ハルメクグループの「今」と「未来」を伝えるオウンドメディア「ハルイロ」をご覧いただきありがとうございます。編集長の入山です。 4月20日（水）、約2年ぶりに開催されたハルメク読者限定プレミアムイベントが開催されました（記事：<a style="color:#1155cc" href="https://www.halmek-holdings.co.jp/news/haliro/2022/5f2c9y0moa/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">潜入レポート！　ハルメク読者限定のプレミアムイベントは、スタッフの思いが詰まったイベントでした。</a>）。今回は、このイベントをメインで支えた2人のスタッフと、編集長の山岡のインタビューをお届けします。 まずはじめは、普段は雑誌「ハルメク」のマーケティングを担当している山崎さんに話を聞きました。

（入山）山崎さん、お疲れ様でした。当日は獅子奮迅の活躍でしたが、今回の役割を教えてください。 （山崎）抽選会の企画とホワイエで「古着でワクチン」の運営、その他当日のなんでも連絡係役をしていました。 （入山）イベントの準備で大変だったことはなんですか？ （山崎）抽選会の企画も「古着でワクチン」の企画も過去にやったことがなかったので、事前にお客様にちゃんと伝わるかどうか、当日迷うことなく楽しんでいただけるかなど、案内レターやステージ投影の資料準備に時間を掛けました。 （入山）当日、お客様が時間前にすでに並ばれていましたね。どんな気持ちでしたか？ （山崎）正直準備が押していたので焦ってましたｗ。でも、天気が悪い中、道に迷わず会場までお越しくださりありがとうございます、と心の中は感謝の気持ちでいっぱいでした。 （入山）終わってみていかがですか？ （山崎）担当としては、まずはクレームやトラブルもなく終わってよかったという安堵した気持ちです。でも、まだこれから抽選プレゼントの賞品を発送したり、アンケート集計したり、イベントの後対応があるのでしっかりやっていきます。 　それと、終演後、山岡編集長がお客様に囲まれたり、一緒に写真を撮ったりしている様子を遠くから見ながら、うれしい気持ちになってました。 （入山）ハルイロの最後は未来を語ってもらう質問で締めくくりたいと思います。今後のイベントはどうしていきたいですか？ （山崎）お客様のほうから直接スタッフや編集長に話しかけてくださる方もいるのですが、そうでない方にはこちらから声掛けして、「ただ参加して黙ってトークショーを聞いていた」以上に、お客様とのふれあいの場を作っていきたいと思っています。 次は、現場運営を取り仕切っていた、文化事業室の大前さんです。

（入山）今回のイベントでの役割を教えてください （大前）現場運営の責任者をしていました。事前の準備、全体スケジュール作成や担当ぎめ、当日の全体指示などが主な役割でした。 （入山）久々の大型リアルイベントだったと思いますが、楽しかったことは？ （大前）お客さんを迎え入れるイベントはいつも楽しいのですが、久しぶりの大規模なイベントだったので、日が近づくに連れてどんどん楽しくなっていきました。 （入山）終わってみて、いかがでしたか？今の感想を聞かせてください。 （大前）それまでの準備の大変さを、当日の楽しさが大きく上回っているという感じです。同時に、ああすれば良かった、こうすれば良かったという事もたくさんあるので早く次のイベントが決まって、課題を改善してより良いイベントにしたいと思っています。 （入山）これからどんなイベントにしていきたいですか？ （大前）リアルに会場で参加する良さ、オンラインで参加する良さをそれぞれ磨いて、どちらのイベントにも参加したいと思っていただけるようなものにしていきたいと思っています。 そして、最後はイベントの総責任者である雑誌「ハルメク」編集長の山岡さんに話を聞きました。

（入山）コロナ禍で2年ぶりのプレミアムイベントでした。久しぶりに読者の方と直接触れ合う機会となりましたがいかがでしたか？ （山岡）とてもうれしく、感動的でした。ハルメクは読者の皆様の声で作る雑誌なので、やはり直接お会いして、さまざまなお話を伺えることは何より貴重です。今回は高橋惠子さん、岡部久仁子さんのお話し会でしたが、皆で同じ空間に集まって、笑ったり聞き入ったり拍手したり……とても楽しい時間でした。 一方で、今回はオンラインでも多くの方にご参加いただきました。コロナの前には考えられなかったことですが、この仕組みによって、遠方にお住まいの方や、外出が難しい方にもご参加いただけるようになりました。テクノロジーの力を借りてより多くの方々とつながり、一緒に楽しめたことも今回の大きな収穫でした。 （入山）おしゃれスナップコーナーにもたくさんの人が並ばれていましたね。 （山岡）おしゃれして外出するのは久しぶりだとおっしゃる方も多くて、皆さんがウキウキされている様子が伝わってきました。ニットやコート、バッグ、帽子、靴、ストールなど、綺麗な色を身につけている方が目立ちましたね。カメラの前では照れながらも笑顔が弾けて、華やかで楽しい企画になりました。 （入山）今後、このプレミアムイベントをどのように発展させていきたいですか？ （山岡）状況が許すようになれば、以前のように北から南まで各地にお邪魔して、ご愛読への感謝の気持ちを伝えてまわりたいです。内容も、今回はおしゃれがテーマでしたが、健康、美容、住まい、音楽、旅など、さまざまに広げていきたいです。ハルメクでは各分野のプロフェッショナルの方が多数連載してくださっていますから、バラエティに富んだ内容をお届けできるはずです。オンラインと組み合わせれば、その地域にお住まいの方でなくても参加できますから、興味があるテーマならオンラインで気軽に参加していただいて、より多くの方に楽しんでいただけるものにしていきたいです。

いかがでしたでしょうか。私自身初のハルメクの大型イベントでしたが、お客様との距離が本当に近く、スタッフの皆が本当に真摯に真剣に楽しんで参加している素晴らしいイベントでした。 もし、ハルメクグループに興味を持たれた方は、絶賛採用促進中ですので、<a style="color:#1155cc" href="https://www.halmek-holdings.co.jp/recruit/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">採用サイト</a>からお問い合わせください。 最後はスタッフのスナップ写真をお届けします。

潜入レポート第2弾！雑誌「ハルメク」プレミアムイベントの立役者に聞いてみた

ハルメクグループの「今」と「未来」を伝えるオウンドメディア「ハルイロ」をご覧いただきありがとうございます。編集長の入山です。 4月20日（水）、昨年はコロナ禍で開催が中止となり、約2年ぶりとなったハルメク読者限定プレミアムイベント「女優 高橋惠子さんとスタイリスト 岡部久仁子さんのトークショー」がとしま区民センターで開催されました。このイベントは、雑誌「ハルメク」を購読していただいている読者のためのイベントで、当日はトークショーやおしゃれスナップ撮影会、プレゼント抽選会などさまざまなイベントが催されました。 昨年5月にハルメクグループに参加した私にとっては初のリアルイベントでしたので、スタッフのみんながどんな活躍をするのかを楽しみに取材に行ってきました。結論、こんなに読者のみなさまと近く、こんなに和気あいあいとした雰囲気のイベントが作れるって最高だなっ！と感じたので、フォトレポートでお伝えしていきます。 ちなみに、参加されたのはリアルで100名弱、オンラインで約150名。終了後のアンケート結果の評価は5段階中4.7という結果でした（スゴイ！）。

場所は池袋駅近くのとしま区民センター。朝9時に集合して午前中のリハーサルまでにテキパキと会場準備を進めていきます。

ハルメクのイベントの特徴は外部の業者さんに依頼せずに、イベントや配信などを担当する文化事業室、マーケティング課、編集部が中心になって独自で運営していくところ。それも顧客理解を徹底しているハルメクならではです。直接読者のみなさまとお会いできる機会をとても大切にしているんです。

会場にはおしゃれスナップコーナーという、おしゃれをして参加してくれた読者のみなさまのスナップ映像を撮影するブースも用意。初めての私は何人参加してくれるのか興味津々です。隣のブースには人気連載「きものリフォーム」で、過去に高橋惠子さんが誌面で実際に着用された作品も展示されていました。 さて、いよいよ準備も整って次はリハーサル。今回は会場での投影とZOOMウェビナーでのライブ配信もあるので、準備に余念がありません。カメラは3台、バックヤードではPC4台を並べて資料の投影タイミングから音響チェックまで念入りに確認していきます。 このコロナ禍で大変なこともいろいろとありましたが、オンライン配信が当たり前になったことで日本全国の読者にイベントをお届けできるようになったのは大きな一歩。そして、それを支えるのは文化事業室のみんな。とっても頼りになります。

そんなリハーサル準備中に、ふとステージ前に目を向けると、雑誌「ハルメク」編集長の山岡が右へ左へ。お客様をお迎えして、イベントが始まる前の挨拶を一生懸命練習していました。山岡にとっても2年ぶりのリアルイベント。自然と力が入ります。

12時半。いよいよお客様をお迎えします。開場前にすでに10人以上の列ができている盛況ぶり。お客様が楽しみにしていたのが肌で感じられて、とてもありがたい気持ちになりました。

おしゃれスナップ会場では、スタッフがお客様を撮影していきます。撮影を希望されたお客様は、とってもおしゃれでとっても素敵でした。13時半の開演までに間に合わないのでは？というくらい大勢のお客様にご参加いただき、素晴らしいスナップ映像を撮ることができました。

会場入口では「<a style="color:#1155cc" href="https://ec.halmek.co.jp/shop/e/eP006/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">ハルメク 古着でワクチン</a>」（古着を送付するキットを購入することで、開発途上国の子どもたちにワクチンを寄付できたり、国内の福祉作業所や海外での販売所での雇用を創出できたりする商品）のための服を回収。天気の悪い中、たくさんの古着をお持ちいただきありがとうございました。

そしていよいよ本番。右側のカメラは配信用の自社カメラですが、左側のカメラは？？？ なんと、TBS系列で放送されている「日曜日の初耳学」の取材カメラ。実はこのイベントの後、都内某ホテルにて、林修先生と山岡編集長の対談の収録もあり、その放送用の素材映像を撮影しにテレビクルーも来ていたのでした。

そして、イベントを2階席から静かに見守る姿が。。。

こ、これは、、、( ﾟдﾟ)ﾊｯ!　宮澤社長ではないですか！？ なんと、2年ぶりのイベント開催ということで、宮澤も急遽予定を変更して様子を見にきていたようです。お客様の楽しそうな姿を見て、嬉しそうに帰った姿が印象的でした。 いかがでしたでしょうか。ハルメクのお客様との繋がりを大切にする風土が少しでもお伝えできていれば幸いです。もし、こんなハルメクグループで働いてみたいなと思ったら、まずはこちらの<a href="https://www.halmek-holdings.co.jp/recruit/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">採用サイト</a>をぜひご覧ください。 さて、今回はフォトレポートという形でイベント全体についてお伝えしましたが、次回はそんなイベントを取り仕切った担当者と雑誌「ハルメク」編集長の山岡のインタビューコメントをお届けいたします。

潜入レポート！　ハルメク読者限定のプレミアムイベントは、スタッフの思いが詰まったイベントでした。

皆さん、こんにちは！ 全く無名の新しいオウンドメディアにも関わらず、ご覧いただきありがとうございます。ハルメクグループの「今」と「未来」を伝える「ハルイロ」初代編集長の入山です。普段は広報室長もしています。 ハルメクグループは、女性誌で販売部数No.１の雑誌「ハルメク」を中心に、通販カタログの「ハルメク おしゃれ」や「ハルメク 健康とくらし」、全国通販の「ことせ」の発刊など、50代からの女性がよりよく生きることを応援する会社としてこれまで取り組んできました。

一方、ハルメクグループが提供するコンテンツやサービスは、すべてダイレクトマーケティング。つまり直販で、流通や小売店を通さないため、規模の割には知られていないという、広報としては大きな課題があります。 私自身も昨年5月に転職するまで、名前こそ知ってはいましたが、興味を持っているわけではなかったというのが正直なところでした。そこから興味関心がふつふつと湧いていった理由は、徐々にこのハルイロを通じてもお伝えしていければと思っていますが、一つだけお伝えしたいことは、この会社の未来はめちゃくちゃ可能性があるということです。 これ、実は社内の人もあんまり気づいていないんじゃないかなと思っています。 対象となるお客様は2000万世帯以上で、すでに約100万人のお客様がいて、今でも拡大しています。 市場環境は世界で先端を行く超高齢化社会（私は人類が熱望した長寿社会を最初に成し得た国と考えています）。やりたいこと、やるべきことはいっぱいありますし、それを期待されているのがハルメクだったりします。今ある事業だけでなく、経営理念を実現するにはもっともっとできることがたくさんあると思っています。 そして、そんなこれからの会社に興味関心を持っていただき、一緒に働きたいと思っていただける人を増やしたいという思いと、社内の人がハルメクグループの可能性をこれまで以上に理解し、活躍してくれることを願って立ち上げたのが、このオウンドメディア「ハルイロ」です。 今回立ち上げた「ハルイロ」という名前ですが、ハルメクのいろいろなこと（プロジェクトとかイベントとか）をお伝えし、ハルメクグループの色（らしさ）、社内の人の色（らしさ）を表現するという意味で命名しました。 ハルイロは「今」と「未来」にスポットをあてていきます。興味を持っていただけた方は、ぜひこちらの採用サイトから<a style="color:#1155cc" href="https://www.halmek-holdings.co.jp/recruit/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">エントリー</a>してみてください。

ハルイロメンバーはこの4人と、カメラマンにてお届けしていきます。 お楽しみに！

ハルメクグループの「今」と「未来」を伝える「ハルイロ」創刊します

女性誌部数No.1（※1）の雑誌「ハルメク」をグループで発行する(株)ハルメクホールディングス（本社：東京都新宿区、代表取締役社長：宮澤 孝夫）ハルメク 生きかた上手研究所は、50～85歳の女性578名を対象に「お酒に関する意識と実態調査」をWEBアンケートにて実施いたしました。 （※1）日本ABC協会発行社レポート38.5万部(2021年1月～6月)

【　調査サマリ　】　■ふだんお酒を飲むシニア女性は52.9％。10年前と比較して「飲む量は変わらない」人は、全体の29.1％。 ⇒飲酒頻度では、「ほぼ毎日」が全体の10.9％で最も多い。お酒を「飲まない」人は23.7％、「飲めない」人は23.4％。 ⇒10年前の飲酒量と比較すると、「飲む量が増えた」が4.8％、「飲む量は変わらない」が29.1％、「お酒は飲むが飲む量が減った」が19.0％、「10年前は飲酒していたが現在は飲まなくなった」が5.9％、「もともと飲めない・飲まない」が41.2％。 ■年代に共通して「ビール」が人気。お酒を飲む理由は、「料理がおいしく感じられるから」51.8％で最多。 ⇒ふだん飲んでいるお酒は、「ビール」60.5％、「赤ワイン」53.9％、「白ワイン」39.2％、「チューハイ・サワー」34.3％の順で多く、平均で3.85種。 ⇒お酒を飲む理由は、1位「料理がおいしく感じられる」51.6％、2位「リラックスできるから」47.1％、3位「ゆったりした時間を過ごせるから」44.1％。 ⇒「料理とお酒の組み合わせ」例として多く挙がったのは「ビールには餃子、揚げ物、焼き肉」「ワインに洋食、日本酒に和食」「赤ワインに肉、白ワインに魚・パスタ」等。「スパークリングワインに豚肉料理」「ビールは万能選手」といった声も。 ■お酒を一緒に飲む相手は、平日、土日・祝日とも配偶者が5割超。土日・祝日に子とお酒を飲む人は16.0％。 ⇒「ひとりで飲む」人の割合は、平日で36.9％、土日・祝日で30.7％。 ⇒お酒を飲む人が夕食時に夫と話す話題は、「ニュースや世間の出来事」「テレビ番組」「体・健康」「子ども」「余暇の計画」「過去の出来事・思い出話」の順で多かった。 ⇒「お酒にまつわる楽しい思い出・エピソード」を尋ねたところ、若い頃や旅先の思い出、家族とのコミュニケーションに関するエピソードが目立った。

【調査背景】 	ハルメク 生きかた上手研究所は、シニアのインサイトについて調査・分析を行っています。一般的に、シニア女性は健康意識が他の性・年代比で高いとされています。そんなシニア女性は、ふだんお酒をどのように楽しんでいるのでしょうか？また、加齢に伴いお酒の楽しみ方はどのように変化するのでしょうか？ 	シニア女性の飲酒実態、お酒の楽しみ方を明らかにするため、「お酒に関する意識・実態調査」を実施いたしました。 ※調査主体の「(株)ハルメクホールディングス　ハルメク 生きかた上手研究所」所長への取材、コメント提供も可能です。 &nbsp; 【調査概要】 調査の方法：WEBアンケート 調査の対象：50～85歳の全国の女性 有効回答数：578名 調査実施日：2022年3月11日～3月15日　 調査主体&nbsp;：(株)ハルメクホールディングス　ハルメク 生きかた上手研究所 ※本リリース内容を掲載いただく際は、出典「ハルメク 生きかた上手研究所調べ」と明記をお願いいたします。

ふだんお酒を飲むシニア女性は52.9％。 10年前と比較して「飲む量は変わらない」人は、全体の29.1％。・ふだん、お酒を飲むシニア女性は52.9％。うち、週1回以上は37.7％、ほぼ毎日は10.8％で最も多い。なお、お酒を「飲まない」人は23.7％、「飲めない」人は23.4％。 ・10年前の飲酒量と比較すると、「飲む量が増えた」人が4.8％、「飲む量は変わらない」人が29.1％、「お酒は飲むが飲む量が減った」人が19.0％、「10年前は飲酒していたが現在は飲まなくなった」人が5.9％、「もともと飲めない・飲まない」が41.2％だった。

年代に共通して「ビール」が人気。 お酒を飲む理由は、「料理がおいしく感じられるから」51.8％で最多。・ふだん飲んでいるお酒は、「ビール」60.5％、「赤ワイン」53.9％、「白ワイン」39.2％、「チューハイ・サワー」34.3％の順で多く、平均で3.85種だった。 ・お酒を飲む理由は、1位「料理がおいしく感じられる」51.6％、2位「リラックスできるから」47.1％、3位「ゆったりした時間を過ごせるから」44.1％。 ・「料理とお酒の組み合わせ」例として多く挙がったのは「ビールには餃子、揚げ物、焼き肉」「ワインに洋食、日本酒に和食」「赤ワインに肉、白ワインに魚・パスタ」等。「スパークリングワインに豚肉料理」「ビールは万能選手」といった声も。

お酒を一緒に飲む相手、平日、土日・祝日とも配偶者が5割超。 土日・祝日に子とお酒を飲む人は16.0％。・お酒を一緒に飲む相手で最も多いのは、平日、土日・祝日ともに「配偶者」（平日：51.3％、土日・祝日：59.5％）。「ひとりで飲む」人の割合は、平日で36.9％、土日・祝日で30.7％。なお、「子」と飲む人の割合は、平日で8.5％、土日・祝日で16.0％だった。 ・お酒を飲む人が夕食時に夫と話す話題は、「ニュースや世間の出来事」「テレビ番組」「体・健康」「子ども」「余暇の計画」「過去の出来事・思い出話」の順で多かった。 ・「お酒にまつわる楽しい思い出・エピソード」を尋ねたところ、「（バブル時に）頻繁に高級な店で、鰻の白焼きと高価な日本酒をご馳走になった」「チェコのワインレストランで、地元の人屋旅行者で、音楽もあり、盛り上がった」等、若い頃や旅先での思い出が挙げられた。また、「夫婦で毎晩料理に合わせてお酒を「何飲む？」と楽しんでいる」「（お酒を飲むと）子供と話しやすくなる」等、家族とのコミュニケーションに関するエピソードも目立った。

【専門家の見解】 ハルメク 生きかた上手研究所　所長　梅津 順江（うめづ ゆきえ） 2016年3月から現職。主に年間約900人のシニアを対象にインタビューや取材、ワークショップを実施

時空をこえて、 “享楽的”にお酒をたしなむシニア女性予想が大きく外れました。シニア女性は「歳だから休肝日を設けないと‥」「健康のために糖質は控えないと‥」など、お酒への態度はシュリンク傾向なのではないか、という仮説を持っていました。 	実際は、飲酒量は10年前比で「変わらない」人が約3割。「毎日食事にあわせてお酒を飲む」「ビールを中心に、平均3.85種のお酒を幅広く愉しんでいる」という結果でした。最も驚いたのが「ビールと組み合わせる食事」です。魚や野菜料理ではなく、餃子・揚げ物・焼き肉が多かったのです。若者と何も変わらないではありませんか。 	シニア女性のアルコール酒量は、若い頃とほぼ変わらず。さらに、料理とお酒のマリアージュをたしなむなど、楽しみ方が豊かに進化していたのです。 	飲酒への意識や価値はどうでしょうか。さすがに「止渇目的でグイグイと飲む」という様子は見られません。どちらかというと「食事の彩り」「リラックス」「コミュニケーション」目的で、「家族たちと会話を弾ませながら、料理と一緒にゆったり味わっている」という印象。お酒の場では“今”だけでなく、「昔の経験や思い出（臨場感あふれる失敗談含め）」から「余暇の計画」「将来・終活・老後資金」まで、幅広い話題が酒の肴となっていました。お酒の存在が、飲み手を過去～現在～未来へと誘い、愉しい享楽的な時間を演出していたというわけです。 	関係企業の皆さん。どうやら、シニア向けに「健康を意識したお酒の提案」ということばかりにとらわれなくても良いようです。

ハルメク 生きかた上手研究所のシニアリサーチデータは、「<a href="https://marketing.halmek-holdings.co.jp/column/archive.php?c_no=274" target="_blank" rel="noopener noreferrer">ハルメク シニアマーケティング LAB</a>」 で掲載しています。 「ハルメク シニアマーケティング LAB」は、ハルメク世代（シニア）を顧客とする企業にとって有益な情報をお届けしている情報サイトです。ハルメクグループが提供する定期購読誌や通販等を通じて得たマーケティングデータや記事、シンクタンク「ハルメク 生きかた上手研究所」の調査レポートなど豊富な情報が満載 です。&nbsp;

[4月13日修正内容] グラフの対象範囲に誤りがありましたので修正しています。

「お酒に関する意識と実態調査」お酒を飲むシニア女性は52.9％。「ほぼ毎日飲む」が10.9％。 飲んでいるお酒1位は「ビール」で、平均3.85種のお酒を楽しんでいる。 シニア女性にとってお酒は食の一部、かつ家族とのコミュニケーションツール。

女性誌販売部数No.1（※1）の雑誌「ハルメク」をグループで発行する(株)ハルメクホールディングス（本社：東京都新宿区、代表取締役社長：宮澤 孝夫）ハルメク 生きかた上手研究所は、40～79歳の男女1,600名を対象に「中高年世代の健康・更年期に関する意識と実態調査」をWEBアンケートで実施致しました。 （※1）日本ABC協会発行社レポート38.5万部(2021年1月～6月) 【調査サマリ】 ■中高年世代における「体の患いや不調」トップ3は、「目」「高血圧」「腰」。 男性は具体的な疾病、女性は何となくの不調のスコアが高く、性差が顕著にみられた。<ul><li>40～79歳（男女）の体の不調で多かったのは、目25.8％、高血圧24.8％、腰23.3％。</li><li>男性の方が多く出る症状は、「高血圧」「内臓脂肪」「肝臓」。</li><li>女性の方が多く出る症状は、「肩」「便秘」「腹筋が弱い」「寝付きが悪い」「ホルモンバランスの崩れ」「外反母趾」「花粉症」と複数にわたる。</li></ul> ■女性の更年期障害には精神的な症状も。夫・パートナーへ更年期障害の話や相談をするのは、3割程度。<ul><li>「ほてり」「発汗」症状の他、「イライラする」「睡眠障害」といった精神的なものや日常で感じる不調も多い。</li><li>夫・パートナーに、自分の更年期障害の話や相談をしたことがあるのは31.6％</li><li>女性の更年期障害について、男性の理解度は2割強。</li><li>相談は「してもしょうがない」という諦めの気持ちが多い。相談された男性も、相談されてもどうしていいのかわからず何も対応できず困ってしまう人が目立った。</li><li>家族へ相談して理解を得る努力をしたり、夫が家事をサポートしたり、というケースも散見された。</li></ul> ■更年期障害を患いながら、仕事に対する先の不安を抱えたり、家事、介護との両立の苦労も伺える。<ul><li>更年期障害の経験がある女性の64.0％が、更年期障害の時に就業している・していた。</li><li>「親の介護と時期が一緒になり、つらかった (現69歳）」「職場で仕事中に汗がだらだら出てきて恥ずかしかった。夫が理解してくれず、いつもけんかをしているような日々だった。 (現62歳)」などのコメントがみられる。</li></ul> 【調査背景】 　ハルメク 生きかた上手研究所は、シニアのインサイトについて調査・分析を行っています。シニア層は、若年層に比べ、健康に対する意識が高いと言われています。内臓の疾病や体の痛みだけでなく、「何となくの不調」が目立つのもこの世代の特徴です。女性の就業率は、45~54歳で78.7％、55~64歳で67.1％と半数を超え、65歳以上でも18.2％が働いています。（※21年総務省「労働力調査」）社会や環境が変化する中、中高年の男女が、自身の健康状態や体の不調をどのように自覚しているか。また、女性は「更年期」にどう向き合っているのかを明らかにするために、「シニア世代の健康・更年期に関する意識と実態調査」を実施しました。 ※調査主体の「(株)ハルメクホールディングス ハルメク 生きかた上手研究所」所長への取材、コメント提供も可能です。 【調査概要】 調査の方法：WEBアンケート 調査の対象：40～79歳の男女 有効回答数：1,600名（男性800名、女性800名）&nbsp; 調査実施日：2022年2月18日～2月20日 調査主体&nbsp;：(株)ハルメクホールディングス ハルメク 生きかた上手研究所&nbsp; ※本リリース内容を掲載いただく際は、出典「ハルメク 生きかた上手研究所調べ」と明記をお願いいたします。

中年・高年期における「体の患いや不調」 女性が感じる不調と男性が感じる不調には違いが大きい。

<ul><li>40～79歳（全体）の体の不調で多いのは、目25.8％、高血圧24.8％、腰23.3％。</li><li>男性の方が多く出る症状は、「血圧が高い（14.5ポイント差）」「内臓脂肪が多い（7.3ポイント差）」「肝臓（5.6ポイント差）」。</li><li>女性の方が多く出る症状は、「肩（8.1ポイント差）」「腹筋が弱い（8.5ポイント差）」「便秘（10.5ポイント差）」「寝付きが悪い（6.4ポイント差）」「ホルモンバランスの崩れ（7.1ポイント差）」「外反母趾（6.5ポイント差）」。女性は男性に比べると、日常で感じる不調が多い。</li></ul>

女性の更年期障害について、男女ともに認知度は高い。 理解度でみると女性の66.5%と比べ男性はまだ22.8％と低い。

<ul><li>更年期障害の認知度（名前は知っている+内容を知っている）と理解度（内容を知っている）を男女別に見ると、女性の更年期障害に関する認知度は男性87.9％、女性97.4％となっており、男女ともに広く認知されている。</li><li>一方、理解度については、男性が22.8％、女性が66.5％であり、男性の理解度はまだ低いといえる。</li><li>なお男性の更年期障害については、男女合わせた認知度は77.2％、理解度はわずか14.8％であった。</li></ul>

<ul><li>今回の調査の回答者40～79歳の女性800名のうち、更年期障害を経験したことのある女性は53.1％の425人。この425人に発生した症状をたずねたところ、のぼせ・ほてり（52.2％）、汗・ホットフラッシュ（37.2％）、イライラする（36.7％）が多く、体の不調だけでなく、心身両面で不調が現れているも現れている。</li></ul>

夫、パートナーへ更年期障害の話や相談をした女性はおよそ3割

<ul><li>更年期障害の経験がある女性425人のうち、夫・パートナーがいる/いたことがある女性は373人。うち、夫・パートナーに、自分の更年期障害の話や相談をしたことがあるのは31.6％。・話や相談をしない・しなかった理由は、「してもしょうがない」「わかってもらえそうにない」という諦めの気持ちが多い。相談された男性も、相談されてもどうしていいのかわからず何も対応できず困ってしまう人が目立った。</li><li>一方で、家族へ相談して理解を得る努力をしたり、夫が家事をサポートしたり、というケースも散見された。</li></ul>

話・相談の内容（相談をしたことが「ある」と回答した人のコメント抜粋）<ul><li>多分これって更年期よね～と言う感じで話した。（46歳）</li><li>体調が悪いため、家事がおろそかになってしまう。さぼりではなく、仕方がないこと。そういう理解をしてもらって、できる限り家事を手伝ってもらえるようにお願いした。（48歳）</li><li>辛いことを理解してもらう。→なんとなくの不機嫌、不注意ミス等は更年期のせいとして納得してもらえた。（62歳）</li><li>症状をつたえて気持ちをわかってもらった。（73歳）</li><li>一応理解はしてくれたと思うが、自分のことでないからそれほど親身にはなってくれなかった。（58歳）</li><li>症状を伝えたが、特に反応なくかえってイヤな思いをしただけだった。（61歳）</li></ul> 話や相談をしなかった理由（相談をしたことが「ない」と回答した人のコメント抜粋）<ul><li>症状がそれほど重くなかったから（多数）</li><li>言ってもわかってもらえそうにない／どうせわからないだろうから（多数）</li><li>男性には理解できないと思うので（多数）</li></ul> どんなことを妻・パートナーから相談されたか（男性のコメント抜粋）<ul><li>症状があることを打ち明けられた。気遣うようになった。（54歳）</li><li>毎日、理由もなくイライラしているので、市販薬を服用するよう進めた。（72歳）</li><li>体のバランスが崩れたり、体を動かすのが辛かったりしたら焦らずにその症状に向き合うようにした（74歳）</li><li>体調不良になった場合の手伝いなどを相談し出来ることを手伝った。（74歳）</li><li>「更年期障害やから、ほっといて」と言われる。（69歳）</li><li>体が火照る、気分が憂鬱と言われたが、話を聞くだけ（67歳）</li></ul>

働く女性は、更年期障害によって仕事に影響を及ぼすことを心配する

<ul><li>更年期障害の経験がある女性425人のうち、更年期障害の時に仕事をしていたのは64.0％。</li><li>更年期障害を患いながら、仕事に対する先の不安、家事や介護との両立の苦労も伺える。</li></ul>

就業中に更年期障害によって経験した苦労や負担<ul><li>気分が沈んで仕事のペースに影響があった。(41歳）</li><li>ホットフラッシュのような症状もありましたが、この先どうなってしまうのかという不安感が辛かった。(61歳）</li><li>仕事中に症状が出て辛くても、周りが自分より若い男性ばかりで辛いことを言っても理解してもらえない。(57歳）</li><li>仕事も家事も効率よくやりたいのに思い通りに上手くいかず悩んだことがあります。(75歳）</li><li>起きていられないくらいの頭痛と吐き気があった。仕事を休んだ。(77歳）</li><li>仕事をしていて忙しかったのでつい家族に迷惑をかけた。子供の世話が思うようにできずイライラした。(73歳）</li><li>親の介護と時期が一緒になり、つらかった。(69歳）</li><li>職場で仕事中に汗がだらだら出てきて恥ずかしかった。夫が理解してくれず、いつもけんかをしているような日々だった。(62歳)</li><li>寝付きが悪いので翌日の勤務に支障があった。 (61歳)</li><li>めまいが続いた時、職場の理解が得られず退職したこと。(53歳)</li></ul>

ハルメク 生きかた上手研究所 所長 梅津 順江（うめづ ゆきえ） 2016年3月から現職。主に年間約900人のシニアを対象にインタビューや取材、ワークショップを実施 女性特有の体の変化と不定愁訴を理解すれば、フェムケア市場は活気づく &nbsp;「シニアの健康を語るには、性差をきちんと理解することが重要」と今回の調査で再確認できました。体の不調は男女で大きく異なります。体の造作が異なるのですから、不調の臓器も症状も違うのは当然のことです。しかしこれまで、更年期など女性ホルモンの影響で揺らぐ女性の体を知ることにあまりスポットは当ってきませんでした。女性の就業率の増加など社会環境の変化に伴い、忙しくなった現代の女性はフェム特有の悩みを手軽に解決できる方法を探しているのにも関わらず・・。 　更年期の症状は「イライラ」「めまい」「ほてり」「不安」「肩こり」「不眠」「不機嫌」など。疾病というより体や心が不安定になる感覚です。理解が得られず職場を退職、妻の変化に何もできずオタオタする男性（夫）など、周囲からは理解されにくいことも明らかになりました。周囲に相談、夫婦で一緒に向き合うという好例はごく僅かで、多くは抱え込んでしまっていました。ライフステージの変化によって起こり得る更年期離婚や更年期退職を避けるためにも、女性特有の体の変化と不定愁訴（原因がつかみにくい体調不良）を知り、職場や夫婦で話して理解しあい、支え合う環境づくりが不可欠です。 　岸田文雄首相は2月7日、「女性の健康を生涯にわたり包括的に支援していくことは重要な課題だ」との考えを示し、女性の更年期障害が日常生活に与える影響についての調査研究を実施。「研究の成果を支援施策につなげていきたい」と述べました。21世紀も四分の一が経とうとしていますが、女性の更年期支援策の本格的な検討は始まったばかりです。 　隠れた女性のニーズへアプローチするマーケットもこれからが本番となるでしょう。第2次ベビーブーム世代「団塊ジュニア」も50歳前後。フェムケア市場は巨大マーケットになることが予測されます。

■ハルメク 生きかた上手研究所のシニアリサーチデータは、「ハルメク シニアマーケティングLAB」で掲載しています。 　「ハルメク シニアマーケティングLAB」は、ハルメク世代（シニア）を顧客とする企業にとって有益な情報をお届けしている情報サイトです。ハルメクグループが提供する定期購読誌や通販等を通じて得たマーケティングデータや記事、シンクタンク「ハルメク 生きかた上手研究所」の調査レポートなど豊富な情報が満載です。 URL：<a style="color:#358cda;background-color:#ffffff" href="https://marketing.halmek-holdings.co.jp/column/archive.php?c_no=274" target="_blank" rel="noopener noreferrer">https://marketing.halmek-holdings.co.jp/column/archive.php?c_no=274</a>

【中高年フェムケア市場関連】「中高年世代の健康・更年期に関する意識と実態調査」

女性誌部数No.1（※1）の雑誌「ハルメク」をグループで発行する(株)ハルメクホールディングス（本社：東京都新宿区、代表取締役社長：宮澤 孝夫）ハルメク 生きかた上手研究所は、20～79歳の男女1,200名を対象に「SDGsに関する意識と実態調査」をWEBアンケートにて実施いたしました。 （※1）日本ABC協会発行社レポート38.5万部(2021年1月～6月)

■SDGsの認知は全世代で8割超え。内容まで知っている割合は70代が最も高く、具体的な言葉の認知度もシニアが高い<ul><li>認知度は、言葉のみ知っているまで含めると87.6％。内容まで知っている人は64.4％。</li><li>60代以上も80％以上の認知となる。「脱炭素」などの関連ワードの認知は、概ね60代以上のシニア層が高い。20～30代は「LGBTQ+」の言葉の認知が高い。</li></ul> ■SDGsの取り組み意向は5割超え。60代は6割以上、70代は8割弱と高く、今あるものを活かす、今すぐ取り組む意識が高い<ul><li>SDGsに取り組みたい割合は全体の56.6％。60代は62.0％、70代は76.5％と他世代よりも高い。</li><li>現在行っていることは、世代を問わず「詰め替え商品を買う」「電気・水の節約」「食材を使い切る」が上位。</li></ul> ■SDGsに関する情報を「知りたい」が約半数。70代は特に高く、次世代への意識や反省の念などが見られる<ul><li>SDGsに関する情報は「知りたい」が49.5％。シニアは他世代と比べて高く、特に70代女性は79.0％となる。</li><li>SDGsに取り組む意識は、「自然を守りたい」「地球を次世代につなぎたい」「自分の生活を守りたい」が高い。70代は「子どもや孫を守りたい」という意識も高くなる。</li><li>「一人ひとりが取り組む」「小さくてもできることを続けることが大切」という意見は全世代共通で見られた。その他、20代では、「今、ブームのように感じる」「興ざめ感がある」、70代は「便利に慣れすぎた反省」や「義務」だと捉える声もあり。</li></ul>

【調査背景】 ハルメク 生きかた上手研究所は、シニアのインサイトについて調査・分析を行っています。SDGsは2030年までに持続可能な世界を目指す国際目標として、日本においても取り組みが進んでいます。特にZ世代などの若者を中心に認知が進んできました。また、コロナ禍により生活者全体において、SDGsへの意識が高まっていることが言われています。そこで、シニア世代も含め、現在どのくらいSDGsが浸透してきているのか、今後どのような取り組み意向があるのかを明らかにするために、「SDGsに関する意識と実態調査」を実施いたしました。 ※調査主体の「(株)ハルメクホールディングス　ハルメク 生きかた上手研究所」所長への取材、コメント提供も可能です。 【調査概要】 調査の方法：WEBアンケート 調査の対象：20～79歳の全国の男女 有効回答数：1,200名&nbsp; 調査実施日：2022年2月10日～2月15日 調査主体&nbsp;：(株)ハルメクホールディングス　ハルメク 生きかた上手研究所 ※本リリース内容を掲載いただく際は、出典「ハルメク 生きかた上手研究所調べ」と明記をお願いいたします。

SDGsの認知は全世代で8割超え。 内容まで知っている割合は70代が最も高く、具体的な言葉の認知度もシニアが高い

<ul><li>SDGs の認知度は、「言葉は聞いたことがあるが、内容は分からない」まで含めると全世代で 87.6％。</li><li>内容まで知っている人は 64.4％。70 代では 72.0％と他世代よりも高い。</li><li>「脱炭素」などの関連ワードの認知も、概ね 60 代以上のシニア層が高い。20~30 代は「LGBTQ+」の言葉の認知が高い。</li></ul>

SDGsの取り組み意向は5割超え、60代は6割以上、70代は8割弱と高く、 今あるものを活かす、今すぐ取り組む意識が高い

<ul><li>SDGsに取り組みたい割合は全体で56.6％。60代は62.0％、70代は76.5％と他世代よりも高い。</li><li>現在行っていることは、世代を問わず「詰め替え商品を買う」「電気・水の節約」「食材を使い切る」が上位に。70代は「なるべく長く使えるものを買う」「なるべく修理して使う」なども高い。</li><li>年代が高くなるほど、今すぐ取り組む意識が高くなり、70代では63.0％となる。</li></ul>

SDGsに関する情報を「知りたい」が約半数。 70代は特に高く、次世代への意識や反省の念などが見られる

<ul><li>SDGsに関する情報は「知りたい」が49.5％。シニアは他世代と比べて高く、特に70代女性は79.0％で全性年代の中で最も高い。</li><li>SDGsに取り組む意識は、「自然を守りたい」「地球を次世代につなぎたい」「自分の生活を守りたい」が高い。70代は「子どもや孫を守りたい」という意識も高くなる。</li><li>「一人ひとりが取り組む」「小さくてもできることを続けることが大切」という意見は全世代共通で見られた。その他、若者世代では、「今、ブームのように感じる」「興ざめ感がある」、70代は「便利に慣れすぎた反省」や「義務」だと捉える声もあり。</li></ul>

自身がSDGsに取り組む意識（20～79歳の男女（複数回答）：1,200名）

SDGsに対する意見（抜粋）（20～79歳の男女（自由回答）：1,200名）

ハルメク 生きかた上手研究所　所長　梅津 順江（うめづ ゆきえ） 2016年3月から現職。主に年間約900人のシニアを対象にインタビューや取材、ワークショップを実施

世代を問わず、気づいたその瞬間から、できることからはじめよう 「国や世代を超え、持続可能な社会をみんなでつくる」ことを目標としたSDGs。このテーマでは、必ずと言っていいほど世代間ギャップの視点が浮上します。 今回2月に実施した調査では、60代以上も認知率8割を超えました。言葉の認知が遅れたことは否めませんが、「社会貢献意識は若者が高く、高齢者は低い」という解釈は早計です。60代以上は元々「自然との共生」や「ものを大切にする」意識を持っています。そして今回の調査で「SDGsの情報を知りたい」「今あるものを活かしたい」「（余命が限られている影響も考えられますが）今すぐ取り組みたい」という意識が若年層よりも高いと証明されました。さらに驚いたのは、70代がSDGsへの取り組みに最も意欲的であるという事実。70代は、高度経済成長やバブル景気を経験してきた方々です。20代から「今までさんざん消費して、ないがしろにしてきたものを、今更焦って巻き返そうとしているだけに思える（※自由回答から抜粋）」と見られている世代です。本人たちからは「便利に慣れ過ぎることへの反省がある」「次世代のために自分達の責任を果たすべき」というコメントがありました。 今という瞬間、社会課題に向き合おうとしているのは誰もが一緒。世代を問わず、「小さくてもできることを続けることが大切」というマインドで、一人ひとりが取り組めば、持続不可能を持続可能にすることはできるはずです。

ハルメク 生きかた上手研究所のシニアリサーチデータは、「<a href="https://marketing.halmek-holdings.co.jp/column/archive.php" target="_blank" rel="noopener noreferrer">ハルメク シニアマーケティング LAB</a>」 で掲載しています。 「ハルメク シニアマーケティング LAB」は、ハルメク世代（シニア）を顧客とする企業にとって有益な情 報をお届けしている情報サイトです。ハルメクグループが提供する定期購読誌や通販等を通じて得たマーケテ ィングデータや記事、シンクタンク「ハルメク 生きかた上手研究所」の調査レポートなど豊富な情報が満載 です。&nbsp;

「SDGsに関する意識と実態調査」 SDGsの認知度はシニア世代も8割超え、取り組み意向は70代がトップ

平素はハルメクグループにご高配をいただき誠にありがとうございます。 &nbsp; このたび、4月1日からの改正個人情報保護法施行に伴い、ハルメクグループで定める、プライバシーポリシーの一部を改定いたします。 &nbsp; 本改定は、ハルメクグループの運営する様々なサービスを今まで以上に安心・安全にご利用いただくため、改正個人情報保護法のガイドラインに則ったものとなります。 &nbsp; ■予定改定日 2022年4月1日 (金) &nbsp; ■主な改定内容 プライバシーポリシーの中の「個人情報のお取扱いについて」が下記の通り変更されています。 (1)従来の利用目的の記載をより分かりやすく明確化しました。 (2)共同利用責任者の住所及び代表者名を追記しました。 (3)開示等の請求等の対象に第三者提供記録を追加しました。 ※㈱ハルメク・ビジネスソリューションズは（３）のみ ※㈱ジャパンホーム保険サービスは（２）（３）のみ &nbsp; 改定後のプライバシーポリシーは改定日(2022年4月1日)から適用となります。 なお、改定日は上記を予定しておりますが、予告なく延期等をする場合もございます。 &nbsp; 今後とも、ハルメクグループをよろしくお願いいたします。

【重要】プライバシーポリシー改定予定のお知らせ

全国通販元社員の名を装った迷惑メールが届くというお問い合わせが増えています。 このような迷惑メールに記載されているアドレスにアクセスしたり、添付ファイルを開いたりされますと、コンピューターウイルスに感染する恐れがあります。 見覚えのあるメールアドレスからのメールでも、怪しいと思ったメールに関しては、破棄していただくようお願い申し上げます。 また、メール文面に記載されております電話番号等につきましても、偽造または無関係の方の番号が利用されていますので、お問い合わせはお控えいただきますようお願いいたします。 迷惑メールであるか分からないなど、ご不明な点がございましたら、全国通販Webサイト内「<a style="color:#202124" href="https://www.zenkokutsuhan.co.jp/contact" target="_blank" rel="noopener noreferrer">ご意見・お問い合わせ</a>」までお問い合わせください。

【重要】全国通販元社員の名を装った迷惑メールにご注意ください

女性誌販売部数 No.1※雑誌「ハルメク」をグループに擁する株式会社ハルメクホールディングス（本社：東京都新宿区、代表取締役社長：宮澤 孝夫）は、 株式会社翔泳社が主催する「MarkeZine Day 2022 Spring」での登壇が決定。㈱ハルメクホールディングス 生きかた上手研究所 所長 梅津と、㈱ハルメク・エイジマーケティング 代表取締役社長 木船がDay2の基調講演で登壇いたします。 ※）日本ABC協会発行社レポート38.5万部（2021年1月～6月） ▼イベントページ&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; <a href="https://event.shoeisha.jp/mzday/20220309/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">https://event.shoeisha.jp/mzday/20220309/</a>

▼イベント概要 宣伝・マーケティング担当者、ECサイト運営者、Web担当者向けの最新トピックをお届けする、「MarkeZine Day 2022 Spring」 &nbsp; 開催日程 2022年3月9日(水）-10日(木)　2日間開催 &nbsp; 開催形式 ライブ配信　オンライン開催 イベントテーマ 「Think Like Your Customer」 テクノロジーに関する最新動向、マーケティングアイデアの創造力を高めるヒントをキャッチアップし、techとcreativityを楽しむマーケティングイベント「MarkeZine Day」。今回のMarkeZine Day 2022 Springのテーマは「Think Like Your Customer」です。変化の激しい時代において、顧客起点や顧客理解というのは非常に難しいことだと思います。MarkeZineの2021年の人気記事を見ても「コロナ禍による生活者の変化」に関連した記事が上位を占め、マーケターの多くが「自分たちのターゲットが何を求めているのか」について常日頃考えていることが想像できます。 登壇内容・登壇者プロフィール ▼登壇日時 2022年3月10日（木）10:00～10:40 ▼講演テーマ 「ハルメクが語る、シニア女性の最新インサイトを捉えたデジタルプロモーション」 月間平均38.5万部※と女性誌の中で販売部数トップの『ハルメク』は、シニア向けの女性誌でありながら、シンクタンク「生きかた上手研究所」とシニア特化型マーケティング支援コンサルティング「ハルメク・エイジマーケティング」を持ち、日々シニア女性の意識と行動を独自で調査しています。本セッションでは、シニア層の最新インサイトとオンラインの行動に関する実態を解説。そこから見えてくる、デジタルプロモーションのポイントも明らかにします。 ※）日本ABC協会発行社レポート38.5万部（2021年1月～6月） ▼登壇者プロフィール 梅津　順江（うめづ　ゆきえ） 株式会社ハルメクホールディングス 生きかた上手研究所　所長 &nbsp; 大学卒業後、ジュジュ化粧品（現・小林製薬）に入社。ジャパン・マーケティング・エージェンシーを経て、2016年3月から現職。年間1,000人近くのシニアを対象にインタビューや取材を行い、誌面づくり、商品開発・広告制作に役立てている。「この一冊ですべてわかる 心理マーケティングの基本」（日本実業出版社）、「シニア市場の正体」（毎日新聞）、「ときめく！シニア女性マーケ」（日経MJ）などの著作物や連載がある。

木船　信義（きふね　しんぎ） 株式会社ハルメクホールディングス執行役員 株式会社ハルメク・エイジマーケティング　代表取締役社長 &nbsp; 大学卒業後、らでぃっしゅぼーや株式会社（現:オイシックス・ラ・大地）で11年間、マーケティング課長等を経験。2014年にハルメク（前：いきいき）に入社。CRMマーケティング責任者、新規事業開発責任者を経て2018年4月に株式会社ハルメク・エイジマーケティングを設立。シニア市場開拓を狙う業界大手様を中心にご支援中。

【3月10日開催】MarkeZine Day 2022 Spring 基調講演に　 ㈱ハルメクホールディングス 生きかた上手研究所 所長 梅津、 ㈱ハルメク・エイジマーケティング 代表 木船が登壇

女性誌販売部数 No.1※雑誌「ハルメク」をグループに擁する株式会社ハルメクホールディングス（本社：東京都新宿区、代表取締役社長：宮澤 孝夫）は、“終活”分野に参入し、サービス第一弾として老人ホーム・介護施設・高齢者向け住宅をご紹介する「ハルメク 介護と住まいの相談室」を開始します。 （サービスサイト：https://kaigo.halmek.co.jp） ※）日本ABC協会発行社レポート38.5万部（2021年1月～6月）

■「ハルメク 介護と住まいの相談室」とは ハルメク 介護と住まいの相談室は、お問い合わせいただいたお客様に、介護施設・高齢者向け住宅をご紹介するサービスです。ご紹介は、対面相談、オンライン相談（Zoom）、電話相談にて行います。すぐに電話相談やメール相談ができることに加え、相談の予約を24時間受け付けているため、いつでも直接予約が可能となっています。 ※サービス開始時は主に首都圏(東京都、神奈川県、埼玉県、千葉県)の介護施設・高齢者向け住宅の紹介を行います。 &nbsp; ■「ハルメク 介護と住まいの相談室」3つの特長 １．50社、1600施設以上の中から、お客様の希望や状況にあった介護施設・高齢者住宅をご紹介 ２．シニア女性誌No.1『ハルメク』を発行するハルメクグループが公正・中立にご案内 ３．実績15年のベテランをはじめ、多数の施設の知見を持つ相談員

&nbsp;サービス開始の背景 『ハルメク』は、女性誌販売部数No.1の雑誌であり、50代以上の女性の「知りたい！」に明るく答える雑誌として、多数の読者からご支持をいただいています。そして、雑誌だけでなく通販、店舗、イベント、Webサイトと、シニア世代を中心とした様々なニーズに応えるサービスを多角的に展開してまいりました。読者やお客様とのコミュニケーションの中で、ご自身に介護が必要となる将来の住処や、ご両親・ご家族が入居する介護施設探しに困っているという声を多くいただいてきました。シニア女性のニーズにお応えしてきたハルメクだからこそ、お客様にとって最適な提案をし、お困りを解決できるのではないかという思いがありました。 2021年9月に1ヶ月のテストマーケティングを行い、多数のお問い合わせ、ご評価をいただくことができたため、サービスの本格提供を開始いたします。 「ハルメク 介護と住まいの相談室」開始にあたり（ハルメクホールディングス代表 宮澤孝夫） ハルメクグループは、50代からの女性の夢、希望、楽しみ、不安、悩みに応えるさまざまな情報や商品・サービスを提供してきました。そしてこのたび、”終活”の分野でのサービスを開始いたします。 	終活はとても重要な事にもかかわらず、現状、お客様が適切な選択をするための情報やサービスが不足していると感じています。こうした中で、ハルメクが大事にしてきた、お客様の利益を最優先するサービスを終活分野で提供したいと思い、参入を決めました。まずは、終の住まいとなる高齢者向け住宅・介護施設を選ぶお手伝いをする事から始めます。この事業を軌道に乗せ、終活でお客様が必要としていらっしゃるさまざまな事業を展開して行く所存です。

女性誌販売部数No.1「ハルメク」※を発行するハルメクグループが、 老人ホーム・介護施設・高齢者向け住宅を紹介する 「ハルメク 介護と住まいの相談室」を開始

女性誌部数No.1（※1）の雑誌「ハルメク」を発行する株式会社ハルメク（本社：東京都新宿区、代表取締役社長：宮澤 孝夫）生きかた上手研究所は、50～84歳の女性470名を対象に「バレンタインに対する意識と実態調査」をWEBアンケートにて実施いたしました。 （※1）日本ABC協会発行社レポート38.5万部(2021年1月～6月)

バレンタインを毎年実施している人は約５割。たまにしている人も含めると65％以上がバレンタインを実施

⇒バレンタインを「毎年実施している」人は48.5％。年間の行事食の中でも、バレンタインは毎年チョコレートなどを食べている人が56.4％で、ハロウィン（16.4％）の３倍以上となる。 ⇒実施していることは「人にチョコレートをプレゼントする」が89.5％。次いで「自分にチョコレートを買って食べる（33.3％）」、「家族がもらってきたチョコレートを一緒に食べる（30.4％）」。

バレンタインは「誰かと楽しみを分かち合う日」。

義理チョコはやめ、「本当にお世話になった人に感謝を伝えるきっかけの日」にもなっている ⇒バレンタインデーは「高級なチョコレートを楽しむ日（23.0%）」、「家族と楽しむ日（18.9％）」、「人に感謝を伝える日（18.3％）」という認識に。他にも「自分が楽しむ日」、「夫と楽しむ日」など、“楽しむ”というワードが上位に並ぶ。10年前からの変化は「義理チョコを渡さなくてよくなった」こと。 ⇒感謝を伝える相手は、「夫」「友人」に次いで「お世話になった人」。「きっかけがなくて伝えられていない感謝の気持ちをこの日を借りて表せる」、「年を重ねても誰かに感謝する日でありたい」などの意見も。

バレンタインは肯定派が６割超。「サステナブル」や「多様性」などの兆しもみられる

⇒バレンタインは肯定派が63.2％。今年のバレンタインを行う予定がある人は60.2％。 ⇒贈りたいチョコレートは、「日本ブランドのチョコレート（58.3％）」が、「海外ブランドのチョコレート（41.7％）」よりも人気。「フェアトレードや環境に配慮して生産されたものなどサステナブルなチョコレート」も13.4％となる。 ⇒「女性から男性へという枠を超えつつあることを歓迎」や 「バレンタインデーも多様性の時代だと思う」という意見もみられる。

女性誌部数No.1の「ハルメク」は、シニアのインサイトについて調査・分析を行っています。長引くコロナ禍での生活で、シニア世代においても交友関係や家族との過ごし方に変化が起きています。例えば、人とのつき合いが疎遠になる一方で、家族で過ごす時間が増えるなどの変化が見られます。そのような中で、シニア女性はバレンタインをどう捉え、どのように過ごしているのかを明らかにするために、「バレンタインに対する意識と実態調査」を実施しました。 ※調査主体の「（株）ハルメクホールディングス　生きかた上手研究所」所長への取材、コメント提供も可能です。

調査の方法：WEBアンケート 調査の対象：50～84歳の女性 有効回答数：470名 調査実施日：2022年1月21日～1月24日 調査主体&nbsp;：（株）ハルメクホールディングス　生きかた上手研究所 ※本リリース内容を掲載いただく際は、出典「ハルメク 生きかた上手研究所調べ」と明記をお願いいたします。 バレンタインを毎年実施している人は約５割。 たまにしている人も含めると65％以上がバレンタインを実施 ・バレンタインを「毎年実施している」人は48.5％。季節の行事やイベントなどでの食事の中でも、バレンタインは「毎年チョコレートなど行事に関連したものを食べている」人の割合が、全15イベント中5位となり、行事として定着している。ハロウィン（16.4％）と比較すると、3倍以上となる。 ・実施していることは「人にチョコレートをプレゼントする」が89.5％。次いで「自分にチョコレートを買って食べる（33.3％）」、「家族がもらってきたチョコレートを一緒に食べる（30.4％）」。 ・チョコレートをやりとりしている相手は、夫、息子、友人、お世話になった人。

バレンタインは「誰かと楽しみを分かち合う日」。義理チョコはやめ、 「本当にお世話になった人に感謝を伝えるきっかけの日」にもなっている ・バレンタインデーは「高級なチョコレートを楽しむ日（23.0%）」、「家族と楽しむ日（18.9％）」、「人に感謝を伝える日（18.3％）」。他にも「自分が楽しむ日」、「夫と楽しむ日」など、“楽しむ”というワードが上位に並ぶ。 ・10年前からの変化は「義理チョコを渡さなくてよくなった」ことがトップ。 ・感謝を伝える相手は、「夫」「友人」に次いで「お世話になった人」。人への感謝に対する意見（自由回答）では、「きっかけがなくて伝えられていない感謝の気持ちをこの日を借りて表せる」、「年を重ねても誰かに感謝する日でありたい」などの意見がみられた。

■バレンタインに対する意見「人への感謝に対する意見」（抜粋） 　50～84歳の女性（自由記述）：470名 記述内容の一例 ・夫にさり気なく「感謝」を伝える事の出来る大切な日（62歳・東京都） ・恋愛に限らず、日頃お世話になっている感謝の気持ちなど、改めて伝えるきっかけが持てないさまざまな思いを、このイベントを借りて表せる（64歳・長野県） ・仕事をしていた頃は人との繋がりのため無理をすることもあったが、今は本当に渡したい人にのみ、日頃の感謝を伝えることができる特別な日（64歳・福岡県） ・若い人にはとても大切な行事だと思うが、年を重ねても誰かに感謝する日でありたい（63歳・宮城県） バレンタインは肯定派が６割超。「サステナブル」や「多様性」などの兆しもみられる ・バレンタインについては、肯定派（「よいと思う」、「まあよいと思う」の合計）が63.2％。否定派（「よいと思わない」、「あまりよいと思わない」の合計）が12.7％で、肯定派が多い。 ・今年のバレンタインを行う予定がある人は60.2％。 ・贈りたいチョコレートは、「日本ブランドのチョコレート（58.3％）」が、「海外ブランドのチョコレート（41.7％）」よりも人気。「フェアトレードや環境に配慮して生産されたものなどサステナブルなチョコレート」も13.4％となる。 ・バレンタインについての自由回答でも、「女性から男性へという枠を超えつつあることは歓迎です」や「バレンタインデーも多様性の時代だと思う」など、バレンタインの多様化に対する意見もみられた。

■バレンタインに対する多様な意見（抜粋） 　50～84歳の女性（自由記述）：470名 記述内容の一例 ・今は、女性から男性へという枠を超えつつあるというニュースは歓迎です（63歳・福岡県） ・愛や感謝の気持ちを伝える日として世代を超えて性別を超えて楽しむことができる（65歳・北海道） ・バレンタインの意味合いがここ何年かですごく変わってきた気がします。女性が自分のために少し贅沢でおしゃれなチョコレートを買うのはとても楽しくて、いいことかなと思います（63歳・東京都）・バレンタインデーも多様性の時代だと思います（64歳・神奈川県）

ハルメク　生きかた上手研究所　所長　梅津 順江（うめづ ゆきえ） 2016年3月から現職。主に年間約900人のシニアを対象にインタビューや取材、ワークショップを実施 シニアには「“お土産”以上“お歳暮”未満」のバレンタイン儀式がちょうどいい 　『ハロウィンの経済効果がバレンタインを超えた』 　『バレンタインは形骸化。ハロウィンに負けた』 　これらは、ハロウィンの時期にみられる報道の数々。若者の間では、「バレンタイン離れ」現象が起きているようです。追い打ちをかけるように非接触時代が到来し、恋愛も下火になり、ギフト交換によるコミュニケーションを難しくしています。 　シニアのバレンタイン事情はどうでしょう。シニア女性の56.4％が「バレンタインに関連して何らかの食べ物を毎年食べている」と回答。「ハロウィン」16.4％に対して3倍以上の開きがありました。 また、バレンタインデーに肯定的な人が6割以上、今年もバレンタインを予定している人も6割以上という結果が今回の調査で明らかになりました。シニア女性にとって、バレンタインデーは廃れていませんでした。夫・息子・友人・お世話になった人などにチョコレートをプレゼントしたり、楽しみや感謝を分かち合いながらチョコを食べてバレンタインデーを過ごしたりしていました。チョコレートは「愛」「礼」が直に伝わる寓意だからか、甘い嗜好品だからか、土産品よりも重みがあります。それでいて、お歳暮・お中元よりも堅苦しくなく気軽です。一瞬で溶けて消えるお菓子だから、後腐れもありません。そんな「“お土産”以上“お歳暮”未満」な位置づけの記念日が、当該世代にとって便利で心地よいのかもしれません。

シニア世代の「バレンタインに対する意識と実態調査」

女性誌販売部数 No.1（※1）の雑誌「ハルメク」を発行する株式会社ハルメク（本社：東京都新宿区、代表取締役：宮澤孝夫、以下ハルメク）は、2022年2月より、通販サイト（<a style="color:#358cda;background-color:#ffffff" href="https://ec.halmek.co.jp/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">https://ec.halmek.co.jp/</a>）でのオンラインフィッティングサービス「unisize」（呼び名：ユニサイズ）を導入開始いたします。 　ハルメクは、unisizeの導入にあたり、定量・定性両面からハルメク世代（50代以上）の女性を徹底リサーチ。コロナ禍2年間を経て進化したファッション事情、買い物事情が明らかになりました。 ※1）日本ABC協会発行社レポート38.5万部（2021年1月～6月）

unisizeはネットで洋服を購入する際に、より自分自身の身体に合ったサイズを推奨してくれるオンラインサービスです。ハルメクのお客様は自分の身体の詳細なサイズを測る必要はありません。簡単なアンケートに答えるだけで、同サービスの持つ国内外の洋服ブランドの多量なデータを基に、自分に合ったおすすめのサイズを確認することができます。

コロナ禍以降、元々伸びていたシニアのEC利用率は、更に顕著に伸長しました。今では65歳以上の世帯の約3割がECを利用しているという調査結果も出ています。

世帯主の年齢階級別にネットショッピング利用世帯の割合の推移を見てみると、コロナ禍において65歳以上の世帯においても著しく伸び、これが全体の伸びにも寄与し上昇を続けています。今や高齢世帯主世帯でも3割の世帯がネットショッピングを利用するようになり、ネットショッピングが当たり前の時代になりつつあることが分かります。

2.ハルメク世代のファッション通販に関する懸念

一方、ハルメク おしゃれ ファッション特集に関する読者アンケート（web調査/321名回答/2021年1月実施）にて、商品を知っているが購入したことがない方に対しその理由を確認すると、「サイズが合わないかもしれない」という不安要素を持っている方が多いということが明らかになりました。 「ウエストに合うサイズが無かった」 「3Lでもヒップのサイズが小さい」 「以前パンツを購入した時、ヒップまわりが大きくて(股上)履けなかったから」等、 他の世代よりもサイズに関する懸念が大きくなりやすいことも課題でした。

■unisize導入にあたり（ハルメク通販サイト担当　冨谷） 　上記の調査のようにハルメク世代にもECが一般的となりつつある一方、サイズ不安からECでファッションを買うことに抵抗がある方も一定数いらっしゃいます。unisizeを利用することで、家にいながらサイズフィッティングをするという顧客体験を提供し、ファッションショッピングの新たな形を提供していきたいと考えています。 　また、これまで電話注文のみだったお客様や、WEBにあまり触れたことが無かったお客様にも、新たにWEBに触れてみようと思うきっかけにもなればと思っております。カタログと電話では体験できない、新たなショッピング体験を楽しんでもらいたいです。

女性誌販売部数No.1！50代からの生きかた・暮らしかた応援雑誌「ハルメク」

50代からの女性が前向きに明るく生きるための価値ある情報をお届けしています。健康、料理、おしゃれ、お金、著名人のインタビューなど、幅広い情報が満載です。 　また、雑誌「ハルメク」の定期購読者には、本誌とともに提供するカタログと、オンラインでの通信販売を行っています。販売している商材は、ファッション・インナー・美容・健康など多岐にわたり、独自のシンクタンクである「ハルメク 生きかた上手研究所」を通じて利用者の声を徹底的に調査、反映した商品開発で、多くの女性から支持を得ています。

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