今回のハルイロはMVP特集第2弾。ハルメクグループでは、半年に１回著しい貢献をした社員や、未来につながるアクションを行った社員を表彰する制度があります。今回は2021年下期にMVPを獲得した山口さんにインタビュー。 2021年11月、原材料費の高騰や物流コスト増を理由に製紙メーカー各社が一斉に用紙の値上げを発表。雑誌やカタログ通販などを提供するハルメクグループにとっても大きな経営課題に直面します。しかし、そのピンチをチャンスととらえ、適正なコスト配分の見直しにつなげた株式会社ハルメク・ビジネスソリューションズの山口さんに、取引先とビジネスをする際に大切にしていることを伺いました。

株式会社ハルメク・ビジネスソリューションズ 媒体管理室 兼 サービス管理室 山口さん プロフィール： 大卒後食品メーカーに勤務。その後ファイナンス、テレビ通販などで主に経営企画に携わり、テレビ通販では物流センターの立ち上げや海外事業部の責任者も経験。2019年に株式会社ハルメク・ビジネスソリューションズに入社。現在ではハルメクや全国通販のカタログ誌などの発行に携わる。

ハルメクグループを影で支える縁の下の力持ち

雑誌「ハルメク」を作るにはコンテンツ制作のほかに欠かせないものがあります。それが紙という素材であったり、印刷、製本といった業務です。工夫をこらしたコンテンツも、紙に印刷されて雑誌のカタチになることで初めて、読者のみなさまの手に取ってもらえるものになります。そうした、ページを刷る紙を調達したり印刷工場とスケジュールや価格の交渉をしたりといった“縁の下の力持ち”的な役割を担っているのも、ハルメク・ビジネスソリューションズです。 コンテンツ制作のような華やかさはないものの、実は雑誌づくりからお客様へ届けるまでのコストの７～８割は紙代や印刷費、発送費です。購読者数38.5万人のハルメクでは年間数億円に上り、このコスト部分をいかに上手に目配りするかが、グループ全体の経営にとっては重要です。

今回のMVP受賞の背景。きっかけは数年に一度の大ピンチだった

今回、MVPをいただいた背景には、大きなピンチがありました。2021年11月以降、製紙メーカー各社が揃って一律15%以上の紙の値上げを発表しました。理由は、原燃料価格や物流コストの上昇、環境対策費用の負担の増加などです。なかでもボイラーの燃料として使う石炭の価格高騰が一番の痛手ということでした。ティッシュやトイレットペーパーのような家庭向けの紙製品から、帳票・伝票などのフォーム用紙、チラシやカタログ通販誌などを刷るための商業印刷用紙、単行本などの出版用紙まで軒並み値上げということだったので、製紙会社としてもやむにやまれぬ事情があったのだと思います。

とはいえ、要求をそのまま承諾してしまうと、こちらのコストの増加分が大きなものになってしまいます。そこで、これまで使用していた紙の銘柄見直しや共通化、調達方式の変更、取引先（製紙メーカー、紙代理店、印刷会社）の見直しと再配置、印刷の仕様変更などあらゆる方法を検討し、なんとかコストを適正な範囲内で抑えたいと考えました。インクののりが良く、写真の発色がきれいで、なおかつ裏写りのしにくい紙…もちろん、手にとったときの質感やページのめくりやすさなども大切です。読者が「ハルメク」を読む楽しさを減らすわけにはいかないため、コストのほかにもクリアしなければいけない条件はいくつもありました。協力会社との話し合いを何度も重ね、ハルメク編集部の了承も得ながら、さまざまな変更可能点を洗い出していきました。

誰もが損をしない状態をめざした結果、コストの適正化に成功

ハルメクでは紙の調達や印刷をお願いしている協力会社が複数ありますが、あえて“とにかく安くできるところ”に取引を一本化することはしませんでした。それをやってしまうと一時的には大きくコストを下げられるかもしれませんが、一度取引を止めてしまうと、今後何かあったときに取引を復活させるのは難しいでしょう。かといって、一方的にこちらの論理を押し付けて値下げを迫っても、生産的ではなく、しこりも残ります。そこで、それぞれの企業への依頼条件を見直したり、こちらで譲歩できる点を編集部と協議して協力企業が社内含め交渉しやすい環境になるよう工夫するなど、どのパートナーやメーカーも損がでないように工夫しました。

ハルイロは「今」と「未来」を伝えるメディアです。今後ハルメクでやりたいことは何ですか？

商売の基本は「三方よし」。これは私がこれまでにさまざまな仕事を経験するなかで実感するようになったことです。ハルメク・ビジネスソリューションズに入社するまで、国内外のさまざまな企業との契約・取引や、幅広い業種で経営に関わる機会がありましたが、どんなビジネスにおいても、一方が得をするだけの関係は長く続きません。反対に両者にとってメリットのある関係性を心がけると信頼関係が生まれ、目に見えないいろいろなコストや手間が最小化され、それがひいては長期的な利益につながっていくものです。

今回は思わぬピンチが後押しとなって、ハルメクと全国通販の業務固定の一部を共通化することができましたが、ほかにも統合して効率化できることはたくさんあると思います。例えば物流センターの統合・見直しや、基幹システムの共通化、諸制度の統一化など。チャンスはあちこちにあります。コスト削減は価格交渉だけではなく、現状認識を十分したうえで適正であれば既存のやり方にとらわれずに変える、スキームを構造的に変えることによってコストの最適化を実現することが重要です。変えることはとても労力のかかることですが...またいろいろ知恵を絞っていきたいですね。

インタビュアーの感想： インタビューを終えて、ハルイロ編集長は思った。 商売の基本は「三方よし」。山口さんは大切にしてきたと語った。そんな思いがあるからこそ、取引先との関係性を崩すことなく、会社のピンチをチャンスに変え、さまざまな課題を解決して難局を乗り越えることができたのだろう。MVPに相応しい取り組みだったと改めて納得した。。。

いかがでしたでしょうか。まだまだ知恵を絞ることがたくさんあるハルメクグループで、こんな人達と一緒に働いてみたいなと思った方は、<a style="background-color:#ffffff" href="https://www.halmek-holdings.co.jp/recruit/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">採用サイト</a>もぜひご覧になってみてください。

【MVP特集】誰もが損をしない解決策を。ハルメクの発行ラインを支える男のビジネス哲学とは？

クリエイター向けポートフォリオ作成サービス「foriio」を運営する株式会社foriio（本社：東京都新宿区、代表取締役：山田 寛仁）と、ヘルスケア商品・サービスの開発・販売をしているハルメク・ベンチャーズ株式会社（本社：東京都千代田区、代表取締役社長：宮澤 孝夫）は業務提携契約を締結いたしました。クリエイター向けポートフォリオサービス「foriio」に登録しているクリエイターは、ハルメク・ベンチャーズが提供する、郵送するだけで検査ができる「おうちでドック」を特別価格で利用することが可能になります。

foriioは、イラストレーターや映像作家など、さまざまな作品を生み出すクリエイター向けのポートフォリオ作成サービスです。約45,000人のクリエイターが登録して活動している一方で、フリーランスで活動される方たちがより安心して作品に取り組めるように、福利厚生の充実を図っています。 今回、自宅にいながら郵送で人間ドックに近い検査が受けられる「おうちでドック」を安価に提供することで、より充実した創作活動を支援していくことを目指しています。 foriioは今後も、個のクリエイターのエンパワーメントの実現を目指し、クリエイターの方々がより働きやすく、活躍できる環境づくりをサポートしてまいります。

「foriio」に登録されているクリエイターの方は、foriio Benefits（<a style="color:#1155cc" href="https://www.foriio.com/benefits%EF%BC%89%E3%82%88%E3%82%8A%E3%80%81" target="_blank" rel="noopener noreferrer">https://www.foriio.com/benefits</a>）経由でご購入いただくことで、「おうちでドック」各種メニューが特別価格になります。 &nbsp; ・おうちでドック（男性用・女性用）：定価21,780円→特別価格18,295円 ・おうちでドックがん（男性用・女性用）：定価16,500円→特別価格14,520円 ・おうちでドック胃がんリスクチェック：定価11,000円→特別価格9,350円 ・おうちでドック生活習慣病（血液検査＋尿検査）：定価9,350円→特別価格7,947円 ・おうちでドック生活習慣病（血液検査のみ）：定価8,250円→特別価格6,765円 ※上記の価格はすべて税込表示になります。

■株式会社foriioについて（旧株式会社1ne studio）

【企業情報】 所在地：東京都新宿区西新宿3丁目4-4 新宿ワープ3F 代表者：代表取締役 山田 寛仁 設立日：2017年12月15日 事業内容： ・クリエイターのポートフォリオサービス「foriio」の運営。 ・企業の抱える経営／事業／組織／マーケティング／に関連する課題に対しての、デザイン&amp;他クリエイティブを用いたコンサルティング＆制作業務。 公式サイト：<a style="color:#1155cc" href="https://foriio.com/company" target="_blank" rel="noopener noreferrer">https://foriio.com/company</a> &nbsp; 【サービス】 foriio（https://www.foriio.com/home） foriio Creator Match（https://creatormatch.foriio.com） foriio freelance agent 　クリエイター向け （https://freelanceagent.foriio.com） 　企業様向け （https://freelanceagentbusiness.foriio.com） &nbsp; 株式会社foriioでは、foriio Benefits掲載に関してお取り組みできる企業様を募集しています。 掲載をご希望の方は、以下の担当窓口までご連絡ください。 株式会社foriio 担当者：foriio Benefits 担当窓口 mail：benefit@foriio.com

■ハルメク・ベンチャーズ株式会社について

【企業情報】 所在地：東京都千代田区神田神保町2-2 共同ビル神保町 代表者：代表取締役社長 宮澤 孝夫 設立日：2014年12月25日 事業内容： ・ヘルスチェック、ヘルスソリューション事業、その他新規事業の創造 公式サイト：<a style="color:#1155cc" href="https://ventures.halmek.co.jp/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">https://ventures.halmek.co.jp</a>

foriioとハルメク・ベンチャーズ、がんや生活習慣病の郵送検査キット 「おうちでドック」で業務提携 ～登録クリエイター向けの福利厚生サービスを拡充～

今回のハルイロはMVP特集第1弾。ハルメクグループでは、半年に１回著しい貢献をした社員や、未来につながるアクションを行った社員を表彰する制度があります。今回は2021年下期にMVPを獲得した柴田さんにインタビュー。 人気商品「ハルメク おせち」の開発に初期から関わり、4年連続前年比売上増を達成しＭＶＰを受賞した通販本部部食品課の柴田さんに、シニア向け商品開発の面白さと、購買数アップの秘訣を伺いました。

通販本部食品課&nbsp;柴田さん プロフィール： 大学卒業後、楽器メーカーでの営業や食品の輸入業務などを経て、2010年、ハルメクの前身いきいき株式会社へ入社、食品開発に携わる。ハルメクおせちの開発には初期から関わり、大人気商品へと押し上げた立役者。

完売が続く「ハルメク おせち」。家族で喜んでもらえる商品をめざして

ハルメクは2007年からオリジナルのおせちを作っています。ありがたいことに、売上は年々伸びていて、近年では「売り切れで買えなかった」という声が届くほどになりました。食品開発という仕事の醍醐味はやはり、お客様に食を通して楽しい時間を届けられること。特におせちは、一年の始まりを祝う膳というエンターテインメント性の高い商品です。アンケートはがきに「家族が喜んで食べてくれたのが嬉しかった」と書いてくださる方も多く、お正月の家族の団らんに貢献できるのも魅力のひとつです。

﻿もちろん、味の好みはそれぞれなので厳しいご意見をいただくこともありますが、そうしたご意見は翌年の課題としてしっかりと受け止め、社内でミーティングを重ねます。正月商品といえども企画は春ごろから始まり、まさに１年中おせちのことを考えているのが、我々のチームです。

お正月料理をただ詰め合わせればいいというものではない

ハルメクのおせちには、和洋多彩な品が詰まった「彩」と、豪華食材をぜいたくに使ったプレミアムおせち「福寿」、そして国産素材のみを使用した数量限定の「七福神」の３種類があります。これらはただお正月らしい料理を盛り込むだけではなく、しっかりとしたコンセプトのもとに、メーカーさんと二人三脚で作り上げています。

ハルメクが独自の「ハルメク おせち」を開発したのは、家族全員でお正月を楽しむため。従来日本では、年の暮れギリギリまでかかって、お母さんがおせち料理を手作りするのが珍しくありませんでした。ハルメク世代の方たちは長年そうしたことをされてきた人が多い世代です。その方たちへ、「おせちづくりはハルメクにまかせて、年末年始はご家族とのんびり過ごしてはいかがですか？」というメッセージを投げかけたわけです。

もちろん、黒豆を上手に煮たり、飾り切りを工夫したりして、お料理をすることが好きな方も大勢いらっしゃいます。一方で、家族で過ごす時間が増えるならおせちは買ってもいいかなと思い始めた方もいる。そうした方々に向けて、満足いただけるおせち料理は何かを徹底的に調査し、考えて、その年のコンセプトをまとめていきます。例えば、2022年のコンセプトは「家族三世代で楽しむおせち」。コロナ禍でなかなか会えなかった家族が久しぶりに集うことを想定し、どの世代でも楽しく味わっていただけるよう、和洋バラエティに富んだメニューを用意しました。

モニターは心強い味方。忌憚ない声に一つひとつ向き合うことで改良を重ねる

ハルメクグループには「ハルトモ」という雑誌「ハルメク」購読者を中心に約3,700名が参加する会員組織があります。このハルトモさんや一般モニターの方たちに毎年おせちを試食していただくのですが、そこでいただいたご意見をもとにメニューを改良していきます。例えば、新メニューの「海老のカチャトーラ風が水っぽい」という意見については、水っぽくならないように改善。また、どの地域の方にもうす味でも美味しく召し上がっていただけるよう、出汁の味をきちんと効かせて工夫し、試食を通じて納得の味を作り上げました。

また、アンケートハガキやモニター試食会で意識することは「思い込みを捨てる」ということ。過去には、シニア女性にはあっさりした味が好まれるのでは、おせちに限らずハルメクで展開するメニューは健康に良い素材を多く入れた方が良いのではなど、自分たちの勝手な思い込みで商品開発をしていた時期もありました。しかし、ご意見を丁寧に読んでいくと、一年に一度、家族がテーブルを囲んで楽しく食べるおせちを選ぶポイントは、やっぱり「おいしさ」なんです。買うなら「家族が美味しいと喜んでくれる」おせちが良い。それからは、おせちの味そのものはもちろん、ご案内のチラシや広告の打ち出し方もがらりと変えました。それが近年の人気につながったのだと思います。

ハルイロは「今」と「未来」を伝えるメディアです。柴田さんが今後やりたいことは何ですか？

最近はリピーターの方も増えているので、「今年のおせちはどんなだろう」と毎年ワクワクして、楽しみにしていただけるおせちを作り続けていきたいですね。また、おせちの宅配は、年末に遅延なく届いて、解凍したら元旦の朝においしく食べられる状態になることが最低条件。ハルメクのおせちとしては、単に美味しいだけでなく、感動した！驚いた！と思っていただけるレベルを目指していきたいですし、家族全員で楽しいひと時を過ごせたという体験設計もしていきたい。年に1回の晴れの日の食事について、お客様は私たちを信頼して購入してくださるわけですが、雑誌「ハルメク」の読者に留まらず、「ハルメク おせち」を通じてハルメクグループを知っていただく機会を増やしていきたいです。

さらに、おせちの開発で見えてきた食品ロスや農家の後継者不足の問題。個人的にも会社としても何かできることはないかと考えています。例えばハルメクが提携した農場で育てた商品をおせちに使う。そこで採れた規格外野菜をハルメク会員の方に販売したり、農業体験ツアーを企画してもいいですね。私たちのお客様は活動的な方が多いので、一緒に社会問題に取り組んでいきたいという方も多いはず。他部署と連携しながら、できることを模索していきたいと思っています。

インタビュアーの感想：インタビューを終えて、ハルイロ編集長は思った。おせち料理は年のはじめの家族行事に欠かせない。紅白を家族でゆっくり見て、家族団らんするために、「ハルメク おせち」は始まった。そして今、ただ美味しいだけではなく、家族で楽しいお正月を楽しむための体験設計もしていきたいと柴田は言う。来年のお正月は、どんなおせち体験が待っているのか、今から楽しみだ。。。

いかがでしたでしょうか。お客様が感動するレベルの商品を作る、そんなことにチャレンジしてみたいと思った人は、ぜひ、<a style="color:#1155cc;background-color:#ffffff" href="https://www.halmek-holdings.co.jp/recruit/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">採用サイト</a>もご覧ください。

【MVP特集】大人気商品「ハルメク おせち」売上急上昇の秘訣とは？開発者に聞きました！

ハルメクグループの「今」と「未来」を伝えるオウンドメディア「ハルイロ」をご覧いただきありがとうございます。編集長の入山です。 4月20日（水）、約2年ぶりに開催されたハルメク読者限定プレミアムイベントが開催されました（記事：<a style="color:#1155cc" href="https://www.halmek-holdings.co.jp/news/haliro/2022/5f2c9y0moa/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">潜入レポート！　ハルメク読者限定のプレミアムイベントは、スタッフの思いが詰まったイベントでした。</a>）。今回は、このイベントをメインで支えた2人のスタッフと、編集長の山岡のインタビューをお届けします。 まずはじめは、普段は雑誌「ハルメク」のマーケティングを担当している山崎さんに話を聞きました。

（入山）山崎さん、お疲れ様でした。当日は獅子奮迅の活躍でしたが、今回の役割を教えてください。 （山崎）抽選会の企画とホワイエで「古着でワクチン」の運営、その他当日のなんでも連絡係役をしていました。 （入山）イベントの準備で大変だったことはなんですか？ （山崎）抽選会の企画も「古着でワクチン」の企画も過去にやったことがなかったので、事前にお客様にちゃんと伝わるかどうか、当日迷うことなく楽しんでいただけるかなど、案内レターやステージ投影の資料準備に時間を掛けました。 （入山）当日、お客様が時間前にすでに並ばれていましたね。どんな気持ちでしたか？ （山崎）正直準備が押していたので焦ってましたｗ。でも、天気が悪い中、道に迷わず会場までお越しくださりありがとうございます、と心の中は感謝の気持ちでいっぱいでした。 （入山）終わってみていかがですか？ （山崎）担当としては、まずはクレームやトラブルもなく終わってよかったという安堵した気持ちです。でも、まだこれから抽選プレゼントの賞品を発送したり、アンケート集計したり、イベントの後対応があるのでしっかりやっていきます。 　それと、終演後、山岡編集長がお客様に囲まれたり、一緒に写真を撮ったりしている様子を遠くから見ながら、うれしい気持ちになってました。 （入山）ハルイロの最後は未来を語ってもらう質問で締めくくりたいと思います。今後のイベントはどうしていきたいですか？ （山崎）お客様のほうから直接スタッフや編集長に話しかけてくださる方もいるのですが、そうでない方にはこちらから声掛けして、「ただ参加して黙ってトークショーを聞いていた」以上に、お客様とのふれあいの場を作っていきたいと思っています。 次は、現場運営を取り仕切っていた、文化事業室の大前さんです。

（入山）今回のイベントでの役割を教えてください （大前）現場運営の責任者をしていました。事前の準備、全体スケジュール作成や担当ぎめ、当日の全体指示などが主な役割でした。 （入山）久々の大型リアルイベントだったと思いますが、楽しかったことは？ （大前）お客さんを迎え入れるイベントはいつも楽しいのですが、久しぶりの大規模なイベントだったので、日が近づくに連れてどんどん楽しくなっていきました。 （入山）終わってみて、いかがでしたか？今の感想を聞かせてください。 （大前）それまでの準備の大変さを、当日の楽しさが大きく上回っているという感じです。同時に、ああすれば良かった、こうすれば良かったという事もたくさんあるので早く次のイベントが決まって、課題を改善してより良いイベントにしたいと思っています。 （入山）これからどんなイベントにしていきたいですか？ （大前）リアルに会場で参加する良さ、オンラインで参加する良さをそれぞれ磨いて、どちらのイベントにも参加したいと思っていただけるようなものにしていきたいと思っています。 そして、最後はイベントの総責任者である雑誌「ハルメク」編集長の山岡さんに話を聞きました。

（入山）コロナ禍で2年ぶりのプレミアムイベントでした。久しぶりに読者の方と直接触れ合う機会となりましたがいかがでしたか？ （山岡）とてもうれしく、感動的でした。ハルメクは読者の皆様の声で作る雑誌なので、やはり直接お会いして、さまざまなお話を伺えることは何より貴重です。今回は高橋惠子さん、岡部久仁子さんのお話し会でしたが、皆で同じ空間に集まって、笑ったり聞き入ったり拍手したり……とても楽しい時間でした。 一方で、今回はオンラインでも多くの方にご参加いただきました。コロナの前には考えられなかったことですが、この仕組みによって、遠方にお住まいの方や、外出が難しい方にもご参加いただけるようになりました。テクノロジーの力を借りてより多くの方々とつながり、一緒に楽しめたことも今回の大きな収穫でした。 （入山）おしゃれスナップコーナーにもたくさんの人が並ばれていましたね。 （山岡）おしゃれして外出するのは久しぶりだとおっしゃる方も多くて、皆さんがウキウキされている様子が伝わってきました。ニットやコート、バッグ、帽子、靴、ストールなど、綺麗な色を身につけている方が目立ちましたね。カメラの前では照れながらも笑顔が弾けて、華やかで楽しい企画になりました。 （入山）今後、このプレミアムイベントをどのように発展させていきたいですか？ （山岡）状況が許すようになれば、以前のように北から南まで各地にお邪魔して、ご愛読への感謝の気持ちを伝えてまわりたいです。内容も、今回はおしゃれがテーマでしたが、健康、美容、住まい、音楽、旅など、さまざまに広げていきたいです。ハルメクでは各分野のプロフェッショナルの方が多数連載してくださっていますから、バラエティに富んだ内容をお届けできるはずです。オンラインと組み合わせれば、その地域にお住まいの方でなくても参加できますから、興味があるテーマならオンラインで気軽に参加していただいて、より多くの方に楽しんでいただけるものにしていきたいです。

いかがでしたでしょうか。私自身初のハルメクの大型イベントでしたが、お客様との距離が本当に近く、スタッフの皆が本当に真摯に真剣に楽しんで参加している素晴らしいイベントでした。 もし、ハルメクグループに興味を持たれた方は、絶賛採用促進中ですので、<a style="color:#1155cc" href="https://www.halmek-holdings.co.jp/recruit/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">採用サイト</a>からお問い合わせください。 最後はスタッフのスナップ写真をお届けします。

潜入レポート第2弾！雑誌「ハルメク」プレミアムイベントの立役者に聞いてみた

ハルメクグループの「今」と「未来」を伝えるオウンドメディア「ハルイロ」をご覧いただきありがとうございます。編集長の入山です。 4月20日（水）、昨年はコロナ禍で開催が中止となり、約2年ぶりとなったハルメク読者限定プレミアムイベント「女優 高橋惠子さんとスタイリスト 岡部久仁子さんのトークショー」がとしま区民センターで開催されました。このイベントは、雑誌「ハルメク」を購読していただいている読者のためのイベントで、当日はトークショーやおしゃれスナップ撮影会、プレゼント抽選会などさまざまなイベントが催されました。 昨年5月にハルメクグループに参加した私にとっては初のリアルイベントでしたので、スタッフのみんながどんな活躍をするのかを楽しみに取材に行ってきました。結論、こんなに読者のみなさまと近く、こんなに和気あいあいとした雰囲気のイベントが作れるって最高だなっ！と感じたので、フォトレポートでお伝えしていきます。 ちなみに、参加されたのはリアルで100名弱、オンラインで約150名。終了後のアンケート結果の評価は5段階中4.7という結果でした（スゴイ！）。

場所は池袋駅近くのとしま区民センター。朝9時に集合して午前中のリハーサルまでにテキパキと会場準備を進めていきます。

ハルメクのイベントの特徴は外部の業者さんに依頼せずに、イベントや配信などを担当する文化事業室、マーケティング課、編集部が中心になって独自で運営していくところ。それも顧客理解を徹底しているハルメクならではです。直接読者のみなさまとお会いできる機会をとても大切にしているんです。

会場にはおしゃれスナップコーナーという、おしゃれをして参加してくれた読者のみなさまのスナップ映像を撮影するブースも用意。初めての私は何人参加してくれるのか興味津々です。隣のブースには人気連載「きものリフォーム」で、過去に高橋惠子さんが誌面で実際に着用された作品も展示されていました。 さて、いよいよ準備も整って次はリハーサル。今回は会場での投影とZOOMウェビナーでのライブ配信もあるので、準備に余念がありません。カメラは3台、バックヤードではPC4台を並べて資料の投影タイミングから音響チェックまで念入りに確認していきます。 このコロナ禍で大変なこともいろいろとありましたが、オンライン配信が当たり前になったことで日本全国の読者にイベントをお届けできるようになったのは大きな一歩。そして、それを支えるのは文化事業室のみんな。とっても頼りになります。

そんなリハーサル準備中に、ふとステージ前に目を向けると、雑誌「ハルメク」編集長の山岡が右へ左へ。お客様をお迎えして、イベントが始まる前の挨拶を一生懸命練習していました。山岡にとっても2年ぶりのリアルイベント。自然と力が入ります。

12時半。いよいよお客様をお迎えします。開場前にすでに10人以上の列ができている盛況ぶり。お客様が楽しみにしていたのが肌で感じられて、とてもありがたい気持ちになりました。

おしゃれスナップ会場では、スタッフがお客様を撮影していきます。撮影を希望されたお客様は、とってもおしゃれでとっても素敵でした。13時半の開演までに間に合わないのでは？というくらい大勢のお客様にご参加いただき、素晴らしいスナップ映像を撮ることができました。

会場入口では「<a style="color:#1155cc" href="https://ec.halmek.co.jp/shop/e/eP006/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">ハルメク 古着でワクチン</a>」（古着を送付するキットを購入することで、開発途上国の子どもたちにワクチンを寄付できたり、国内の福祉作業所や海外での販売所での雇用を創出できたりする商品）のための服を回収。天気の悪い中、たくさんの古着をお持ちいただきありがとうございました。

そしていよいよ本番。右側のカメラは配信用の自社カメラですが、左側のカメラは？？？ なんと、TBS系列で放送されている「日曜日の初耳学」の取材カメラ。実はこのイベントの後、都内某ホテルにて、林修先生と山岡編集長の対談の収録もあり、その放送用の素材映像を撮影しにテレビクルーも来ていたのでした。

そして、イベントを2階席から静かに見守る姿が。。。

こ、これは、、、( ﾟдﾟ)ﾊｯ!　宮澤社長ではないですか！？ なんと、2年ぶりのイベント開催ということで、宮澤も急遽予定を変更して様子を見にきていたようです。お客様の楽しそうな姿を見て、嬉しそうに帰った姿が印象的でした。 いかがでしたでしょうか。ハルメクのお客様との繋がりを大切にする風土が少しでもお伝えできていれば幸いです。もし、こんなハルメクグループで働いてみたいなと思ったら、まずはこちらの<a href="https://www.halmek-holdings.co.jp/recruit/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">採用サイト</a>をぜひご覧ください。 さて、今回はフォトレポートという形でイベント全体についてお伝えしましたが、次回はそんなイベントを取り仕切った担当者と雑誌「ハルメク」編集長の山岡のインタビューコメントをお届けいたします。

潜入レポート！　ハルメク読者限定のプレミアムイベントは、スタッフの思いが詰まったイベントでした。

皆さん、こんにちは！ 全く無名の新しいオウンドメディアにも関わらず、ご覧いただきありがとうございます。ハルメクグループの「今」と「未来」を伝える「ハルイロ」初代編集長の入山です。普段は広報室長もしています。 ハルメクグループは、女性誌で販売部数No.１の雑誌「ハルメク」を中心に、通販カタログの「ハルメク おしゃれ」や「ハルメク 健康とくらし」、全国通販の「ことせ」の発刊など、50代からの女性がよりよく生きることを応援する会社としてこれまで取り組んできました。

一方、ハルメクグループが提供するコンテンツやサービスは、すべてダイレクトマーケティング。つまり直販で、流通や小売店を通さないため、規模の割には知られていないという、広報としては大きな課題があります。 私自身も昨年5月に転職するまで、名前こそ知ってはいましたが、興味を持っているわけではなかったというのが正直なところでした。そこから興味関心がふつふつと湧いていった理由は、徐々にこのハルイロを通じてもお伝えしていければと思っていますが、一つだけお伝えしたいことは、この会社の未来はめちゃくちゃ可能性があるということです。 これ、実は社内の人もあんまり気づいていないんじゃないかなと思っています。 対象となるお客様は2000万世帯以上で、すでに約100万人のお客様がいて、今でも拡大しています。 市場環境は世界で先端を行く超高齢化社会（私は人類が熱望した長寿社会を最初に成し得た国と考えています）。やりたいこと、やるべきことはいっぱいありますし、それを期待されているのがハルメクだったりします。今ある事業だけでなく、経営理念を実現するにはもっともっとできることがたくさんあると思っています。 そして、そんなこれからの会社に興味関心を持っていただき、一緒に働きたいと思っていただける人を増やしたいという思いと、社内の人がハルメクグループの可能性をこれまで以上に理解し、活躍してくれることを願って立ち上げたのが、このオウンドメディア「ハルイロ」です。 今回立ち上げた「ハルイロ」という名前ですが、ハルメクのいろいろなこと（プロジェクトとかイベントとか）をお伝えし、ハルメクグループの色（らしさ）、社内の人の色（らしさ）を表現するという意味で命名しました。 ハルイロは「今」と「未来」にスポットをあてていきます。興味を持っていただけた方は、ぜひこちらの採用サイトから<a style="color:#1155cc" href="https://www.halmek-holdings.co.jp/recruit/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">エントリー</a>してみてください。

ハルイロメンバーはこの4人と、カメラマンにてお届けしていきます。 お楽しみに！

ハルメクグループの「今」と「未来」を伝える「ハルイロ」創刊します

女性誌部数No.1（※1）の雑誌「ハルメク」をグループで発行する(株)ハルメクホールディングス（本社：東京都新宿区、代表取締役社長：宮澤 孝夫）ハルメク 生きかた上手研究所は、50～85歳の女性578名を対象に「お酒に関する意識と実態調査」をWEBアンケートにて実施いたしました。 （※1）日本ABC協会発行社レポート38.5万部(2021年1月～6月)

【　調査サマリ　】　■ふだんお酒を飲むシニア女性は52.9％。10年前と比較して「飲む量は変わらない」人は、全体の29.1％。 ⇒飲酒頻度では、「ほぼ毎日」が全体の10.9％で最も多い。お酒を「飲まない」人は23.7％、「飲めない」人は23.4％。 ⇒10年前の飲酒量と比較すると、「飲む量が増えた」が4.8％、「飲む量は変わらない」が29.1％、「お酒は飲むが飲む量が減った」が19.0％、「10年前は飲酒していたが現在は飲まなくなった」が5.9％、「もともと飲めない・飲まない」が41.2％。 ■年代に共通して「ビール」が人気。お酒を飲む理由は、「料理がおいしく感じられるから」51.8％で最多。 ⇒ふだん飲んでいるお酒は、「ビール」60.5％、「赤ワイン」53.9％、「白ワイン」39.2％、「チューハイ・サワー」34.3％の順で多く、平均で3.85種。 ⇒お酒を飲む理由は、1位「料理がおいしく感じられる」51.6％、2位「リラックスできるから」47.1％、3位「ゆったりした時間を過ごせるから」44.1％。 ⇒「料理とお酒の組み合わせ」例として多く挙がったのは「ビールには餃子、揚げ物、焼き肉」「ワインに洋食、日本酒に和食」「赤ワインに肉、白ワインに魚・パスタ」等。「スパークリングワインに豚肉料理」「ビールは万能選手」といった声も。 ■お酒を一緒に飲む相手は、平日、土日・祝日とも配偶者が5割超。土日・祝日に子とお酒を飲む人は16.0％。 ⇒「ひとりで飲む」人の割合は、平日で36.9％、土日・祝日で30.7％。 ⇒お酒を飲む人が夕食時に夫と話す話題は、「ニュースや世間の出来事」「テレビ番組」「体・健康」「子ども」「余暇の計画」「過去の出来事・思い出話」の順で多かった。 ⇒「お酒にまつわる楽しい思い出・エピソード」を尋ねたところ、若い頃や旅先の思い出、家族とのコミュニケーションに関するエピソードが目立った。

【調査背景】 	ハルメク 生きかた上手研究所は、シニアのインサイトについて調査・分析を行っています。一般的に、シニア女性は健康意識が他の性・年代比で高いとされています。そんなシニア女性は、ふだんお酒をどのように楽しんでいるのでしょうか？また、加齢に伴いお酒の楽しみ方はどのように変化するのでしょうか？ 	シニア女性の飲酒実態、お酒の楽しみ方を明らかにするため、「お酒に関する意識・実態調査」を実施いたしました。 ※調査主体の「(株)ハルメクホールディングス　ハルメク 生きかた上手研究所」所長への取材、コメント提供も可能です。 &nbsp; 【調査概要】 調査の方法：WEBアンケート 調査の対象：50～85歳の全国の女性 有効回答数：578名 調査実施日：2022年3月11日～3月15日　 調査主体&nbsp;：(株)ハルメクホールディングス　ハルメク 生きかた上手研究所 ※本リリース内容を掲載いただく際は、出典「ハルメク 生きかた上手研究所調べ」と明記をお願いいたします。

ふだんお酒を飲むシニア女性は52.9％。 10年前と比較して「飲む量は変わらない」人は、全体の29.1％。・ふだん、お酒を飲むシニア女性は52.9％。うち、週1回以上は37.7％、ほぼ毎日は10.8％で最も多い。なお、お酒を「飲まない」人は23.7％、「飲めない」人は23.4％。 ・10年前の飲酒量と比較すると、「飲む量が増えた」人が4.8％、「飲む量は変わらない」人が29.1％、「お酒は飲むが飲む量が減った」人が19.0％、「10年前は飲酒していたが現在は飲まなくなった」人が5.9％、「もともと飲めない・飲まない」が41.2％だった。

年代に共通して「ビール」が人気。 お酒を飲む理由は、「料理がおいしく感じられるから」51.8％で最多。・ふだん飲んでいるお酒は、「ビール」60.5％、「赤ワイン」53.9％、「白ワイン」39.2％、「チューハイ・サワー」34.3％の順で多く、平均で3.85種だった。 ・お酒を飲む理由は、1位「料理がおいしく感じられる」51.6％、2位「リラックスできるから」47.1％、3位「ゆったりした時間を過ごせるから」44.1％。 ・「料理とお酒の組み合わせ」例として多く挙がったのは「ビールには餃子、揚げ物、焼き肉」「ワインに洋食、日本酒に和食」「赤ワインに肉、白ワインに魚・パスタ」等。「スパークリングワインに豚肉料理」「ビールは万能選手」といった声も。

お酒を一緒に飲む相手、平日、土日・祝日とも配偶者が5割超。 土日・祝日に子とお酒を飲む人は16.0％。・お酒を一緒に飲む相手で最も多いのは、平日、土日・祝日ともに「配偶者」（平日：51.3％、土日・祝日：59.5％）。「ひとりで飲む」人の割合は、平日で36.9％、土日・祝日で30.7％。なお、「子」と飲む人の割合は、平日で8.5％、土日・祝日で16.0％だった。 ・お酒を飲む人が夕食時に夫と話す話題は、「ニュースや世間の出来事」「テレビ番組」「体・健康」「子ども」「余暇の計画」「過去の出来事・思い出話」の順で多かった。 ・「お酒にまつわる楽しい思い出・エピソード」を尋ねたところ、「（バブル時に）頻繁に高級な店で、鰻の白焼きと高価な日本酒をご馳走になった」「チェコのワインレストランで、地元の人屋旅行者で、音楽もあり、盛り上がった」等、若い頃や旅先での思い出が挙げられた。また、「夫婦で毎晩料理に合わせてお酒を「何飲む？」と楽しんでいる」「（お酒を飲むと）子供と話しやすくなる」等、家族とのコミュニケーションに関するエピソードも目立った。

【専門家の見解】 ハルメク 生きかた上手研究所　所長　梅津 順江（うめづ ゆきえ） 2016年3月から現職。主に年間約900人のシニアを対象にインタビューや取材、ワークショップを実施

時空をこえて、 “享楽的”にお酒をたしなむシニア女性予想が大きく外れました。シニア女性は「歳だから休肝日を設けないと‥」「健康のために糖質は控えないと‥」など、お酒への態度はシュリンク傾向なのではないか、という仮説を持っていました。 	実際は、飲酒量は10年前比で「変わらない」人が約3割。「毎日食事にあわせてお酒を飲む」「ビールを中心に、平均3.85種のお酒を幅広く愉しんでいる」という結果でした。最も驚いたのが「ビールと組み合わせる食事」です。魚や野菜料理ではなく、餃子・揚げ物・焼き肉が多かったのです。若者と何も変わらないではありませんか。 	シニア女性のアルコール酒量は、若い頃とほぼ変わらず。さらに、料理とお酒のマリアージュをたしなむなど、楽しみ方が豊かに進化していたのです。 	飲酒への意識や価値はどうでしょうか。さすがに「止渇目的でグイグイと飲む」という様子は見られません。どちらかというと「食事の彩り」「リラックス」「コミュニケーション」目的で、「家族たちと会話を弾ませながら、料理と一緒にゆったり味わっている」という印象。お酒の場では“今”だけでなく、「昔の経験や思い出（臨場感あふれる失敗談含め）」から「余暇の計画」「将来・終活・老後資金」まで、幅広い話題が酒の肴となっていました。お酒の存在が、飲み手を過去～現在～未来へと誘い、愉しい享楽的な時間を演出していたというわけです。 	関係企業の皆さん。どうやら、シニア向けに「健康を意識したお酒の提案」ということばかりにとらわれなくても良いようです。

ハルメク 生きかた上手研究所のシニアリサーチデータは、「<a href="https://marketing.halmek-holdings.co.jp/column/archive.php?c_no=274" target="_blank" rel="noopener noreferrer">ハルメク シニアマーケティング LAB</a>」 で掲載しています。 「ハルメク シニアマーケティング LAB」は、ハルメク世代（シニア）を顧客とする企業にとって有益な情報をお届けしている情報サイトです。ハルメクグループが提供する定期購読誌や通販等を通じて得たマーケティングデータや記事、シンクタンク「ハルメク 生きかた上手研究所」の調査レポートなど豊富な情報が満載 です。&nbsp;

[4月13日修正内容] グラフの対象範囲に誤りがありましたので修正しています。

「お酒に関する意識と実態調査」お酒を飲むシニア女性は52.9％。「ほぼ毎日飲む」が10.9％。 飲んでいるお酒1位は「ビール」で、平均3.85種のお酒を楽しんでいる。 シニア女性にとってお酒は食の一部、かつ家族とのコミュニケーションツール。

女性誌販売部数No.1（※1）の雑誌「ハルメク」をグループで発行する(株)ハルメクホールディングス（本社：東京都新宿区、代表取締役社長：宮澤 孝夫）ハルメク 生きかた上手研究所は、40～79歳の男女1,600名を対象に「中高年世代の健康・更年期に関する意識と実態調査」をWEBアンケートで実施致しました。 （※1）日本ABC協会発行社レポート38.5万部(2021年1月～6月) 【調査サマリ】 ■中高年世代における「体の患いや不調」トップ3は、「目」「高血圧」「腰」。 男性は具体的な疾病、女性は何となくの不調のスコアが高く、性差が顕著にみられた。<ul><li>40～79歳（男女）の体の不調で多かったのは、目25.8％、高血圧24.8％、腰23.3％。</li><li>男性の方が多く出る症状は、「高血圧」「内臓脂肪」「肝臓」。</li><li>女性の方が多く出る症状は、「肩」「便秘」「腹筋が弱い」「寝付きが悪い」「ホルモンバランスの崩れ」「外反母趾」「花粉症」と複数にわたる。</li></ul> ■女性の更年期障害には精神的な症状も。夫・パートナーへ更年期障害の話や相談をするのは、3割程度。<ul><li>「ほてり」「発汗」症状の他、「イライラする」「睡眠障害」といった精神的なものや日常で感じる不調も多い。</li><li>夫・パートナーに、自分の更年期障害の話や相談をしたことがあるのは31.6％</li><li>女性の更年期障害について、男性の理解度は2割強。</li><li>相談は「してもしょうがない」という諦めの気持ちが多い。相談された男性も、相談されてもどうしていいのかわからず何も対応できず困ってしまう人が目立った。</li><li>家族へ相談して理解を得る努力をしたり、夫が家事をサポートしたり、というケースも散見された。</li></ul> ■更年期障害を患いながら、仕事に対する先の不安を抱えたり、家事、介護との両立の苦労も伺える。<ul><li>更年期障害の経験がある女性の64.0％が、更年期障害の時に就業している・していた。</li><li>「親の介護と時期が一緒になり、つらかった (現69歳）」「職場で仕事中に汗がだらだら出てきて恥ずかしかった。夫が理解してくれず、いつもけんかをしているような日々だった。 (現62歳)」などのコメントがみられる。</li></ul> 【調査背景】 　ハルメク 生きかた上手研究所は、シニアのインサイトについて調査・分析を行っています。シニア層は、若年層に比べ、健康に対する意識が高いと言われています。内臓の疾病や体の痛みだけでなく、「何となくの不調」が目立つのもこの世代の特徴です。女性の就業率は、45~54歳で78.7％、55~64歳で67.1％と半数を超え、65歳以上でも18.2％が働いています。（※21年総務省「労働力調査」）社会や環境が変化する中、中高年の男女が、自身の健康状態や体の不調をどのように自覚しているか。また、女性は「更年期」にどう向き合っているのかを明らかにするために、「シニア世代の健康・更年期に関する意識と実態調査」を実施しました。 ※調査主体の「(株)ハルメクホールディングス ハルメク 生きかた上手研究所」所長への取材、コメント提供も可能です。 【調査概要】 調査の方法：WEBアンケート 調査の対象：40～79歳の男女 有効回答数：1,600名（男性800名、女性800名）&nbsp; 調査実施日：2022年2月18日～2月20日 調査主体&nbsp;：(株)ハルメクホールディングス ハルメク 生きかた上手研究所&nbsp; ※本リリース内容を掲載いただく際は、出典「ハルメク 生きかた上手研究所調べ」と明記をお願いいたします。

中年・高年期における「体の患いや不調」 女性が感じる不調と男性が感じる不調には違いが大きい。

<ul><li>40～79歳（全体）の体の不調で多いのは、目25.8％、高血圧24.8％、腰23.3％。</li><li>男性の方が多く出る症状は、「血圧が高い（14.5ポイント差）」「内臓脂肪が多い（7.3ポイント差）」「肝臓（5.6ポイント差）」。</li><li>女性の方が多く出る症状は、「肩（8.1ポイント差）」「腹筋が弱い（8.5ポイント差）」「便秘（10.5ポイント差）」「寝付きが悪い（6.4ポイント差）」「ホルモンバランスの崩れ（7.1ポイント差）」「外反母趾（6.5ポイント差）」。女性は男性に比べると、日常で感じる不調が多い。</li></ul>

女性の更年期障害について、男女ともに認知度は高い。 理解度でみると女性の66.5%と比べ男性はまだ22.8％と低い。

<ul><li>更年期障害の認知度（名前は知っている+内容を知っている）と理解度（内容を知っている）を男女別に見ると、女性の更年期障害に関する認知度は男性87.9％、女性97.4％となっており、男女ともに広く認知されている。</li><li>一方、理解度については、男性が22.8％、女性が66.5％であり、男性の理解度はまだ低いといえる。</li><li>なお男性の更年期障害については、男女合わせた認知度は77.2％、理解度はわずか14.8％であった。</li></ul>

<ul><li>今回の調査の回答者40～79歳の女性800名のうち、更年期障害を経験したことのある女性は53.1％の425人。この425人に発生した症状をたずねたところ、のぼせ・ほてり（52.2％）、汗・ホットフラッシュ（37.2％）、イライラする（36.7％）が多く、体の不調だけでなく、心身両面で不調が現れているも現れている。</li></ul>

夫、パートナーへ更年期障害の話や相談をした女性はおよそ3割

<ul><li>更年期障害の経験がある女性425人のうち、夫・パートナーがいる/いたことがある女性は373人。うち、夫・パートナーに、自分の更年期障害の話や相談をしたことがあるのは31.6％。・話や相談をしない・しなかった理由は、「してもしょうがない」「わかってもらえそうにない」という諦めの気持ちが多い。相談された男性も、相談されてもどうしていいのかわからず何も対応できず困ってしまう人が目立った。</li><li>一方で、家族へ相談して理解を得る努力をしたり、夫が家事をサポートしたり、というケースも散見された。</li></ul>

話・相談の内容（相談をしたことが「ある」と回答した人のコメント抜粋）<ul><li>多分これって更年期よね～と言う感じで話した。（46歳）</li><li>体調が悪いため、家事がおろそかになってしまう。さぼりではなく、仕方がないこと。そういう理解をしてもらって、できる限り家事を手伝ってもらえるようにお願いした。（48歳）</li><li>辛いことを理解してもらう。→なんとなくの不機嫌、不注意ミス等は更年期のせいとして納得してもらえた。（62歳）</li><li>症状をつたえて気持ちをわかってもらった。（73歳）</li><li>一応理解はしてくれたと思うが、自分のことでないからそれほど親身にはなってくれなかった。（58歳）</li><li>症状を伝えたが、特に反応なくかえってイヤな思いをしただけだった。（61歳）</li></ul> 話や相談をしなかった理由（相談をしたことが「ない」と回答した人のコメント抜粋）<ul><li>症状がそれほど重くなかったから（多数）</li><li>言ってもわかってもらえそうにない／どうせわからないだろうから（多数）</li><li>男性には理解できないと思うので（多数）</li></ul> どんなことを妻・パートナーから相談されたか（男性のコメント抜粋）<ul><li>症状があることを打ち明けられた。気遣うようになった。（54歳）</li><li>毎日、理由もなくイライラしているので、市販薬を服用するよう進めた。（72歳）</li><li>体のバランスが崩れたり、体を動かすのが辛かったりしたら焦らずにその症状に向き合うようにした（74歳）</li><li>体調不良になった場合の手伝いなどを相談し出来ることを手伝った。（74歳）</li><li>「更年期障害やから、ほっといて」と言われる。（69歳）</li><li>体が火照る、気分が憂鬱と言われたが、話を聞くだけ（67歳）</li></ul>

働く女性は、更年期障害によって仕事に影響を及ぼすことを心配する

<ul><li>更年期障害の経験がある女性425人のうち、更年期障害の時に仕事をしていたのは64.0％。</li><li>更年期障害を患いながら、仕事に対する先の不安、家事や介護との両立の苦労も伺える。</li></ul>

就業中に更年期障害によって経験した苦労や負担<ul><li>気分が沈んで仕事のペースに影響があった。(41歳）</li><li>ホットフラッシュのような症状もありましたが、この先どうなってしまうのかという不安感が辛かった。(61歳）</li><li>仕事中に症状が出て辛くても、周りが自分より若い男性ばかりで辛いことを言っても理解してもらえない。(57歳）</li><li>仕事も家事も効率よくやりたいのに思い通りに上手くいかず悩んだことがあります。(75歳）</li><li>起きていられないくらいの頭痛と吐き気があった。仕事を休んだ。(77歳）</li><li>仕事をしていて忙しかったのでつい家族に迷惑をかけた。子供の世話が思うようにできずイライラした。(73歳）</li><li>親の介護と時期が一緒になり、つらかった。(69歳）</li><li>職場で仕事中に汗がだらだら出てきて恥ずかしかった。夫が理解してくれず、いつもけんかをしているような日々だった。(62歳)</li><li>寝付きが悪いので翌日の勤務に支障があった。 (61歳)</li><li>めまいが続いた時、職場の理解が得られず退職したこと。(53歳)</li></ul>

ハルメク 生きかた上手研究所 所長 梅津 順江（うめづ ゆきえ） 2016年3月から現職。主に年間約900人のシニアを対象にインタビューや取材、ワークショップを実施 女性特有の体の変化と不定愁訴を理解すれば、フェムケア市場は活気づく &nbsp;「シニアの健康を語るには、性差をきちんと理解することが重要」と今回の調査で再確認できました。体の不調は男女で大きく異なります。体の造作が異なるのですから、不調の臓器も症状も違うのは当然のことです。しかしこれまで、更年期など女性ホルモンの影響で揺らぐ女性の体を知ることにあまりスポットは当ってきませんでした。女性の就業率の増加など社会環境の変化に伴い、忙しくなった現代の女性はフェム特有の悩みを手軽に解決できる方法を探しているのにも関わらず・・。 　更年期の症状は「イライラ」「めまい」「ほてり」「不安」「肩こり」「不眠」「不機嫌」など。疾病というより体や心が不安定になる感覚です。理解が得られず職場を退職、妻の変化に何もできずオタオタする男性（夫）など、周囲からは理解されにくいことも明らかになりました。周囲に相談、夫婦で一緒に向き合うという好例はごく僅かで、多くは抱え込んでしまっていました。ライフステージの変化によって起こり得る更年期離婚や更年期退職を避けるためにも、女性特有の体の変化と不定愁訴（原因がつかみにくい体調不良）を知り、職場や夫婦で話して理解しあい、支え合う環境づくりが不可欠です。 　岸田文雄首相は2月7日、「女性の健康を生涯にわたり包括的に支援していくことは重要な課題だ」との考えを示し、女性の更年期障害が日常生活に与える影響についての調査研究を実施。「研究の成果を支援施策につなげていきたい」と述べました。21世紀も四分の一が経とうとしていますが、女性の更年期支援策の本格的な検討は始まったばかりです。 　隠れた女性のニーズへアプローチするマーケットもこれからが本番となるでしょう。第2次ベビーブーム世代「団塊ジュニア」も50歳前後。フェムケア市場は巨大マーケットになることが予測されます。

■ハルメク 生きかた上手研究所のシニアリサーチデータは、「ハルメク シニアマーケティングLAB」で掲載しています。 　「ハルメク シニアマーケティングLAB」は、ハルメク世代（シニア）を顧客とする企業にとって有益な情報をお届けしている情報サイトです。ハルメクグループが提供する定期購読誌や通販等を通じて得たマーケティングデータや記事、シンクタンク「ハルメク 生きかた上手研究所」の調査レポートなど豊富な情報が満載です。 URL：<a style="color:#358cda;background-color:#ffffff" href="https://marketing.halmek-holdings.co.jp/column/archive.php?c_no=274" target="_blank" rel="noopener noreferrer">https://marketing.halmek-holdings.co.jp/column/archive.php?c_no=274</a>

【中高年フェムケア市場関連】「中高年世代の健康・更年期に関する意識と実態調査」

女性誌部数No.1（※1）の雑誌「ハルメク」をグループで発行する(株)ハルメクホールディングス（本社：東京都新宿区、代表取締役社長：宮澤 孝夫）ハルメク 生きかた上手研究所は、20～79歳の男女1,200名を対象に「SDGsに関する意識と実態調査」をWEBアンケートにて実施いたしました。 （※1）日本ABC協会発行社レポート38.5万部(2021年1月～6月)

■SDGsの認知は全世代で8割超え。内容まで知っている割合は70代が最も高く、具体的な言葉の認知度もシニアが高い<ul><li>認知度は、言葉のみ知っているまで含めると87.6％。内容まで知っている人は64.4％。</li><li>60代以上も80％以上の認知となる。「脱炭素」などの関連ワードの認知は、概ね60代以上のシニア層が高い。20～30代は「LGBTQ+」の言葉の認知が高い。</li></ul> ■SDGsの取り組み意向は5割超え。60代は6割以上、70代は8割弱と高く、今あるものを活かす、今すぐ取り組む意識が高い<ul><li>SDGsに取り組みたい割合は全体の56.6％。60代は62.0％、70代は76.5％と他世代よりも高い。</li><li>現在行っていることは、世代を問わず「詰め替え商品を買う」「電気・水の節約」「食材を使い切る」が上位。</li></ul> ■SDGsに関する情報を「知りたい」が約半数。70代は特に高く、次世代への意識や反省の念などが見られる<ul><li>SDGsに関する情報は「知りたい」が49.5％。シニアは他世代と比べて高く、特に70代女性は79.0％となる。</li><li>SDGsに取り組む意識は、「自然を守りたい」「地球を次世代につなぎたい」「自分の生活を守りたい」が高い。70代は「子どもや孫を守りたい」という意識も高くなる。</li><li>「一人ひとりが取り組む」「小さくてもできることを続けることが大切」という意見は全世代共通で見られた。その他、20代では、「今、ブームのように感じる」「興ざめ感がある」、70代は「便利に慣れすぎた反省」や「義務」だと捉える声もあり。</li></ul>

【調査背景】 ハルメク 生きかた上手研究所は、シニアのインサイトについて調査・分析を行っています。SDGsは2030年までに持続可能な世界を目指す国際目標として、日本においても取り組みが進んでいます。特にZ世代などの若者を中心に認知が進んできました。また、コロナ禍により生活者全体において、SDGsへの意識が高まっていることが言われています。そこで、シニア世代も含め、現在どのくらいSDGsが浸透してきているのか、今後どのような取り組み意向があるのかを明らかにするために、「SDGsに関する意識と実態調査」を実施いたしました。 ※調査主体の「(株)ハルメクホールディングス　ハルメク 生きかた上手研究所」所長への取材、コメント提供も可能です。 【調査概要】 調査の方法：WEBアンケート 調査の対象：20～79歳の全国の男女 有効回答数：1,200名&nbsp; 調査実施日：2022年2月10日～2月15日 調査主体&nbsp;：(株)ハルメクホールディングス　ハルメク 生きかた上手研究所 ※本リリース内容を掲載いただく際は、出典「ハルメク 生きかた上手研究所調べ」と明記をお願いいたします。

SDGsの認知は全世代で8割超え。 内容まで知っている割合は70代が最も高く、具体的な言葉の認知度もシニアが高い

<ul><li>SDGs の認知度は、「言葉は聞いたことがあるが、内容は分からない」まで含めると全世代で 87.6％。</li><li>内容まで知っている人は 64.4％。70 代では 72.0％と他世代よりも高い。</li><li>「脱炭素」などの関連ワードの認知も、概ね 60 代以上のシニア層が高い。20~30 代は「LGBTQ+」の言葉の認知が高い。</li></ul>

SDGsの取り組み意向は5割超え、60代は6割以上、70代は8割弱と高く、 今あるものを活かす、今すぐ取り組む意識が高い

<ul><li>SDGsに取り組みたい割合は全体で56.6％。60代は62.0％、70代は76.5％と他世代よりも高い。</li><li>現在行っていることは、世代を問わず「詰め替え商品を買う」「電気・水の節約」「食材を使い切る」が上位に。70代は「なるべく長く使えるものを買う」「なるべく修理して使う」なども高い。</li><li>年代が高くなるほど、今すぐ取り組む意識が高くなり、70代では63.0％となる。</li></ul>

SDGsに関する情報を「知りたい」が約半数。 70代は特に高く、次世代への意識や反省の念などが見られる

<ul><li>SDGsに関する情報は「知りたい」が49.5％。シニアは他世代と比べて高く、特に70代女性は79.0％で全性年代の中で最も高い。</li><li>SDGsに取り組む意識は、「自然を守りたい」「地球を次世代につなぎたい」「自分の生活を守りたい」が高い。70代は「子どもや孫を守りたい」という意識も高くなる。</li><li>「一人ひとりが取り組む」「小さくてもできることを続けることが大切」という意見は全世代共通で見られた。その他、若者世代では、「今、ブームのように感じる」「興ざめ感がある」、70代は「便利に慣れすぎた反省」や「義務」だと捉える声もあり。</li></ul>

自身がSDGsに取り組む意識（20～79歳の男女（複数回答）：1,200名）

SDGsに対する意見（抜粋）（20～79歳の男女（自由回答）：1,200名）

ハルメク 生きかた上手研究所　所長　梅津 順江（うめづ ゆきえ） 2016年3月から現職。主に年間約900人のシニアを対象にインタビューや取材、ワークショップを実施

世代を問わず、気づいたその瞬間から、できることからはじめよう 「国や世代を超え、持続可能な社会をみんなでつくる」ことを目標としたSDGs。このテーマでは、必ずと言っていいほど世代間ギャップの視点が浮上します。 今回2月に実施した調査では、60代以上も認知率8割を超えました。言葉の認知が遅れたことは否めませんが、「社会貢献意識は若者が高く、高齢者は低い」という解釈は早計です。60代以上は元々「自然との共生」や「ものを大切にする」意識を持っています。そして今回の調査で「SDGsの情報を知りたい」「今あるものを活かしたい」「（余命が限られている影響も考えられますが）今すぐ取り組みたい」という意識が若年層よりも高いと証明されました。さらに驚いたのは、70代がSDGsへの取り組みに最も意欲的であるという事実。70代は、高度経済成長やバブル景気を経験してきた方々です。20代から「今までさんざん消費して、ないがしろにしてきたものを、今更焦って巻き返そうとしているだけに思える（※自由回答から抜粋）」と見られている世代です。本人たちからは「便利に慣れ過ぎることへの反省がある」「次世代のために自分達の責任を果たすべき」というコメントがありました。 今という瞬間、社会課題に向き合おうとしているのは誰もが一緒。世代を問わず、「小さくてもできることを続けることが大切」というマインドで、一人ひとりが取り組めば、持続不可能を持続可能にすることはできるはずです。

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「SDGsに関する意識と実態調査」 SDGsの認知度はシニア世代も8割超え、取り組み意向は70代がトップ

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女性誌販売部数 No.1※雑誌「ハルメク」をグループに擁する株式会社ハルメクホールディングス（本社：東京都新宿区、代表取締役社長：宮澤 孝夫）は、 株式会社翔泳社が主催する「MarkeZine Day 2022 Spring」での登壇が決定。㈱ハルメクホールディングス 生きかた上手研究所 所長 梅津と、㈱ハルメク・エイジマーケティング 代表取締役社長 木船がDay2の基調講演で登壇いたします。 ※）日本ABC協会発行社レポート38.5万部（2021年1月～6月） ▼イベントページ&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; <a href="https://event.shoeisha.jp/mzday/20220309/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">https://event.shoeisha.jp/mzday/20220309/</a>

▼イベント概要 宣伝・マーケティング担当者、ECサイト運営者、Web担当者向けの最新トピックをお届けする、「MarkeZine Day 2022 Spring」 &nbsp; 開催日程 2022年3月9日(水）-10日(木)　2日間開催 &nbsp; 開催形式 ライブ配信　オンライン開催 イベントテーマ 「Think Like Your Customer」 テクノロジーに関する最新動向、マーケティングアイデアの創造力を高めるヒントをキャッチアップし、techとcreativityを楽しむマーケティングイベント「MarkeZine Day」。今回のMarkeZine Day 2022 Springのテーマは「Think Like Your Customer」です。変化の激しい時代において、顧客起点や顧客理解というのは非常に難しいことだと思います。MarkeZineの2021年の人気記事を見ても「コロナ禍による生活者の変化」に関連した記事が上位を占め、マーケターの多くが「自分たちのターゲットが何を求めているのか」について常日頃考えていることが想像できます。 登壇内容・登壇者プロフィール ▼登壇日時 2022年3月10日（木）10:00～10:40 ▼講演テーマ 「ハルメクが語る、シニア女性の最新インサイトを捉えたデジタルプロモーション」 月間平均38.5万部※と女性誌の中で販売部数トップの『ハルメク』は、シニア向けの女性誌でありながら、シンクタンク「生きかた上手研究所」とシニア特化型マーケティング支援コンサルティング「ハルメク・エイジマーケティング」を持ち、日々シニア女性の意識と行動を独自で調査しています。本セッションでは、シニア層の最新インサイトとオンラインの行動に関する実態を解説。そこから見えてくる、デジタルプロモーションのポイントも明らかにします。 ※）日本ABC協会発行社レポート38.5万部（2021年1月～6月） ▼登壇者プロフィール 梅津　順江（うめづ　ゆきえ） 株式会社ハルメクホールディングス 生きかた上手研究所　所長 &nbsp; 大学卒業後、ジュジュ化粧品（現・小林製薬）に入社。ジャパン・マーケティング・エージェンシーを経て、2016年3月から現職。年間1,000人近くのシニアを対象にインタビューや取材を行い、誌面づくり、商品開発・広告制作に役立てている。「この一冊ですべてわかる 心理マーケティングの基本」（日本実業出版社）、「シニア市場の正体」（毎日新聞）、「ときめく！シニア女性マーケ」（日経MJ）などの著作物や連載がある。

木船　信義（きふね　しんぎ） 株式会社ハルメクホールディングス執行役員 株式会社ハルメク・エイジマーケティング　代表取締役社長 &nbsp; 大学卒業後、らでぃっしゅぼーや株式会社（現:オイシックス・ラ・大地）で11年間、マーケティング課長等を経験。2014年にハルメク（前：いきいき）に入社。CRMマーケティング責任者、新規事業開発責任者を経て2018年4月に株式会社ハルメク・エイジマーケティングを設立。シニア市場開拓を狙う業界大手様を中心にご支援中。

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