ハルメクグループの「今」と「未来」を伝えるオウンドメディア「ハルイロ」をご覧いただきありがとうございます。 女性誌販売部数No.1※雑誌として、多くの読者に支持をいただいている「ハルメク」。 ハルメクは、雑誌だけでなく、WEB情報サイト「HALMEK up」（旧「ハルメク365」）や通信販売、講座イベントなど多岐に渡り事業を行っています。 みなさんに “ハルメクの魅力をもっとお伝えしたい！ 仕事を見える化”がコンセプトの「密着：ハルメクお仕事シリーズ」。仕事内容は？ 1日のスケジュールは？ 気になるあのお仕事を深掘りしていきます。 第4回目は、雑誌「ハルメク」のマーケター千尋さんです！ ※日本ABC協会発行社レポート（2024年1月～6月）

「雑誌」ハルメクのマーケターとは？

部署：コンテンツビジネスユニット ハルメク編集部 ハルメクマーケティング課 担当：雑誌「ハルメク」のマーケティング 役職：主任

雑誌「ハルメク」マーケター、具体的な仕事内容は？

編集部：まずは知っているようで知らない「マーケター」について教えてください。 千尋さん（以下千尋）：マーケターの業務は多岐にわたるので一言では難しいのですが、私の場合は、雑誌「ハルメク」を「より多くの方」に「長く」読んでいただくための仕組みづくり全般がマーケターとしてのお仕事になります。 その一つとして「調査・分析」があります。編集部と協力しながら、読者の方が今いちばん知りたい情報や困っていることなどを調査し、マーケティング視点でどんな記事が良いかをリクエストするなどして雑誌づくりに参加します。 もうひとつ重要なのが「宣伝広告」。せっかく良い雑誌を作っても、売れなくては困ってしまいますよね（笑）。ハルメクのことを知らない方もまだ多くいらっしゃいます。ハルメクをご購読いただけるよう、新聞広告やWEB広告を活用して、魅力的にお伝えする方法を模索します。 また、年間定期購読雑誌の「ハルメク」ならではという点では、読者の方に長くご愛読いただくことも重要です。2年目3年目も続けて読んでいただけるように、読者のみなさんからどの記事が良かったかなど満足度にも注目しています。 他にも、メルマガの配信やSNSの発信を行い、読者の方とコミュニケーションを図っています。

千尋さんのとある1日～数字を分析する日常バージョン～

編集部：朝のスタートは情報収集から始まるんですね！ 千尋：毎朝メールマガジンやWEBの記事から、最新の情報をチェックしています。 私はWEB媒体を担当しているので、次に昨日のWEB経由での新規読者の申込件数はどうだったのか、数字をチェック。その内訳がどのWEB媒体からなのかも細かく調べます。 「Instagramの広告がヒットしている！」となれば、どのバナー？ なぜヒットした？ などを分析。逆にバナーでヒットしていないものがあれば、ストップして別の案を考えて修正、すぐに差し替えます。 編集部：その日に改善案を作成＆実行しているなんて、スピーディーで驚きました。 千尋：WEB広告に関しては自分の判断で修正することができるので、やりがいがあります。その分次の日の数字がとても気になってしまいますが……（笑）。 午後からは、デザイナーさんやWEB広告の運用をお願いしている代理店さんと打ち合わせなどを行っています。

編集部：2時間かけて資料作成とありますが、何をしているのでしょうか？ 千尋：WEBと一言で言っても媒体はさまざま。WEB広告でも、InstagramやYahoo、Google…いくつもあります。また、新聞広告やチラシにはQRコードが載っていますのでQRコード経由の獲得数もチェックしています。他にも、サイトに訪問したユーザーがどのページをよく見ているのかなど。 WEBは、良くも悪くも数字で測れる部分が多分にあるので分析しがいがあります。

編集部：お忙しそうですが、毎日残業は必須の部署ですか？ 千尋：いえいえ！ この日もプライベートの飲み会があるので、 早めに退社しています（笑）。もっと早く帰る日もありますし、メリハリをつけて働けるのもこの職場の魅力ですね。

雑誌販売までかける期間は3か月！

調査＆分析するマーケティング担当者の動き

編集部：ハルメク編集部の方たちはもちろん、縁の下の力持ちとして支えるマーケティングチームのメンバーの力もとても大きいと思います！ 千尋：編集部は主に読者の方の目線に寄り添いながら動いているので、マーケティング担当者はそこに調査＆分析した数字を重ねていくイメージです。 雑誌販売の3か月前くらいから、編集部と一緒に広告の打ち合わせをはじめ、広告の原稿を作成します。原稿を制作する過程で、ハルメクの読者ではない方を会社にお招きして、新聞広告のご意見を伺う「非読者ヒアリング」と呼んでいる調査なども行うんですよ。 もちろん、雑誌が発売になった後も売り上げ数字を見ながら、広告のブラッシュアップを行っています。

ハルメクならではのマーケティング担当者の関わり方

編集部：非読者ヒアリングでは、具体的に何をお聞きするんですか？ 千尋：6名くらいの方をお呼びして、特集に対しての興味度合いのヒアリングを行います。社内シンクタンクである生きかた上手研究所のメンバーにファシリテーターを担当してもらい、編集部やマーケティングのメンバーが参加します。主に私は盛り上げ役ですね（笑）。 私たちマーケティング担当がハルメク世代の方の生のお声を聞ける機会は本当に貴重で、分析する上でもとても大切にしています。

編集部：ハルメクは日頃から読者の方と距離が近く、読者座談会や読者はがきを大切にしていますが、マーケティングにおいても読者の声を大切にしているんですね。 千尋：はい。 ハルメクは書店で販売する雑誌と違い、直接ご自宅にお届けする定期購読誌のため、どんな方が購読してくださっているのか、一人ひとり見えるのが魅力です。そんな読者のみなさんへアンケートや座談会などたくさんの機会を通じて、リアルなお声をいただけるのはハルメクならでは。 数字だけでは見えない本当のニーズがあることに気付き、データを上辺だけで見誤らないようにと心掛けています。

ハルメク世代×WEB、どう変わる？

編集部：雑誌購読に結び付く、効果の高い広告はどの媒体ですか？ 千尋：今は新聞広告が強いですね。とはいえ今はハルメク世代の方のスマホ知識もどんどん増えていますので、WEB広告も伸びてきています。 私はWEB広告担当として、Yahoo!、Google、LINE、Instagramなど、数多くの媒体に出稿していますが、その高まりを肌で感じています。 編集部：WEB媒体もそれぞれ特徴が違いますが、どう分析して戦略を立てているのでしょうか？ 千尋：影響力があり年齢層が幅広いYahoo! ニュースと、若い世代を中心にハルメク世代にも浸透中のInstagramだと、戦略方法は違ってきます。 例えばYahoo! は、ニュースなどを読んでいるときに広告が出てくることが多いので、画像はもちろんテキストも大事です。 反対に、Instagramだとテキストよりも画像がぐんと重要になってきます。画像を複数枚投稿している方も多い媒体なので、広告もカルーセルを多く採用したりしています。

意外に思われるかもしれませんが、実はInstagramから新規の購読申込をいただくことが増えているんです。例えば、毎号編集部の方が雑誌を高速でめくる「パラパラ動画」をアップしてくれるのですが、その反応が好評なのでInstagramの有料広告で使ってみたら、数多くの新規読者の興味を引けたということがありました。

編集部：2021年に、転職してハルメクへ。前職は何をされていたんですか？ 千尋：インターネット専門の広告代理店や旅行の比較サイトで約14年間WEB広告の経験を積み、リファラル採用でハルメクに転職しました。 ずっとWEB業界にいましたが、ハルメクの「シニア×WEB」ってすごく新しいなと思ったんですよね。何か新発見ができるチャレンジになるのではと。

千尋さんの今後のキャリアについて

編集部：具体的なキャリアプランについて教えてください。 千尋：私は雑誌「ハルメク」のWEB媒体という小さいエリアにいますが、ハルメクには通販や店舗、イベント講座もあります。 事業の垣根なく、幅広くマーケティングに関われたらいいなと思います。というのも実際に読者のみなさんは、雑誌を読むだけではなく、講座も行けば通販で商品も買っていらっしゃいます。 だからこそ雑誌のマーケティングだけだと、全体像って見えにくいと思うんですね。 ハルメク全体を通して、すべての読者にどう関わっていけるのかという視点を持ったマーケティングを続けていく。そして私自身も年齢を重ねた時、仕事とハルメク世代を楽しんでいられることが目標です。

マーケティング担当者として、読者の方々との距離を大切にしながら数字と向き合い、次なる挑戦を探る千尋さんの姿が印象的でした。 ハルメクお仕事シリーズはいかがでしたでしょうか。 ハルメクグループでは全国の事業所で多くの人材を募集しています。この記事を読んで、ご興味を持っていただけた方は、<a href="https://www.halmek-holdings.co.jp/recruit/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">採用サイト</a>もぜひご覧ください。 取材・編集／裕之、香澄（ハルイロ編集部）　ライター／梅津美希

密着：ハルメクお仕事シリーズ 　雑誌ハルメク マーケター編　千尋さんの1日

女性誌販売部数No.1（※1）雑誌「ハルメク」などのマーケティングやリサーチのコンサルティングを通じて、50代以上のインサイトを日々探求する「ハルメク 生きかた上手研究所」は、50代以上の女性（事前調査508名、本調査529名）へのアンケート結果をもとにした「50歳からのハルメク世代に聞く なんでもランキング」を公開しました。テーマは「同世代におすすめしたい習いごとは？」です。 （※1）日本ABC協会発行社レポート(2024年1月～6月)

【調査概要】 事前調査と本調査に分けて調査を実施。事前調査では「同世代にすすめたい習いごと」を1名あたり3つまで自由記述で聴取し回答が多かった24種を選抜した。本調査では24種についてそれぞれ7段階で評価を得た。 調査の方法：WEBアンケート 調査の対象：全国50～86歳の女性 調査実施日：事前調査 2024年９月24日(火)～9月27日(金) 　　　　　　本調査 2024年10月8日(火)～10月11日(金) 回答者数　：事前調査 508名　本調査 529名　 	　　　　　　※本調査は50代、60代、70代以上が均等になるよう再集計した。 	　　　　　　本文中の回答者数は再集計後の人数。 調査主体&nbsp;：株式会社ハルメク・エイジマーケティング　ハルメク 生きかた上手研究所 &nbsp; 【集計方法】 各種目の評価（7段階）に応じて配点し、ランキングを算出した。 [質問] あなたは、それぞれどの程度「同世代にすすめたい」と思いますか。 [配点] とてもおすすめしたい：100点、おすすめしたい：85点、まあおすすめしたい：65点、どちらともいえない：50点、あまりおすすめしたくない：35点、おすすめしたくない：15点、全くおすすめしたくない：0点 なお、「わからない」と回答した方は集計から除外。 &nbsp; ※調査主体の「ハルメク 生きかた上手研究所」所長への取材、コメント提供も可能です。 ※本リリース内容を掲載いただく際は、出典「ハルメク 生きかた上手研究所調べ」と明記をお願いいたします。

【　調査サマリ　】1位　ヨガ・ストレッチ 理由1位は「健康の維持・増進」、2位は「ストレス解消・気分転換になる」、3位には「老化防止・アンチエイジングに役立つ」があげられた。4位「年齢に関係なくできる」、5位には「一人でもできる」が入っている。 2位　体操教室 上位理由５つのうち４つは「ヨガ・ストレッチ」と同じ。残り1つは「仲間ができる・交流できる」が入っている。 &nbsp; 3位　書道・ペン習字 理由1位は「頭の体操・脳トレ・ボケ防止」。2位は「普段の生活に生かせる・役立つ」があげられている。「年齢に関係なくできる」「ストレス解消・気分転換になる」はヨガ・ストレッチや体操教室と共通。

その「習いごと」をおすすめしたい理由（ランキングTOP3の理由5位まで）

その習いごとをおすすめしたい理由（事前調査の自由回答を抜粋）

1位　ヨガ・ストレッチ<ul><li>10年近く自己流でやっているが、心身共に効果を実感しているから。サプリメントを飲むよりずっと良い（56歳）</li><li>身も心もリラックスできます。私は人にやさしくなれる自分をみつけました（67歳）</li><li>やはり、いつまでも身体が柔らかい方がいいです。主人は身体が硬いので、足の爪を切るのが大変です（72歳）</li></ul>&nbsp; 2位　体操教室<ul><li>何歳になっても自分の足で歩けるように日々の積み重ねが必要と思うから（65歳）</li><li>先生も同年齢なので無理な動きが無いので（74歳）</li><li>体と向き合う事は大切かなと思います。ちょっと身体の事を知って下さっている方におききしながら続けることが大事かな（74歳）</li></ul> 3位　書道・ペン習字　<ul><li>集中できて字も上手くなる。最近は自分で字を書く機会も少なくなったので刺激になる（60歳）</li><li>書道をやっている人達は、70代、80代、90代の人も多い。私なぞ69歳で、たいていのところでは最年長だけど、書道のお仲間の中では「若手」でいられる（69歳）</li><li>静かに自分の時間を作れる。自分の字を見直し上達も期待できる（75歳）</li><li>この頃書くことが少なくなって、心落ち着くことも大事ですし日本語も大事にしてほしいから（80歳）</li></ul>

おすすめしたい習いごと（※ランキング外含む）とその理由（事前調査の自由回答を抜粋）

「和」の習いごと<ul><li>日本舞踊：動作、所作がゆっくりに見えるが、下半身や体幹を鍛えられる。古典文学や邦楽、歴史を再発見出来るチャンス（62歳）</li><li>茶道：総合芸術と言われるように、書画、茶花、懐石、作法などあらゆる伝統文化の学び直しができる。目下やってみたい習いごとのトップです（62歳)</li><li>着物：着物を着ることは非日常なので、ストレス解消になる。知らない人から「素敵な着姿ですね」などと声をかけられることもよくある（63歳）</li></ul> 趣味と実益を兼ねた習いごと<ul><li>料理：習っている様子をSNSにアップするとモチベーションがあがる。生活に趣味が直結（50歳）</li><li>仕事に役立つ資格の勉強：転職に役立つ。50代以上はなかなか採用までつながらないから（55歳）</li><li>語学学習：自分自身、長く韓国語を習っているが、好きなドラマを字幕なしで見られ、旅行にも役立っているし、頭の体操にもなる（66歳）</li><li>パソコン：今の世の中ITが使いこなせなければ、乗り遅れる（77歳）</li></ul> ユニークな習いごと<ul><li>キックボクシング：50代女性も案外大丈夫。ジム側が加減して対応してくれる。ダイエットに最適。ストレスも発散できる（50歳）</li><li>ベリーダンス：いつまでも踊れるし、女子力が保てる（59歳）</li><li>自彊術（じきょうじゅつ）：ラジオ体操の元にもなった日本で一番古い健康体操。動きもゆっくりで高齢者にも無理なく続けられる。体操だけでなく顔のお手入れや全身のマッサージの施術等も組み入れられている（63歳）</li><li>シナリオ教室：色んな世代の受講者がいて少人数で批評をしあうのでコミュニケーション能力がつく（63歳）</li><li>ウォーキングとポージングレッスン：コンテストのためのウォーキングとポージング（64歳）</li><li>コントラクトブリッジ：ペアでやるので、コミュニティの付き合いができる。考える、覚える事で脳の老化を遅らせられる（68歳）</li></ul>※事前調査の自由回答において、「（おすすめしたい習いごとは）特にない」は508名中58名（11.4％）だった。

【専門家の見解】 ハルメク 生きかた上手研究所　所長　梅津 順江（うめづ ゆきえ） 2016年3月から現職。主に年間約900人のシニアを対象にインタビューや取材、ワークショップを実施。

達成・上達を目指しながら、お稽古を始めよう	平均年齢64.9歳女性が【同世代にすすめたい習いごと】は、1位ヨガ・ストレッチ、2位体操教室でした。なお、【現在、実際に行っている習いごと】も、1位ヨガ・ストレッチ、2位筋トレ・ジム、3位体操教室と、〝自分の体と向き合う系″。「健康維持」「ストレス解消・気分転換」「老化防止」「年齢に関係なくできる」がすすめたい理由でした。これらは、当該世代に共通する顕在化した欲求と言えるでしょう。 	数十件ではありましたが、自由記述に「達成感」「上達」という言葉を見つけました。いくつになっても「達成感を得たい」「上達したい」ということを習いごとに期待していました。この動機は、幼少期や青年期に始める稽古ごとと何ら変わりません。老い先短くとも、「現状維持」「予防・防止」だけではなく、「上達」「向上」を求めていると解釈できます。元来、お稽古は「古（いにしえ）を稽（かんがえる）」が語源で、「日本古来の伝統芸能など、先人の考えから学ぶ」という意味を持つそうです。3位に書道・ペン習字がランクイン。そのほか、俳句・川柳・短歌、日本舞踊、茶道、着物など和の習いごとが目立ちました。新しいスキルを身につけるには、まず、先人に思いをはせる。次に、今の自分と向き合い、そして、未来を考えて継承していく覚悟が必要です。スキルアップは、健やかな精神を育むことにもつながります。 	令和7年は「巳（蛇）年」。蛇は脱皮をして新しい姿に生まれ変わることから新たな挑戦や変化に前向きになる「復活や再生」の象徴として、古くから敬われています。 	現在習いごとをしていない人は33.8％いました。新年という節目に、何か新しいことを始めたり、学び直しをしたりしてはどうでしょうか。既に習いごとをしている人は、これまで努力してきた習いごとの実を結ぶ年にしてはどうでしょうか。いくつになっても、始めること、達成感を得ること、上達することはワクワクすることですから。充実したすてきな1年となりますように。

ハルメク 生きかた上手研究所のシニアリサーチデータは、「ハルメク シニアマーケティングLAB」をご覧ください。

【50歳からのハルメク世代に聞く なんでもランキング】50歳以上の女性が選ぶ「同世代にすすめたい習いごと」ベスト３は 1位『ヨガ・ストレッチ』、2位『体操教室』、3位『書道・ペン習字』 おすすめ理由は心と身体の健康維持・老化予防

女性誌販売部数No.1（※）の雑誌「ハルメク」などのマーケティングやリサーチのコンサルティングを通じて、50代以上のインサイトを日々探求する 「ハルメク生きかた上手研究所」は、今年のシニア世代の動向を振り返り、2024-2025ハルメク シニアトレンドを発表いたしました。 （※）日本ABC協会発行社レポート(2024年1月～6月)

ハルメク 生きかた上手研究所は、シニアの調査・分析を行い、主にシニア女性のインサイトを発掘しています。デジタル社会の加速、新紙幣の発行、物価高騰、働く高齢者が過去最多を記録するなど、シニア世代にとって「適応と挑戦の年」だった2024年。今、シニア世代はどういったモノに関心があるのか、どういった価値観を重視するのか、これからどのように過ごしたいと考えているのか。リアルな現状を明らかにしています。

※調査主体の「ハルメク 生きかた上手研究所」所長への取材、コメント提供も可能です。 ※本リリース内容を掲載いただく際は、出典「ハルメク 生きかた上手研究所調べ」と明記をお願いいたします。

デジタル、新人類、仕事、婚活…意外なシニアの一面も？2024-2025ハルメク シニアトレンド１．「デジ得シニア」 物価高の影響が顕著に表れた2024年。「いかに得するか」が日々の生活でもより重要になる中で、シニア世代の買い物行動においてもキャッシュレス決済やポイント活用など、デジタル化の動きが活発になりました。2019年（コロナ前）と比較して、ECは18ポイント増加して52%、オンライン決済は40ポイント増加して45%、ポイ活は25ポイント増加して43%に達しています。 ※「デジタルデバイスに関する意識と実態調査2024」（2024年6～8月）

２．「シニア解放区」 1980年代に「新人類」といわれていた当時の若者が還暦を迎え、当時流行したディスコ、音楽、サーフィンなどのカルチャーが見直され、共有体験や場を謳歌。健康や生きがいを実感できる場がシニア世代の間で活気を帯びる見込みに。ハルメクの調査では50代以上の女性の2割、経験者の3割※が「シルバーディスコ®」への参加を希望しました。 ※「ディスコ体験に関する実態・意識調査」

３．「エイジフリーWORK」 人材不足が社会的な課題として叫ばれるようになり、スポットワーク市場が急成長する中、シニア世代も新しい仕事やボランティアなどの社会参加に前向きです。「社会との関わりを得たい」「役立っていることを実感したい」との声が上位※にあがっています。今後も社会とのつながる意識や還元欲求は増大するであろうと予測しています。 ※「仕事・ボランティアに関する意識と実態調査2024」

４．「シンニーア（シニア＋新NISA）」 「低金利で資金が目減りすること」や「長い老後で貯金を使い果たしてしまう不安」に加えて、24年は、「記録的な株価の乱高下」がありました。シニア世代も「長い老後を見据えた資産形成」に能動的に向き合うようになり、投資を重要視。NISA口座の普及率は2022年と比べ、全体は16％→23％、50代は18％→26％、60代は18％→24％の伸び率。インフレ時代の資産運用に、シニアも能動的に向き合うようになっています。 ※金融庁「NISA口座の利用状況調査」（2024年6月末時点）

５．「ラストパートナー（ラスパ）」 熟年離婚率が過去最多※になる一方で、婚活バスツアーは大半が満席、大人の恋愛リアリティー番組など、シニアの婚活が話題に。ハルメクの調査※では、50～79歳の未婚男女の4人に1人（25％）がパートナーを希望。高齢化が進む中、艶のある老後を過ごすための「ラストパートナー」探しは、今後も賑わうと予想しています。 ※厚生労働省「令和4年　人口動態統計月報年計」、「夫婦関係に関する調査2023」

発表会後半では、Netflix『あいの里』シーズン1に出演したみな姉さん、40歳でWEB制作会社を起業した経験を持つ織田ゆり子さん、「シルバーディスコ®」を手掛けたDJ OSSHYさんが登壇。梅津とのトークセッションを展開し、シニア世代の婚活事情や働き方、ライフスタイルについて熱い議論が交わされました。みな姉さんは、シニア世代の婚活について「若いころのようなときめきではなく、離婚歴など年齢を重ねたからこそのお互いの背景を理解し合い、寄り添いながらお付き合いをしています」と、自身の経験を踏まえた想いを語りました。一方、40歳で起業した織田さん、70歳を迎えた現在も作詞家、IT講師兼プログラマー、パーソナル・スタイリストの3つの肩書きを持ちながら現役で活躍中。シニア世代の新しい働き方について「趣味や好きなことを仕事にし、それが収入につながることにやりがいを感じています」と、自身の仕事を振り返りながら意見を述べました。さらに、「シルバーディスコ®」を仕掛けたDJ OSSHYさんは、その魅力について「ノンスモーキング、ノンアルコールの健康的な環境のため、ディスコに行ったことのない人でも気軽に楽しむことができる」と、これまでの取り組みを振り返って紹介。また、「好きなことを見つけ、それに信念を持って打ち込むことで、ときめきや輝きが自然と生まれる」と若々しさを保つ秘訣を語るとともに、「障害者の方を対象にした“デイタイムディスコ”も実施していきたい」と今後の展望についても明かしました。みな姉さんからは「年齢を気にせず、自分が楽しいと思えることをやろう！」と同世代に向けた熱いメッセージが送られ、トークセッションは大いに盛り上がりました。

【専門家の見解】 ハルメク　生きかた上手研究所　所長　梅津 順江（うめづ ゆきえ） 2016年3月から現職。主に年間約900人のシニアを対象にインタビューや取材、ワークショップを実施

エイジズム（Ageism）から解放されることでみつかる3つの探しもの 	年齢差別を意味するエイジズムという言葉があります。具体的には「その年齢でディスコ音楽にあわせて踊るのは恥ずかしいこと」「新しい仕事に挑戦するには歳を取り過ぎている」「年甲斐もなく、恋愛なんて」など、今回は自らを枠にはめて考えてしまうことと定義しています。それらを手放す流れができたことで新しいトレンドが生まれました。 	シニア世代には、人生後半を彩るための探しものがいくつかあります。1つ目は「居場所」。新たなコミュニティや出会い、安心安全なつながれる場『シニア解放区』を常に探しています。2つ目は「お得な幸せ」。小さな刺激や変化、ちょっと得した時にささやかな幸せを感じます。物価高の影響もあり「いかに得するか」はシニアにとっても大事なテーマとなりました。ECやポイ活、オンライン決済など『デジ得シニア』の買い物行動は今後も増えていくことでしょう。そして、『シンニーア（シニア＋新NISA）』は税制上のメリットを享受できる投資に金融資産を振り向けました。3つ目は「自分らしい仕上げ探し」。歩んできた自分の人生を肯定して、自分に合った選択を行います。自分のアイデンティティもしっかり確立しています。それらを完遂させる仕上げのタイミングを見極めています。婚活をして『ラストパートナー』が見つかれば、ぼっち不安も少なく、艶のある老後が送れそうです。社会参加にも意欲的です。『エイジフリーWORK』に挑戦して、社会への還元欲求も満たします。 　常識やしがらみなどのエイジズムから解放された人が増え、3つの探しものが見つかれば、「年を重ねるのは楽しい」「自分の好きやラクを生涯追求できる」「いつまでも社会の役に立てる」「自分を活かしきれる」という状態になり、シニアの生きかたや暮らしかたに明るい未来が照らされます。

[訂正 2025年2月28日] 　5.「ラストパートナー（ラスパ）」の注釈「夫婦関係に関する調査」の年度に誤りがあったため、修正いたしました。

2024-2025シニアトレンドを発表！　「ラストパートナー（ラスパ）」「エイジフリーWORK」「シニア解放区」… “令和シニア”の進化が明らかに　エイジズムからの解放、明るい未来につながる行動変容が生まれている

株式会社ハルメク（本社：東京都新宿区、代表取締役社長：宮澤 孝夫、株式会社ハルメクホールディングス100%子会社）が発行する、女性誌販売部数No.1（※1）雑誌「ハルメク」は、「LINE NEWS AWARDS 2024 LINEメディア賞 女性部門 大賞」を3年連続で受賞したことをお知らせいたします。 （※1）日本ABC協会発行社レポート(2024年1月～6月)

「LINE NEWS AWARDS」とは、国内最大級のスマートフォン向けニュースポータル／ニュースサービスの「LINE NEWS」が、その年を彩る話題の人・記事・メディアにスポットライトを当てる NEWS の祭典です。 「ハルメク」は、LINE メディア賞の女性部門において LINE ユーザーに最も支持されたメディアとして受賞しました。 &nbsp; 受賞コメント：ハルメク365事業部　前田まき 「LINEメディア賞」を3年連続で受賞することができ、大変うれしいです。お友だち数も140万人を突破して、より多くの方に楽しんでいただいていることが何よりの成果だと思います。母体であるWEBサイト「ハルメク365」では、50代女性に役立つ健康・美容・ファッション・更年期・お金などの人気テーマを取り揃えており、12月16日からは「HALMEK UP」にリニューアルして動画にも力を入れてまいります。これからも、50代以上の女性の生き方・暮らし方のヒントになるように、そして信頼のおけるメディアであり続けられるよう、努力していきます。 ＜LINE NEWS AWARDS 2024オフィシャルサイト＞ <a href="https://news.line.me/lp/awards/2024/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">https://news.line.me/lp/awards/2024/</a> 「LINE NEWS AWARDS 2024」とは 「LINE NEWS AWARDS」とは、国内最大級のスマートフォン向けニュースポータル／ニュースサービスの「LINE NEWS」が、その年を彩る話題の人・記事・メディアにスポットライトを当てるNEWSの祭典です。芸能・⽂化・スポーツ・音楽の各分野で話題となったその年を彩る“人”を表彰する「話題の人賞」、社会課題を工夫して伝えた”記事”を表彰する「LINEジャーナリズム賞」、LINEユーザーに支持された”メディア”を表彰する「LINEメディア賞」の3つの賞を通して1年を振り返ります。

「LINEメディア賞」とは 「LINEメディア賞」は、新聞社やテレビ局、ファッション誌やビジネス誌など520以上のメディア※2が厳選したニュースを配信するLINEアカウントメディアに参画するメディアを13ジャンルに分け、各メディアの配信に対するユーザーの満足度を独自の指標※3「エンゲージメントランク※4」でランキング化。1年を通して特に高い支持を得たメディアを表彰します。記事単体のアクセス数ではなく、ユーザー満足度を基にメディアを表彰し、アクセス数に偏重しないコンテンツ流通が広がることを目指しています。 ※2：2024年11月時点、AM Selectおよび自社媒体含む ※3：ユーザーアクティビティ（回遊率やクリック率などの能動的アクション）をLINE独自に指標化し、ユーザー満足度として算出 ※4：ジャンルごとのユーザー満足度のランキング。2023年11月～2024年10月までを集計期間とし、週3回以上のダイジェスト配信を、3ヶ月以上運用していたメディアが対象。2024年10月末時点で運用を続けていること。

「LINE NEWS」について ユーザーに身近で最適なニュースサービスを提供する「LINE NEWS」は、1,100 を超えるパートナーメディア※5とともに、1 日平均 12,000 件以上※6のコンテンツをユーザー一人ひとりにパーソナライズし配信する、国内最大級のスマートフォン向けニュースポータル/ニュースサービスとして成長を続けています。 ※5：2023年1月時点 ※6：2024年4月時点

女性誌「ハルメク」、2024年LINEユーザーに支持されたメディアに贈られる「LINEメディア賞 」の「女性部門」において、3年連続3回目の大賞を受賞

2024年12月5日、テレビ東京系列「日経スペシャル カンブリア宮殿」にてハルメクが紹介されます。 ※番組公式サイトにて予告編が紹介されております。

【番組詳細】 番組名　：日経スペシャル「カンブリア宮殿」 放送日時：2024年12月5日（木）23時06分～23時55分（予定） 放送局　：テレビ東京、テレビ大阪、テレビ愛知、テレビせとうち、テレビ北海道、ＴＶＱ九州放送、BBCびわ湖放送、ＧＢＳ岐阜放送、ＴＶＮ奈良テレビ放送、ＷＴＶテレビ和歌山 ※放送局等の詳細は番組公式サイトにてご確認ください。 番組公式サイト：<a href="https://www.tv-tokyo.co.jp/cambria/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">https://www.tv-tokyo.co.jp/cambria/</a> 予告映像：<a href="https://www.youtube.com/watch?v=BS9AZHubuA0" target="_blank" rel="noopener noreferrer">https://www.youtube.com/watch?v=BS9AZHubuA0</a>

【テレビ放送のお知らせ】12月5日放送、テレビ東京系列「日経スペシャル カンブリア宮殿」にてハルメクが紹介されます

ハルメクグループの「今」と「未来」を伝えるオウンドメディア「ハルイロ」をご覧いただきありがとうございます。 今回は、私自身、今年8月に人事部に入社したオリエが、ハルメクグループ内定式の様子をお届けします！

ハルメクでは10月1日に2025年度入社となる内定者の内定式を行いました。 今回の内定者は5名！ 代表の宮澤からも「新卒が来年入ってくるよ！」と社員全員が参加する全社朝礼で発信があったこともあり、社内はすでにワクワクムードです。 そんなムードの中での今回の内定式。 実は、コロナ渦での影響もあり、ハルメクでは新卒採用が数年ぶり！ そのためもあり、従業員の新卒の方への想いは一層高まっています。 今回の内定式には、人事部から社内告知を実施し、有志の従業員が集まりました。 社内告知は、当日まで日程が近かったこともあり、10人程度来てくれればと良いだろうなと思っていたところ、なんと20名を超える方が参加したい！ つまりは、内定者の皆さまに会いたい！と参加表明してくださいました。 そして迎えた当日

内定式当日は、温かい雰囲気の中で行われました。 式典ではありますが、笑いも絶えず、まさに私たちの会社らしい和やかな会となりました。 ハルメク社員同士の親しみやすさやフランクなコミュニケーションが、自然と内定者の皆さまにも伝わったのではないかなと思います。

いかがでしたでしょうか。 内定者の皆さまと来年4月から一緒に働くことが楽しみで今から待ちきれません！ 私たちと一緒に新しいチャレンジを楽しんでいきましょう。 従業員一同、心よりお待ちしています！ ハルメクグループでは、新しい仲間を募集しています。この記事を読んで、ご興味を持っていただけた方は、併せて<a style="color:#000000" href="https://www.halmek-holdings.co.jp/recruit/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">採用サイト</a>もご覧ください。 編集／オリエ

ハルメクグループの新卒内定式を開催！

女性誌販売部数No.1（※1）雑誌「ハルメク」などのマーケティングやリサーチのコンサルティングを通じて、50代以上のインサイトを日々探求する「ハルメク 生きかた上手研究所」は、50代以上の女性（事前調査508名、本調査529名）へのアンケート結果をもとにした「50歳からのハルメク世代に聞く なんでもランキング」を公開しました。テーマは「好きなおでんの具は？」です。 （※1）日本ABC協会発行社レポート(2024年1月～6月)

【調査概要】 事前調査と本調査に分けて調査を実施。事前調査では「好きなおでんの具」を1名あたり3つまで自由記述で聴取し、回答が多かった20品目を選抜した。本調査では20品目についてそれぞれ7段階で評価を得た。 調査の方法：WEBアンケート 調査の対象：全国50～86歳の女性 調査実施日：事前調査 2024年９月24日(火)～9月27日(金) 本調査 2024年10月8日(火)～10月11日(金) 回答者数　：事前調査 508名　本調査 529名　 	※本調査は50代、60代、70代以上が均等になるよう再集計した。 	本文中の回答者数は再集計後の人数。 調査主体&nbsp;：株式会社ハルメク・エイジマーケティング　ハルメク 生きかた上手研究所 &nbsp; 【集計方法】 各具材の評価（7段階）に応じて配点し、ランキングを算出した。 [質問] あなたは次の「おでんの具」がどのくらい好きですか。 [配点] とても好き：100点、好き：85点、まあ好き：65点、どちらともいえない：50点、あまり好きではない：35点、好きではない：15点、全く好きではない：0点 なお、具材について「おでんには入れない」「この食べ物がわからない」と回答した方は集計から除外。 &nbsp; ※調査主体の「ハルメク 生きかた上手研究所」所長への取材、コメント提供も可能です。 ※本リリース内容を掲載いただく際は、出典「ハルメク 生きかた上手研究所調べ」と明記をお願いいたします。

【　調査サマリ　】&nbsp; 1位　大根 理由1位は「味がしみておいしい」。2位は「定番・おでんには欠かせない」、3位には「おでんの出汁に合う」が入った。なおこれらの理由は2位 玉子、3位 こんにゃくにも共通している。4位は「野菜が摂れる」が入り、おでんの具材の中では数少ない野菜アイテムであることも支持理由となっている。 &nbsp; 2位　玉子 理由1位～3位は順位の入れ替わりはあるものの1位の大根と同様。4位以下には「たんぱく質が摂れる」「栄養が摂れる」など、栄養重視の理由も見られた。&nbsp;3位　こんにゃく 理由1位～3位は順位の入れ替わりはあるものの大根、玉子と同様。理由4位には「歯ごたえがある・弾力がある」、5位には「ノンカロリー、低カロリー」がランクインした。

その「おでんの具」が好きな理由（ランキングTOP3の理由5位まで）

好きな理由（事前調査の自由回答を抜粋）

1位　大根<ul><li>しみしみホクホクで少～し苦みがあり、おでんには欠かせない品（56歳）</li><li>だしがじんわり染みて、かんだ瞬間に流れ出してくるときの多幸感がたまらない（57歳）</li><li>大根そのものが好きで、特におでんの出汁が染みているアツアツの大根は寒い冬に最高の食べ物だと思うから（65歳）</li><li>だしがしみて柔らかく口に入れて時じわーと広がるうまさがとても幸せな気持ちになり、人に優しくなる（66歳）</li><li>ホロホロと口の中で崩れておいしい（69歳）</li><li>じゅわっと味が染みて柔らかで好き。でも関西育ちなので濃い色のはダメです（76歳）</li></ul>&nbsp; 2位　玉子<ul><li>むかしから好きでした。栄養豊富でまろやかな感じが好きです。お醤油の出汁と合います（50歳）</li><li>白身のプリプリと黄身のマッタリした感じがおいしい。２つに割って汁を黄身にかけながら食べるとたまらない（56歳）</li><li>半熟卵を火が通らない様に後から入れた卵のトロッとした食感も煮込んでホクホクした黄身も大好きだから（61歳）</li><li>モサモサ感が好きです（66歳）</li><li>単純に混ぜ物がないタンパク質で味がすっかり入った感じが好きです（76歳）</li></ul>&nbsp; 3位　こんにゃく<ul><li>弾力とアツアツとしみしみを楽しめるし低カロリーだから気兼ねなく食べられる（56歳）</li><li>いつもは脇役の具だが、おでんの中で存在感を出している。スープの温かさにピッタリはまる（59歳）</li><li>こんにゃくだけだと味気ないけど、おでんの中にあるとおでんという気がして好き（64歳）</li><li>甘くない味付けのこんにゃくはおでんだけです。昔はダイエットによく食べました（67歳）</li><li>コリコリとした歯触りのこんにゃくも微妙な歯触りのしらたきも大好き（70歳）</li><li>あっさりしておいしい。カロリーが低いので、たくさん食べられる（74歳）</li></ul>

その他のおでんの具（事前調査の自由回答を抜粋）

<ul><li>昆布：昆布好きには、たくさん食べられて嬉しい（57歳）/子供の頃から、母に必ず食べるように言われたおいしい素材。美しい髪になりますように（62歳）/昆布を食べるのは、佃煮かお正月の昆布巻ぐらいしかありませんので、おでんにはスタメンとしていれます（67歳）</li><li>ちくわぶ：これを入れる人は珍しいと聞くが、関東はわりとあるのではないかと思います。あのお餅のようなモチモチ感が凄く良い（55歳）/関西のおでんには無いので大人になってから知ってワクワクする（65歳）/岩手にはなく、出会ってから好きになり、はずせなくなった（69歳）</li><li>牛すじ：あんまり入れないので入っているとテンションが上がる。とろとろに煮込まれているのがおいしい（55歳）/こりこりしておいしい（69歳）/三つ子の魂百まで…故郷の味！これで育ちました（71歳）</li><li>はんぺん：ふわふわ柔らかくてたんぱく質も摂れるから（58歳）/ぷっくりとしたはんぺんもいいけど、汁を吸ってしんなりとなったのも好き（63歳）</li></ul>※事前調査の自由回答において、「（好きなおでんの具は）特にない」は508名中0名だった。

おでんの具を選ぶことはエンタメ。古今東西おでんをオノマトペで食べ語ろう	木枯らしが吹いて、やっと温かい食事を食べたいと思う季節になりました。おでんが恋しい時期になりました。平均年齢64.9歳女性の好きなおでんの具は、1位「大根」、2位「玉子」、3位「こんにゃく」でした。年代差や地域差はありましたが、TOP3は変わりません。ランキングで必ずみられる「特にない」と回答した人は今回いませんでした。 	なぜ「おでん」の話になると、饒舌に語るのでしょうか。幼い頃の思い出や会話、地域や故郷のおでん自慢、旅をした時の体験、こだわりのマイおでんの紹介‥と古今東西、ネタが尽きません。各々、外せないスタメンと二軍（控え）があり、普段は選ばないイレギュラーが登場し、〆のメンツも決まっている。おでんにかけてきた愛と年期からか、つい口から好きな理由がこぼれます。自由記述には「ハフハフ」「ホクホク」「しみしみ」「ふわふわ」「ホロホロ」「ぷりぷり」「こりこり」「つるつる」「もちもち」「モサモサ」「アツアツ」「ワクワク」など、数多くのオノマトペで溢れました。頭で考えるより先に身体が求めてしまう、おでんへの愛情がこぼれてしまう、といったところでしょう。おでんの魅力は「過去や経験を辿りながら独自の世界にワープできる」、「それぞれの具材が歴史や文化のウンチクをまとっていて、そこから選べる」こと。みんなちがって、みんないい。各々独特な個性を持ちながらも、だし汁に浸かって仲良く調和しています。案外と、おでん種の選択は奥深さがあり、日本の伝統食エンタメなのかもしれません。 	このランキングをみたあなた。「今日はおでんにしようかしら」という心持ちになったに違いありません。このネタが寒い季節の食卓を彩るネタのひとつになれば嬉しいです。誰もが思うだけでほっこりとした幸せになるおでんの具を語らいながら、今冬もおでんの自分史をつむいで参りましょう。

【50歳からのハルメク世代に聞く なんでもランキング】 50歳以上の女性が選ぶ「好きなおでんの具」ベスト３は 「大根」「玉子」「こんにゃく」 美味しさ以外に低カロリー、高たんぱく質なども選ばれたポイント

ハルメクグループの「今」と「未来」を伝えるオウンドメディア「ハルイロ」をご覧いただきありがとうございます。&nbsp; 今回取り上げるのは、毎年大好評の「ハルメクのおせち」。昨年は過去最高の約4万台を販売し、ますます注目が高まっています。 2025年のコンセプトは「玉手箱」。11月10日時点で、売上前年比118％と絶好調な滑り出しです。 実はその大ヒットの裏側には、密かに動いていた「おせちプロジェクト」の存在が！ 部署の垣根を超えて集まった4名によるこのプロジェクト、いったいどのような活動をしていたのでしょうか？ 後編では、おせちの制作に密着した全編4話のドキュメンタリー動画や、「おせちとわたし」思い出話コンテストをご紹介します！

裏側にある思いにクローズアップした動画

編集部：「<a href="https://www.youtube.com/watch?v=5udV11785G0&amp;t=78s" target="_blank" rel="noopener noreferrer">ハルメクの真面目すぎるおせち2025</a>」動画のコンセプトについて教えてください。&nbsp; 幸恵さん（以下幸恵）：今までも読者試食会や座談会の様子は動画で配信していました。でも、開発の裏にある私たちや生産者さんの思いには触れていなくて。周平さんが「こんなに真面目に作っているのだから、そこをしっかり表現してみませんか」と言ってくださったんです。 周平さん（以下周平）：おせちプロジェクト（以下おせちPJ）が発足してすぐ、社長へのプレゼンがあると聞いて、すぐにカメラ片手に幸恵さんに同行させてもらいました。そこで撮れたのが、まさかの撃沈してしまうという【<a href="https://www.youtube.com/watch?v=FSF6DXHBhf0" target="_blank" rel="noopener noreferrer">第1話　撃沈の社長プレゼン編</a>】です。

動画でしか見られない、開発の裏側がおもしろい！

幸恵さん：社長からダメ出しされているところとか、もう全部撮られちゃっていて(笑)。 このエピソードはですね、おせちは一人に一台を準備する時代になっているのでは、という昨年のお声からスタートしています。元旦の朝に全員が揃うのが難しい今、遅れてきた方はすき間だらけの残り物おせちになってしまう。一人前ならもし食べきれなくてもお土産になるというお話に、なるほどと。

新しく一人用を開発するにあたり、今までハルメクのおせちを買っていただけなかった方たちにも食べていただきたい。品質を保ちながら、少しでもお安くできないかと検討し、新規購入者に限り価格設定が低めのおせちを提案したのですが……。「なぜ未購入者しか買えない商品を出すの？」と社長から厳しい意見をいただいて。 孝志さん（以下孝志）：それを経て、改良した一人前「彩」が大ヒットしているんですよね。どうやって今の「彩」にたどり着いたのか、その紆余曲折がわかりやすくまとめられているのでぜひ動画をご覧ください(笑)。

↓全4編はこちら↓ <a style="color:#467886" href="https://www.youtube.com/watch?v=FSF6DXHBhf0" target="_blank" rel="noopener noreferrer">【第1話　撃沈の社長プレゼン編】</a> <a style="color:#467886" href="https://www.youtube.com/watch?v=bp3iskGv0G4" target="_blank" rel="noopener noreferrer">【第2話　こだわりの素材産地編】</a> <a style="color:#467886" href="https://www.youtube.com/watch?v=589HOoOO-pY" target="_blank" rel="noopener noreferrer">【第3話　勝負の読者試食会編】</a> <a style="color:#467886" href="https://www.youtube.com/watch?v=BsLHNKyb6G4" target="_blank" rel="noopener noreferrer">【第4話　チラシに込めた想い編】</a>

応募総数202件！「おせちとわたし」思い出話コンテスト

編集部：もう一つ新しい取り組みとして、「おせちとわたし」思い出話コンテストがありますが、どういった経緯で行われたのでしょうか？ 周平： 8月から売り出すけれど、まだ全然おせちの気分じゃないじゃないですか(笑)。だからまずは、世の中におせちを思い出してもらおうと。興味を持ってもらう何か仕掛けとして、ソーシャルでちょっと話題になるようなことはなんだろうとみんなで考えて。 孝志：そうそう、動画を撮って配信するだけだと話題を作りにくいよねとなりまして。おせちの思い出話を集めたらおもしろいんじゃない!? と盛り上がり、「おせちとわたし」思い出話コンテストを開催することになりました。 入山：リリースまで2週間くらいで準備して勢いで始めた感じです。こういうのは勢いが大事(笑)。失敗しても会社が傾く話でもないのでね。 メンバーのノリもとても良かったです。動画は良い感じだし、おせち関連のサイトは孝志さんがクオリティの高いものをすぐ作ってくれたし、広報としても告知をしっかりできたのは良かったですね。めちゃみんな優秀だなと思って、とても楽しいプロジェクトでした。 孝志：「おせちとわたし」のデザインは、テキストが多くなる分見た目のバランスや文字の読みやすさにこだわって作っています。より多くの方にこのコンテストが目に触れるよう、メルマガでもプッシュするなど、それぞれの分野でやれることをやったって感じですね。 編集部：7月末から8月末にかけて、あなたの「おせち」にまつわる、楽しく笑って泣けるエピソード、心温まるストーリー等を、200～800字で募集。すごく応募が集まったとお聞きしました！ 周平：100件集まればいいね、と話していましたがなんと202件！ ハルメクのおせちに興味はあるけれどまだ買ったことはない人たちが、エピソードに応募したり読んだりすることで、購入までもう一歩踏み込む土台を作れたと思っています。 編集部：202件の応募作品は、みなさんも一緒に選考されたんですか？ 幸恵さん：各自の部署で読んで、それを集計して、さらに細部まで絞り込んで決定という流れでした。クスっと笑えたり、ホロっと涙したり。おせちってやっぱりいいなぁと再認識することができました。

孝志：たくさんのエピソードを読みましたが、「後悔」している世代に改めて注目しています。 ハルメクは3世代で楽しめるおせちを提案していて、ご購入される方は祖母の世代が多く、応募も70代がメインかなと予想していたんです。 ふたを開けてみると、亡き母に味を教えてもらえばよかったという50代が想像以上に多くて。あとは、実際に僕もそうなのですが、母が苦労して作るのを見て育ち、これからは苦労をかけないように買って送るという、中間世代でのストーリーが増えてきていると感じました。 垣根を越えて仕事をすることで、違った販売アプローチの可能性を感じ、とても勉強になりました。

スマホを開くとハルメクのおせちが出てくる!?

編集部：11月10日時点で、売上前年比118％。大ヒットにつながったのは、どの仕掛けだと思われますか？ 周平：動画を作ったら売れる、とかそんな単純ではなく、いろいろなものが相互に連携して掛け合わさっていると思うんです。出面をいかに増やすか、が大切。 スマホを開くと「最近ハルメクのおせちをやたら見るな」という状況を作るのが目的だったので、TikTok、Instagram、YouTube、X（旧Twitter）、Facebookなどソーシャルをフル導入しました。

例えば、「おせちとわたし」も受賞作品が決定後、作品を掲載して終わりだとそこでストップしてしまう。受賞3作品はフリーアナウンサーの住吉美紀さんに朗読してもらって、音声データとしてYouTubeで配信したり、X（旧Twitter）には全ノミネート作品をツイートしたりしました。

編集部：なるほど！ ハルメクへの接触回数を増やすことで認知度を上げているのですね。TikTokはハルメクのターゲット層より若いと思うのですが、どのような効果があるのでしょうか？ 周平：例えば10代、20代の人が見てお母さんやおばあちゃんに「ハルメクのおせち、おいしそうだったよ」と話すことも起こりえる。どの世代にしても、今までハルメクと接点のなかったお客様に認知していただき、それが最終的にどこかでコンバージョンすればと考えています。

今後の活動は？来年は記念すべき20周年！

幸恵さん：来年は「ハルメクのおせち」20周年。今、どう盛り上げていくかを考えています。年明け早々にプロジェクトメンバーに声をかけ、他社のおせちやハルメクのおせちを食べながらアイデア出しを企画中です。20周年記念の商品も作りたいですね！ 入山：広報は、会社が持っているこれまでの枠（認知の壁）を越えられるようにプッシュするのが仕事。今の時点では想像もできないような仕掛けをやってみたいですね。こちらが提供するだけでなく、お客様を巻き込んだ取り組みとか。あと、「おせちとわたし」のエピソードのドラマ化もやってみたいです(笑)。 孝志：僕は今回「おせちとわたし」の応募作品を読んで、3世代それぞれアプローチを変えていく取り組みをやってみたいな、と。例えば楽をさせてあげたいっていう真ん中の世代には、僕みたいな男性向けのアピールもいいと思うんですよね。 いろんな世代がうまくミックスして、ハルメクのおせちがお正月を楽しむ、ひいては家族を楽しむためのツールみたいな形になっていったらいいですね。

入山：うんうん。ハルメクは「ハルメク世代を幸せにする会社」という理念がありますよね。その幸せってどんな状態なのかと言ったら、やっぱり「人を笑顔にする」ことだと思うんです。その笑顔の総和を大きくしたい。 その一つが「ハルメクのおせち」で、笑顔が増えると売上が増えている。10億いきたいって最初に語ったのも、笑顔の総和を増やしたいという思いがあってこそ。お正月と言えば「ハルメクのおせち」。それがあたりまえになるような世界が作れたらいいなと思っています。

編集後記：「なんかこの4人、とても楽しそうだな」。おせちプロジェクトの取材を通してそう感じました。みなさんが、楽しみながらこのプロジェクトを進めてきたことがとてもよく伝わってきたんです。きっと、「わたしとおせち」の応募者にもこの楽しい空気が伝播して、楽しみながらおせちの思い出を書いて応募してくださったし、応募人数も予想以上の数になったのでしょう。26年のハルメクおせちは20周年、もっともっと「楽しい」を期待しちゃいます！ &nbsp; &nbsp;ハルメクグループでは全国の事業所で多くの人材を募集しています。この記事を読んで、ご興味を持っていただけた方は、<a style="color:#467886" href="https://www.halmek-holdings.co.jp/recruit/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">採用サイト</a>もぜひご覧ください。 編集／絵里奈（ハルイロ編集部）　ライター／梅津美希

“【前編】売上前年比118％！精鋭4人が仕掛ける「おせちプロジェクト」とは？”　を読む

【後編】売上前年比118％！精鋭4人が仕掛ける「おせちプロジェクト」とは？

ハルメクグループの「今」と「未来」を伝えるオウンドメディア「ハルイロ」をご覧いただきありがとうございます。&nbsp; 今回取り上げるのは、毎年大好評の「ハルメクのおせち」。昨年は過去最高の約4万台を販売し、ますます注目が高まっています。 2025年のコンセプトは「玉手箱」。11月10日時点で、売上前年比118％と絶好調な滑り出しです。 実はその大ヒットの裏側には、密かに動いていた「おせちプロジェクト」の存在が！ 部署の垣根を超えて集まった4名によるこのプロジェクト、いったいどのような活動をしているのでしょうか？ 前編では、2025年版おせちの魅力や、「おせちプロジェクト」始動のきっかけ、4名のメンバーについてご紹介します！

今年で19年！読者と作り続ける「ハルメクのおせち」

編集部：まずは「ハルメクのおせち」について、メンバーの一人である食品開発課の幸恵さんに、いろいろお伺いしたいと思います。オリジナルのおせちを、雑誌社が作るのって珍しいですよね。 幸恵さん（以下幸恵）：「お正月くらい、私も家族と一緒にゆっくり過ごしたい！」という読者の声をきっかけに、2005年から開発・販売をスタート。購入者アンケートをはじめ、読者試食モニターやグループインタビューなど、読者のみなさまのお声を大切に19年間リニューアルを重ねてきました。

編集部：雑誌『ハルメク』が読者はがきや読者座談会を大切にしているように、おせちにも読者のリアルなお声が反映されているんですね。購入者の満足度が高く、リピーターが多いのも納得です！ 幸恵：実は私、ハルメクに入社するまで冷凍のおせちを一切食べたことがありませんでした。でも「冷凍でもこんなにおいしいものがあるんだ！」っていう驚きは今でも忘れません(笑)。

2025年のコンセプト「玉手箱」に込められた思い

編集部：おせちを開発する際に、大切にしていることはなんですか？ 幸恵：「3世代で安心しておせちを食べたい！」という声にお応えするために「主原料は産地を厳選」「合成の着色料、保存料は使わない」「だしのうまみで、薄味仕立てに」という3本柱を基準に作っています。さらにその上で、毎年ハルメクらしさを打ち出していくために大切なのが“コンセプト”です。 編集部：毎年ガラっと変わるんですよね！2023年「家族みんなが満足できて、一品も残らないおせち」、2024年「新しい和食（新和食）の会席おせち」。そして2025年は「玉手箱」ですが、どのような思いが込められているんですか？ 幸恵：ハルメクのおせちって開けた瞬間、みなさん「わー♪」って歓声を上げてくださるんです。見た目の華やかさはもちろんですが、「この味はなんだろう？」というわくわく感を大切にしています。 おせち＝伝統的、という概念を超えて、こんなメニューもあるんだという『驚きと発見』にこだわって開発しました。

幸恵さん：通常のおせちは、表面に見えるものしか入っていませんよね。ハルメクのおせちは、表面にはローストビーフが見えているけれど、その下には大豆の料理が隠れているような仕掛けがあります。 これも、昨年読者の方からいただいた「おせちって、こっち、次はこっち、といろいろな種類を掘り当てていくような楽しさが好き」という一言がきっかけでした。 今年は下にももう少し詰めてみたらどうだろうと組み合わせを思案。お肉やお魚のメインを食べた後ちょっと箸休めをしたいな……というときに下にはお野菜があるサプライズを。玉手箱のように、この下は？ こっちには何が入っているの？ とご家族で楽しんで食べていただけたらうれしいです。

真面目すぎるがきっかけ。「おせちプロジェクト」始動！

編集部：そんなたくさんの思いがつまったハルメクのおせちを盛り上げるため、発足したのが「おせちプロジェクト」（以下おせちPJ）なんですよね。まずはメンバーのみなさんをご紹介します！&nbsp; 先ほどからご登場いただいている、食品開発課：幸恵さん、ハルメク365事業本部：周平さん、デジタルメディア課：孝志さん、広報・IR室でハルイロ編集長の入山さんの4名です。いろいろな部署から集まっていますが、どのようにおせちPJはスタートしたのでしょうか？ 入山さん（以下入山）：まずは発足人の周平さん、お願いします！ 周平さん（以下周平）：今年の4月に転職し、初めて参加した事業計画発表会がきっかけです。各事業部の方々が発表されて、なんて真面目な人たちなんだろうと感動しました。 一つひとつ、これはお客様のためになるだろうかと真摯に考え、本当にお客様のことを思って作っているんだな、ということが分かって。ハルメク最大のコンテンツはこの「人々」です、と雑誌『ハルメク』の山岡編集長にお話ししたんです。

そこで山岡編集長から「ハルメクのおせち」の話をお聞きしました。その「人々」がものすごい時間をかけて開発している、すごい商品があると。じゃあ「おせちプロジェクト」をやりましょう！ と勢いでスタートしています(笑)。 編集部：そこからあとの3人は、どう集まったのでしょう？ 孝志さん（以下孝志）：PR動画を周平さんが作ってくださることになったので、おせち開発担当の幸恵さん、広報の入山さん含めて関連部署で一回集まろうと。ちなみに私は、普段はウェブを介した通販売り上げの最大化に貢献する部署に所属しています。

動画をどのタイミングでどう配信したらいいのか話し合おうと、初回の集まりが8月。こういう前向きな盛り上がり方って楽しいよね、とぐいぐい(笑)引っ張ってくださったのが広報の入山さんです。 入山：2021年の入社当時から、わかりやすい目標としておせちで売上10億円いきたい！ とずっと言ってまして(笑)。それを実現するには、カタログ販売という枠組を超えないとダメだなと思っていました。

なので、毎年のように、ハルメクの特徴である読者の声を聞く試食会を、出版社でもあるハルメクが実施していることをメディアの方に提案して取材してもらっていました。 今年は、周平さんが来ておせち動画を作ってくれることになり、これまでのやり方からガラッと変わるタイミングでとってもワクワクしましたね。 幸恵：おせちを作ることにずっと打ち込んできましたが、他部署の方とこんな形で一緒におせちを盛り上げていけるなんてすごくうれしいです！

後編では、気になる「おせちプロジェクト」の活動をご紹介。おせちの制作に密着した全編4話のドキュメンタリー動画や、「おせちとわたし」思い出話コンテストなど、大ヒットの仕掛けの裏側に迫ります。 ハルメクグループでは全国の事業所で多くの人材を募集しています。この記事を読んで、ご興味を持っていただけた方は、<a href="https://www.halmek-holdings.co.jp/recruit/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">採用サイト</a>もぜひご覧ください。 編集／絵里奈（ハルイロ編集部）　ライター／梅津美希

“【後編】売上前年比118％！精鋭4人が仕掛ける「おせちプロジェクト」とは？”　を読む

【前編】売上前年比118％！精鋭4人が仕掛ける「おせちプロジェクト」とは？

女性誌販売部数No.1（※1）雑誌「ハルメク」などのマーケティングやリサーチのコンサルティングを通じて、50代以上のインサイトを日々探求する、ハルメク 生きかた上手研究所は、50～79歳の既婚男女600名を対象に「夫婦関係に関する調査」をWEBアンケートにて実施しました。 （※1）日本ABC協会発行社レポート（2024年1月～6月）

<ul><li>夫婦関係の満足度は66.3％で2021年と比べ8ポイント低下。男女とも60代は10ポイント以上低下した。</li><li>離婚を考えたことがあるのは約4割。女性50代・60代で半数超。女性60代の高さと、男性60代の増加が目立つ。</li><li>仲良し夫婦と不仲夫婦を分けるのは、一緒に過ごす時間と会話の長さ。仲良し夫婦の会話時間は不仲夫婦の2.6倍。食事・寝室・記念日のお祝いなどの行動にも差。</li></ul>

【調査背景】 ハルメク 生きかた上手研究所は、シニアのインサイトについて調査・分析を行っています。夫婦関係については毎年調査をしていますが、今年は熟年離婚の比率が過去最高となるなどのニュースもありました。仲良し夫婦・不仲夫婦の行動や意識の差はどこにあるのかなどを探るべく、本調査を実施しました。 &nbsp; 【調査概要】 調査方法：WEBアンケート 調査対象・有効回答者数：全国の50～79歳・既婚の男女600名 調査実施日：2024年9月20日（金）～9月21日（土） ※ 2021年は10月8日～10月12日に実施。調査対象・有効回答者数は2024年度と同様 ※ 調査主体：株式会社ハルメク･エイジマーケティング ハルメク 生きかた上手研究所 ※ 調査結果のパーセンテージは、小数点以下第2位を四捨五入したため、総数と内訳の合計が一致しないことがあります。 ※&nbsp;本リリース内容を掲載いただく際は、出典「ハルメク 生きかた上手研究所調べ」と明記をお願いいたします。 ※ 調査主体の「ハルメク 生きかた上手研究所」所長への取材、コメント提供も可能です。

夫婦満足度は66.3％で2021年から8ポイント低下。特に男女60代の低下が大きい<ul><li>夫婦関係の満足度（「満足」「やや満足」の合計値）は66.3％。最も高いのは男性70代で78.0％。なお、本調査回答者の結婚生活平均年数は35年。</li><li>2021年と比べ、全体では8ポイント低下した。性別では女性はいずれの年代も低下。年代別では男女とも60代で大きく低下した。</li></ul>

離婚を考えた経験があるのは約４割。女性60代が最も高く、男性60代は2021年より増加<ul><li>離婚を考えたことがある割合（「離婚を考えている」「これまでに考えたことがある」の合計値）は42.2％。女性60代が最も高く54％だった。</li><li>2021年と比べ、全体では同程度だが、男性60代が5ポイント上昇した。</li><li>離婚を考えたきっかけ（自由回答で聴取）では、性格や価値観の不一致が多く挙がるが、60代では「退職を機に」「給料が少ない」といった声のほか、女性70歳で「定年退職してから少しの間、ずっと一緒に居たくなかった」といったコメントもあった。</li></ul>

仲良しと不仲を分けるのは一緒に過ごす時間と会話の長さ。仲良し夫婦の会話時間は不仲夫婦の2.6倍<ul><li>夫婦満足度別に一緒に過ごす時間を比較すると、平日は仲良し夫婦226分に対し不仲夫婦120分、休日は仲良し271分に対し不仲153分と、いずれも2倍弱の差があった。</li><li>同様に夫婦の会話時間を比較すると、平日は仲良し137分に対し不仲52分、休日は仲良し169分に対し不仲64分と2.6倍の差が見られた。</li></ul>

※ 夫婦満足度において「満足」「やや満足」と回答した人を『仲良し夫婦』、「どちらともいえない」「あまり満足していない」「満足していない」と回答した人を『不仲夫婦』とした ※ 夫婦一緒に過ごす時間：睡眠時間を除き、会話ができる程度の同じ空間で過ごす時間（1日あたり） ※ 夫婦の会話時間：対面・電話・オンラインなどで会話する時間（1日あたり） ※ いずれも選択肢で聴取し、「ない・ほとんどない」は0分として平均分数を算出

仲良し夫婦と不仲夫婦は食事・寝室・記念日などの行動にも差<ul><li>夫婦満足度別に行動を比較すると、仲良し夫婦と不仲夫婦の差が特に大きかったのは、「夫婦で食事をする」「同じ寝室で寝る」「結婚記念日をお祝いする」だった。</li></ul>

※ 夫婦の行動のうち、仲良し夫婦が不仲夫婦よりも5ポイント以上高い項目を抜粋 ※ グラフは仲良し夫婦の降順

■夫婦のコミュニケーションで良かったこと（自由回答抜粋）<ul><li>やりたいことリストを毎年更新して共有し、お互いにサポートする（男性51歳）</li><li>年配になった頃に、ウォーキングという共通の趣味を持ち、一緒に歩いたりしてコミュニケーションを取っていた（男性76歳）</li><li>夫は野球観戦をするが、私は全く野球に興味無かったが、大谷翔平さんが出ていたワールドカップから野球に関心を持ち、話題にするようになった（女性68歳）</li><li>夫は車が好きなのでネットや雑誌の写真でカッコいい車が写っていたら LINE で送ると喜んでくれる（女性69歳）</li></ul>

■配偶者に一言（自由回答抜粋）<ul><li>離婚しないでくれてありがとう（男性53歳）</li><li>俺の後から死んでくれ（男性64歳）</li><li>加齢とともに健康不安が出てくるが、4年前の入院時と同様に面倒を見て下さい（男性75歳）</li><li>まもなく金婚だ、それまでは元気でいよう（男性76歳）</li><li>死ぬときも一緒ね！（女性53歳）</li><li>お酒を控えてほしい（女性60歳）</li><li>認知症にならないように！（女性68歳）</li><li>退屈する暇もない面白い人生をありがとう（女性72歳）</li></ul>

年金生活がはじまる転換期こそ、夫婦間での会話が重要。ネットを使った連絡手段も有効。　50～79歳男女（結婚生活の平均年数は35年）の仲良し夫婦の割合は、66.3％でした。3年前と比べて8ポイント下落しており、コロナ禍（2021年）よりも夫婦関係が悪化したという結果です。数字に大きく影響したのは、12～16ポイント下がった60代男女。何があったのでしょうか。「生活や性格の不一致」「価値観や考え方の違い」「相手が身勝手」「DV・暴力・モラハラ（女性）」「セックスレス（男性）」などの課題が書き込まれましたが、これらは全年代に共通した内容。60代で目立ったコメントは「退職」「金銭感覚の違い」の2つでした。60代は、定年退職、子供の独立、年金生活など環境が大きく変化する転換期を迎えます。そして、夫婦2人きりの結婚生活の再スタートです。余生のお金の使い方や守り方をどうしていくかを検討するタイミングに、インフレが重なりました。「金遣いが荒い」「相手の借金」「給料が少ない」などの記述もありました。昨今の物価高により、家計不安がさらに増大したことも、不仲率が高まった要因の一つと推察できます。 　仲良し夫婦と不仲夫婦とを分けた数字を紹介します。それは「一緒に過ごす時間」と「夫婦の会話時間」。前者は、仲良し夫婦は不仲夫婦の2倍弱、後者は、3倍弱でした。今どきの仲良し夫婦は、TV番組や動画視聴を話題のきっかけとしたり、連絡手段にLINEを使ったり・・と、コミュニケーションツールとしてコンテンツやデジタルを上手に活用しています。 　厚生労働省は、離婚件数が減っている中、同居期間が20年以上の夫婦が離婚する熟年離婚が、離婚した人のうち23.5％と過去最高になったと公表しました。離婚の検討がなされる前に、企業が手助けできることはありそうです。具体的には、転換期を迎える60代夫婦に、老後の楽しい健康生活や資産の再設計などの思考・会話を促すコンテンツやコミュニケーションにつながるデジタルサービスなど。特にネット活用は、夫婦の仲をつなぎとめるポテンシャルを秘めています。

【夫婦関係に関する調査 2024】夫婦満足度は66％。2021年から60代が10ポイント以上低下　会話時間は仲良し夫婦と不仲夫婦で2.6倍の差

女性誌販売部数No.1（※1）雑誌「ハルメク」などのマーケティングやリサーチのコンサルティングを通じて、50代以上のインサイトを日々探求する、ハルメク 生きかた上手研究所は、55～74歳のハルメク読者436名を対象に「デジタルデバイスに関する意識と実態調査」を郵送アンケートにて実施しました。 （※1）日本ABC協会発行社レポート（2023年7月～12月）

<ul><li>スマホ保有率は98.9％。70代の利用率も他の年代に追いつき、シニア女性のデジタル活用が当たり前の状態となっている。</li><li>Instagram、Facebook、X（旧Twitter）の利用は伸びておりTikTok（閲覧のみ）も9.6％が利用中。伸びているのは50代であり、利用率の低い70代と比べると格差あり。</li><li>利用率が増えているのは、調べ物、防災アプリ、オンライン決済、フリマアプリ、ポイ活、撮影、音楽、健康管理。スマートウォッチも全年代で利用率が増えている。</li><li>スマホに関する情報は「自分で探す」より「人に聞く・尋ねる」方が依然多いが、昨年比で、前者は4.3ポイント増、後者は3.6ポイント減と、「自分で探す」割合が増えている。また「調べ物」をする人の割合も89.2％と、昨年比で3.3ポイント増えている。</li></ul>

【調査背景】 ハルメク 生きかた上手研究所は、シニアのインサイトについて調査・分析を行っています。デジタルの世界でAIの利用がポピュラーになり1歩先に進んだ印象を強めた2024年。シニアとデジタルとの付き合い方はどう変わったのか。今年も、スマホやパソコンなどのデジタルデバイスへの意識と利用実態を調査しました。 &nbsp; 【調査概要】 調査方法：郵送での質問紙配布アンケート 調査対象・有効回答者数：55～74歳の全国ハルメク読者の女性 436名 調査実施日：2024年6月11日（火）～ 8月5日（月） 調査主体：株式会社ハルメク･エイジマーケティング ハルメク 生きかた上手研究所 ※調査結果のパーセンテージは、小数点以下第2位を四捨五入したため、総数と内訳の合計が一致しないことがあります。 ※&nbsp;本リリース内容を掲載いただく際は、出典「ハルメク 生きかた上手研究所調べ」と明記をお願いいたします。 ※ 調査主体の「ハルメク 生きかた上手研究所」所長への取材、コメント提供も可能です。 ※2023年までのリリースとでは、％の分母となる対象者が異なっているケースがあります。これまでは「スマホ、PCいずれかの利用者」「スマホの利用者」を分母として計算していましたが、今年からは、基本的に全回答者を分母としています。

スマホ保有率は98.9％。70代の利用率も他の年代に追いつき、シニア女性のデジタル活用が当たり前の状態となっている。<ul><li>2024年のスマホの利用率は98.9％と、ほとんどのシニア女性がスマホを利用している。また、70代の利用率が、他の若い世代に追いつき始めている。</li><li>タブレットの利用率が再度伸びてきている。また、昨年までは停滞気味だったスマートウォッチの利用率も、今年は6.9％と昨年比で+2.9ポイントアップした。</li></ul>

Instagram、Facebook、X（旧Twitter）の利用は伸びており、TikTok（閲覧のみ）も9.6％が利用中。 伸びているのは50代であり、利用率の低い70代と比べると格差がある。<ul><li>いずれかのSNS（LINE除く）利用率はやや減ったが、Instagram、Facebook、X（旧Twitter）の利用率は伸びている。年代別では50代の利用率の伸びが顕著で、70代との差が大きい。</li><li>TikTokの利用率は2024年から聴取。9.6％が利用しているが投稿を行っている人はゼロだった。</li></ul>

利用率が増えているのは、2段階認証、調べ物・Web検索、防災アプリ、オンライン決済、フリマアプリ、ポイ活、撮影、音楽、健康管理。スマートウォッチも全年代で利用率が増えている。<ul><li>2段階認証、調べ物・Web検索、防災アプリ、オンライン決済、フリマアプリ、ポイ活、撮影、音楽、健康管理の利用率が増えてきている。スマートウォッチの利用率も全年代で増えている。</li></ul>

スマホに関する情報は「自分で探す」より「人に聞く・尋ねる」方が依然多いが、昨年比で、前者は4.3ポイント増、後者は3.6ポイント減と、「自分で探す」割合が増えている。また「調べ物」をする人の割合も89.2％と、昨年比で3.3ポイント増えている。<ul><li>スマホに関する情報を得るには、依然「人に聞く・尋ねる」が量としては多いのだが、昨年と比べると減っており、「自分で探す」と回答した人が増えてきている。</li><li>調べ物・Web検索をしている割合は過去最高の89.2％。また、Web検索の方法も、文字検索だけでなく、音声、画像・動画での検索など、幅広い手法が受け入れられている。ChatGPTといったAI検索も、昨年比2.2ポイントの3.7％が利用経験ありと回答している。</li></ul>

検索行動が多様化。シニアは“生成AI”ではなく“AI検索”？　 	雑誌『ハルメク』のスマホ特集やネット活用号では「今さら誰にも聞けない」「人に聞かずに使うコツ」「もう人に聞かなくても大丈夫」などのフレーズが頻出します。それは「ハルメク読者はスマホの使い方などで分からないことがあったら誰かに聞きたい」が、子供にもスマホのショップ店員にも聞きづらい環境下に置かれているという実態があるからです。ちょっと聞きたいだけなのに、子供には鬱陶しがられるし、予約しないとサポートが受けられない・・。そんな困りごとを解決できる指南書としての役割を果たす特集をお届けしています。 	生きかた上手研究所が2024年6～8月にかけて行った郵送調査では、シニアの検索行動に変化が見られました。55～74歳のスマホ保有率は98.9％になりました。また、9割近くがネットで調べ物をしていることがわかりました。文字入力の他、音声、画像・動画検索など、利用したことのあるWEB検索方法も実に多様。ハルメク開催のウォーキングイベントでも、花の写真をスマホで撮影し、そのまま検索する方もいます。ChatGPTなどのAI検索の経験者はまだ3.7％ですが、昨年比で2.2ポイント増加しています。そして、スマホに関する情報を「人に聞く」割合は依然として高いのですが、昨年（2023）と比較して「自分で探す」割合が4.3ポイント増えました。一方で「人に聞く」割合は3.6ポイント減っています。さすがに生成AIの活用はまだ先の話でしょうが、検索に関しては、シニアもネットを活用しているので、知らないうちにGoogleなどのAI検索エンジンの技術に触れているということがありそうです。 	今後さらに、シニア世代の検索行動は多様化すると予測します。ハルメクでも「〇〇を探すときには音声検索、△△を検索するときはChatGPTが便利」など、検索の使い分け方を紹介する日はそれほど遠い未来ではないかもしれません。

【デジタルデバイスに関する意識と実態調査 2024】シニア女性のスマホ保有率は98.9％。70代の利用率も他世代に追いつく 「人に聞く・尋ねる」から「自分で検索」するシニア女性の割合が増えている

2024年９月末を基準日とする株主優待のご案内で同封しております「ハルメク 2024年9月度 株主優待のご案内」について、カテゴリ名の一部に修正すべき事項がございます。心よりお詫び申し上げますとともに、詳細は2024年10月30日に発表しました「<a href="https://contents.xj-storage.jp/xcontents/AS09184/ec31f317/d35c/426d/aa7b/f19197597a4e/20241030100612144s.pdf" target="_blank" rel="noopener noreferrer">（訂正）2024年９月度 株主優待のご案内の一部訂正について</a>」をご覧ください。

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