見直している60-70代の8割以上が「年1回以上」行っていました。点検日を決めて習慣化したり、賞味・消費期限の早いものを先出しておいたりなど、備蓄品の見直しに関する生活上の知恵や工夫がみられました。近頃の想定外の災害に対する備え。人生のベテランである先輩たちに学ぶことはありそうです。

【防災に関する意識・実態調査2024】 60代～70代は防災意識が最も高いことが判明！ 備蓄品の見直しを行っている50代以上の8割超が「年に1回以上」実施

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